UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO FACULTAD DE SYLLABUS

UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO
FACULTAD DE
SYLLABUS
VERSIÓN ESPAÑOL
FOR DAC 11 VER 12 03 09
MATERIA: GESTIÓN DE MARCAS
CODIGO: DSMV 513
CREDITOS: 1
HORAS PRESENCIALES:
16 horas
HORAS NO PRESENCIALES: 32 horas
Horarios:
Jueves
Horas: 18h30-22h00
AULA: E-308
Viernes
Sábados
Horas: 08h00-14h30
PERIODO LECTIVO: 2010
1. DESCRIPCIÓN SINTETICA
El curso se diseña para que el alumno comprenda la forma en la que las organizaciones
estructuran sus marcas como estrategia de intercambio de valor entre empresas y clientes. El
curso se introduce en refrescar los criterios básicos de marcas para posteriormente enmarcarse
en la arquitectura de marca, involucrando la identidad, imagen y posicionamiento de estas.
2. OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Presentar a los participantes una perspectiva actual de cómo las marcas se construyen.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.
Enseñar a los alumnos la importancia del valor de las marcas.
2.
Capacitar a los alumnos a descubrir insights y vincularlos a las marcas.
3.
Presentar casos de marcas famosas y como las marcas han sido valoradas o no por parte
de los gerentes y de los consumidores.
3. COMPETENCIAS
Luego del curso los participantes podrán
•
Tener una visión actual del valor de la marca como intangible importante dentro de un
balance.
•
Como definir el valor de la marca o brand equity.
•
Conocer el rol de la publicidad al construir las marcas.
•
Entender como los insights se vinculan y valorizan las marcas.
4. CONTENIDO PROGRAMATICO (COURSE TEXT)
Fecha
Contenidos
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Jueves 16
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Viernes 17

Horas no
presenciales
Evaluación
Definiciones base: Marketing
publicidad, ventas.
Que un comodity , un producto de
impulso, conveniencia y de
especialidad
Connotaciones importantes.
Ejemplos.
Minitaller: los alumnos hacen un
ejemplo.
Qué es una marca.
La segmentación. Un caso ecuador
Caso coca cola New Coke
Lectura y discusión de trabajos
Los insights. Revisión del tema y casos
Brand equity. Un modelo en ecuador,
por synovate
5. METODOLOGÍA (METHODOLOGY)
Metodología a utilizarse dentro del aula:

Conferencias magistrales por parte del instructor

Discusión de casos y marcas internacionales y nacionales con los participantes

6. EVALUACIÓN (EVALUATION / ASSESSMENT)
Una monografía resumen del curso. 50 puntos
Los alumnos deberán realizar la monografía con los siguientes parámetros.
1.
Descripción de un negocio en donde se evidencie el insight que el alumno puede
construir.
2.
Aplicación de ese concepto para que el negocio funciones.
Los alumnos recibirán una p o una f, para recibir la primera deben obtener un mínimo de 80
puntos sobre 100
Presentación de trabajos 30 puntos.
Participación en clase y puntualidad 20 puntos.
7. BIBLIOGRAFÍA (BIBLIOGRAPHIC REFERENCE)
8. 1
BIBLIOGRAFIA BASICA
BÁSICA
Jaramillon, Néstor (2007). La otra P : Principios de Publicidad .2da edición .Edigaralde.
Caso Coca Cola desarrollado por el profesor. Disponible en power point para los alumnos de la
UEES
Otras conferencias disponibles en power point para los alumnos de la UEES.
9. DATOS DEL PROFESOR
Datos del profesor: Nestor Jaramillo Sánchez
Diplomado en Mercadeo. Doctor en Medicina y Cirugía.Gerente de Mercadeo y Ventas de
varias compañías multinacionales Farmacéuticas y de consumo masivo. Socio fundador de JC
Distribuidores, compañía que representa a marcas como Pioneer, Disney Electronics, JVC y
Whirpool. Presidente de almacenes Place. Autor del libro “La Otra P”. Coordinador del Festival
Publicitario “A Calzón Quitado” en donde se revisa los mejores comerciales de publicidad de
Iberoamérica con la participación de destacados publicistas y gerentes de mercadeo del medio.
E mail: njaramillo@usfq. edu.ec
Disponibilidad: Todo el tiempo con excepción de sábados y domingos y después de las 10 de la
noche.