Descargar reportaje Pressgraf nº 563

PRESSMARK
Empresas como Cristaliza demuestran la efectividad de esta nueva tecnología
La realidad aumentada potencia y
alarga la vida del soporte impreso
La “Realidad Aumentada” (RA o AR, siglas estas últimas del inglés Augmented Reality) es una revolucionaria
tecnología de última generación que abre nuevas posibilidades hacia el futuro del marketing y la publicidad.
Con ella, la realidad interactúa con la ficción, causando a su vez un gran impacto visual en el receptor
y mejorando la comunicación entre ambos. Esta nueva aplicación podrá permitir a los impresores, y al
papel, una revalorización que alarge la vida y la utilidad del material impreso.
Ángeles Montecelo
L
a realidad aumentada permite
establecer un nuevo sistema de
comercialización que se adapta
a todos los sectores productivos (turismo, ingeniería, arquitectura, educación
y ciencia, moda, alimentación, merchandising, fabricación, publicidad, automoción, naval, fabricación, comercialización, medicina, enseñanza…) de forma
innovadora y permitiendo a nuestros
clientes destacar entre sus competidores ofreciendo nuevas formas de presentación de proyectos y productos.
En muchas empresas la realidad aumentada ya es tratada como una herramienta de uso continuo en sus catálogos,
lanzamientos de productos, formación
en manejo de equipamiento, mantenimiento industrial, marketing, comercial
e, incluso, en contabilidad y finanzas.
Esta tecnología añade información
en tiempo real sobre una imagen, ya
sea digital o soportada en papel. Todos conocemos el catalogo de Ikea y
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su app de realidad aumentada.
Si atendemos a la tecnología desde un
punto de vista del mercado, y de la aceptación de la misma por las empresas y
usuarios, tenemos cada vez mayores
ámbitos donde está comenzando a ser
utilizada de manera recurrente.
Una muestra de ello son las expectativas de crecimiento que consultoras
tecnológicas de prestigio, como Jupiter
Research, proyectan para los próximos
años en las que prevén grandes inversiones y beneficios en las empresas a través
del desarrollo de aplicaciones específicas de realidad aumentada.
Ámbitos potenciales para
la realidad aumentada
Por tanto, vemos una apuesta a corto
plazo en los siguientes mercados:
r1SFOTBSFWJTUBTMJCSPTFOQBQFM
La realidad aumentada ha devuelto la
vida al papel. De pronto los libros y revistas vuelven a tener importancia ya
que al incorporar tecnología de RA se
convierten en “libros mágicos”, con vida
como por ejemplo ha ocurrido con el
Wonderbook de Sony para PlayStation
o sitios web como www.ar-books.com.
Por tanto, este sector tiene recorrido y
un nuevo modelo de subsistencia.
r $BUÃMPHPT NVFTUSBSJPT GPMMFUPT
QVCMJDJUBSJPT
Igual que el punto anterior, desde el
punto de vista de mMarketing todo lo
relativo a catálogos y muestrarios en
papel vuelve a recobrar importancia.
Ya no son simples catálogos “estáticos”, sino innovadoras nuevas formas
de visualizar los productos soportados
en papel. Todos ellos visualizados con
TNBSUQIPOFT, UBCMFUT u ordenadores.
Con tecnologías de Visual Search que
nos permitirá mandar una foto de un
producto a la nube y obtener toda la información que deseemos.
r 5VSJTNP QBUSJNPOJP SFTUBVSBDJÓO
NVTFPT
Aplicaciones que nos digan dónde se
encuentran las joyas arquitectónicas,
los principales monumentos, su localización, restaurantes en las cercanías,
optimización de rutas, recorridos preestablecidos, etc., irán cogiendo auge.
La información ampliada en museos,
la historia de los cuadros, del edificio,
vidas de los artistas estarán al alcance
de nuestra mano a través de nuestro
TNBSUQIPOF. Con solo mandar una foto
de un cuadro a la nube, obtendremos información del artista, del cuadro, y todo
lo que rodee a la obra.
Podemos pensar también en información aumentada en restaurantes, platos, bodegas, postres, chefs: todo un
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nuevo reto por descubrir.
r.BSLFUJOHZėEFMJ[BDJÓOEFDMJFOUFT
Se trata de aprovechar la utilización de
estas herramientas para lanzamiento de
productos o de campañas, de manera
que provoquen diferenciación e innovación. También en la aplicación de
tecnología de RA para la fidelización de
clientes, conocimiento de sus gustos, de
sus perfiles. Todo el mundo del neuromarketing al servicio de esta tecnología.
r&EVDBDJÓOZGPSNBDJÓO
La realidad aumentada está cada vez más
presente en la educación y formación
en general. Esta tecnología presenta
grandes posibilidades como una herramienta más en la educación de nuestros
alumnos. Está demostrada la adherencia
del conocimiento, la mejora de los conceptos complejos, el trabajo en equipo,
la investigación y usabilidad por parte
de los alumnos. Sólo falta aplicarlo en el
día a día. Ya las pizarras digitales son un
hecho, y la realidad aumentada debe de
serlo también en breve. Ejemplos claros
son la aparición de nuevas herramientas
para educación como www.aumentaty.
com con soluciones gratuitas como Aumentaty Author y Viewer.
Otra pieza importante será la incorporación de la RA en los sistemas de formación a distancia y FMFBSOJOH.
El reto consiste hacer llegar estas tecnologías a los usuarios de forma que aporten valor a sus diferentes procesos productivos, comerciales, industriales, etc.
Y además de una forma fácil, intuitiva y
que requiera pocos conocimientos tecnológicos para su uso.
Si esto se consigue, la RA tiene su sitio
reservado en el mundo de las tecnologías de la información, y evidentemente, en el papel.
Cristaliza: realidad aumentada
y artes gráficas
Para ahondar más en las posibilidades
reales y factibles de la AR y el papel en
las artes gráficas hemos contactado con
una de las iniciativas más visibles en
esta área en nuestro país: la firma madrileña Cristaliza.
Cristaliza es un grupo empresarial, perteneciente al sector de las TIC, que posee una alta especialización en la gestión
de activos digitales, integrando, a través
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costes de infraestructura, despliegue y
mantenimiento, con soluciones de virtualización y green IT.
de sus soluciones y servicios profesionales, la gestión de contenidos POMJOF de
negocio, el ciclo completo de gestión
documental, el marketing dinámico
como herramienta de segmentación y
despliegue de campañas publicitarias
multicanales y la generación contextualizada de contenidos, como base de
unión de negocio.
Cristaliza entiende que la creatividad
y el diseño es el corazón de los nuevos modelos de consumo. Cuenta con
un equipo multidisciplinar experto en
creatividad, contenidos digitales y marketing POMJOF capaz de conceptualizar y
crear productos desde cero, enfocados a
lograr los objetivos de sus anunciantes.
Asimismo, su división de sistemas presta servicio en el área de administración
de sistemas y soporte microinformático, ayudando a la racionalización de
¿Cuál es vuestra visión sobre la realidad aumentada en las artes gráficas?
Cristaliza: Nuestra tecnología permite
crear, y gestionar, un canal de comunicación y de marketing a través de un
medio impreso. El usuario podrá, a través de la cámara de su dispositivo móvil,
utilizando tecnología de realidad aumentada, reconocer imágenes, logos y
objetos y asociarles un contenido multimedia. El cliente puede vincular contenidos multimedia en vídeo, texto, audio,
galerías de imágenes… que enriquecen
la información y se convierten en nuevos soportes promocionales.
La incorporación de realidad aumentada,
a través de la utilización de la tecnología
de DPNQVUFS WJTJPO, permite vincular a
unos contenidos (activos gráficos) sobre
los que se realiza NBUDIJOH, que denominamos BDUJWBEPSFT o QBUSPOFT (imágenes,
gráficos, logos etc.): un conjunto de recursos disponibles (videos, apps, contenidos 3D…), dotando de inteligencia a la
app que le permita interactuar, por ejemplo, con las imágenes o logos de un libro,
folleto o revista impresa.
¿Cómo se combina papel con estas
tecnologías?
C: En nuestro caso no es necesario realizar una impresión gráfica diferenciada,
ya que aprovechamos las imágenes, logos u objetos para asociarles un contenido multimedia.
¿Cómo puede ayudar a los impresores a la AR?
C: Podemos ayudar dotando de mayor
valor las ediciones impresas ya que, al
combinar imágenes con contenido multimedia, permiten a los propietarios de
ediciones anteriores descargarse nuestras aplicaciones para beneficiarse de
contenido actualizado.
¿Qué productos gráficos serían los
ideales para combinarlos con AR?
C: Todos los productos gráficos dotados de imágenes/ilustraciones/logos son susceptibles de aplicación de
nuestra tecnología.
¿Qué queda por hacer por parte de
los clientes (directores marketing,
por ejemplo), los consumidores y los
impresores para democratizar la AR?
C: Quizás llegar a un acuerdo sobre los
estándares de reconocimiento de imagen ayudará extender el uso de la AR
y sus aplicaciones. Las perspectivas son
muy interesantes como herramienta de
marketing y publicidad. Esta tecnología puede ser una potente herramienta
para las marcas, ya que es una forma de
transmitir la información atractiva y
sugerente de cara a la viralización. Los
directores de marketing tienen un desafío constante: presentar su mensaje
de una forma disruptiva y novedosa.
Nosotros planteamos soluciones innovadoras, como por ejemplo, combinando una plataforma de gestión de
contenidos geolocalizados con realidad aumentada en la nube que pueda
aprovechar los activos gráficos.
¿La realidad aumentada puede ser la
tecnología que salve al sector del papel?
C: El sector del papel en estos últimos tiempos ha estado y está en
apuros. Primero fueron las webs
corporativas, que ayudaron a complementar ingresos a las editoriales
y, ahora, la realidad aumentada les
permite una nueva forma de interacción con sus lectores.
La realidad aumentada aplicada a los
periódicos, y a todos aquellos formatos
escritos como novelas, ensayos, folletos… es una fantástica ayuda para volver a conectar con el lector. Lo que nos
permite hacer esta tecnología es añadir
contenidos extra a nuestras publicaciones. Por ejemplo, podemos añadir vídeos a las noticias, o galerías de fotos,
o la posibilidad de compartir la noticia
en las redes sociales.
ĉF *OEFQFOEFOU ha dado el salto a esta
tecnología creando ĉF *OEFQFOEFOU
En su periódico ha añadido un logotipo de color amarillo que nos indica
contenido extra a través de la aplicación
de realidad aumentada. Su uso es muy
sencillo: primero descargamos la aplicación, y después escaneamos la página
con nuestro teléfono móvil. La aplicación con realidad aumentada detecta el
contenido extra y nos lo muestra en la
pantalla de nuestro dispositivo móvil, ya
sea UBCMFU o TNBSUQIPOF. La aplicación de
ĉF *OEFQFOEFOU trabaja con tanto para
Android como para iPhone.
Éste no es el primer caso en que el sector del papel cuenta con apoyo de la
realidad aumentada. En nuestro país
hemos podido leer algunas novelas con
realidad aumentada. La pionera fue
-B MFZFOEB EFM ESBHÓO, de Juan Gómez
Jurado, una novela ambientada en la
Sevilla del s. XVI donde los personajes
cobran vida ante nuestros ojos gracias a
la realidad aumentada. !
MUTOH
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