Alargando la vida del papel_Ángeles Montecelo.pdf
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e special realidad aumentada ALARGANDO la vida del papel La Realidad Aumentada (RA o AR –siglas en ingles de Augmented Reality- ) es una tecnología nueva y revolucionaria de última generación que nos abre una nueva línea paso hacia el futuro del marketing y la publicidad, consiguiendo que interactúe la realidad con la ficción, causando a su vez un gran impacto visual en el receptor y mejorando la comunicación entre ambos. Esta nueva aplicación abre nuevas posibilidades a los impresores y al papel ya que revaloriza y alarga la vida y utilidad del papel impreso. L a Realidad aumantada permite establecer un nuevo sistema de comercialización que se adapta a todos los sectores productivos (turismo, ingeniería, arquitectura, educación y ciencia, moda, alimentación, merchandising, fabricación, publicidad, automoción, naval, fabricación, comercialización, medicina, enseñanza... etc.) de forma innovadora y permitiendo a nuestros clientes destacar entre sus competidores ofreciendo nuevas formas de presentación de proyectos y productos. En muchas empresas la realidad aumentada ya es trataREPROpres 36 da como una herramienta de uso continuo en sus catálogos, lanzamientos de productos, formación en manejo de equipamiento, mantenimiento industrial, Marketing, Comercial e incluso en Contabilidad y Finanzas. Esta tecnología añade información en tiempo real sobre una imagen, ya sea digital o soportada en papel. Todos conocemos el catalogo de Ikea y su app de realidad aumentada. Si atendemos a la tecnología desde un punto de vista del Mercado y de la aceptación de la misma por las empresas y usuarios, tenemos cada vez mayores ámbitos donde la tecnología está comenzando a ser utiliza- da de manera recurrente. Una muestra de ello son las expectativas de crecimiento que consultoras tecnológicas de prestigio, como Jupiter Research, proyectan para los próximos años en las que prevén grandes inversiones y beneficios en las empresas a través del desarrollo de aplicaciones específicas de Realidad Aumentada. Por tanto, vemos una apuesta a corto plazo en los siguientes mercados: 1. Prensa, Revistas, Libros en papel La Realidad Aumentada ha devuelto la vida al papel, de pronto los libros y revistas vuelven a tener importancia ya que al incorporar tecnología de RA se convierten en libros mágicos, con vida como por ejemplo ha ocurrido con el Wonderbook de Sony o sitios web como www.ar-books.com. Por tanto, este sector tiene recorrido y un nuevo modelo de subsistencia. 2. Catálogos, muestrarios, folletos publicitarios Igual que el punto anterior, desde el punto de vista de Marketing todo lo relativos a catálogos y muestrarios en papel vuelven a recobrar importancia. Ya no son simples catálogos, sino innovadoras nuevas formas de visualizar los productos soportados en papel. Todos ellos visualizados con Smartphones, Tablets o Sobremesas. Con tecnologías de Visual Search que nos permitirá mandar una foto de un producto a la nube y obtener toda la información que deseemos. 3. Turismo, Patrimonio, Restauración, Museos Aplicaciones que nos digan donde se encuentran las joyas arquitectónicas, los principales monumentos, su localización, restaurantes en las cercanías, optimización de rutas, recorridos preestablecidos etc. irán cogiendo auge. La información ampliada en Museos, la historia de los cuadros, del edificio, vidas de los artistas estarán en la mano de nuestro Smartphone. Con solo mandar una foto de un cuadro a la nube, obtendremos información del artista, del cuadro, y todo lo que rodee a la obra. Información aumentada en Restaurantes, platos, bodegas, postres, chefs, todo un nuevo reto por descubrir. 4. Marketing y Fidelización de Clientes Utilización de estas herramientas para lanzamiento de productos o de campañas de manera que provoquen diferenciación e innovación. Aplicación de tecnología de RA para la fidelización de clientes, conocimiento de sus gustos, de sus perfiles. Todo el mundo del neuromarketing al servicio de esta tecnología. 5. Educación y formación Cada vez más presente en la educación y formación en general. La Realidad Aumentada ya debe de ser una herramienta más en la educación de nuestros alumnos. Está demostrada la adherencia del conocimiento, la mejora de los conceptos complejos, el trabajo en equipo, la investigación y usabilidad por parte de los alumnos. Solo falta aplicarlo en el día a día. Ya las Pizarras digitales son un hecho, ya la Realidad Aumentada debe de serlo también. Aparición de nuevas herramientas para educación como www.aumentaty.com con soluciones gratuitas como Aumentaty Author y Viewer. Otra pieza importante será la incorporación de la RA en los sistemas de formación a distancia y elearning, El reto será hacer llegar estas tecnologías a los usuarios de una forma en que aporten valor a sus diferentes procesos productivos, comerciales, industriales, etc.etc. Y además de una forma fácil, intuitiva y que requiera poco conocimientos tecnológico para su uso. Si esto se consigue, la RA tiene su sitio reservado en el mundo de las tecnologías de la información, y evidentemente, en el papel Ángeles Montecelo Responsable de Marketing y Comunicación en Tórculo Comunicación Grafica REPROpres 37
