Identifica el mercado
Los consumidores actuales buscan que el producto tenga una
buena calidad, un buen precio, variantes, un buen sabor y una
presentación adecuada para una mejor aceptación; a todo esto, se
considera las expectativas que tienen cada persona.
Coca cola se vende más como marca que como un producto, la
publicidad sugiere que el producto te acerca a ese estilo de vida
ideal de expansión de felicidad y estado optimo asociado a
compartir en familia y su valor simbólico que es la felicidad. El
potencial consumidor de coca cola, según la empresa, es todo el
público que desee pasar un buen momento. Sin embargo, cabe
destacar que la población a la que se dirige con más consistencia
es a adolescentes y adultos jóvenes en un rango de edad entre 15 y
28 años.
Para llegar a este posicionamiento estratégico se consideraron
factores los cuales son los macro-factores como políticos, sociales,
económicos y tecnológicos.
El precio que un mexicano está dispuesto a pagar por una coca cola
es relativamente bajo si hablamos de una bebida tamaño personal
lo máximo a desembolsar una persona entre 13 y 19 pesos,
dependiendo el lugar el cual este producto es comercializado.
Determina el ciclo económico
Expansión
La corporación Coca-Cola Company comenzaba su historia en
Atlanta (Georgia). En los años 20, se creó la primera caja para seis
botellas, facilitando así su transporte y distribución.
El producto se consumía en otros países mediante su importación,
pero a lo largo de la década de los años 30, sus refrescos ya se
encuentran presentes en 44 países del mundo y esta cifra se ha ido
incrementando a lo largo del siglo XX.
Coca Cola empieza a ser producida en España en los años 50
gracias a las dos primeras plantas embotelladoras constituidas en
nuestro país.
Pico
Coca-Cola reportó este jueves ventas de 9,100 millones de dólares
en el cuarto trimestre de 2019, que superaron los 8,800 millones
esperados por analistas y un incremento de 16% respecto al año
previo, lo que impulsó a su acción a un máximo histórico.
El lanzamiento de nuevos productos como la Coca-Cola Plus Coffee
en 40 mercados, el repunte de los tés de Fuze y la expansión de la
Coca-Cola Zero aumentó las ventas de la compañía durante el
último trimestre de 2019 y llevó a la marca hacia su mejor
desempeño trimestral en ocho años.
Recesión
Alrededor de la mitad de los productos Coca-Cola en el mundo se
consume fuera del hogar. De ahí, que la pandemia haya afectado a
los ingresos de la multinacional de refrescos y alimentos en el
segundo trimestre de este año, “el peor” en 25 años.
Con gran parte del mundo confinado desde marzo por cuenta de la
pandemia del coronavirus, que implicó el cierre de restaurantes,
salas de cine y estadios, las ventas de Coca-Cola Company se
desplomaron en una tercera parte, y lo propio ocurrió con las
utilidades, debido a un “cambio en los patrones de consumo
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