IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD Objetivo del recurso Para la empresa y su área de mercadotecnia, la publicidad es una necesidad ya que su principal función es persuadir al público objetivo para fomentar la compra del producto o servicio, además de dar a conocer la marca y transmitir un mensaje positivo. https://www.arlecoproducciones.com/publicidad-que-es-para-que-si rve-caracteristicas-tipos-e-importancia/ La publicidad es un conjunto de estrategias y herramientas de comunicación que tienen como objetivo estimular e incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente del consumidor. Características La publicidad consta de 3 partes: los anunciantes, las agencias de publicidad o agencias de medios y los medios de comunicación. La publicidad se lleva a cabo a través de campañas publicitarias que desarrollan un mensaje adecuado a un público objetivo conocido como target, a través de un medio de comunicación. La publicidad tiene un fin promocional y por ello se encarga de informar al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferencia sobre otras marcas. Asimismo tiene la función de persuadir al consumidor por ello crea una estrategia psicológica y emocional para que crezca la probabilidad de que el cliente adquiera un objeto o servicio anunciado. Algunos de sus principales fundamentos son la repetición del mensaje para que cale entre la audiencia, la originalidad, la creatividad y la ética. ¿Para qué sirve? La publicidad es una fórmula de comunicación pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. La publicidad sirve para generar crear un llamado de atención en el consumidor, despertar el interés por la oferta, generar el deseo de adquisición y finalmente conseguir una acción de compra exitosa. Tipos • Above the Line También conocida como ATL o publicidad sobre la línea es un tipo de publicidad basada en medios de publicitarios tradicionales para público masivo. Su objetivo es llegar a audiencias amplias. La inversión de las campañas suele ser elevada. Algunos ejemplos son los anuncios en televisión, en radio, en prensa o en exteriores. • Below The Line También llamada BTL o publicidad bajo la línea es una técnica publicitaria que hace uso de prácticas comunicativas no masivas y de medios no convencionales para llegar a segmentos de mercado específicos. Este tipo de publicidad utiliza canales más directos para comunicarse con sus potenciales clientes. Algunos ejemplos son los eventos, los patrocinios, las actividades corporativas y el merchandising. • Publicidad Offline Actividades publicitarias que no hacen uso de canales digitales sino a través de publicidad tradicional como vallas publicitarias, anuncios de televisión, revistas, cuñas radiofónicas, prensa, buzoneo,… • Publicidad Online También conocida como publicidad por internet se basa en campañas en medios digitales como páginas web, blogs, redes sociales, correo electrónico, buscadores web, móvil,… Estrategias Publicidad y Técnicas de Entre algunas de las principales estrategias y técnicas de publicidad encontramos a: asociación psicoemotiva, demostración o argumentación, descripción, dramatización, enigma o suspenso, exposición, frecuencia, imagen de marca, impacto, oportunidad, posicionamiento, ubicación o llamada, propuesta única de venta, sinceridad, subliminal y testimonio. Importancia La publicidad es una necesidad para las empresas ya que su principal función es dar a conocer un producto, servicio o marca, transmitir un mensaje positivo, persuadir al público para fomentar la compra y fortalecer la presencia en el mercado. Por ello es de suma importancia incluirla dentro de nuestra campaña de marketing. Para realizar una buena campaña de publicidad se necesita ser original y captar la atención de las personas a través de diversas estrategias creativas. En Arleco Producciones diseñamos estrategias específicas de publicidad para tus productos o servicios, creando además una buena reputación de tu marca en el mercado.
