UNIDAD V USO DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

UNIDAD V
USO DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
“Medios masivos de comunicación”
L.D.G. Mirielle Geralda Ficachi Ocadiz
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Un medio masivo de comunicación es aquel intermediario entre el emisor del mensaje y los diversos públicos para ese mensaje.
Mcluhan (1996) los divide en Fríos, que son aquellos que requieren del público mayor participación en la decodificación del mensaje
(ej. El teléfono) y los medios Calientes que son definidos como los medios de comunicación que menor participación requieren (ej. La
radio).
Por ello evaluaremos en la siguiente tabla cada medio con sus características más generales y sus usos principales
Clase medio masivo
Tipo de medio
Impresos
Medios que brindan información
al
público
para
resolver
problemáticas
personales,
además de que son dirigidos a
segmentos de mercado bien
definidos.
Periódico
Revista
Características
Medio visual
Impreso en escala de grises y a selección
de color en algunos casos.
De bajo costo y alta credibilidad.
Los hay regionales, nacionales, estatales,
provinciales.
Periodicidad: diarios, matutinos, vespertinos
y semanales.
Pass-along(1): promedio de 2 a 3 personas
Medio visual
Impreso
a
selección
de
color
Usos
Comunicar noticias.
Hacer política.
Comunicar
ofertas
y
promociones de productos
de corta duración.
Comunicar lanzamientos de
productos de prestigio.
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Radio
Electrónicos
Medios de alta influencia psico
conductual, social, económica y
política, de alta penetración en
la mente de los públicos.
Televisión
principalmente.
Sus costos varían dependiendo el papel, las
paginas que la componen, la temática y el
prestigio.
Las páginas impares poseen mayor
impacto.
Según sus temas se clasifican en:
científicas (física, química, etc.), técnicas
(música, manualidades. etc.) especializadas
(cultura, moda, cine, etc.)
Periodicidad:
semanales,
quincenales,
mensuales, bimestrales o trimestrales.
Pass-along(1): promedio de 4 personas
Medio auditivo
Se considera un medio contemporáneo, de
alta penetración, omnipresente y disponible.
Su credibilidad es alta.
Comparado con la televisión es un medio
más económico para realizar campañas
publicitarias.
Su alcance puede ser nacional y regional.
Medio audiovisual
Informa, entretiene y comunica a través de
imágenes y sonidos de alto impacto.
Su credibilidad dependerá de la figura
pública que transmite la información.
Se
divide
en
los
horarios
a,
B y C en donde se han identificado los tipos
de audiencias que ven la televisión.
Se clasifican en televisión abierta (gratuita)
o cerrada (por pago). También puede ser
Realizar
artículos
informativos que afirmen la
imagen corporativa de una
organización o empresa
con el público.
Poner
pruebas
de
productos.
Anuncios
de
campaña
publicitara.
Lograr
Campañas publicitarias.
Comunicar
beneficios
extras de productos o
servicios.
Lanzar promociones.
Campañas publicitarias de
alto impacto
Entretenimiento
Ventas fuertes
Campañas publicitarias de
alcance mundial o nacional
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Digitales
Exteriores
De exhibición
Internet
Espectaculares
Puntos de venta
internacional, nacional o regional.
Es el medio preferido de las masas y el más
globalizado.
Medio audiovisual
Dinámico y cambiante.
Su impacto es alto y sus resultados
inmediatos.
Limitado a personas que pueden disponer
de una computadora y de la conexión a la
red.
Medio visual de gran formato con soportes
situados en las calles, que permite a través
de la imagen y los textos cortos respaldar
una campaña publicitaria.
Permanencia de los mensajes.
Estantes con diseños novedosos, carteles,
promocionales, edecanes y puntos de
degustación, además de
todos los
elementos que pudieran en determinado
momento apoyar las ventas dentro de un
almacén
Respaldar
campañas
publicitarias
Entretenimiento
Fortalecer
la
imagen
corporativa o pública.
Campañas
de
correo
directo a través del e-mail
Respaldar
publicitarias
campañas
Ventas fuertes
Campañas publicitarias
Pruebas del producto
Lanzamiento de nuevos
productos
(1.) Pass-along: cuando una persona compra una revista o periódico, regularmente otras personas que la rodean hojean y leen la
publicación, es por esto que el pass-along se considera como el número promedio de personas que leen dicha publicación.
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Bibliografía
Arens, William N., (1999), Publicidad; Editorial Mc. Graw Hill, México.
Dupont, Luc (2004), 1001 Trucos Publicitarios, Editorial Lectorum, México.
Mcluhan, Marshal (1996) Comprender los medios de comunicación: las extensiones del ser humano. Ed. Paidos. España
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