2. EL SIGNIFICADO DE LAS IMÁGENES
Teoría y Crítica del diseño gráfico
3º Diseño Gráfico
Curso 2021- 2022
Cristina Pérez Carmona
0, Introducción
Tanto si se emplean como centro de atención
como si se trata de un elemento secundario,
las imágenes
-
Son un factor crucial en la comprensión y
establecimiento de identidad visual
-
Proporcionan información detallada o
sugieren un sentimiento que el lector
puede entender con rapidez
Por ejemplo:
… Pantone ya lo ha catapultado al color del
momento: el Very Peri, a medio camino entre el azul
y el rojo violáceo, promete teñir todo nuestro armario
en 2022 (…)
…Se ve especialmente bien en la combinación del
slip dress y vaqueros de Louis Vuitton, así como en
el look de tul y denim de Toga, además de en la
satinada de Isabel Marant o en la colorista de
Collina Strada… (…)
Esta información acerca de la
tendencia en moda de 2022 será
más sencilla de entender si se
acompaña o se sustituye por
imágenes.
0, Introducción
La elección de la imagen vendrá
determinada por
-
El efecto que se busca
El uso de la imagen es una parte
estimulante en el proceso de
diseño, PERO puede
-
El público al que se destina
-
-
La estética del proyecto
Desencadenar una reacción
errónea en el espectador
-
Qué función desempeñará el
diseño
-
Apartarse del mensaje
-
El límite de innovación
1, El significado de las imágenes
Las imágenes contienen información
“codificada”
-
Pueden tener varios significados
connotativos y denotativos,
Éstos se definen por la inserción
o pertenencia de esa imagen a
una cultura determinada.
-
En ocasiones, se introduce (a
propósito) contenido simbólico
para comunicarlo de forma
menos obvia.
-
El tiempo de transmisión del
mensaje es normalmente breve,
por lo que la elección de las
imágenes ha de ser cuidadosa.
1, El significado de las imágenes
Para evitar una interpretación errónea, hay que atender a unas
metodologías:
1, Semiótica y términos comunes
La mayoría de los métodos derivan de la lingüística, por lo que se necesita
un mínimo de interpretación para aplicarlos de forma visual.
SEMIÓTICA : estudio de los signos y su interpretación, cómo se percibe el
entorno y qué significado se le otorga.
Signo=
significado + significante
Pipa
1, El significado de las imágenes
Símbolo=
Representación gráfica de una idea o signo. Puede, sin embargo, transmitir
conceptos intangibles y más profundos que un signo.
1, El significado de las imágenes
1, El significado de las imágenes
Con la semiótica, se estudia
cómo extraer el significado de las
palabras, sonidos o imágenes. Es
posible añadir información
adicional mediante símbolos o
signos.
Con la lingüística, hablamos de
un conocimiento compartido de
un sistema, como el alfabeto.
Si en ambos casos, uno de los participantes en la comunicación desconoce el sistema
común, la comunicación no se puede realizar.
“Wearing signs that say what you want them to say…”, Gillian Wearing
(https://www.tate.org.uk/art/artworks/wearing-signs-that-say-what-you-want-them-to-sayand-not-signs-that-say-what-someone-else-66092/5 )
1, El significado de las imágenes
“I sometimes have a queer
feeling with regard to youespecially when you are near
me, as now: it is as if I had a
string somewhere under my
left ribs, tightly and
inextricably knotted to a
similar string situated in the
corresponding quarter of
your little frame…”
2, Significado connotativo y denotativo
Tema + modo de enfocar +
contexto + objetos accesorios
= interpretación de imagen
DENOTACIÓNRepresentación
signo visible.
mediante
CONNOTACIÓNSignificado de una imagen
más allá de lo puramente
visual.
2, Significado connotativo y denotativo
2, Significado connotativo y denotativo
2, Significado connotativo y denotativo
¿Qué significados connotativos pueden tener estas imágenes para diferentes
contextos? Elegid varios ejemplos de imágenes connotativas de vuestra y otras
culturas, y explicad las posibles interpretaciones.
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