2. EL SIGNIFICADO DE LAS IMÁGENES Teoría y Crítica del diseño gráfico 3º Diseño Gráfico Curso 2021- 2022 Cristina Pérez Carmona 0, Introducción Tanto si se emplean como centro de atención como si se trata de un elemento secundario, las imágenes - Son un factor crucial en la comprensión y establecimiento de identidad visual - Proporcionan información detallada o sugieren un sentimiento que el lector puede entender con rapidez Por ejemplo: … Pantone ya lo ha catapultado al color del momento: el Very Peri, a medio camino entre el azul y el rojo violáceo, promete teñir todo nuestro armario en 2022 (…) …Se ve especialmente bien en la combinación del slip dress y vaqueros de Louis Vuitton, así como en el look de tul y denim de Toga, además de en la satinada de Isabel Marant o en la colorista de Collina Strada… (…) Esta información acerca de la tendencia en moda de 2022 será más sencilla de entender si se acompaña o se sustituye por imágenes. 0, Introducción La elección de la imagen vendrá determinada por - El efecto que se busca El uso de la imagen es una parte estimulante en el proceso de diseño, PERO puede - El público al que se destina - - La estética del proyecto Desencadenar una reacción errónea en el espectador - Qué función desempeñará el diseño - Apartarse del mensaje - El límite de innovación 1, El significado de las imágenes Las imágenes contienen información “codificada” - Pueden tener varios significados connotativos y denotativos, Éstos se definen por la inserción o pertenencia de esa imagen a una cultura determinada. - En ocasiones, se introduce (a propósito) contenido simbólico para comunicarlo de forma menos obvia. - El tiempo de transmisión del mensaje es normalmente breve, por lo que la elección de las imágenes ha de ser cuidadosa. 1, El significado de las imágenes Para evitar una interpretación errónea, hay que atender a unas metodologías: 1, Semiótica y términos comunes La mayoría de los métodos derivan de la lingüística, por lo que se necesita un mínimo de interpretación para aplicarlos de forma visual. SEMIÓTICA : estudio de los signos y su interpretación, cómo se percibe el entorno y qué significado se le otorga. Signo= significado + significante Pipa 1, El significado de las imágenes Símbolo= Representación gráfica de una idea o signo. Puede, sin embargo, transmitir conceptos intangibles y más profundos que un signo. 1, El significado de las imágenes 1, El significado de las imágenes Con la semiótica, se estudia cómo extraer el significado de las palabras, sonidos o imágenes. Es posible añadir información adicional mediante símbolos o signos. Con la lingüística, hablamos de un conocimiento compartido de un sistema, como el alfabeto. Si en ambos casos, uno de los participantes en la comunicación desconoce el sistema común, la comunicación no se puede realizar. “Wearing signs that say what you want them to say…”, Gillian Wearing (https://www.tate.org.uk/art/artworks/wearing-signs-that-say-what-you-want-them-to-sayand-not-signs-that-say-what-someone-else-66092/5 ) 1, El significado de las imágenes “I sometimes have a queer feeling with regard to youespecially when you are near me, as now: it is as if I had a string somewhere under my left ribs, tightly and inextricably knotted to a similar string situated in the corresponding quarter of your little frame…” 2, Significado connotativo y denotativo Tema + modo de enfocar + contexto + objetos accesorios = interpretación de imagen DENOTACIÓNRepresentación signo visible. mediante CONNOTACIÓNSignificado de una imagen más allá de lo puramente visual. 2, Significado connotativo y denotativo 2, Significado connotativo y denotativo 2, Significado connotativo y denotativo ¿Qué significados connotativos pueden tener estas imágenes para diferentes contextos? Elegid varios ejemplos de imágenes connotativas de vuestra y otras culturas, y explicad las posibles interpretaciones.
