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Manual de Identidad Gráfica y Manejo de Marca v 5 0 Oct 19 2011

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SA N L U I S R as s i n i M a n u a l C o r p o r a t iv o
No viem b r e, 2011. V. 5.0
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Índice
1
2
3
4
5
6
7
9
10
11
12
13
14
15
16
Antecedentes
Significado
Identidad Gráfica
Proporciones
Tipografía
Color
Aplicaciones
Uso correcto de escritura de la marca
Nomenclaturas para Unidades de Negocio
Denominaciones Sociales
Firmas para correos electrónicos
Mensajes de bienvenida para conmutadores
Mensajes para los correos de voz
Contestación telefónica
Creando valor a nuestra marca
2
1
Antecedentes
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
De manera reciente cambiamos nuestra
identidad gráfica y el presente manual indica
de manera clara y detalla cómo debemos
aplicar de manera correcta nuestra marca en
diferentes situaciones que directamente nos
involucran a todos nosotros.
Cualquier duda, sugerencia o comentario,
pueden comunicarse al área de Recursos
Humanos al e-mail [email protected]
o al teléfono 5229 5882 o a la ext. 5882
con Alejandra Santillán.
3
2
Significado
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Dinamismo, vanguardia y modernidad
son los elementos que reflejan la identidad
gráfica de SANLUIS Rassini.
Sus colores representan la combinación
perfecta entre los factores humano
y tecnológico.
La identidad gráfica debe ser siempre
el elemento gráfico dominante en todas
las piezas de comunicación visual de
SANLUIS Rassini, por ello su aplicación
debe ser objeto de un cuidado minucioso,
y la relación proporcional entre sus
componentes no deberá alterarse por
ningún motivo.
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
Identidad Gráfica
Proporciones
Color
Tipografía
Aplicaciones
Usos incorrectos
Uso correcto de escritura de la marca
Nomenclaturas para Unidades de Negocio
Denominaciones Sociales
Firmas para correos electrónicos
Mensajes de bienvenida para conmutadores
Mensajes para los correos de voz
Contestación telefónica
4
3
Identidad Gráfica
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
3.1 Estructura y versiones
La identidad gráfica tiene una sola versión,
horizontal, siempre con la misma estructura,
proporción, colores y tipografía, para
proporcionar consistentemente la misma
identidad.
Logotipo
5
3
Identidad Gráfica
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
3.2 Marca registrada
El símbolo y el logotipo que integran la
identidad gráfica de SANLUIS Rassini
son marcas registradas, por lo tanto
deberán incluir el símbolo ® en todas sus
aplicaciones de acuerdo a la proporción
que se establece en la ilustración.
Para evitar aquellos casos en los que la
reducción proporcional no dé como resultado
que dicho símbolo mida menos del tamaño
mínimo: 5pts (1.7 mm) se ha establecido el
siguiente parámetro.
2.0 cm
Cuando la identidad gráfica
sea igual o menor a 2 cms. el símbolo ®,
se mantendrá a 5 pts.
6
4
Proporciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
4.1 Área de protección
2X
Delimitar un espacio libre alrededor de
la identidad gráfica nos garantiza que no
se vea afectada su independencia visual
2X
y protagonismo por la cercanía de textos
y otros elementos gráficos. Ante ello,
es indispensable que tenga alrededor
un margen o área de protección determinada
2X
4X
por “2X”, donde la “X” equivale al ancho de
la letra “i” de Rassini.
2X
2X
2X
2X
2X
2X
7
4
Proporciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
4 . 2 Ta m a ñ o m í n i m o
Se estableció un tamaño mínimo
para la reproducción del logotipo
asegurando su clara lectura y legibilidad.
No está permitida su aplicación en
2.0 cm
formatos menores a los indicados.
2.0 cm
8
4
Proporciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
4 . 3 Vo l u m e n
En la ilustración se muestra un logotipo
representado en volumen, donde se
indica que la dimensión del espesor que
se ha establecido para estas aplicaciones
corresponde al ancho de la letra “i”.
Por ello, si la identidad gráfica aumenta o
disminuye su tamaño, el espesor aumentará
o disminuirá en la misma proporción.
Por razones de reproducción, sólo en ésta
aplicación se permite excluir el símbolo de
marca registrada ®.
9
4
Proporciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
4.4 Retícula constructiva
La retícula constructiva es una herramienta
muy útil para la reproducción correcta
y proporcionada de la identidad gráfica,
principalmente cuando se aplica en grandes
superficies tales como: bardas, muros,
mantas, etcétera y cuyo trazo se realiza
manualmente.
El módulo marcado con una “X”, sugerimos
que tenga como valor el ancho de la letra “i”
de SANLUIS.
10
5
Tipografía
La presencia gráfica también se expresa
por medio de la tipografía, cuyos rasgos
uniforman el diseño y caracterizan la
identidad de la empresa, comunicando
actualidad, fuerza y movimiento.
Para la firma de SANLUIS Rassini se eligió
un estilo de letra propio, y por ello no se
deberá alterar la relación proporcional entre
cada letra.
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Formata regular
ABCDEF GH I J KLM
NÑOPQR STUV W X Y Z
1234567890
[email protected] #$%^ &* ()_ +
Tipografía secundaria
La familia de la “Formata”, en sus versiones
Light y Regular, es el estilo de letra
secundaria del sistema de identidad gráfica
de SANLUIS Rassini y también es parte
de la comunicación visual escrita. Por lo
tanto, cuando se requiera escribir títulos
secundarios, subtítulos, cuerpos de texto,
etcétera, dentro de las aplicaciones de
papelería en general, medios impresos y
formas administrativas, deberá utilizarse esta
tipografía para mantener una coherencia visual.
Formata light
A BCDE FGH I J K L M
NÑOPQ R STU V W X Y Z
1234567890
[email protected]#$ %^&*() _ +
Esta regla no aplica para frases publicitarias,
invitaciones para eventos especiales, revistas,
informes, folletos, boletines, entre otros.
11
6
Color
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
6.1 Pantone
El uso correcto del color es un aspecto
esencial del sistema de identidad gráfica
de SANLUIS Rassini.
En el caso de NO contar con el azul
metálico, se utilizará el Sistema Universal
PANTON E
Ora nge 021 C
Web
#F F6600
PANTONE 648 C.
6.2 Colores WEB
Los colores que se utilizarán en cualquier
medio online, donde se utilice la identidad
gráfica de SAN LU IS Rassini, deberán
ser siempre los colores corporativos.
PANTON E Metalic
8783 C
Web
#000066
PANTON E
648 C
12
6
Color
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
6.3 Blanco y negro
Las versiones en blanco y negro se
emplearán en los casos donde no sea posible
el uso de los colores institucionales.
·
·
·
Positivo
Negativo
Escala de grises
(empleando el 40% de negro en
la palabra Rassini)
13
7
Aplicaciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
1.5 cm
7. 1 H o j a m e m b r e t a d a
Formato
4.0 cm
3.0 cm
21.5 x 28.0 cm
Tipografía
Compañía
Formata Regular
9.5 / 12 pts.
Dirección
Formata Light
8 / 10 pts.
Números
Formata Light
7 / 10 pts.
Papel
Opalina Holandesa
Impresión
Serigrafía
SANLUIS Rassini - Oficinas Centrales
Monte Pelvoux 220 P.H. Lomas de Chapultepec
11000 México D.F. Tel: (55) 5229 5800
1.5 cm
1.5 cm
14
7
Aplicaciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
7. 2 S o b r e
Formato
24 x 10.5 cm
Tipografía
Compañía
Formata Regular
9.5 / 11 pts.
Dirección
Formata Light
8 / 9 pts.
Números
Formata Light
7 / 9 pts.
Papel
Opalina Holandesa
Impresión
Serigrafía
1.5 cm
4.0 cm
1.0 cm
SANLUIS Rassini - Oficinas Centrales
Monte Pelvoux 220 P.H. Lomas de Chapultepec
11000 México D.F. Tel: (55) 5229 5800
1.0 cm
1.5 cm
15
7
Aplicaciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
7. 3 Ta r j e t a
Formato
9 x 5 cm
Tipografía
Nombre
línea máx.
Formata Regular
9.5 / 11 pts.
Cargo
líneas máx.
Formata Regular
6.5 / 13.2 pts.
Departamento
Formata Regular
6 / 7 pts.
Dirección
Formata Light
6 / 7 pts.
Números
Formata Light
6 / 7 pts.
Cartulina
Opalina Holandesa
Impresión
Serigrafía o digital solo
por el frente.
La parte trasera
deberá ir en blanco
0.7 cm
2.6 cm
1.2 cm
0.9 cm
Alejandra Santillán
Recursos Humanos
1.03 cm
Oficinas Centrales
Monte Pelvoux 220 P.H.
Lomas de Chapultepec
11000 México D.F.
Tel: 52 (55) 5229 5800
Fax: 52 (55) 5229 5800
[email protected]
www.sanluisrassini.com
16
7
Aplicaciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
22.5 x
x
7. 4 Te x t u r a s
Las texturas que se muestran en la
ilustración podrán ser utilizadas como
5x
elemento de seguridad o como elemento
decorativo.
Deberán utilizarse como marca de agua
en los colores institucionales, o a una tinta
en el azul institucional al 20% o en negro
al 20%.
Textura 1
22.5 x
5x
Textura 2
17
7
Aplicaciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
7. 5 U n i f o r m e s
A c o n t i nuac i ón s e ilu s tr an las ú n icas
aplicaciones autorizadas para los uniformes
de las Unidades de Negocio de SANLUIS
Rassini. Cualquier otro tipo de aplicación
deberá ser revisada por el área de Recursos
Humanos.
18
7
Aplicaciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
2.8 cm
7 cm
Figura
Prenda
Características
Medidas del logo
Playera tipo polo o
Bordado en colores
camisa manga larga/corta
azul y naranja
color blanco
Hilo para bordado Polybor
calibre 60/2 de Coats Timón
Azul 825 y Naranja 450
7 cm. de largo por 2.8 de alto
Playera tipo polo o
Bordado en colores
color gris
azul y naranja
Hilo para bordado Polybor
calibre 60/2 de Coats Timón
Azul 825 y Naranja 450
7 cm. de largo por 2.8 de alto
Figura 3
Hilo para bordado Polybor
calibre 60/2 de Coats Timón
7 cm. de largo por 2.8 de alto
Camisa manga larga/
Bordado en colores
corta azul mezclilla
azul y naranja
Hilo para bordado Polybor
calibre 60/2 de Coats Timón
Azul 825 y Naranja 450
7 cm. de largo por 2.8 de alto
Figura 5
Estampado (hot stamping)
7 cm. de largo por 2.8 de alto
Figura 1
Aplicación del logo de
SANLUIS Rassini
Figura 2
Playera tipo polo o
camisa manga larga/corta
color azul marino
Bordado en color
blanco
Figura 4
Overol
Impreso en color blanco
19
7
Aplicaciones
1
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
2
5
3
4
20
7
Aplicaciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
La identidad gráfica de SANLUIS Rassini
deberá ir siempre al frente del lado izquierdo.
Si se requiere incluir otro logo en la prenda,
d ebe rá i nc l ui rse en la man ga d er ech a
a 7 cm de la sisa en el caso de las camisas
y a 3 cm de distancia del resorte en el caso
de las playera tipo polo.
El pantalón no incluirá la identidad gráfica
total o parcialmente.
Manga
21
7
Aplicaciones
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
7. 6 Ve h í c u l o s
La identidad gráfica por aplicar en vehículos
utilitarios de color blanco será en con los
colores institucionales y en blanco cuando
se trate de autos y/o camiones en colores
oscuros.
El tamaño de la aplicación dependerá de los
espacios lisos; es decir, se tomará en
cuenta toda la portezuela cuando esté lisa,
sin molduras. Cuando sí las tenga, solo se
tomarán los espacios lisos. En ambos casos,
se tomarán en cuenta las áreas de protección
descritas en la sección correspondiente.
22
8
Usos Incorrectos
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Los siguientes son algunos ejemplos de usos
incorrectos de la identidad gráfica.
Cualquier alteración en la proporción,
tamaño, posición o empleo de color redunda
en una comunicación desfavorable.
Usos correctos
Usos incorrectos
23
9
Uso correcto de la escritura de la marca
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Forma correcta de escribir nuestra marca
SANLUIS Rassini
Algunos ejemplos incorrectos de escribir
nuestra marca:
San Luis Rassini
SanLuis Rassini
sanluis rassini
SANLUIS Rasini
sanluis Rassini
SANLUIS Razini
Usos correctos
Usos incorrectos
24
9
Uso correcto de la escritura de la marca
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
¿Dónde puedo obtener los
logotipos autorizados?
Los logotipos autorizados se encuentran
como archivos jpg en la Intranet SANLUIS
Rassini en la sección Utilerías / Logos.
En algunos casos se requieren los logos en
alta resolución (300 dpi) o en “curvas”,
estos últimos, para manipularlos.
Cuando se presenta esta situación, podrán
solicitarlo al área de Recursos Humanos,
donde podrán ser asesorados sobre
la correcta aplicación de la identidad gráfica
y las características de los archivos.
Si requiere mayor informacíon al respecto, puedes comunicarte al área
de Recursos Humanos a la extensión 5885 de las Oficinas Centrales
o por correo electrónico a la dirección contacto.
Institucional
Administración Internet
BYPASA
Fotos
México
Ilustraciones
Piedras Negras
Logos
Logo
Pro
Utilerias / Logos
Adjuntamos diferentes d
comúnmente llamada lo
Es importante señalar q
deformados, es necesar
alguna de sus cuatro es
intermedios porque lo v
Para el caso del logotip
mutilar los elementos qu
y/o el icono de marca re
correctas para utilizarlos
Si requiere mayor informacíon al respecto, puedes comunicarte al área
de Recursos Humanos a la extensión 5885 de las Oficinas Centrales
o por correo electrónico a la dirección contacto.
Logo
25
10
Nomenclatura para Unidades de Negocio
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Con objeto de identificar interna y
externamente de mejor forma a nuestras
Unidades de Negocio, a continuación
se enuncian las únicas nomenclaturas
autorizadas para nombrar a las localidades de
SANLUIS Rassini, las cuales consisten en
anteponer nuestra marca seguida del lugar
o de la forma más común de llamar a esa
operación.
·
·
·
·
·
·
SANLUIS Rassini - Plymouth
SANLUIS Rassini - Ohio
SANLUIS Rassini - Xalostoc
SANLUIS Rassini - Frenos
SANLUIS Rassini - BYPASA
SANLUIS Rassini - Oficinas Centrales
IMPORTANTE: Estas nomenclaturas no
sustituyen a las denominaciones (razones)
sociales que funcionan para efectos de
facturación, nómina, impuestos, trámites
administrativos, etcétera, y que normalmente
terminan como S.A. de C.V.
Usos correctos
Usos incorrectos
26
11
Denominaciones Sociales
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Cabe señalar que las denominaciones
o razones sociales exclusivamente se
utilizarán para efectos de facturación,
nómina, impuestos y trámites administrativos
oficiales. No para referirnos a las Unidades
de Negocio.
Enunciamos algunos ejemplos:
·
·
·
·
·
Manufacturas Rassini S.A. de C.V.
Rassini S.A. de C.V.
SANLUIS Rassini S.A. de C.V.
Rassini Frenos S.A. de C.V.
BYPASA S.A. de C.V.
Usos correctos
Usos incorrectos
27
12
Firmas para correos
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
El único formato autorizado para las firmas
en los correos electrónicos incluye el nombre
de la persona, Unidad de Negocio a la cual
pertenece (de acuerdo a las nomenclaturas
enunciadas anteriormente), puesto y/o área,
teléfono con lada y la dirección del sitio web.
Octavio Peña
Firma Electónica
Tipografía
Nombre
Arial Bold
10 pts.
Unidad
de Negocio
Arial Bold
10 pts.
Puesto
y/o área
Arial Regular
10 pts.
Teléfono
Arial Regular
10 pts.
Sitio web
Arial Regular
10 pts.
Identidad
Gráfica
Alejandra Santillán
SANLUIS Rassini - Oficinas Centrales
Recursos Humanos
Tel: 52 (55) 5229 5885
www.sanluisrassini.com
En SANLUIS Rassini el medio ambiente es nuestra prioridad.
Imprime este correo solo si es indispensable.
116 x 47.5 pxs.
28
13
Mensajes de bienvenida para conmutadores
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Este es el único formato autorizado para los
mensajes del conmutador:
¡B i env eni do!
Está l l amando a S A N LU I S R a s s i n i ( l oc al i dad) .
For engl i sh, pr e ss one .
Si conoc e el núme ro de e x t e nsi ón, márque l o ahora.
D e l o contrari o, mar que “0 ” o e spe re e n l a l í ne a, y una
operadora l e atende rá,
¡Grac i as!
IMPORTANTE: Aquellos mensajes que no
cumplan con estas características, deberán
ser regrabados.
29
14
Mensajes para los correos de voz
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Los mensajes para los correos voz personales
también deberán estar grabados conforme a
nuestra imagen institucional. Es importante
que sean breves y que de utilizarse nuestra
marca, sea por completo: SANLUIS Rassini.
Versión interna:
Estás l l amando a l a e x t e nsi ón de ( nombre ) .
Por favor, deja un mensaje breve después del tono.
¡Grac i as!
Versión externa:
Estás l l amando al áre a de ( Re c ursos H umanos)
de SAN LU I S Rassini (localidad) con (Helty Álvarez).
Por favor, deja un mensaje breve después del tono.
¡Grac i as!
30
15
Contestación telefónica
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
La modalidad para contestar una llamada
telefónica es libre, siempre y cuando
utilicemos la marca completa; es decir,
SANLUIS Rassini o la nomenclatura
autorizada de la Unidad de Negocio, seguido
de algún saludo que muestre una actitud de
servicio:
Ejemplos:
S A N LU I S Ra ssini .
¡B uenos dí as! L e at i e nde Re be c a
S A N LU I S Ra ssini - X al ost oc .
¡B uenas tardes ! L e at i e nde L ui s
S A N LU I S Ra ssini - Fre nos.
¡B uenas noche s! L e at i e nde M óni c a
31
16
Creando valor a nuestra
SAN LU IS Rassini Manual Corporativo
Nuestra marca tiene un gran prestigio en las
industrias de autopartes y automotríz.
Es por ello que todos quienes
conformamos la empresa debemos utilizarla
adecuadamente, recordando que la única
modalidad correcta para mencionarla y
escribirla es:
SANLUIS Rassini
Al aplicar nuestra marca de la manera
debida, le Creamos Valor ante nuestros
diferentes públicos internos y externos.
Usos correctos
Usos incorrectos
32
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