SA N L U I S R as s i n i M a n u a l C o r p o r a t iv o No viem b r e, 2011. V. 5.0 SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Índice 1 2 3 4 5 6 7 9 10 11 12 13 14 15 16 Antecedentes Significado Identidad Gráfica Proporciones Tipografía Color Aplicaciones Uso correcto de escritura de la marca Nomenclaturas para Unidades de Negocio Denominaciones Sociales Firmas para correos electrónicos Mensajes de bienvenida para conmutadores Mensajes para los correos de voz Contestación telefónica Creando valor a nuestra marca 2 1 Antecedentes SAN LU IS Rassini Manual Corporativo De manera reciente cambiamos nuestra identidad gráfica y el presente manual indica de manera clara y detalla cómo debemos aplicar de manera correcta nuestra marca en diferentes situaciones que directamente nos involucran a todos nosotros. Cualquier duda, sugerencia o comentario, pueden comunicarse al área de Recursos Humanos al e-mail [email protected] o al teléfono 5229 5882 o a la ext. 5882 con Alejandra Santillán. 3 2 Significado SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Dinamismo, vanguardia y modernidad son los elementos que reflejan la identidad gráfica de SANLUIS Rassini. Sus colores representan la combinación perfecta entre los factores humano y tecnológico. La identidad gráfica debe ser siempre el elemento gráfico dominante en todas las piezas de comunicación visual de SANLUIS Rassini, por ello su aplicación debe ser objeto de un cuidado minucioso, y la relación proporcional entre sus componentes no deberá alterarse por ningún motivo. · · · · · · · · · · · · · Identidad Gráfica Proporciones Color Tipografía Aplicaciones Usos incorrectos Uso correcto de escritura de la marca Nomenclaturas para Unidades de Negocio Denominaciones Sociales Firmas para correos electrónicos Mensajes de bienvenida para conmutadores Mensajes para los correos de voz Contestación telefónica 4 3 Identidad Gráfica SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 3.1 Estructura y versiones La identidad gráfica tiene una sola versión, horizontal, siempre con la misma estructura, proporción, colores y tipografía, para proporcionar consistentemente la misma identidad. Logotipo 5 3 Identidad Gráfica SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 3.2 Marca registrada El símbolo y el logotipo que integran la identidad gráfica de SANLUIS Rassini son marcas registradas, por lo tanto deberán incluir el símbolo ® en todas sus aplicaciones de acuerdo a la proporción que se establece en la ilustración. Para evitar aquellos casos en los que la reducción proporcional no dé como resultado que dicho símbolo mida menos del tamaño mínimo: 5pts (1.7 mm) se ha establecido el siguiente parámetro. 2.0 cm Cuando la identidad gráfica sea igual o menor a 2 cms. el símbolo ®, se mantendrá a 5 pts. 6 4 Proporciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 4.1 Área de protección 2X Delimitar un espacio libre alrededor de la identidad gráfica nos garantiza que no se vea afectada su independencia visual 2X y protagonismo por la cercanía de textos y otros elementos gráficos. Ante ello, es indispensable que tenga alrededor un margen o área de protección determinada 2X 4X por “2X”, donde la “X” equivale al ancho de la letra “i” de Rassini. 2X 2X 2X 2X 2X 2X 7 4 Proporciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 4 . 2 Ta m a ñ o m í n i m o Se estableció un tamaño mínimo para la reproducción del logotipo asegurando su clara lectura y legibilidad. No está permitida su aplicación en 2.0 cm formatos menores a los indicados. 2.0 cm 8 4 Proporciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 4 . 3 Vo l u m e n En la ilustración se muestra un logotipo representado en volumen, donde se indica que la dimensión del espesor que se ha establecido para estas aplicaciones corresponde al ancho de la letra “i”. Por ello, si la identidad gráfica aumenta o disminuye su tamaño, el espesor aumentará o disminuirá en la misma proporción. Por razones de reproducción, sólo en ésta aplicación se permite excluir el símbolo de marca registrada ®. 9 4 Proporciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 4.4 Retícula constructiva La retícula constructiva es una herramienta muy útil para la reproducción correcta y proporcionada de la identidad gráfica, principalmente cuando se aplica en grandes superficies tales como: bardas, muros, mantas, etcétera y cuyo trazo se realiza manualmente. El módulo marcado con una “X”, sugerimos que tenga como valor el ancho de la letra “i” de SANLUIS. 10 5 Tipografía La presencia gráfica también se expresa por medio de la tipografía, cuyos rasgos uniforman el diseño y caracterizan la identidad de la empresa, comunicando actualidad, fuerza y movimiento. Para la firma de SANLUIS Rassini se eligió un estilo de letra propio, y por ello no se deberá alterar la relación proporcional entre cada letra. SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Formata regular ABCDEF GH I J KLM NÑOPQR STUV W X Y Z 1234567890 !@ #$%^ &* ()_ + Tipografía secundaria La familia de la “Formata”, en sus versiones Light y Regular, es el estilo de letra secundaria del sistema de identidad gráfica de SANLUIS Rassini y también es parte de la comunicación visual escrita. Por lo tanto, cuando se requiera escribir títulos secundarios, subtítulos, cuerpos de texto, etcétera, dentro de las aplicaciones de papelería en general, medios impresos y formas administrativas, deberá utilizarse esta tipografía para mantener una coherencia visual. Formata light A BCDE FGH I J K L M NÑOPQ R STU V W X Y Z 1234567890 !@#$ %^&*() _ + Esta regla no aplica para frases publicitarias, invitaciones para eventos especiales, revistas, informes, folletos, boletines, entre otros. 11 6 Color SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 6.1 Pantone El uso correcto del color es un aspecto esencial del sistema de identidad gráfica de SANLUIS Rassini. En el caso de NO contar con el azul metálico, se utilizará el Sistema Universal PANTON E Ora nge 021 C Web #F F6600 PANTONE 648 C. 6.2 Colores WEB Los colores que se utilizarán en cualquier medio online, donde se utilice la identidad gráfica de SAN LU IS Rassini, deberán ser siempre los colores corporativos. PANTON E Metalic 8783 C Web #000066 PANTON E 648 C 12 6 Color SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 6.3 Blanco y negro Las versiones en blanco y negro se emplearán en los casos donde no sea posible el uso de los colores institucionales. · · · Positivo Negativo Escala de grises (empleando el 40% de negro en la palabra Rassini) 13 7 Aplicaciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 1.5 cm 7. 1 H o j a m e m b r e t a d a Formato 4.0 cm 3.0 cm 21.5 x 28.0 cm Tipografía Compañía Formata Regular 9.5 / 12 pts. Dirección Formata Light 8 / 10 pts. Números Formata Light 7 / 10 pts. Papel Opalina Holandesa Impresión Serigrafía SANLUIS Rassini - Oficinas Centrales Monte Pelvoux 220 P.H. Lomas de Chapultepec 11000 México D.F. Tel: (55) 5229 5800 1.5 cm 1.5 cm 14 7 Aplicaciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 7. 2 S o b r e Formato 24 x 10.5 cm Tipografía Compañía Formata Regular 9.5 / 11 pts. Dirección Formata Light 8 / 9 pts. Números Formata Light 7 / 9 pts. Papel Opalina Holandesa Impresión Serigrafía 1.5 cm 4.0 cm 1.0 cm SANLUIS Rassini - Oficinas Centrales Monte Pelvoux 220 P.H. Lomas de Chapultepec 11000 México D.F. Tel: (55) 5229 5800 1.0 cm 1.5 cm 15 7 Aplicaciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 7. 3 Ta r j e t a Formato 9 x 5 cm Tipografía Nombre línea máx. Formata Regular 9.5 / 11 pts. Cargo líneas máx. Formata Regular 6.5 / 13.2 pts. Departamento Formata Regular 6 / 7 pts. Dirección Formata Light 6 / 7 pts. Números Formata Light 6 / 7 pts. Cartulina Opalina Holandesa Impresión Serigrafía o digital solo por el frente. La parte trasera deberá ir en blanco 0.7 cm 2.6 cm 1.2 cm 0.9 cm Alejandra Santillán Recursos Humanos 1.03 cm Oficinas Centrales Monte Pelvoux 220 P.H. Lomas de Chapultepec 11000 México D.F. Tel: 52 (55) 5229 5800 Fax: 52 (55) 5229 5800 [email protected] www.sanluisrassini.com 16 7 Aplicaciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 22.5 x x 7. 4 Te x t u r a s Las texturas que se muestran en la ilustración podrán ser utilizadas como 5x elemento de seguridad o como elemento decorativo. Deberán utilizarse como marca de agua en los colores institucionales, o a una tinta en el azul institucional al 20% o en negro al 20%. Textura 1 22.5 x 5x Textura 2 17 7 Aplicaciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 7. 5 U n i f o r m e s A c o n t i nuac i ón s e ilu s tr an las ú n icas aplicaciones autorizadas para los uniformes de las Unidades de Negocio de SANLUIS Rassini. Cualquier otro tipo de aplicación deberá ser revisada por el área de Recursos Humanos. 18 7 Aplicaciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 2.8 cm 7 cm Figura Prenda Características Medidas del logo Playera tipo polo o Bordado en colores camisa manga larga/corta azul y naranja color blanco Hilo para bordado Polybor calibre 60/2 de Coats Timón Azul 825 y Naranja 450 7 cm. de largo por 2.8 de alto Playera tipo polo o Bordado en colores color gris azul y naranja Hilo para bordado Polybor calibre 60/2 de Coats Timón Azul 825 y Naranja 450 7 cm. de largo por 2.8 de alto Figura 3 Hilo para bordado Polybor calibre 60/2 de Coats Timón 7 cm. de largo por 2.8 de alto Camisa manga larga/ Bordado en colores corta azul mezclilla azul y naranja Hilo para bordado Polybor calibre 60/2 de Coats Timón Azul 825 y Naranja 450 7 cm. de largo por 2.8 de alto Figura 5 Estampado (hot stamping) 7 cm. de largo por 2.8 de alto Figura 1 Aplicación del logo de SANLUIS Rassini Figura 2 Playera tipo polo o camisa manga larga/corta color azul marino Bordado en color blanco Figura 4 Overol Impreso en color blanco 19 7 Aplicaciones 1 SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 2 5 3 4 20 7 Aplicaciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo La identidad gráfica de SANLUIS Rassini deberá ir siempre al frente del lado izquierdo. Si se requiere incluir otro logo en la prenda, d ebe rá i nc l ui rse en la man ga d er ech a a 7 cm de la sisa en el caso de las camisas y a 3 cm de distancia del resorte en el caso de las playera tipo polo. El pantalón no incluirá la identidad gráfica total o parcialmente. Manga 21 7 Aplicaciones SAN LU IS Rassini Manual Corporativo 7. 6 Ve h í c u l o s La identidad gráfica por aplicar en vehículos utilitarios de color blanco será en con los colores institucionales y en blanco cuando se trate de autos y/o camiones en colores oscuros. El tamaño de la aplicación dependerá de los espacios lisos; es decir, se tomará en cuenta toda la portezuela cuando esté lisa, sin molduras. Cuando sí las tenga, solo se tomarán los espacios lisos. En ambos casos, se tomarán en cuenta las áreas de protección descritas en la sección correspondiente. 22 8 Usos Incorrectos SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Los siguientes son algunos ejemplos de usos incorrectos de la identidad gráfica. Cualquier alteración en la proporción, tamaño, posición o empleo de color redunda en una comunicación desfavorable. Usos correctos Usos incorrectos 23 9 Uso correcto de la escritura de la marca SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Forma correcta de escribir nuestra marca SANLUIS Rassini Algunos ejemplos incorrectos de escribir nuestra marca: San Luis Rassini SanLuis Rassini sanluis rassini SANLUIS Rasini sanluis Rassini SANLUIS Razini Usos correctos Usos incorrectos 24 9 Uso correcto de la escritura de la marca SAN LU IS Rassini Manual Corporativo ¿Dónde puedo obtener los logotipos autorizados? Los logotipos autorizados se encuentran como archivos jpg en la Intranet SANLUIS Rassini en la sección Utilerías / Logos. En algunos casos se requieren los logos en alta resolución (300 dpi) o en “curvas”, estos últimos, para manipularlos. Cuando se presenta esta situación, podrán solicitarlo al área de Recursos Humanos, donde podrán ser asesorados sobre la correcta aplicación de la identidad gráfica y las características de los archivos. Si requiere mayor informacíon al respecto, puedes comunicarte al área de Recursos Humanos a la extensión 5885 de las Oficinas Centrales o por correo electrónico a la dirección contacto. Institucional Administración Internet BYPASA Fotos México Ilustraciones Piedras Negras Logos Logo Pro Utilerias / Logos Adjuntamos diferentes d comúnmente llamada lo Es importante señalar q deformados, es necesar alguna de sus cuatro es intermedios porque lo v Para el caso del logotip mutilar los elementos qu y/o el icono de marca re correctas para utilizarlos Si requiere mayor informacíon al respecto, puedes comunicarte al área de Recursos Humanos a la extensión 5885 de las Oficinas Centrales o por correo electrónico a la dirección contacto. Logo 25 10 Nomenclatura para Unidades de Negocio SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Con objeto de identificar interna y externamente de mejor forma a nuestras Unidades de Negocio, a continuación se enuncian las únicas nomenclaturas autorizadas para nombrar a las localidades de SANLUIS Rassini, las cuales consisten en anteponer nuestra marca seguida del lugar o de la forma más común de llamar a esa operación. · · · · · · SANLUIS Rassini - Plymouth SANLUIS Rassini - Ohio SANLUIS Rassini - Xalostoc SANLUIS Rassini - Frenos SANLUIS Rassini - BYPASA SANLUIS Rassini - Oficinas Centrales IMPORTANTE: Estas nomenclaturas no sustituyen a las denominaciones (razones) sociales que funcionan para efectos de facturación, nómina, impuestos, trámites administrativos, etcétera, y que normalmente terminan como S.A. de C.V. Usos correctos Usos incorrectos 26 11 Denominaciones Sociales SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Cabe señalar que las denominaciones o razones sociales exclusivamente se utilizarán para efectos de facturación, nómina, impuestos y trámites administrativos oficiales. No para referirnos a las Unidades de Negocio. Enunciamos algunos ejemplos: · · · · · Manufacturas Rassini S.A. de C.V. Rassini S.A. de C.V. SANLUIS Rassini S.A. de C.V. Rassini Frenos S.A. de C.V. BYPASA S.A. de C.V. Usos correctos Usos incorrectos 27 12 Firmas para correos SAN LU IS Rassini Manual Corporativo El único formato autorizado para las firmas en los correos electrónicos incluye el nombre de la persona, Unidad de Negocio a la cual pertenece (de acuerdo a las nomenclaturas enunciadas anteriormente), puesto y/o área, teléfono con lada y la dirección del sitio web. Octavio Peña Firma Electónica Tipografía Nombre Arial Bold 10 pts. Unidad de Negocio Arial Bold 10 pts. Puesto y/o área Arial Regular 10 pts. Teléfono Arial Regular 10 pts. Sitio web Arial Regular 10 pts. Identidad Gráfica Alejandra Santillán SANLUIS Rassini - Oficinas Centrales Recursos Humanos Tel: 52 (55) 5229 5885 www.sanluisrassini.com En SANLUIS Rassini el medio ambiente es nuestra prioridad. Imprime este correo solo si es indispensable. 116 x 47.5 pxs. 28 13 Mensajes de bienvenida para conmutadores SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Este es el único formato autorizado para los mensajes del conmutador: ¡B i env eni do! Está l l amando a S A N LU I S R a s s i n i ( l oc al i dad) . For engl i sh, pr e ss one . Si conoc e el núme ro de e x t e nsi ón, márque l o ahora. D e l o contrari o, mar que “0 ” o e spe re e n l a l í ne a, y una operadora l e atende rá, ¡Grac i as! IMPORTANTE: Aquellos mensajes que no cumplan con estas características, deberán ser regrabados. 29 14 Mensajes para los correos de voz SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Los mensajes para los correos voz personales también deberán estar grabados conforme a nuestra imagen institucional. Es importante que sean breves y que de utilizarse nuestra marca, sea por completo: SANLUIS Rassini. Versión interna: Estás l l amando a l a e x t e nsi ón de ( nombre ) . Por favor, deja un mensaje breve después del tono. ¡Grac i as! Versión externa: Estás l l amando al áre a de ( Re c ursos H umanos) de SAN LU I S Rassini (localidad) con (Helty Álvarez). Por favor, deja un mensaje breve después del tono. ¡Grac i as! 30 15 Contestación telefónica SAN LU IS Rassini Manual Corporativo La modalidad para contestar una llamada telefónica es libre, siempre y cuando utilicemos la marca completa; es decir, SANLUIS Rassini o la nomenclatura autorizada de la Unidad de Negocio, seguido de algún saludo que muestre una actitud de servicio: Ejemplos: S A N LU I S Ra ssini . ¡B uenos dí as! L e at i e nde Re be c a S A N LU I S Ra ssini - X al ost oc . ¡B uenas tardes ! L e at i e nde L ui s S A N LU I S Ra ssini - Fre nos. ¡B uenas noche s! L e at i e nde M óni c a 31 16 Creando valor a nuestra SAN LU IS Rassini Manual Corporativo Nuestra marca tiene un gran prestigio en las industrias de autopartes y automotríz. Es por ello que todos quienes conformamos la empresa debemos utilizarla adecuadamente, recordando que la única modalidad correcta para mencionarla y escribirla es: SANLUIS Rassini Al aplicar nuestra marca de la manera debida, le Creamos Valor ante nuestros diferentes públicos internos y externos. Usos correctos Usos incorrectos 32
