Fecha: 2021-02-03 Conferencia: CASO EVOK MARCA CONCEPTO https://www.youtube.com/watch?v=g7Zdgc_wGJc&feature=youtu.be Conferencista: NORA MARIA MEJIA URIBE Estudiante: DANIEL ALEJANDRO GUERRERO BENAVIDES CASO EVOK HISTORIA DE UNA MARCA CONCEPTO El caso EVOK como prueba fehaciente de la innovación surge del Grupo Nutresa cuya apuesta corporativa es la innovación es decir propender por la aparición de nuevos productos, a través del respaldo y acompañamiento en la “incorporación de nuevas tecnologías, procesos productivos, prácticas de trabajo o formas de hacer negocios.” (Dougherrty, 1992); (Nemeth, 1997). EVOK también es una apuesta de confianza en las buenas ideas que surge del programa OUT OF THE BOX (intra-emprendimientos) que se deriva del modelo de diseño propio que promueve la innovación denominado IMAGIX (apasionados por la innovación), el cual se sustenta en cuatro elementos fundamentales: cultura, procesos, marco de acción y recursos. En si Grupo Nutresa opera como un semillero de ideas que en el caso EVOK trascendió de una gama de productos a la consolidación de un concepto que abrió la puerta a todo un compendio de posibilidades o líneas de negocio sostenibles que propenden porque la compañía avance en su ruta de crecimiento continuo. Fecha: 2021-02-03 Bajo este contexto EVOK durante su proceso de formación, surgimiento y maduración recorre toda una secuencia de pasos lógicos propios de un negocio, con acompañamiento y respaldo de Grupo Nutresa, Compañía Nacional de Chocolates (CNCH) y otras quienes actuaron como incubadoras, aceleradoras y habilitadoras, en un trabajo de cooperación conjunta sumando y articulando capacidades y fortalezas para ayudar a surgir el concepto EVOK. Otro aspecto a destacar es como participan un conjunto de personas desde diferentes roles bien sean como: observadores, validadores e investigadores para que la idea no pierda el norte de Nutresa que es propender por la innovación sostenible, la innovación para la nutrición y para el bienestar; personas que brindan respaldo y actúan en pro de desarrollo de la idea desde un plan de trabajo focalizado a sumar conocimientos y aliados para la puesta en marcha y desarrollo de la idea, a través de un gran meta análisis de las plantas conducente a entender al consumidor que planteo retos tales como que beneficio hay, que dosis son inocuas, como se puede hacer sinergia entre las plantas y que no se puede juntar, en fin toda una serie de cuestionamientos. Son muchos los detalles que se pueden destacar del caso EVOK, que durante la exposición de la ingeniera NORA MEJIA se creería fueron meticulosamente preparados hacia una experiencia exitosa, no obstante, la serenidad y la certeza conque se expresan y fueron Fecha: 2021-02-03 documentados indican que ese trasegar de prueba y error para llegar al concepto de negocio EVOK, estuvo impregnado de mucha disciplina, sacrificios y exigencias, en el que indudablemente se sumaron muchos actores que permitieron hacer de EVOK una realidad, lo que nos lleva al proverbio chino en cita por la misma ingeniera MEJIA “Si caminas solo, iras mas rápido; si caminas acompañado llegarás más lejos”
