PRESUPUESTO PUBLICITARIO Área de Mercadotecnia Mercadotecnia II USAC Interacción bidireccional, Objetivos vrs. presupuesto Establecer los objetivos es importante, y las limitaciones de presupuesto también resultan trascendentes. Enfoques de elaboración del presupuesto Elaboración de presupuestos descendente Elaboración de presupuestos ascendente Se establecen los objetivos de promoción Los altos directivos establecen los límites del desembolso El presupuesto se ajusta para mantenerlo dentro de los límites Se planean actividades necesarias para lograrlos Se presupuestan los costos de las actividades de promoción Los altos directivos aprueban el presupuesto de promoción total Enfoques descendentes • Método de la costeabilidad. “Lo que se pueda costear”. • Asignación arbitraria. “Por decreto”. • Porcentaje de ventas. Las ventas del año anterior o las ventas previstas para el año siguiente. • Paridad competitiva. • Rendimiento sobre la inversión. Enfoques ascendentes • Método de objetivo tareas. • Plan de pagos. • Preguntas, dudas o comentarios.
