PROGRAMAS DE ESTUDIO NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Finanzas aplicadas a mercadotecnia CICLO ESCOLAR: Primer cuatrimestre CLAVE DE LA ASIGNATURA: L1MK101 OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA: Al finalizar el curso el alumno será capaz de: Interpretar los estados financieros de una determinada empresa mediante el diagnóstico y la aplicación de herramientas de análisis, identificando sus áreas de oportunidad y mejora continua TEMAS Y SUBTEMAS 1. La ecuación contable 1.1 Partes que integran la ecuación contable 1.2 Definición de activo 1.3 Definición de pasivo 1.4 Definición de capital 1.5 Incrementos brutos en capital (ingresos) 1.6 Disminuciones brutas en capital (gastos) 1.7 Determinación de la utilidad por diferencias de capital 2. El estado de resultados 2.1 Objetivo 2.2 Partidas que lo integran 2.3 Definición de ingresos 2.4 Reconocimiento de ingresos 2.5 Definición de gastos y su reconocimiento 2.6 Definición de ganancias y de pérdidas 2.7 Estructura del estado de resultados 2.8 Utilidad bruta 2.9 Utilidad de operación 2.10 Utilidad antes de ISR y PTU 2.11 Utilidad neta 3. El balance general 3.1 Objetivo 3.2 Partidas que lo integran 3.3 Clasificación de los activos 3.4 Clasificación de los pasivos 3.5 Clasificación del capital contable 4. Estado de flujo de efectivo 4.1 Objetivo 4.2 Diferencia entre un flujo de efectivo y un flujo de utilidad 4.3 Entradas de efectivo versus ingresos 4.4 Salidas de efectivo versus gastos 4.5 Secciones del estado de flujo de efectivo 4.6 Efectivo generado por la operación 4.7 Efectivo generado o aplicado en las actividades de inversión 4.8 Efectivo generado o aplicado en las actividades de financiamiento 5. Evaluación de la liquidez de la empresa 5.1 Qué es la liquidez 5.2 Grados de liquidez 5.3 Cómo afecta la liquidez a una empresa 5.4 Razón circulante 5.5 Razón de liquidez o prueba del ácido 5.6 Administración del capital de trabajo y la liquidez 5.7 Rotación de inventarios 5.8 Rotación de cartera 6. Evaluación de la rentabilidad de la empresa 6.1 Qué es la rentabilidad 6.2 Formas de calcularla 6.3 Rotación de activos y su impacto en la rentabilidad 6.4 El margen y su impacto sobre la rentabilidad 6.5 Cálculo del ROI 7. Evaluación de la estructura financiera de la empresa 7.1 Qué es la estructura financiera 7.2 Cuándo es conveniente financiarse con pasivo 7.3 Cuándo es conveniente financiarse con capital 7.4 Niveles de apalancamiento 7.5 Riesgo financiero 7.6 Análisis de la estructura financiera de la empresa ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE CON LA CONDUCCIÓN DEL DOCENTE: A manera de introducción, el tutor pedirá a los estudiantes que envíen por correo electrónico las ideas principales acerca de la aplicación de las finanzas en el campo de la mercadotecnia. Sesiones de repaso activo para aclarar los conceptos base de la asignatura que le permitan entender los ingresos, los estados de resultados, los estados de flujo de efectivo, etcétera. Preguntas intercaladas sobre los conceptos y esclarecer los aspectos que no se hayan entendido de las evaluaciones de la liquidez, rentabilidad y estructura de la empresa aplicadas durante el curso. El tutor indicará la forma y el modo por la cual den respuesta a estos planteamientos. Participación en los foros de discusión a partir de las lecturas comentadas y trabajos realizados, cada una de las unidades DE MANERA INDEPENDIENTE: Búsqueda de información para dar respuesta de los planteamientos realizados por el tutor y de esta forma complementar su conocimiento acerca de las finanzas aplicadas a la mercadotecnia. Resolver tres autoevaluaciones que se encuentran en la plataforma, las cuales están enfocadas a los conceptos base de la asignatura. Cada ejercicio de autoevaluación le brinda la retroalimentación inmediata que permita al estudiante, percatarse de sus áreas de mejora. Lecturas relacionadas con el tema principal de la unidad como la ecuación contable, el estado de resultados, el balance general, el estado de flujo de efectivo, evaluación de la liquidez de la empresa, y evaluación de la rentabilidad de la empresa. Ejercicios para interpretar los estados de resultados, identificando el balance general y el estado de flujo de efectivo de diversas empresas. A través de los foros, el estudiante comentará la importancia de las finanzas en la mercadotecnia, cómo influye el medio ambiente externo y cómo se llevan a cabo los diferentes tipos de evaluación de liquidez de la empresa, de la rentabilidad y su estructura financiera. CRITERIOS Y PROCEDIMIENTOS DE EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN Evaluación parcial Entrega de actividades prescritas por el docente Evidencias del desempeño Resumen Glosario Cuestionarios Fichas de trabajo 60% Experiencias de aprendizaje colaborativo en línea Participación Instrumentos de evaluación Rúbricas Evaluación final Entrega del trabajo integrador Evidencias del desempeño Resolución de ejercicios Instrumentos de evaluación Rúbricas 40%
