Planificación del paisaje de entretenimiento Jurga Kučinskienė Departamento de Arquitectura y Gestión del Paisaje, Universidad Tecnológica de Kaunas, Lituania La industria del entretenimiento no puede imaginar la vida sin diversión. No es suficiente para un humano sólo visitar un parque de diversiones. Quiere un parque temático guiado por la necesidad no sólo de experiencias extremas, sino también de un entorno que debe ser moldeado de tal manera que satisfaga los cinco sentidos. Los estímulos sensoriales que acompañan a las experiencias tienen que mantener y enriquecer su temática. Cuantos más sentidos, más efectivas y más memorables sean las experiencias, más satisfecha estará la mayor parte de la sociedad. Para tener tales experiencias debe haber un ambiente adecuado - el paisaje del entretenimiento. El artículo trata de las pautas de planificación del paisaje de entretenimiento, analiza las funciones de los conceptos de diseño de los parques de entretenimiento y los parques temáticos; contiene las normas del plan de paisaje específico utilizado para el diseño del paisaje de entretenimiento y las técnicas de diseño del paisaje de entretenimiento. El artículo se ilustra con ejemplos de paisajes de entretenimiento de parques temáticos y analiza la importancia de la creación de paisajes de entretenimiento en la sociedad del mundo moderno. 1. Introducción En una sociedad moderna y dinámica, el panorama del entretenimiento no es sólo una necesidad social sino también económica. Crea un mercado de experiencia global, que introduce a los panoramas culturales un nuevo tipo funcional - el paisaje del entretenimiento. Es un atractivo lugar de esparcimiento multitemático para la asistencia que satisface las máximas necesidades humanas de experiencias hedonistas. Los diversos parques temáticos de entretenimiento no se crean y regulan espontáneamente. El concepto de paisaje de entretenimiento y su desarrollo de medios teóricos y metodológicos que aseguran la planificación y el diseño de paisajes de entretenimiento de gestión y regulación son particularmente relevantes para los rápidos cambios en el contexto del uso del paisaje. Hoy en día, la industria del diseño de experiencias está creciendo rápidamente. En Lituania se están dando los primeros pasos hacia la creación de lugares de aventura o parques de experiencias únicas. Sin embargo, la gente quiere que se multipliquen los parques temáticos y al no encontrarlos aquí se van a otros países. El objetivo de este artículo es presentar la metodología de planificación del paisaje de entretenimiento sobre los resultados del análisis de las opciones de adaptación. El examen de las tasas de asistencia del parque temático más visitado en 2010 (Cuadros 1 y 2) muestra que la gente sigue queriendo asistir a ellos, y su número va en aumento, mientras que la oferta de parques también aumenta. La asistencia a los parques temáticos en Europa está disminuyendo ligeramente. Pero esto se debe más al hecho de que muchos parques temáticos se abren en Asia, donde el desarrollo de este mercado es enorme. La asistencia a los parques temáticos indica que incluso una crisis económica no funciona en esta región. Las áreas de diseño de experiencias pueden ser variadas. En la mayoría de los casos, cuando hablamos de la experiencia, nos referimos al parque temático y tales áreas pueden ser diferentes. Cuadro 1. Asistencia a los parques temáticos del mundo en 2010 (Fuente: TEA / AECOM) Parque temático Lugar Visita Variacion Magic Kingdom Lake Buena Vista, FL EE.UU. 16,972,000 -1.50% Disneylandia Anaheim, CA, USA 15,980,000 0.50% Tokyo Disneylandia Tokio, Japón 14,452,000 5.90% Tokyo DisneySea Tokio, Japón 12,663,000 5.50% EPCOT Lake Buena Vista, FL EE.UU. 10,825,000 -1.50% Disneylandia París Marne-La-Vallee, Francia 10,500,000 -2.60% Animal Kingdom de Disney Lake Buena Vista, FL EE.UU. 9,686,000 1.00% Hollywood Studios de Disney Lake Buena Vista, FL EE.UU. 9,603,000 -1.00% Universal Studios Japón Osaka, Japón 8,160,000 2.00% Everland Gyeonggi-Do, Corea del Sur 6,884,000 11.60% California Adventure de Disney Anaheim, CA, USA 6,278,000 3.00% Island of Adventure Universal Florida, EE.UU. 5,949,000 30.20% Universal Studios Universal Florida, EE.UU. 5,925,000 6.10% Lotte World Seúl, Corea del Sur 5,551,000 22.40% Hong Kong Disneylandia Hong Kong, S.A.R. 5,200,000 13.00% Sea World Florida Orlando, FL, USA 5,100,000 -12.10% Ocean Park Hong Kong, S.A.R. 5,100,000 6.30% Universal Studios Hollywood Universal City, CA, USA 5,040,000 26.00% Walt Disney World Studios Marne-La-Vallee, Francia 4,500,000 -2.60% Nagashima Spaland Kuwana, Japón 4,500,000 -5.00% Europa Park Rust, Alemania 4,250,000 0.00% Cuadro 2. Evaluación de la asistencia a los parques temáticos de Europa en 2010 (Fuente: TEA / AECOM) Parque temático Lugar Visita Variacion Disneylandia París Marne-La-Vallee, Francia 10,500,000 -2.60% Walt Disney World Studios Marne-La-Vallee, Francia 4,500,000 -2.60% EuropaPark Rust, Alemania 4,250,000 0.00% De Efteling Kaatsheuvel, Países Bajos 4,000,000 0.00% Tivoli Gardens Copenhague, Dinamarca 3,696,000 -4.50% Port Aventura Salou, España 3,050,000 1.70% Liseberg Gothenberg, Suecia 2,900,000 -7.90% Gardaland Castelnuovo del Garda, Italia 2,800,000 -3.40% Alton Towers Staffordshire, Reino Unido. 2,750,000 3.80% Legoland Windsor Winsdor, Reino Unido. 1,900,000 0.00% Thorpe Park Chertsey, Reino Unido. 1,850,000 3.40% Phantasialand Brul, Alemania 1,850,000 -5.10% Futuroscope Clan Jaunay, Francia 1,825,000 -8.60% Astérix Parc Plailly, Francia 1,663,000 7.40% Legoland Billund Billund, Dinamarca 1,650,000 0.00% Mirabilandia Savio, Italia 1,505,000 -7.30% Slagharen Hardenberg, Países Bajos 1,464,000 -6.90% Flamingoland Malton, Reino Unido. 1,400,000 -1.30% Heide Park Soltau, Alemania 1,350,000 -3.60% Parque de Atracciones Madrid, España 1,347,000 -10.20% En el país de un tamaño de Lituania un parque temático que ocupa un gran espacio y una importante cuota de mercado debería ser sólo uno. Sin embargo, esto no significa que no pueda haber una gran variedad de otras áreas (véase el cuadro 3), donde se puedan diseñar experiencias y se puedan satisfacer las necesidades de un entorno hedonista. El objeto del estudio es el paisaje de entretenimiento. Para obtener los resultados necesarios, se han realizado investigaciones teóricas y prácticas y análisis empíricos sobre el diseño del paisaje. La metodología de un diseño de paisaje de entretenimiento se desarrolla evaluando los principios básicos del entorno hedonista y aplicando modelos multifactoriales de una elección, como un modelo de importancia; y las capacidades de simulación de la red neuronal, al tiempo que se destaca la prioridad en términos económicos con el programa PowerSim. Cuadro 3.. Oportunidades para el diseño de la experiencia (Tuch et al., 2008) LUGARES PÚBLICOS LUGARES EDUCATIVOS OTROS LUGARES Centros de entretenimiento Museos Bibliotecas Colecciones de centros comerciales Instalaciones del patrimonio Campus de la iglesia Centros urbanos de uso mixto Atracciones culturales Alas de los niños del hospital Restaurantes Los centros de ciencia Jardines de Curación Hoteles y centros turísticos Sitios de la naturaleza Centros de tratamiento del cáncer Centros de visitantes/hospedaje Tierras de la marca Centros de ancianos Centros de juego Auto Malls Museos de la Industria Parques deportivos/Franquicias Visitas a la fábrica Instalaciones para el Alzheimer Music Halls (House of Blues) Campus universitarios Vivienda Centros de Recreación de la Comunidad Campus de medicina Guarderías 2. Aspectos del desarrollo de los parques temáticos Los parques temáticos requieren una planificación especializada del turismo y del uso de la tierra. El volumen de negocios, el entretenimiento, la restauración y otros servicios requieren la cooperación de diseñadores, ingenieros y economistas. Para obtener beneficios de los parques temáticos y, al menos, reducir los problemas que puedan constituir una amenaza, los parques temáticos deben planificarse bajo el control, la integración y la promoción del desarrollo sostenible en respuesta a las necesidades del mercado. Su planificación consiste en un producto (resultado) del parque temático, un entorno del parque temático y un mercado del parque temático. Los parques temáticos se desarrollan de acuerdo con tres criterios básicos: Se necesitan importantes recursos de inversión para un terreno relativamente grande, para la construcción y el equipo especial. Continuidad permanente de la construcción y el funcionamiento: el proyecto se divide en segmentos, en los que el trabajo se lleva a cabo en diferentes momentos o en diferentes lugares según un programa de trabajo en cadena. Los ingresos de la explotación de los reservorios se destinan a la financiación de los equipos de otros sectores. Evaluación de los factores de riesgo de las variables que pueden repercutir en el plan comercial general, sus partes individuales y los segmentos de experiencia. Los factores de riesgo son la navegación, la recreación en el agua y otras actividades al aire libre que dependen del tiempo La planificación del turismo, así como la planificación espacial, tiene lugar en tres niveles: nacional, regional y local. (Kemperman 2000): A nivel de planificación nacional se desarrolla una política de turismo. Se debe decidir en qué región se debe establecer un parque temático (especialmente en lo que respecta a los grandes parques temáticos). E. Inskeep (1991) presenta algunos elementos de planificación a nivel nacional que son: el plan de estructura física, incluida la identificación de las principales atracciones turísticas; la infraestructura básica, el alojamiento y otros servicios turísticos; los enlaces de los destinos turísticos más importantes del país y la región; la estructura organizativa del turismo; la legislación y la política de inversión; el programa conjunto de comercialización y promoción del turismo; los programas de educación y capacitación; el desarrollo de instalaciones y las normas de diseño; las cuestiones socioculturales, ambientales, económicas y sus repercusiones. El análisis a nivel nacional ayuda a resolver cuestiones de planificación - política de transporte (carreteras al parque temático y distribución de la carga en las zonas adyacentes); mientras que el nivel de ruido, el comercio, etc. puede estar limitado por actos jurídicos. En el plano de la planificación regional, los problemas regionales se resuelven mediante el control del uso de la tierra que aborda las cuestiones ambientales. E. Inskeep (1991) presenta algunos elementos de planificación a nivel regional que incluyen: política de turismo regional y urbano; acceso a las regiones y a la red nacional de transporte; instalaciones y servicios; atracciones; seguridad ambiental, aspectos socioculturales y económicos a nivel regional; análisis de impacto, estrategias de comercialización y programas de incentivos. La planificación del turismo a nivel regional es más específica que la del nivel nacional. La planificación a nivel regional puede utilizarse para optimizar los productos turísticos. A nivel de planificación local se planifica todo el parque de atracciones y sus componentes; se proporciona alojamiento, restauración y otros centros. Los elementos de restauración y alojamiento deben basarse en el tiempo y la distancia. El primer paso en el proceso de desarrollo de un parque temático es la orden gubernamental preparada de acuerdo con las sugerencias de los expertos en turismo sobre la posibilidad de planificar un parque temático en un lugar determinado. En el estudio se debe reunir un equipo conjunto en el que deben trabajar el planificador de paisajes, el planificador de parques temáticos, el arquitecto, el especialista en marketing, el ingeniero de infraestructuras, el economista de turismo o cualquier otro funcionario financiero (Kemperman 2000, Inskeep 1991). El director del proyecto debe ser un planificador de parques temáticos. Dependiendo del negocio de los parques temáticos, pueden necesitarse especialistas de otras esferas. El segundo paso plantea los objetivos del parque temático que deben ser coherentes con los documentos legales. Los objetivos del turismo deben reflejar la política y la estrategia del gobierno sobre el desarrollo del turismo en general El tercer paso es la investigación realizada para averiguar todas las posibilidades de desarrollar un parque temático. A continuación se analizan y sintetizan los resultados. Un parque temático ocupa una parte importante del mercado, por lo que es necesario evaluar un impacto económico seguido de una evaluación global del medio ambiente. La planificación de los parques temáticos se basa en seis principios básicos (Pine et al. 1999; Boswijk et al. 2010) (véanse las Figuras 1 y 2): Tema - el concepto debe tener un tema, la historia debe ser clara y de esta manera la tematización puede basarse en la historia; Armonía - la visión completa, las emociones experimentadas por un humano deben ser consolidadas y positivas; La eliminación de las señales negativas, incluso en un entorno bien organizado, puede ser negativa. imágenes que deben ser eliminadas (por ejemplo, la basura); Memorabilia - los elementos para ser fácilmente recordados y la gente debería querer llevarlos a casa para los recuerdos de buenas experiencias; El compromiso de los cinco sentidos - los cinco sentidos deben ser explotados para crear un mayor efecto; Autenticidad - el medio ambiente debe parecer natural y familiar para un humano, el humano debe sentirse bienvenido en este ambiente. a) b) c) Fig. 1 Tema (a - el concepto debe tener un tema), armonía (b - de toda la vista), eliminar las señales negativas (c - la vista de día o de noche no hay diferencia) a) b) c) Fig. 2 Memorabilia (a - puede ser Disneylandia sin Mickey Mouse), involucra los cinco sentidos (b - gran efecto por los cinco sentidos), autenticidad (c - eres bienvenido en este ambiente) 3. Aplicación del Plan Especial de Paisajismo al Diseño de Parques Temáticos El proyecto del parque temático supone la preparación de un un plan especial de paisajismo.. El objetivo de los planes de paisaje (Kraštovaizdžio tvarkymo specialiųjų planų tengimo taisyklės 2004) es proporcionar mediante la planificación la formación de las normas de un paisaje (basadas en pruebas científicas y establecidas por las autoridades competentes que correspondan a las características y particularidades de las aspiraciones del público en general). Las normas de los planes especiales del paisaje se utilizan en la preparación de los planes de ordenación del paisaje. El plan de paisaje de entretenimiento es un plan especial que también debe aplicar esas normas, sin embargo, no todos los indicadores son adecuados debido a sus beneficios. La fase de preparación del plan de paisaje consta de tres etapas: análisis del estado actual, identificación de prioridades y preparación de soluciones. Se propone complementar este documento y evaluar la necesidad de ajustar las prácticas de gestión del paisaje lituano de acuerdo con el placer y la satisfacción que se recibe al proporcionar la vista del paisaje. En la primera etapa de análisis del estado actual de la planificación, se estima la viabilidad del desarrollo del paisaje de entretenimiento, se identifican las tendencias de desarrollo y las situaciones problemáticas. En esta etapa del análisis son importantes los siguientes puntos: evaluación del lugar; determinación del concepto; análisis y evaluación del mercado local; evaluación de la posible asistencia turística; características de lugares de actuación similares; identificación de la posible penetración en el mercado; estimación de visitantes; la preidentificación de la planificación física; análisis de ingresos y flujo de efectivo; nivel de inversión basado en el efectivo; análisis bidireccional de las métricas internas. En la segunda etapa -una etapa de elaboración de conceptos se determinan las prioridades del desarrollo espacial de los territorios y los principios de ordenamiento y, de ser necesario, se hace una estimación estratégica del entorno. En la etapa del concepto de desarrollo del paisaje de entretenimiento, se identifican los parámetros de planificación basados en las experiencias que incorporan la satisfacción de los cinco sentidos, el entretenimiento y la formación del paisaje. En la tercera etapa -una etapa de definición concreta- se toman las decisiones sobre la protección de un paisaje, se determinan los reglamentos correspondientes a los niveles de planificación de la gestión del territorio. Esta parte se debe aplicar a la preparación del proyecto de paisaje de entretenimiento, que es la siguiente: Se presentan los parámetros socio-ecológicos óptimos deseables en los planes del paisaje de entretenimiento; se determinan las regulaciones sobre la gestión de los territorios, correspondientes a los niveles de planificación y las zonas del paisaje divididas por las experiencias, y el sistema de restricciones territoriales; se determinan las medidas para mejorar la condición ecológica del paisaje y la seguridad de la naturaleza y el patrimonio cultural; se presentan sugerencias sobre la información del paisaje, es decir, el aumento del potencial estético, la formación de la composición espacial arquitectónica, el sistema de desarrollo verde, la mejora de la calidad del entorno de vida; Los parámetros deseables de optimización (calidad) de la estructura del paisaje natural, rural (agrario) y urbano (urbanizado) en los planes de ordenación paisajística locales y de distrito se diferencian según los tipos de diseño del paisaje; El plan del paisaje de entretenimiento contiene soluciones (la parte gráfica - dibujos y la parte textual una nota explicativa) y documentos de procedimiento preparados durante la planificación. Fig.3. Planificación del paisaje del entretenimiento 1 fase 1 etapa El comienzo del proyecto (por The TEA's project..., 2007, compilador J.Kučinskienė) 4. Técnicas de diseño de paisajes de entretenimiento El parque temático se forma según las experiencias. Por lo tanto, en primer lugar, se hace el dibujo básico en el concepto, se identifican los parámetros de planificación mencionados anteriormente. El segundo paso... el dibujo principal se está formando: se presentan las ideas generales y los dibujos ideológicos de cada parte - un tema común del parque y se forman subtemas con dibujos conceptuales; se planifica para cuántas atracciones, qué y dónde se necesitan Elementos de diseño - selección de colores, formas y otros elementos según el tema propuesto. Valoración estimada de la idea - un cálculo preliminar. El horario de trabajo. Diseño interior - un dibujo ideológico. El tercer paso - una presentación preliminar del concepto - se elaboran los detalles del dibujo principal; en la etapa de planificación intervienen los cálculos económicos y todo el proceso de gestión; El siguiente paso es la presentación final del concepto que es el dibujo con todas las soluciones de ingeniería y el presupuesto calculado. Los esquemas - la disposición de los locales en los edificios, los planos verticales se presentan. El desarrollo de los detalles incluye dónde y qué ejecuciones tendrán lugar, las especificaciones de los edificios. Fig.4. Planificación de parques temáticos - el aspecto económico (simulación de PowerSim) 5. Conclusiones El paisaje del entretenimiento es un parque multitemático que ofrece la posibilidad de reunir la experiencia de los cinco sentidos. 1 La planificación de los parques temáticos incluye un entorno económico, un entorno físico, comunicaciones e infraestructura de transporte, un entorno sociocultural, servicios de alojamiento y otras actividades. El éxito de los parques temáticos depende de su integración en los tres niveles: planificación nacional, regional y local. 2 En el desarrollo de las técnicas de paisajes de entretenimiento se señala que el proceso de desarrollo en el área de la experiencia consta de cuatro fases: programa del proyecto, proceso de diseño, proceso de implementación y apertura, y once etapas, en las que se detalla toda la información. En la elaboración de las técnicas de diseño se distinguen siete grupos (áreas), que al combinarse dan el resultado final. Estos grupos son: el desarrollo del proyecto; la gestión del proyecto; el diseño y desarrollo creativo; el diseño y desarrollo del lugar; el diseño y producción de los elementos de experiencia (atracciones); la construcción; la operación. Cada grupo es responsable de actividades específicas y participa en el proceso en el momento oportuno. 3 Al tomar decisiones económicas sobre el diseño del paisaje del entretenimiento, una actividad de pre-simulación ayuda a identificar las prioridades y a comprobar las propias soluciones. La simulación se puede utilizar para evaluar los elementos individuales de las actividades, así como para calcular el beneficio económico global.
