Nuevas Formas de Comunicar El mundo va evolucionando y con él la tecnología, lo cual nos permite desarrollar nuevas formas de transporte, nuevos objetivos y nuevos medios de comunicación. Como resultado, empresas y organizaciones se tienen que ponernos al día y transformar su modo de actuar para satisfacer las crecientes demandas de nuestros clientes, socios y amigos que ya están digitalmente empapados en este mundo digital. Toda empresa que aspira a mantener sus cuotas de mercado, de influencia en el poder político o que simplemente quiera sobrevivir, se está reorganizando en función de la información y la comunicación digital, métodos que son más rápidos y profundos. (Francisco Aguadero, 2013, p11) La tecnología está impulsando una transformación digital en la industria de las relaciones públicas, y cambiar o no cambiar ya no es una opción. Con esta variedad se puede tener varias estrategias a considerar para mantenernos al ritmo del cambio. Existen nuevas herramientas digitales como: Buzz Stream, Followerwonk y Moz que nos permiten trabajar el posicionamiento web, mejorar la redacción de contenidos y la elección de los temas y, por supuesto, también ayudan a perfeccionar la estrategia en redes sociales. Además de ganar tiempo en el mundo digital, también podemos realizar lanzamientos más específicos y eficientes, hacer una investigación más completa de la competencia e identificar oportunidades de las que no teníamos conocimiento hace cinco años. Los influenciadores, expertos en redes sociales y en contenidos novedosos, que establecen relaciones auténticas con sus audiencias y seguidores, generando impacto en su público a través de sus plataformas digitales Los medios digitales son la cuna de los influenciadores y es allí donde mejor se desenvuelven, gracias a la extraordinaria creatividad de la que gozan, logran transmitir los mensajes de manera acertada y con naturalidad para que todo contenido sea bien recibido por el target. Y por último, las poderosas redes sociales ( Facebook, Instagram, Twitter) que en los últimos años se han vuelto un fenómeno digital. Oscar del Santo (2011) afirma: “en muchas ocasiones las redes sociales apelan como canales para precisamente expresar el desconcierto justificado e injustificado que sentimos hacia las marcas” (p.33). Pequeñas y grandes empresas se vieron beneficiadas ya que desde ahí tenían comunicación bidireccional con su público objetivo Bibliografía: - Aguadero Fernández F. (2013). Relaciones Públicas y Comunicación: un enfoque estratégico. México. LID editorial mexicana. - Del Santo O. (2011). Reputación Online para Todos. Jesús Mier editores.
