CHRISTIAN ZEGNA [email protected] linkedin.com/in/christianzegna facebook.com/christian.zegna @kry_zegna @kry_zegna C E R T I F I C AT I 5 COSE PER CUI CI RICORDEREMO IL 2018 PER SEMPRE 1 . M AT R I M O N I + 40.000 tweet / minuto Givenchy + 100k IG follower in 1 giorno + 1 miliardo impression 2 . M AT R I M O N I VO L . 2 + 300% IG FOLLOWER JUVE 3. FUNERALI + 150k #ripavicii su IG in meno di 24h 4. ELEZIONI I partiti più votati I partiti più citati 1. M5S 1. M5S 2. PD 2. PD 3. Lega 3. Lega 4. FI 4. FI 5. TRASLOCHI ABITANTI MONDO: 7.5 MLD ISCRITTI FACEBOOK: 2.25 MLD È C A M B I A T O L’A L G O R I T M O DI FACEBOOK ABBIAMO UN CAGNOLINO NUOVO E L O A B B I A M O C H I A M AT O G D P R I CONTENUTI VIDEO SONO I N C R E S C I TA BROADCASTER TO BROADCAST BROAD (LARGO AMPIO) CAST (DIFFONDERE) EMITTENTE CHE TRASMETTE CONTENUTI/INFORMAZIONI I N S TA G R A M I N S TA G R A M INSTA = Instantanea + GRAM = Telegramma INDOVINA CHI STORIES, STORIES, STORIES STORIES •Schermo Intero •Temporaneità •Velocità •Intrattenimento UN MOVIMENTO UNA STORIES IG TV IGTV •Schermo Intero •Video più lunghi •Rapido •Meglio della TV VERTICALE È MEGLIO C H AT B O T COME FUNZIONA? Avete mai dialogato con un chatbot? PODCAST 3 milioni di utilizzatori in Italia (triplicati in 3 anni) Li utilizza il 50% della popolazione USA Mercato da 7 miliardi $ in Cina I PODCAST SONO ANCHE SU S P O T I F Y… B2B VS B2C Stessi canali, stesse piattaforme, stessi obiettivi. Il target B2B usa sempre più i canali social come il target B2C Sempre meno differenze strategiche, sempre più affinità tecniche. COSA CAMBIA? Le regole del gioco (di nuovo) Gli strumenti (di nuovo) Le competenze dei Marketer sono sempre più legate alla capacità di adattarsi ai cambiamenti SOFT SKILLS Alleniamo le nostre competenze, solo così sapremo adattarci al mercato digital (cit.) I VA LO R I D E L L E A Z I E N D E GENERANO LEAD FACEBOOK & I N S TAG R A M LINKEDIN Prima LinkedIn permette oggi di filtrare “Lead” o “Account” (persone o aziende) Alcuni criteri: Geografico Ruolo in azienda Dimensione azienda Nome Seniority Anni di anzianità Gruppi ai quali aderisce TWITTER MENO UTENTI PIÙ PULIZIA DEL FEED GUERRA AI BOT = PIÙ PROFITTI https://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action © BTREES WHY Qual è il VOSTRO WHY? Avete a disposizione 50 parole. COME IMPOSTARE UNA STRATEGIA DIGITALE - Scenario e mercato (VD Facebook Audience Insight) Competitor (analisi qualitativa e quantitativa) Obiettivi, divisi per sessione Canali Strumenti Target Creatività KPI e aspettative di risultato Team necessario Budget DIGITAL STRATEGY CANVAS Audience & Personas Competitor Obiettivi & KPI Mercato Positioning Timeline Tone of voice & Visual Storytelling Canali e azioni Argomenti © BTREES
