La masificación de la redes sociales en la cotidianidad, una visión desde Barbero y Heller Un espacio muy importante dentro de nuestra generación en el ámbito de la comunicación y la masificación es el campo de las redes sociales. En este caso se hará un aproximación desde la teoría de las mediaciones de Jesús Martín Barbero y el análisis de la vida cotidiana de Agnes Heller. En un primer momento se puede decir que en el contexto de la generación actual, de quienes han nacido a partir de los años 90, en la actualidad las mediaciones, es decir el papel que tiene la audiencia de construir su propio mundo se configura a partir de la masificación de las redes sociales principalmente,con una relación marcada con las prácticas sociales de la cotidianidad. A partir de esta reflexión se puede decir que según la visión de la sociología de la cotidianidad de Heller, un eje principal de la comunicación se marca en “El contacto cotidiano como base y reflejo de las relaciones sociales de igualdad y desigualdad”(Heller, 1977: pp 299), estas relaciones sociales se aplican también a la interacción que se da a través de las nuevas tecnologías de la generación que se manifiestan principalmente en el predominante uso de las redes sociales. La presencia de nuevas tecnologías de la información y el proceso de masificación de las redes sociales han sido elementos que son parte importante de la generación actual pues, se han insertado ampliamente en todas las esferas de actividad de la sociedad, manifestándose en las distintas formas de interacción cotidiana. El proceso de masificación de redes sociales está presente en campos como el ámbito de campaña política, en donde diferentes actores de la sociedad participan en procesos de comunicación y marketing político (Hesed, 2015: pp1). Es así que este elemento de las redes sociales se relaciona con las relaciones de la vida cotidiana de Heller, que no se basan en un contacto de persona con persona en forma particular, sino desde su posición dentro de la división del trabajo, como una dimensión de poder (Heller, 1977: pp 299). Dentro de la participación política virtual se puede ver quizás el rol que ya manifestó Heller como las relaciones en base al puesto que se tiene en la división social de trabajo, mientras que la participación cotidiana de las personas en redes sociales se presenta como un nuevo espacio de expresiones, que se ha intensificado desde los años 90 con el aparecimiento de las nuevas tecnologías, y se ha configurado como un espacio que sigue un camino de masificación. En esta reflexión, por otra parte se puede decir que en espacios como foros y redes sociales de manera general pueden ser vistos bajo la otra dinámica de interacción y comunicación de los seres humanos, que se da en contactos personales (contactos virtuales), en donde “el contacto se desarrolla entre hombres particulares concretos y no entre portadores de roles”(Heller, 1977: pp 300). Las redes sociales han tenido un gran impacto a nivel mundial, pues han transformado varios elementos de la comunicación y ha sido parte de transformaciones profundas de la sociedad en general, es así que se puede marcar como un factor icónico de la generación actual, siendo parte de las mediaciones o significaciones que se hacen del entorno social y hoy en día se pueden definir como “ una estructura social formada por personas o entidades conectadas y unidas entre sí por algún tipo de relación o interés común”(AMDD,2014: pp1). Otro factor importante de las redes sociales como prácticas de la cotidianidad se sitúa en algunos límites de participación que existen, las interacciones de gran de diversidad que se dan en este espacio y las redes de jerarquías planas y discursivas (AMDD,2014: pp 1), relacionándose esta caracterización con lo que Heller marca como las relaciones sociales basadas en igualdad y desigualdad (Heller, 1977: pp 301), existiendo esta condición en espacios de interacción como las redes sociales, que hace algunos años se ha convertido en un espacio donde se configuran las relaciones sociales de la cotidianidad. Ahora bien la temática de las redes sociales como un elemento que se destaca en la configuración de nuestra generación se puede ver también desde el planteamiento de Jesús Martín Barbero, sobre los medios y las mediaciones, pues como se sabe Barbero habla de la comunicación desde un contexto latinoamericano, en donde una de sus bases fundamentales es el proceso de modernidad y massmediación en América latina a través del proceso de masificación de las ciudades (Barbero, 1991: pp 163), de esta manera dentro del texto de Barbero se resalta también como una premisa dentro de este contexto de comienzos del siglo XX que “El país requería bases comunes, lazos colectivos. El cine y la radio se cohesionan como factores irremplazables de unidad nacional” (Barbero, 1991: pp 163). La previa reflexión de lo que Barbero marca como sus primeras observaciones acerca de la masificación de las ciudades latinoamericanas y los medios de comunicación creados a partir de la época como factores de la unidad nacional, nos lleva a pensar el papel de las redes sociales no solamente dentro de las relaciones sociales de la generación social, sino también como elementos que siguen siendo parte de la configuración de procesos sociales de la nación. Las redes sociales como expresión de la cotidianidad, de relaciones sociales, y de temáticas de coyuntura en las que la sociedad civil puede dar a conocer sus impresiones se convierte en lo que Barbero marca como “procesos sociales en los que se constituye lo masivo”, a través de la creación de tendencias dentro de estos espacios virtuales, se crean canales hacia los masivo, pues la fuerte influencia de las redes sociales dentro de la configuración de la opinión pública de la generación actual, con presencia tanto de información proveniente de instituciones, o de la ciudadanía crean una nueva visión de lo masivo y de las mediaciones de la actualidad. Barbero también menciona a los países sudamericanos dentro de la inserción de sus países a la modernidad de tipo industrializada y al mercado internacional, hoy en día en un contexto de globalización las redes sociales son las que ahora representan esa inserción de los distintos actores de la sociedad en los procesos de la modernización que engloban a las nuevas tecnologías y las renovadas formas de comunicación que se desarrollan en torno a la masificación de redes sociales. Las redes sociales pueden ser vistas desde varias teorías de la comunicación y de la sociología teniendo una gran importancia en las nuevas explicaciones de las transformaciones sociales y las nuevas formas de relación cotidiana de quienes nacimos en los años noventa en adelante. Bibliografía: -AMDD (2014).Comunicación en las redes sociales, el poder de transformar la realidad. Recuperado de: https://amddchile.com/comunicacion-en-las-redes-sociales-el-poder-detransformar-la-realidad/ -Martín-Barbero, Jesús (1991) Tercera parte: Modernidad y massmediación en América Latina: I. Los procesos: de los nacionalismos a las trasnacionales. En De los medios a las mediaciones: Comunicación, cultura y hegemonía. México: GG/México Ediciones G. Gili, S.A. de C.V., pp. 164-198. -Martín-Barbero, Jesús (1991) Tercera parte: Modernidad y massmediación en América Latina: II. Los métodos: de los medios a las mediaciones. En De los medios a las mediaciones: Comunicación, cultura y hegemonía. México: GG/México Ediciones G. Gili, S.A. de C.V., pp. 203-247. -Heller, Agnes (1977) II El contacto cotidiano. En Sociología de la vida cotidiana. Colección Socialismo y libertad. Libro 73, p.p. 299-348. -Hesed, Pedro (2015).Los alcances de la masificación de las redes sociales y su efecto sobre las campañas electorales: uso de redes sociales en la interna PRO. Escritos en la Facultad N11.
