del nivel Socioeconomico en Argentina

EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA
ANTECEDENTES
El Índice de Nivel Socioeconómico se propone expresar
–de manera indirecta- la capacidad de gasto de un
hogar.
La pregunta directa sobre ingresos del hogar en las
encuestas ha demostrado ser ineficiente tanto por el
rechazo de los entrevistados a brindar el dato como por
la distorsión de la información por parte de un segmento
relevante de quienes responden.
No existe patrón de medida internacional, el único índice
que cruza fronteras es el de la Unión Europea. En USA
se interroga directamente por los ingresos obteniendo
excelente calidad de respuesta y, en Latinoamérica
cada país tiene su modalidad para relevar el índice y su
modo propio de estratificar la sociedad.
En Argentina la Asociación Argentina de Marketing
condujo procesos de definición y revisión del Índice en
1991, 1994 y 1996.
La profunda crisis recesiva argentina iniciada en 1998 y
agudizada en el año 2002 desactualizó el índice de
1996.
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EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA
En ese contexto la Asociación Argentina de Marketing
(AAM) y la Cámara de Control y Medición de Audiencia
(CCMA) acordaron la necesidad de actualización del
Índice de NSE.
Los pasos dados para concretarlo fueron:
9 Constitución de un equipo de profesionales de la
investigación de mercado, el marketing y los
medios.
9 Diseño de un programa de investigación (que
duró 2 años).
9 Generación de fondos para sostener
económicamente el plan de estudios que fueron
aportados por las más grandes compañías de
Argentina.
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EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA
EL PROGRAMA DE INVESTIGACIÓN
Se desarrollaron tres etapas:
PRIMERA:
Revisión de los factores de desvío del
Índice de 1996.
SEGUNDA: Estudio exploratorio (en base a 482
encuestas en Buenos Aires y Conurbano).
Finalidad:
9 Dimensionar el peso relativo que cada
dimensión tiene sobre la estimación total
de ingresos.
TERCERA:
Encuesta de 5.400 casos –desde octubre a
diciembre 2002- en Buenos Aires,
Conurbano y las principales ciudades del
Interior del país: Córdoba, Rosario,
Mendoza, Tucumán y Mar del Plata.
Finalidad:
9 Poner a prueba la ecuación de Nivel
Socioeconómico definida en la etapa
exploratoria.
9 Elaborar una estratificación por NSE
para el total de conglomerados y cada
uno de ellos.
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EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA
La estratificación propuesta –de acuerdo a la tradición
del Marketing- se basa en 6 estratos.
Los “cortes” y designaciones de tales estratos derivan
del análisis de la proporción de la riqueza que cada
segmento de población concentra.
ESTRUCTURA POR NIVEL SOCIOECONÓMICO 2002
TOTAL PRINCIPALES NÚCLEOS URBANOS
EstratificaciónNSE
NSE2002
2002
Estratificación
-Proporciónhogares
hogares-Proporción
-
Medio
Alto
10
Medio
Alto
10
Medio
Típico
10
Proporción
Proporción
Riqueza
Riqueza
38,6
64
Bajo
Superior
30
14,7
Bajo
10,6
Bajo
Inferior
Marginal
20
21,1
20
9,9
5,1
4
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EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA
El 10% designado como Medio Típico es el que tiene el
10% de la riqueza. Por encima de él hay un 20% de los
hogares y, por debajo, un 70%.
Este nuevo índice implica un cambio de criterios en la
forma de registro y medición que impiden seguir usando
terminologías tales como ABC1 ó C2.
Además de esta estratificación jerárquica se dispone de
una alternativa de cortes por “deciles”, siguiendo la
tradición de la Encuesta Permanente de Hogares (EPH)
del INDEC.
El cuadro final de resultados del estudio aplicado
informa una diferencia muy pronunciada entre la Ciudad
de Buenos Aires y el Conurbano. Las localidades del
Interior del país tienden a coincidir con el GBA
entendido en su sentido amplio como la Ciudad de
Buenos Aires y los 24 partidos del Conurbano.
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EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
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CONUR-BS.AS. CONUR
BANO
INTEINTERIOR
CORD.
ROS.
MZA.
TUC.
MDP.
%
%
%
%
%
%
%
21
6
9
8
9
10
7
9
10
17
7
9
7
9
10
8
9
10
10
13
8
9
8
8
9
9
9
Alto y
medio
30
30
51
21
27
23
26
29
24
27
• Bajo
superior
30
29
29
29
32
34
34
29
29
29
• Bajo
inferior
20
22
13
27
18
22
15
22
20
20
Bajo
50
51
42
56
50
56
49
51
49
49
• Marginal
20
19
7
23
23
21
25
20
27
24
TOTAL
100
100
100
100
100
100
100
100
100
100
TOTAL
GBA
%
%
%
• Alto
10
10
• Medio
alto
10
• Medio
típico
Este nuevo enfoque naturalmente, deberá ser
actualizado según las transformaciones de la Sociedad
Argentina.
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EL ESTUDIO DE ACTUALIZACIÓN DEL
ÍNDICE DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
EN ARGENTINA
APLICACIÓN
El Índice de Nivel Socioeconómico es un instrumento
muy valioso para caracterizar la población y es utilizado
por las empresas e instituciones -entre otros usos- para:
9 Caracterizar el perfil del mercado de un
determinado producto o servicio.
9 Establecer las oportunidades de los productos
en los distintos estratos de la población.
9 Ajustar la política de comunicaciones y de
medios de acuerdo al perfil de los destinatarios
del mensaje.
9 Apuntar con precisión a los segmentos clave de
cada negocio, medio, servicio, etc.
En sentido histórico o evolutivo permite analizar las
transformaciones de la sociedad y reconocer tendencias
que, sin duda, influirán sobre medios, productos y
servicios.
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