2009 - CLASE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD E INDUSTRIA
Méd. Jorgelina Bernet
PUBLICIDAD E INDUSTRIA
IDUSTRIA
FARMACEUTICA
UTC
(under the
counter) de
“VENTA BAJO
RECETA”
OTC
(over the
counter) de
“VENTA
LIBRE”
1
INDUSTRIA
REGISTRO (eficacia, seguridad,
necesidad, costos)
Autoridades sanitarias
Industria farmacéutica
Sistema de Atención a la Salud
Comercialización
Promoción
información
Prioridades
Sistema público o privado
Distribución
Oficinas de farmacia pública o privada
Financiación de medicamentos
Listas limitadas, formularios restringidos
Prescripción
Relación Médico -paciente
El médico
Universidades,
Sociedades
científicas, etc
Formación en farmacología
Formación continuada
El farmacéutico
El usuario
Dispensación
Definición clara de venta
con receta? Precio de
venta al público
Usos-efectos
Actitudes, conocimientos
Fuente JR Laporte
2
DE DONDE PROVIENE LA INFORMACION SOBRE
MEDICAMENTOS ?
“En los países con economía de
mercado la información sobre
medicamentos procede en su mayor
parte de sus propios fabricantes,
es decir, de una fuente
objetivamente sesgada con un
interés más comercial que
sanitario”.
Laporte, JR; Tognoni, G. “Principios de epidemiologia del medicamento” (1993)
RIQUEZA Y PODER DE LAS GRANDES
COMPAÑÍAS FARMACÉUTICAS
La IF alcanzó en el año 2005 un
record histórico de facturación
a nivel mundial: U$D 605.000
millones. (En el ´98 había
alcanzado los U$D 300 mil
millones).
ARGENTINA: contribuye con
un 0,36% a nivel mundial
(aproximadamente
U$D
2.300 millones en el 2005).
COMO SE REPARTE ?
EEUU y Canadá 47%
Europa 30%
Japón 11%
Asia, África y Australia 6%
América Latina 4%
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
3
RIQUEZA Y PODER DE LAS GRANDES
COMPAÑÍAS FARMACÉUTICAS
La IF reporta constantemente unos márgenes de utilidad
cercanos al 30% de los ingresos por ventas,
muy superiores a los de la media de la industria norteamericana.
(la tasa de ganancias de Pfizer, en el 2004 fue del 22%:
53 billones de dólares)
Formando así la IF la rama más poderosa
del sector empresarial,
después de las armas y el petróleo
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
PRESENTACIÓN DEL LIBRO LA PÍLDORA DE LOS 800 MILLONES DE DOLARES: LA VERDAD SOBRE EL COSTO DE LAS NUEVAS DROGAS.
AUTOR: MERRILL GOOZNERGERMAN - HOLGUIN ZAMORANO 16 de febrero de 2005
RIQUEZA Y PODER DE LAS GRANDES
COMPAÑÍAS FARMACÉUTICAS
Año 2002: ganancias de las 500 industrias
más provechosas de la revista Fortune
Las 10 compañías farmacéuticas más importantes
(35,9 billones de dólares) superaron
las restantes 490 empresas (33,7 billones de dólares)
Marcia Agnell, (Ex-editora de la Revista New England Journal
of Medicine) afirma escuetamente:
“Una industria con tal volumen de ganancias
es como un gorila de 500 kg: hace lo que
quiere”
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
4
RIQUEZA Y PODER DE LAS GRANDES
COMPAÑÍAS FARMACÉUTICAS
A pesar de dichas ganancias billonarias, la carga
impositiva
de la industria farmacéutica es muy inferior a la media
de las empresas (de un 16,2% versus el 27,3%
del promedio de la gran industria).
Su principal producto
(los medicamentos de receta) incrementa de
precio muy por encima del nivel de la
inflación (de un 6 a un 20% todos los años)
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA EN LA
ARGENTINA - Cuarto trimestre de 2006
Durante el año 2006 la industria
farmacéutica tuvo un crecimiento del
14,5% en el total facturado con relación
al año 2005.
INDEC
12 de
abril
de
2007
5
Análisis financiero de las 9 principales
compañías farmacéuticas de EEUU en 2004
GASTOS PROMOCIONALES DE LA INDUSTRIA
FARMACEUTICA EN MILLONES DE DOLARES
Total
Promoción
Promoción a la
población
1996
9,164
1997
Año
Promoción a profesionales
Muestras
Otras
791
4,904
3,469
10,991
1,069
6,047
3,874
1998
12,474
1,317
6,602
4,555
1999
13,868
1,848
7,230
4,790
2000
15,708
2,467
7,954
5,287
2001
19,059
2,679
10,464
5,916
2002
21,184
2,638
11,909
6,637
2003
25,330
3,235
16,373
5,722
6
Promoción dirigida al prescriptor
No es casual que la IF gaste un 30% de su presupuesto total
en actividades de publicidad
A MAYOR PUBLICIDAD
MAYOR CONSUMO
El gasto se divide en:
60% a la visita médica
12% a la distribución de muestras
7% a los anuncios enviados por correo
8% a los anuncios en revistas
8% a congresos y reuniones
5% a documentación y material bibliográfico
Laporte, JR; Tognioni, G. “Principios de epidemiología del medicamento”, 1993: 55-56
Análisis publicitario
Medicamentos de “venta bajo receta”
7
DEFINICIONES
PUBLICIDAD O
PROPAGANDA: Técnica
que aplicada
organizadamente a través de
medios de difusión en
general se dirige a informar
o promocionar las
características, ventajas o
cualidades de bienes o
servicios para provocar y
obtener su adquisición.
DISPOSICION 4980/2005 ANMAT
PROMOCION: En el
presente contexto se refiere
a todas las actividades
informativas y de
persuasión desplegadas por
fabricantes y distribuidores
con objeto de inducir a la
prescripción, el suministro,
la adquisición o la
utilización de
medicamentos.
OMS Criterios éticos para la promoción de
medicamentos de la OMS. Ginebra,
Suiza. 1988.
Promoción dirigida al prescriptor
avisos en publicaciones científicas
envíos por correo
exhibiciones en congresos y actividades
científicas
representantes que a través de visitas
distribuyen material impreso o audiovisuales
muestras médicas
regalos diversos
Acción Internacional para la Salud. Regulación de la promoción farmacéutica en
países latinoamericanos. AIS-LAC. Perú. 1997.
8
Calidad de la información en la publicidad
Para favorecer el uso seguro y eficaz
la OMS ha establecido la
información básica que debe
facilitarse al personal prescriptor.
CRITERIOS ETICOS PARA LA
PROMOCION DE MEDICAMENTOS
Calidad de la información en la publicidad
CARACTERISTICAS:
Esta información debe ser
fidedigna, exacta, verdadera,
sin omisiones, de manera que
favorezca la selección de la mejor
alternativa terapéutica
OMS Criterios éticos para la promoción de medicamentos de la OMS. Ginebra, Suiza.
1988.
9
Información en la publicidad
(OMS)
Los anuncios para profesionales deben contener:
el (los) nombre(s) del (de los) ingrediente(s) activos utilizando la
denominación común internacional (DCI) o el nombre genérico
el nombre comercial;
contenido de (de los) ingrediente(s) por forma farmacéutica o
régimen;
nombre de otros ingredientes que se sabe pueden causar problemas;
usos terapéuticos aprobados;
forma farmacéutica o régimen;
efectos secundarios y principales reacciones adversas;
precauciones, contraindicaciones y advertencias;
principales interacciones;
el nombre y la dirección del fabricante o distribuidor;
referencia a documentación científica.
ALGUNOS CRITERIOS PROPUESTOS POR LA OMS
La promoción de los medicamentos
debe ser exacta, justa, objetiva, y
presentada de manera tal que se ajuste
a los requisitos legales y también a altos
estándares éticos.
Las afirmaciones publicitarias deben
estar acordes con datos científicos
válidos y actualizados, haciendo todo lo
posible por evitar la ambigüedad.
10
ALGUNOS CRITERIOS PROPUESTOS POR LA OMS
La
regulación sobre medicamentos no
solo debe garantizar la inocuidad,
eficacia y calidad de los mismos, sino
también la exactitud de la información.
La
población y personal de salud deben
tener acceso a información apropiada y
comprensible acerca de los fármacos y
sus efectos secundarios.
ALGUNOS CRITERIOS PROPUESTOS POR LA OMS
En los simposios y congresos el
patrocinio por un fabricante o distribuidor
de
productos
farmacéuticos
debe
anunciarse claramente de antemano en la
reunión y en todas las actas.
Los estudios científicos y la vigilancia
ulteriores a la comercialización no deben
usarse indebidamente como una forma de
promoción encubierta.
11
REGALMENTACIONES
ARGENTINAS
La ley 16.463 en su artículo 19 inc. d)
prohíbe toda forma de anuncio
al público de productos cuyo
expendio sólo haya sido
autorizado "bajo receta".
"Buenas Prácticas de Promoción de Medicamentos de
Venta Bajo Receta".
“…como parte de su compromiso con la salud la
industria tiene la obligación y la responsabilidad de
proporcionar información fidedigna sobre sus productos
a los profesionales de la salud…”
Art 2: Aplicación a: promoción de medicamentos, visita
con fines de promoción efectuada por los visitadores
médicos, suministro de muestras gratuitas, patrocinio
de reuniones promocionales, congresos científicos e
incitación a prescribir o dispensar medicamentos
Art 3 c) la promoción de los medicamentos deberá
favorecer en cualquier caso el uso racional,
presentándolos en forma objetiva dentro del marco de
sus propiedades farmacológicas, acción terapéutica e
indicaciones aprobadas.
Fuente: Resolución Ministerio Salud Nº 627/2007
12
"Buenas Prácticas de Promoción de Medicamentos de
Venta Bajo Receta".
Art 4: a) Las informaciones esenciales del
producto
según
los
datos
identificatorios
característicos aprobados, incluyendo al menos: el
nombre genérico y el comercial del medicamento,
composición cuantitativa y cualitativa, forma
farmacéutica,
indicación,
contraindicaciones,
efectos adversos, advertencias, precauciones,
dosificación, nombre y dirección del titular.
Art. 6º El material promocional destinado a los
profesionales
facultados
para
prescribir
o
dispensar medicamentos no deberá ser accesible
al público en general, cualquiera fuese la
modalidad empleada a los fines indicados
Fuente: Resolución Ministerio Salud Nº 627/2007
"Buenas Prácticas de Promoción de Medicamentos de
Venta Bajo Receta".
Art. 15. — Se prohíbe otorgar, ofrecer, prometer por
parte
de
los
laboratorios….a
los
profesionales
autorizados
a
prescribir
y
dispensar
medicamentos…cualquier tipo de incentivos o beneficios
de cualquier naturaleza, como primas, ventajas
pecuniarias o en especies o de cualquier otro tipo.
Art. 16. — Los laboratorios…podrán otorgar becas
destinadas al perfeccionamiento profesional mediante
cursos de capacitación, participación en congresos,
simposios y reuniones estrictamente científicas, … La
selección de los profesionales deberá ser realizada por
los Comités Académicos o de Docencia, las Jefaturas de
Departamento o Servicios…Prohibiéndose expresamente
el condicionamiento a prescribir determinado producto
en todos los casos para tales fines
…”Crece la preocupación sobre los límites (aparentemente tenues)
Resolución
Ministerio
Salud Nº 627/2007
entreFuente:
las actividades
educativas
y promocionales…”
Moyniham, 2003
13
"Buenas Prácticas de Promoción de Medicamentos de
Venta Bajo Receta".
Art. 17. — Son obligaciones del laboratorio titular de la
autorización de un medicamento:
a) asegurar que la promoción farmacéutica que realice
se ajuste a las disposiciones de la presente resolución.
b) verificar que sus agentes de propaganda médica y/o
visitadores médicos o las personas autorizadas por los
laboratorios reciban la formación adecuada y cumplan
con las obligaciones establecidas por la presente.
Fuente: Resolución Ministerio Salud Nº 627/2007
PUBLICIDAD – promoción –
MEDICO Industria
Farmacéutica –
Medicamentos - Pacientes
14
Estrategias económicas de la IF
Las principales estrategias utilizadas hoy por la
industria farmacéutica para obtener sus
ganancias mil millonarias son las siguientes:
Comercializar y efectuar una extraordinaria
presión propagandística de los medicamentos
que fabrica, aunque no sean útiles y puedan
ser nocivos e incluso mortales
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
Estrategias económicas de la IF
Desarrollo de medicamentos inútiles que se conocen en el
argot farmacéutico con el nombre de “medicamentos yo
también” (me-too drugs).
Estos medicamentos se diseñan y comercializan con el objetivo de
sustituir a un medicamento anterior cuya patente está a punto
de expirar.
Por lo que refiere a sus propiedades terapéuticas, son
esencialmente las mismas que las del medicamento anterior
pero, dado que se aprueban como si fueran medicamentos
nuevos, la compañía farmacéutica que los fabrica tiene derecho
a explotarlos en régimen de monopolio protegido por el
derecho de patente durante unos cuantos años.
El éxito de los medicamentos inútiles se explica únicamente por
el poder del marketing sobre los médicos y los pacientes
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
15
Estrategias económicas de la IF
Ejemplo – rofecoxib/celecoxib: Vioxx® (Merck) y Bextra®
y Celebrex® (de Pfizer).
Estos medicamentos no demostraron ningún beneficio objetivo
en los ensayos clínicos previos a su comercialización que
los comparaba con otros antiinflamatorios ya existentes,
pero en 1998 y 1999 recibieron el visto bueno de las
agencias reguladores porque se esperaba que tuvieran
menores efectos secundarios.
En septiembre de 2004, Vioxx se retiró del mercado después
de que se constatara que sus efectos secundarios no sólo no
eran menores sino que incluso eran mortales (ataques al
corazón y embolias).
Vioxx podía haber sido responsable de 27.785 muertes por
ataque al corazón entre 1999 y 2003. En abril de 2005,
Bextra y Celebrex (de Pfizer) se retiraron también del
mercado.
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
El fraude de los Coxibs
6 meses
12 meses
16
Estrategias económicas de la IF
Los laboratorios de la industria gastan en
actividades de investigación más del 20% de
sus ingresos, lo que equivale hoy a 30.000
millones de dólares anuales, cifra similar a la del
sector público.
Sin embargo, la mitad de ella se destina, a la
búsqueda y comercialización de drogas
“similares” a aquellas que ya están en el
mercado, que no brindan una ventaja clínica
significativa pero son lo suficientemente
distintas para obtener una patente y salir al
comercio a un precio idéntico al del producto
original o quizás más alto.
Estrategias económicas de la IF
Explotar al máximo los medicamentos en
forma de monopolio y en condiciones
abusivas que no tienen en cuenta las
necesidades objetivas de los enfermos ni su
capacidad adquisitiva;
Ejemplo: medicamentos antiretrovirales.
17
Estrategias económicas de la IF
Reducir a la mínima expresión o eliminar
totalmente, en algunos casos, la investigación de las
enfermedades que afectan principalmente a los
pobres, porque no resultan rentables, y concentrarse
en los problemas de las poblaciones con un alto
poder adquisitivo, aun cuando no se trate de
enfermedades (como la proliferación de
“medicamentos” antienvejecimiento);
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
Estrategias económicas de la IF
Es muy poca la investigación de la industria
farmacéutica dirigida a combatir las
enfermedades tropicales -malaria, tuberculosis,
chagas y leishmaniasis, entre otras-, no
obstante ser las causantes del 90% de la
mortalidad en el mundo.
De 1.223 productos introducidos al mercado en
las últimas tres décadas, sólo 13 (menos del
1%) son para tales enfermedades. El resto
corresponde, por razones comerciales, a las
enfermedades de especial incidencia en los
países industrializados, como las del sistema
nervioso, cardiovasculares y cáncer, entre otras,
que significan altos volúmenes de ventas.
18
Estrategias económicas de la IF
Deben mencionarse por último los
medicamentos destinados a curar
enfermedades que la industria farmacéutica
ha creado según sus intereses.
Ejemplos
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
Estrategias económicas de la IF
Condiciones de la vida humana etiquetados como
“enfermedad” para poder comercializar medicamentos
que las sanen serían
la menopausia (para poder vender tratamientos
hormonales sustitutivos que hoy en día han
demostrado un inaceptable nivel de efectos
secundarios);
la tristeza más o menos fisiológica, adaptativa o incluso
creativa, que se etiqueta de depresión, para poder
vender antidepresivos (que ya hemos visto que pueden
causar homicidios y suicidios) 41;
y las dificultades de memoria propias de la gente
mayor que se etiquetan como “déficit cognitivo
incipiente” para poder vender medicamentos
antidemencia (al saber que sufren demencia los
ancianos se deprimen y entonces, además del
medicamento antidemencia, puede vendérseles un
antidepresivo).
19
Estrategias económicas de la IF
La osteoporosis
En 1993 OMS define como una
disminución de la DMO (densitometría) por
debajo de -2.5 DS
A partir de los 70 años una persona ha
perdido 1/3 de su masa ósea… 1/3 masa
muscular……..algo tan desagradable como
envejecer??
El diagnóstico: la densitometría, no está
probada la utilidad de la medición ósea en
pacientes que carecen de molestias
Fuente: Jörg Blech los inventores de enfermedades
MÁS ENFERMEDADES …!!!!!!!!!!!!!
CUALQUIER MALESTAR CONVERTIDO EN
ENFERMEDAD ES POTENCIALMENTE
TRATABLE… CON MEDICAMENTOS!!!
El Sindrome de Sissí
20
EL FENÓMENO DE LA MEDICALIZACIÓN
“…La forma en que el ámbito de la medicina
moderna se ha expandido en los años recientes y
ahora abarca muchos problemas que antes no
estaban considerados como entidades médicas…”
Cada vez más se define la enfermedad ante
simples síntomas o signos, aspectos estéticos,
presencia de factores de riesgo o por la
probabilidad de padecer en el futuro una
enfermedad
CONSTRUYENDO NUEVAS ENFERMEDADES
Algunos actores necesarios:
grupos de investigación de instituciones
académicas y de sociedades científicas
médicos líderes de opinión
grupos organizados de pacientes
conjunto de médicos (quienes en definitiva
adoptan la decisión de indicar o no los
tratamientos)
Soledad Márquez y Ricard Meneu. La medicalización de la vida y sus protagonistas
21
Estrategias económicas de la IF
Cuando se desarrolla un nuevo medicamento, siempre existe un
riesgo de efectos secundarios no deseados que no han podido
detectarse en la fase de estudio.
Pero, entonces, si todo nuevo medicamento tiene un riesgo potencial
de causar efectos secundarios serios o incluso la muerte,
¿por qué se desarrollan medicamentos nuevos que no aportan
ninguna mejora terapéutica respecto a otros ya existentes?
¿Por qué los producen los laboratorios?
¿Por qué las agencias reguladoras los aprueban?
¿Por qué los médicos los recetan?
Forcades i Villa Los crímenes de las grandes compañías farmacéuticas.
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22
EL MITO DE LOS PACIENTES INFORMADOS
Existe un aumento
progresivo de la promoción
dirigida a la población
general, lo cual persigue UN
DOBLE OBJETIVO:
Aprovechar los
altos índices de
automedicación
Hacer que la
población presione
sobre la
prescripción
EFECTOS DE LA PROMOCION DIRECTA A CONSUMIDORES
(PDC)
Investigadores de la Universidad de California
llevaron a cabo un ECC, basado en visitas de
“pacientes simuladas” a consultorios de atención
primaria en Sacramento, San Francisco y Rochester
entre Mayo 2003 y Mayo 2004.
El estudio se basó en visitas de actrices que
simularon estar enfermas y refirieron síntomas
específicos.
Se representaron tres situaciones en cada una de las
dos condiciones médicas simuladas (depresión
mayor o trastorno del ánimo). Las actrices fueron
asignadas aleatoriamente para realizar 298 visitas
de consultorios en 152 centros de atención primaria.
23
EFECTOS DE LA PROMOCION DIRECTA A CONSUMIDORES
(PDC)
Además de los síntomas, en una
situación se comentaba que habían
visto un anuncio televisivo y pedían el
medicamento por su nombre.
En la otra referían que habían visto un
programa
sobre
depresión
y
consultaban sobre si la medicación
podría ayudar.
Y en la situación control, ellas referían
los mismos síntomas pero no pedían
medicación.
EFECTOS DE LA PROMOCION DIRECTA A CONSUMIDORES
(PDC)
RESULTADOS:
Las tasas de prescripción fueron más altas en dos
situaciones: al consultar si la medicación podría ayudar en la
depresión mayor (76%) y al pedir un medicamento específico
en el trastorno del ánimo (55%). Las más bajas
correspondieron a situaciones en las que no se pidió
medicación (depresión mayor 31%, trastorno del ánimo
10%).
CONCLUSION:
Las personas que solicitan un medicamento anunciado en
televisión son más propensas a recibir medicación, en
comparación con aquellas que no solicitan un medicamento
específico o que no solicitan ser medicadas.
Publicidad de medicamentos. e-farmacos; Abril 28, 2005. - Kravitz RL et al. Influence of Patients’
Requests for Direct-to-Consumer Advertised Antidepressants. JAMA 2005, Vol. 293, No. 16;
Pages:1995-2002. April 27, 2005
24
REGALMENTACIONES
ARGENTINAS
Publicidad de productos de “venta libre”
Resolución 20/2005:
Toda propaganda dirigida al publico sobre
especialidades medicinales, reactivos de
diagnostico, cosméticos, dietarios,
domisanitarios, alimenticios y dispositivos de
tecnología medica deberá cumplir con los
criterios éticos establecidos por la ANMAT.
PUBLICIDAD DE PRODUCTOS DE VENTA LIBRE
SUJETOS A VIGILANCIA SANITARIA (ANMAT) – ANEXO II
Toda publicidad o propaganda de especialidades
medicinales de venta libre y/o de medicamentos
fitoterápicos de venta libre
DEBERA
Fundarse en las características propias del producto
y en sus características demostradas para las
afecciones reconocidas en las indicaciones
autorizadas por esta Administración Nacional.
Incluir La leyenda: “LEA ATENTAMENTE EL
PROSPECTO Y ANTE LA MENOR DUDA CONSULTE
A SU MEDICO Y/O FARMACÉUTICO”.
DISPOSICION 4980/2005
25
PUBLICIDAD DE PRODUCTOS DE VENTA LIBRE
SUJETOS A VIGILANCIA SANITARIA (ANMAT) – ANEXO II
NO DEBERA
Inducir al uso indiscriminado del producto, sugerir
excesos o respuestas no demostradas científicamente.
Sugerir que la toma del producto debe ser
permanente y/o que el producto posee
propiedades curativas en enfermedades crónicas o
incurables, salvo que así esté contemplado y/o
autorizado en sus prospectos.
Promover u organizar concursos, certámenes o
sorteos de cualquier naturaleza o entregar regalos o
beneficios de cualquier índole en los que estén
involucrados especialidades medicinales de venta libre
y/o medicamentos fitoterápicos de venta libre.
DISPOSICION 4980/2005
“La Vitamina C ayuda a
combatir los resfríos” Dra.
Laura Kosmus. Especialista en
Medicina Interna. UBA
“Varios estudios demuestran
que altas dosis de Vit C (1-2
gramos/día), tomadas al inicio
del resfrío disminuyen los
síntomas y la duración de los
mismos. Pero
al no ser
fabricada por el
organismo,
esta vitamina debe ser incorporada diariamente a traves
de la dieta o de suplementos
vitaminicos. Por eso, la ingesta
de Vit C es una medida simple y
altamente eficaz para combatir
los resfríos”.
Fuente: Douglas RM., Chalker, EB.
“Vit C for preventing common cold”.
Cochane Database System Review
2000.
REVISTA “VIVA” , Diario Clarin, 27/04/03
26
Douglas RM, Chalker EB, Treacy B. “Vit C for
preventing and treating the common cold”
(Cochrane Rewiew) in the Cochrane Library, Issue 1,
2003.
Objetivos
1. Does regular high dosage supplementation with Vit C
reduces the incidence of colds?
2. Does taking Vit C in high doses at the onset of a cold have a
therapeutic effect?
Conclusiones:
• Se incluyeron 30 ensayos clínicos en la revisión.
• La vitamina C en dosis tan altas como 1 gr./día tomada
durante varios meses invernales, NO tuvo un efecto
preventivo consistente en la incidencia del resfrío común.
• La ingestión de suplementos de vitamina C a altas dosis
al inicio del resfrío NO se asoció a una disminución en la
sintomatología ni en la duración de los síntomas.
PUBLICIDAD DE PRODUCTOS DE VENTA LIBRE
SUJETOS A VIGILANCIA SANITARIA (ANMAT) – ANEXO III
Toda publicidad o propaganda de productos alimenticios
NO DEBERA
Incluir frases y/o mensajes que:
a) Atribuyan al producto acciones y/o propiedades
terapéuticas y/o inmunológicas (modificación del
20/04/09) o sugieran que el alimento es un
producto medicinal o mencionen que un alimento
diagnostica, cura, calma, mitiga, alivia, previene o
protege de una determinada enfermedad.
¿Sólo podrán incluirse frases tales como "...ayuda
y/o contribuye a prevenir y/o proteger..."?
DISPOSICION 4980/2005
27
¿Cómo nace un paradigma?
Un grupo de científicos colocó cinco monos en una jaula, en cuyo centro
colocaron una escalera y, sobre ella, un montón de bananas. Cuando un mono
subía la escalera para agarrar las bananas, los científicos lanzaban un chorro
de agua fría sobre los que quedaban en el suelo. Después de algún tiempo,
cuando un mono iba a subir la escalera, los otros lo agarraban a palos.
Pasado algún tiempo más, ningún mono subía la escalera, a pesar de la
tentación de las bananas. Entonces, los científicos sustituyeron uno de los
monos. La primera cosa que hizo fue subir la escalera, siendo rápidamente
bajado por los otros, quienes le pegaron. Después de algunas palizas, el
nuevo integrante del grupo ya no subió más la escalera. Un segundo mono fue
sustituido, y ocurrió lo mismo. El primer sustituto participó con entusiasmo de
la paliza al novato. Un tercero fue cambiado, y se repitió el hecho. El cuarto y,
finalmente, el último de los veteranos fue sustituido. Los científicos quedaron,
entonces, con un grupo de cinco monos que, aun cuando nunca recibieron un
baño de agua fría, continuaban golpeando a aquel que intentase llegar a las
bananas. Si fuese posible preguntar a algunos de ellos por qué le pegaban a
quien intentase subir la escalera, con certeza la respuesta sería:
"No sé
sé, las cosas siempre se han hecho así
así aquí
aquí..."
28