PREMIOS CAPITAL HUMANO La Comunicación Interna en CAPSA como facilitador del negocio Capsa Denominación social: Corporación Alimentaria Peñasanta, S.A. Dirección: Sierra de Granda, s/n. Población: 33199 Granda-Siero (Asturias). Tel.: 985 101 100 Fax: 984 240 103 Web: www.ferrovial.com Sector: Industria Alimentaria. Actividad: Elaboración y distribución de productos lácteos y derivados. Resultado neto del último ejercicio: 737,5 millones de euros. Plantilla: 1.400 empleados. 42 Capital Humano http://capitalhumano.wke.es/f9912f0 Ficha técnica Autor: OLMO, Helena R. Título: La Comunicación Interna en CAPSA como facilitador del negocio. COMENTE ESTE ARTÍCULO EN www.capitalhumano.es Resumen: Corporación Alimentaria Peñasanta (CAPSA) lanzó su Política de Comunicación Interna después de haber analizado las carencias de la empresa en esta materia y de haber definido los objetivos que debía alcanzar: Informar, gestionar, Integrar y Motivar. Para ello ha potenciado el papel del Portal del Empleado y ha desarrollado canales innovadores y acciones de alto impacto. Hoy se ha convertido en un facilitador del negocio. CAPSA ha sido galardonada con el premio Capital Humano 2012 en la categoría de Política Estratégica de Comunicación Interna por integrar la comunicación en la estrategia del negocio potenciando la productividad, motivación y orgullo de pertenencia. Descriptores: Premios Capital Humano / Comunicación Interna / Plan de Comunicación Localizador en el buscador de la Web: DT0000184313 Corporación Alimentaria Peñasanta (CAPSA) lanzó su Política de Comunicación Interna después de haber analizado las carencias de la empresa en esta materia y de haber definido los objetivos que debía alcanzar. Hoy se ha convertido en un facilitador del negocio. CAPSA ha sido galardonada con el Premio Capital Humano 2012 en la categoría de Política Estratégica de Comunicación Interna por integrar la Comunicación en la estrategia del negocio potenciando la productividad, motivación y orgullo de pertenencia. Helena R. Olmo, redactora jefe de Capital Humano L a Comunicación Interna en CAPSA es un valor estratégico que contribuye a la consecución de los objetivos empresariales y a la satisfacción de los intereses de los empleados y otros grupos de interés. Bajo esta realidad, la política de Comunicación se erigen como medio que contribuye a la estrategia, misión e ideal de la Dirección de Personas y Desarrollo, formuladas para alinearse con la Visión de la compañía.Apuestan por una Política de CI como referente de actuación y, por tanto, su Visión pretende conseguir una cultura de CI sistematizada y eficaz, y su Misión se fundamenta en alcanzar un sistema de comunicación integrador, transparente, fluido, en tiempo real, bidireccional y transversal, que llegue a todos a través de los canales más eficaces. La política de Comunicación Interna como marco de referencia y área departamental se implantó en el año 2008 con claros objetivos estratégicos: Nº 267 > Julio/Agosto 2012 43 > VALORES QUE INSPIRAN − LA COMUNICACIÓN PERSONAL IMPLICADO− EN LA COMUNICACIÓN −− Transparencia: la comunicación debe generar confianza y credibilidad. −− Alta Dirección. El Comité de Dirección liderado por el Consejero Delegado proporciona su apoyo y respaldo necesarios para llevar a cabo los proyectos y acciones en materia de CI. −− Accesibilidad: debe ser sencilla y comprensible. −− Agilidad: debe realizarse en tiempo real y sin retrasos. −− Universalidad: debe llegar a todas las personas de la organización. −− Eficacia: debe realizarse por los medios y a través de los canales más adecuados en cada caso. 1. Informar: b. Mantener constante circulación de la información internamente para una mejor coordinación de funciones. c. Comunicar contenidos relevantes: políticas corporativas, objetivos, resultados, clientes y proveedores, etc. −− Directores. Realizan una comunicación descendente especialmente a través de sus reuniones departamentales, en las que trasladan noticias, proyectos, resultados, políticas, etc. −− Cuadros y mandos intermedios. Mantienen la cadena de comunicación descendente a través de sus reuniones de equipo. −− Resto de personal: Todas las personas que forman parte de organización contribuyen a la comunicación ascendente y transversal a través de canales y funcionalidades que la compañía pone a su disposición para a garantizar el buen funcionamiento de la CI. 4. Gestionar: e. Detectar problemas y tomar decisiones: Cuanta más información, más acertadas son las decisiones. DETECCIÓN DE LAS NECESIDADES DE CI f. Formar: La comunicación es esencial para iniciar pro- cesos de adquisición, desarrollo, activación o inhibición de comportamientos relevantes para la el desempeño. 7. Integrar: h. Favorecer la cohesión entre las personas para lograr la mayor compenetración y conocimientos mutuos. i. Potenciar la identificación de las personas con la organización, al comunicar y compartir los valores. j. Incremento del espacio de diálogo natural entre la Dirección y los empleados. 11. Motivar: Para la detección de las necesidades se emplean varios métodos que concurren en su aplicación: Six & Six. Se ha utilizado esta metodología participativa mediante la realización de 20 Focus Group, donde colaboraron empleados de todas las áreas, roles y centros de trabajo, con el fin de recabar información y realizar propuestas entorno a: ¿Qué y qué no quieren que se les comunique? / ¿Cómo y cómo no? / ¿Quién y quién no? / ¿Cuándo y cuándo no? / ¿Por qué y por qué no? / ¿Dónde y dónde no? Encuesta de clima laboral. Para conocer la percepción de la plantilla sobre aspectos como comunicación, liderazgo o imagen corporativa. En la última, realizada en el último trimestre de 2011, se obtuvieron en CI 2,6 sobre 4 puntos. l. Influir en los empleados para generar conductas alineadas con los valores. m.Reconocer el buen trabajo, tanto el esfuerzo individual como el realizado en equipo. n. Mejorar el clima laboral. 44 Capital Humano http://capitalhumano.wke.es/f9912f0 “Personas y Desarrollo” y otras encuestas. Con carácter anual se realiza otra encuesta anónima sobre calidad del servicio del Departamento de Personas y Desarrollo. Parte del sondeo evalúa aspectos de mejora en CI. Buzón de sugerencias. Recoge propuestas, peticiones, quejas y necesidades de los empleados. UN PAULATINO PROCESO DE IMPLANTACIÓN 1. Sistema de reconocimiento a los empleados, con motivo de su alineación con los valores corporativos, su buen desempeño y sus aportaciones de valor añadido: −− Premios Capsa: La Dirección reconoce la actitud y desempeño que haya destacado durante el año. Hasta 2007 no existía un área de CI con funciones propias, no había comunicación de proyectos y nadie se encargaba de coordinar y explotar los canales. Consciente de esta realidad, la empresa puso en marcha el Proyecto Comunícate, en el que un equipo multidisciplinar liderado por el Departamento de Personas y Desarrollo hizo un análisis de la situación y marcó unos objetivos. Así, en 2008 nacía la Política de CI. Una de las prioridades fue potenciar el Portal del Empleado. Crearon nuevas secciones, ampliaron contenidos, se dio a los empleados la posibilidad de participar y se dotó de nuevas funcionalidades: RSS, nómina electrónica, aula virtual, correo interno, y gestiones administrativas y laborales. El primer año el portal registró un aumento de visitas del 72%. En 2010 se puso en marcha el proyecto “Comunicación Compartida” para “crear una cultura de CI sistematizada y eficaz”. Se trabajó en la detección de nuevas necesidades y se elaboró un DAFO para crear diversos planes de acción: −− Publicación de Reconocimientos: Plataforma −− −− donde cualquier empleado exprese su felicitación, agradecimiento o reconocimiento a un compañero. Juega y Gana: Concurso que premia a los empleados mejor informados. Concurso Observatorio de la Innovación: Premia y reconoce a quienes aportan ideas. 2. Implantación de medidas destinadas a aumentar el grado de conocimiento interno sobre los productos: −− Promociones y Descuentos. −− Lanzamientos a Empleados: Se entregan muestras gratuitas de producto antes de su salida al mercado. −− Concursos de Producto: Se reta a los empleados a incrementar el consumo de los productos convirtiéndose en prescriptores. > Nº 267 Julio/Agosto 2012 45 > 3. Mejora sustentada en los Canales de CI: −− Incremento del número de Portadas informativas de arranque del correo electrónico. −− Mayor rotación de contenidos en los Tablones. −− Ampliación de temáticas en las pantallas de las −− −− salas café. Nuevos canales como la televisión corporativa. Kioskos informáticos en todos los centros para garantizar el acceso al portal del empleado a los colectivos que no trabajan con ordenador. 4. Acciones de impacto y participación, para cumplir los objetivos de informar, gestionar, integrar y motivar: −− Visitas a fábrica para empleados y familiares. −− Bosque Central Lechera Asturiana: Tuvo su origen en la intención de ahorrar papel y cartón. −− Senda Vega de Poja: Programa nutricional para empleados y familiares. −− Fútbol: Fomenta el sentido de pertenencia, entrena −− Encuestas: Evaluación cuantitativa y cualitativa de resultados. −− ICR: Se analiza mensualmente el número de visitas al Portal del Empleado, participación, comentarios, etc. −− EFQM: Modelo de gestión de excelencia, predispone la evaluación y medición de aspectos de CI. Todos los años en los que se ha evaluado la CI se ha observado una evolución positiva: ¾¾ La encuesta anual sobre calidad del servicio del De- partamento de Personas y Desarrollo, realizada en 2010, y las evaluaciones del Sistema de Calidad EFQM confirman un incremento claro en las valoraciones. ¾¾ Los ICR corroboran una frecuencia superior cada año, así como un mayor número de noticias publicadas, más tráfico en el intercambio de Portadas Notes y mayor actualización de informaciones en los Tablones. ¾¾ La última encuesta de clima, en medio de una coyuntura económica adversa, arrojó resultados positivos. el trabajo en equipo y fortalecer los lazos relacionales. −− Nómina electrónica: Permite visualizar, archivar −− −− −− −− −− −− e incluso imprimir la nómina evitando el papel. Torneo de futbolín: Posibilita divertirse en el trabajo durante los descansos y favorecer las relaciones. Escuelas para África: Programa de RSC en colaboración con UNICEF que contribuye a la integración y motivación interna. Operación juguete. Iniciativa solidaria en colaboración con Fundación La Caixa. Los empleados donan juguetes en Navidad a niños sin recursos. Empresa generadora de salud: Lema que impulsa campañas de mejora de la calidad de vida de los empleados. Día sin cole: Jornada de ocio para los hijos de empleados en el centro de trabajo. Día Mundial del Agua: Campañas internas para difundir conductas más responsables. En el marco del Modelo de Gestión para la Mejora Continua EFQM se lanzó en 2011 una Encuesta de Clima para seguir detectando necesidades en materia de comunicación. Salieron iniciativas como la Formación en Comunicación, dirigida a todos los mandos, y la Tienda del Empleado, un punto de venta exclusivo para su consumo personal. RESULTADOS Y ASPECTOS DIFERENCIALES Existen al menos tres métodos de evaluar los resultados obtenidos con las diversas acciones de CI: 46 Capital Humano http://capitalhumano.wke.es/f9912f0 A juicio de sus responsables, la Política de CI de CAPSA puede presumir de importantes elementos diferenciales: tiene bien definidos sus objetivos; dispone de instrumentos eficaces de detección de necesidades; cuenta con un sistema de reconocimientos; tiene medidas originales para aumentar el conocimiento interno de sus productos; cuenta con canales innovadores; son muy valoradas las acciones de comunicación por su impacto y participación; y dispone de sistemas de medición cuantitativos y cualitativos.¾ MÁSINFORMACIÓN ¾¾ BAUSILI, Mª Eugenia: “CAPSA, una experiencia de compromiso con la igualdad y la conciliación”, Capital Humano 247: http://capitalhumano.wke.es/8114c49 ¾¾ BAUSILI, Mª Eugenia: “Los Equipos Transversales, eje del cambio cultural en CAPSA”, Capital Humano 231: http:// capitalhumano.wke.es/1df4aaf ¾¾ CARAZO MURIEL, José Antonio: “CAPSA, un modelo eficaz de gestión de la formación basado en competencias y valores”, Capital Humano 213: http://capitalhumano. wke.es/493bea1 ¾¾ LA HABA PANADERO, Luís Manuel: “Medición de los resultados en la gestión de personas. La Experiencia CAPSA”, Capital Humano 204: http://capitalhumano. wke.es/063addf ¾¾ SÁENZ BLANCO, María Teresa: “Central Lechera Asturiana: El papel de la formación en un modelo mixto de gestión industrial y empresarial”, Capital Humano 178: http://capitalhumano.wke.es/e93f9ca Nª Aut. Adm. 79/0157/00 Soy Muy Unique EN UNIQUE SABEMOS LO QUE QUEREMOS TENEMOS EL MISMO OBJETIVO QUE TÚ: HACER PROSPERAR TU EMPRESA. También tenemos el mismo método: buscar soluciones innovadoras, y por supuesto, los dos somos especialistas en lo que hacemos. Cada uno en su trabajo. El nuestro es ayudarte en el tuyo. Como expertos en RR.HH. ofrecemos la gama más amplia de servicios: Unique T. Temporal - Specialist ETT - Selección - Formación InHouse - Restart - E-Unique Tenemos muchas cosas en común y mucho de lo que hablar. 902 35 45 35 - www.unique.es > Laureano Cavia, director de personas y Desarrollo de CAPSA “Emprendimiento Interno es la expresión del talento y creatividad de las personas” En 2010, CAPSA puso en marcha el Proyecto Cultura Emprendedora, convencida de la necesidad de promover la innovación y el emprendimiento de sus empleados. La iniciativa ha proporcionado a todos la oportunidad de demostrar que su talento puede ir más allá de sus rutinas diarias. Para desarrollarlo se creó una metodología propia y se definieron una serie de roles que se podían encontrar en todas las personas de la organización. José Antonio Carazo, director de Capital Humano Una persona, una idea Una idea, una oportunidad Una oportunidad, un proyecto compartido las personas, para las personas y sus relaciones, para conseguir un conseguir un equipo de personas capacitadas, motivadas y comprometidas, que puedan alcanzar su pleno desarrollo profesional y personal, aportando a la empresa su máximo rendimiento para alcanzar los objetivos empresariales”. En CAPSA la innovación y el emprendimiento cobran una especial relevancia. Uno de sus pilares estratégicos es el liderazgo en innovación: “Debemos promover, explorar e incorporar oportunidades para traducirlas en proyectos de éxito. Hablamos de innovación 360º como todo cambio basado en el conocimiento que genera valor para la empresa”, explica Laureano Cavia, director de Personas y Desarrollo de Capsa. Con este convencimiento de innovar y emprender, la empresa puso en marcha en 2010 el Proyecto Cultura Emprendedora, con un horizonte temporal de 3 años. ¿Cómo comenzó gestarse el proyecto Cultura Emprendedora? La visión de la compañía es “ser la mejor empresa alimentaria de leche, derivados y productos afines, generando crecimiento rentable, a través de la gestión de las marcas, sustentada en equipos con fuerte liderazgo, desde el compromiso, la delegación y el desarrollo profesional. La Dirección de Personas y Desarrollo se rige por la filosofía de “trabajar con 48 Capital Humano http://capitalhumano.wke.es/f9912f0 La posibilidad de brindar oportunidades a las personas para demostrar su talento más allá de las rutinas diarias era una idea que frecuentemente nos habíamos planteado. Finalmente, con el respaldo del Consejero Delegado, Pedro Astals, decidimos impulsar un proceso de reflexión que concluyera en una propuesta de acción. El proceso llevó casi un año y, durante el mismo, se incorporó José Luis Montero, socio director de Y. Innovación – Grupo Gesor, como asesor externo. ¿Cómo encaja ese Emprendimiento Interno con otras manifestaciones del cambio como la innovación, calidad o I+D? En síntesis, ¿cuáles son las conclusiones? Podríamos resumirlas en: −− ¿Qué es lo más importante en CAPSA? Las personas, ya que son ellas con su talento, las que consiguen los resultados. −− ¿Las personas de CAPSA, podrían desarrollar procesos y propuestas de valor más allá de las tareas que desempeñan habitualmente? Sí, sin ninguna duda. La conclusión final podría expresarse con una frase que, desde entonces, se ha convertido en la bandera del proyecto: “Una persona, una idea. Una idea, una oportunidad. Una oportunidad, un proyecto compartido”. ¿Por qué “cultura” y “emprendedora”? Si las personas son el principal agente de cambio para generar valor, debíamos centrarnos en lo básico y esencial de todo proceso de cambio y generación de valor: el emprendimiento. Pero nuestro propósito era crear algo duradero, un estilo de comprender la empresa, y también algo tan consustancial que surgiera de forma espontánea por parte de cualquier persona ante un problema o una oportunidad. En definitiva, perseguíamos convertir el emprendimiento en una cultura corporativa. ¿Cómo entiende CAPSA el emprendimiento? Con este proyecto promovemos el Emprendimiento Interno, entendido como la expresión del talento y la creatividad, así como de la capacidad para detectar problemas y oportunidades desarrollando nuevas soluciones que aporten valor. Creemos en las personas más allá de las rutinas diarias, estamos convencidos de que trabajar en CAPSA no solo es conseguir ser bueno en las rutinas y tareas encomendadas, también debe ser una oportunidad de desarrollo profesional y personal en toda su extensión, brindando oportunidades para que aflore el talento, la creatividad y el conocimiento práctico de cada persona. Todas estas expresiones son muy importantes y complementarias a la Cultura Emprendedora. El emprendimiento es el principio de cualquier manifestación de cambio. E igual que hay abundantes ideas que surgen en Cultura Emprendedora, existe también un flujo creciente de proyectos de innovación, calidad o I+D, que acaban convirtiéndose en proyectos emprendedores que se desarrollan. ¿Es Cultura Emprendedora una caja de ideas o una política de sugerencias? Más bien es justamente lo contrario. Cultura Emprendedora desarrolla estructuras y procesos que permiten cubrir todos los pasos del ciclo de cambio para la generación de valor; es decir, detección, generación y desarrollo. Las personas no generan ideas; primero detectan oportunidades o problemas, el paso siguiente es la gestión de ideas que debe conducir a la concreción de alternativas de solución fiables y posibles para terminar materializándolas de forma práctica. Pero todo este proceso puede ser desarrollado por las mismas personas, sea cual sea su ubicación profesional o física. ¿Se dispone de una metodología de trabajo propia? Sí, uno de los resultados clave del proyecto ha sido el desarrollo de una metodología corporativa denominada IDEAL, que nos proporciona un procedimiento operativo para el desarrollo y solución de problemas de naturaleza específica: calidad y mejora continua, innovación, investigación o emprendimiento en cualquiera de sus dimensiones. Cabe resaltar que el nombre con el cual hemos “bautizado” el método no es casual, ya que en realidad, es un acróstico formado por la primera letra de cada una de las cinco fases generales que desarrolla. ¿Qué son los Roles Emprendedores? Es quizá uno de los elementos más innovadores del proyecto. La premisa de partida es que todas Nº 267 > Julio/Agosto 2012 49 > las personas pueden participar en un proceso de emprendimiento interno, pero pueden elegir en qué momento del mismo desean hacerlo. Cultura Emprendedora desarrolla los Roles Emprendedores que permiten una total flexibilidad a la hora de conformar los equipos de trabajo según las posibilidades y capacidades de cada persona. ¿Cuáles son estos roles? Distinguimos cinco roles en un proyecto: −− Activadores: Detectan oportunidades o problemas a través de nuestros “puntos de emprendimiento”. −− Facilitadores del desarrollo de esa oportunidad o problema en una idea, y ésta, en un proyecto para su materialización. −− Creadores: Conforman el equipo que analiza la oportunidad o problema para generar ideas, entendidas como alternativas posibles de solución, evaluando el conjunto, y decidiendo finalmente cuál será la mejor. −− Desarrolladores: Equipo final de desarrollo de las propuestas. −− Buscadores: Aportan el conocimiento necesario, tanto práctico como formal, a lo largo de todo el proceso. Una persona puede ser activador solamente, o bien, asumir varios roles simultáneamente. Su aportación será igual de valiosa en ambos casos. 50 Capital Humano http://capitalhumano.wke.es/f9912f0 LOS CINCO ROLES DE UN PROYECTO EMPRENDEDOR Siempre se ha dicho que resulta complejo medir los retornos de los procesos de cambio. ¿Ocurre lo mismo con Cultura Emprendedora? La métrica de retornos siempre resulta compleja y, además, considerablemente relativa en cualquier proceso que suponga inversión, sea cual sea su naturaleza. Efectivamente, los procesos que implican cambio en cualquiera de sus variantes siempre aportan dificultades añadidas a la hora de medir sus retornos. Sin embargo, Cultura Emprendedora nace con el propósito de generar valor añadido de forma inmediata, por lo que establece indicadores iniciales de inversión en cualquiera de sus proyectos, procesos de monitorización en el desarrollo de los mismos y, finalmente, una evaluación rigurosa de resultados. Los procesos de cambio conllevan altas dosis de incertidumbre, por muy alta que sea la necesidad detectada. Si no se consigue demostrar resultados de forma convincente, resulta difícil ganar adhesiones y mantener un ritmo autosostenido de desarrollo. En cualquier caso, Cultura Emprendedora establece una distinción entre lo que podríamos llamar “retornos de valor inmediato” y aquellos que consideramos “valor incremental”. Estos últimos presentan un recorrido temporal más dilatado y no son retornos en sí mismos, sino incrementos en el valor intrínseco de la Corporación. Hablamos de una mayor identificación de las personas con la empresa, adhesión, permeabilidad al cambio, niveles de autonomía y responsabilidad. En definitiva, excelencia corporativa en toda su expresión. concepción de inter-flujos de marcado carácter estratégico que se sustenta en la creencia de que las personas pueden ser buenas ejecutando rutinas, pero aún mejores desarrollando nuevas estrategias. ¿Qué tipo de proyectos desarrolla Cultura Emprendedora? EXTRUCTURA DE UNA RED EMPRENDEDORA Cultura Emprendedora promueve proyectos en todas las áreas de actividad de la Corporación. Los problemas, las oportunidades y las ideas a desarrollar surgen en cualquier lugar de la Corporación y allí siempre hay un emprendedor. En cualquier caso, distinguimos tres tipos de proyectos emprendedores según el grado de implicación que conlleven: ¿Podemos hablar de una empresa sabia? −− Microproyectos: Surgen en un área de actividad específica y se desarrollan íntegramente en la misma: Producción, Logística, Food-Service, etc. −− Macroproyectos: Pueden aparecer en un área, pero son varias las implicadas en su desarrollo y materialización final. −− Proyectos Corporativos: Pueden surgir en una o varias áreas simultáneamente, pero afectan al conjunto de la Corporación. Dentro de éstos, podemos señalar los 3 que han sido ya presentados y aprobados por el Comité de Dirección: Gestión del transporte; Concienciación colectiva de costes del negocio y Comunicación en cambios de producción. Que a día de hoy existan proyectos de los tres tipos, se debe al desarrollo de una Estructura en Red que no distingue áreas o departamentos, sino que conforma una masa crítica de personas que tienen en común un mismo método de trabajo y unas herramientas estandarizadas para el desarrollo de proyectos de emprendimiento. En otras palabras, CAPSA dispone de dos estructuras organizativas: la clásica estructura vertical dirigida a la gestión de los procesos estables y definidos, y una estructura en red destinada a gestionar problemas y oportunidades en términos de cambio. Aquello que funciona no hay por qué cambiarlo y es gestionado por la estructura vertical. Aquello que ya no funciona o podría hacerlo de otra forma más eficaz pasa a ser gestionado en la estructura en red. La solución que ésta desarrolle pasará a integrarse en la estructura de gestión. Es una Sabio es cualquiera que sea capaz de sacar provecho a su experiencia. En este sentido, CAPSA, como muchas otras organizaciones, es sabia. Pero nuestro objetivo es hacer de ella una corporación “inteligente”, estratégicamente hablando. Personas emprendedoras y personas estratégicas son términos análogos. Personas capaces de enfrentar un problema, convirtiendo la incertidumbre en una oportunidad. Es el objetivo, si lo conseguimos seremos mejores como personas y, en definitiva, seremos una organización de alta Inteligencia Estratégica. ¿Cómo se extiende Cultura Emprendedora? Si es una cultura, es parte de todas y cada una de las personas de CAPSA. El proyecto comienza su tercer año de vida y entra en una fase de generalización que ya hemos iniciado y nos debe llevar a la integración y normalización total. Comenzamos con un grupo de 13 expertos: Marta Hernández (Nutrición), Pablo Fernández (I+D+i), Iván Monje (Oficina Técnica), Andrés Jáñez (Admon. y Finanzas), Richard Villaverde (Org. y Sistemas), Sonia Farpón (Calidad), Isabel Aldecoa y Rubén Iglesias (Logística), Mar Fajardo, Jairo Vega y Francisco Seoane (Producción) y Diego Canal y Laureano Cavia (Personas y Desarrollo). Nuestra estrategia ha sido la de círculos virtuosos, siendo los expertos iniciales, líderes en la formación de los nuevos equipos que progresivamente se van incorporando al Proyecto y formándose en la metodología. ¿Cómo se entiende Cultura Emprendedora en un escenario de crisis? Podría parecer una apuesta arriesgada pero, en realidad, es la expresión de una creencia firmemente asentada: las personas son nuestro auténtico valor. ¾ Nº 267 Julio/Agosto 2012 51