Manipulacio n media tica segu n Noam Chomsky

Manipulacion mediatica segun Noam
Chomsky
El reconocido lingüista, filósofo y activista Noam Chomsky ha identificado diez estrategias de
manipulación mediática, a través de las cuales ha permitido dar una mirada crítica a la sociedad
actual. Según Chomsky (1990) los medios de comunicación masivos actúan como transmisores de
mensajes hacia el ciudadano promedio, por lo tanto su función principal es entretener, informar e
impartir valores y códigos de comportamiento que harán que los individuos se moldeen a las
estructuras sociales. Todo ello se ve reflejado en el control ejercido por las macroempresas de
comunicación que buscan un mayor poderío sobre las masas que necesitan ser cegadas y
distraídas de la realidad.
Filtros de la comunicación
Chomsky junto con Herman describe cinco filtros que se dan a partir de la clasificación de la
información apta y no apta para la audiencia, estos son:
1. “Magnitud, propiedad y orientación de los beneficios de los medios de comunicación”:
Este primer filtro tiene que ver con el mercado de los medios, lo cual sugiere que las
grandes empresas de comunicación controlan todos los medios de comunicación globales.
Estas empresas a su vez tienen nexos con distintas entidades políticas, sociales,
industriales y económicas, cuya tarea principal es retroalimentar sus ideologías y
pensamientos en la población; de esta manera se impide el surgimiento de medios
alternativos que no representen a estas grandes instituciones.
2.
“Beneplácito de la publicidad”: La proliferación de los medios de comunicación ha
permitido que se generen espacios de publicidad que alientan el crecimiento económico
de distintas empresas y de los mismos medios. Sin embargo, con el paso del tiempo la
pauta publicitaria ha generado una marcada brecha entre las grandes compañías capaces
de lucrarse mediante sus anuncios y entre aquellas que no tienen acceso a los medios.
“Los anunciantes, en consecuencia, suelen apoyar programas que concuerden
ideológicamente con ellos (a saber, contenidos que no sean poner en tela de juicio la
ideología corporativa dominante)” (Pineda Cachero, 2006)
3. “Suministro de noticias a los medios de comunicación”: Las noticias que son brindadas a la
audiencia tienden a ser “cuidadosamente seleccionadas” por el gobierno e instituciones
privadas y públicas, lo cual resulta en el suministro de información mediocre, aislada de la
realidad y falta de crítica. Este filtro justifica los intereses de las elites.
4. “Críticas a los contenidos de los medios de comunicación”: Este filtro se dedica a la
manera en como las elites acallan cualquier forma que de información que va en contra de
sus intereses particulares, ya que para ellas no es conveniente ser criticadas en frente de
una gran masa de gente del común.
5. “Anticomunismo como mecanismo de control ideológico”: Quizá está ya obsoleto tras la
caída del muro de Berlín y el colapso de la URRS, pero su política puede extrapolarse
fácilmente a casos como el de la guerra del Golfo, mientras que los resabios ideológicos
del anticomunismo prosigue en los medios, promocionando el individualismo
proempresarial y el ataque sin cuartel al estado de bienestar. (1)
Las 10 estrategias de manipulación mediática
1. Estrategia de la distracción
Esta estrategia consiste en el elemento primordial de control social utilizado por los
pequeños grupos poderosos, que consiste en desviar la atención del público de temas
importantes, con un diluvio de información sin relevancia. La estrategia de distracción
busca además que las personas dejen de interesarse en temas o conocimientos esenciales
que le permiten crecer intelectualmente y ampliar sus capacidades de pensamiento
crítico.
2. Crear problemas y después ofrecer soluciones:
En esta parte se busca crear un problema o conflicto que cree distintas reacciones en el
público, con el objetivo de solucionarlo mediante las exigencias del pueblo. Esto dará una
mayor credibilidad al gobierno el cual se enmarcará como eficaz y bueno ante la solución
de problemas.
3. La estrategia de la gradualidad:
Esta estrategia se usa por un largo tiempo para poder hacer aceptable una medida.
Consiste en aplicar cierta medida inaceptable de forma gradual por años consecutivos.
4. La estrategia de diferir:
Esta es una manera de hacer aceptable una decisión poco aceptada, como “dolorosa y
necesaria”. Es allí cuando se dice que es mejor aceptar un sacrificio en el futuro que uno
inmediato ya que no se emplean esfuerzos inmediatos y la población confía en que la
situación se solucione en un futuro no muy lejano, esto da más tiempo al público para
acostumbrarse a la idea del cambio y de aceptarla con resignación cuando llegue el
momento.
5.
Dirigirse al público como criaturas de poca edad:
Cuando se logra dirigirse a las masas de una manera infantil y en ocasiones estúpida, se
empieza a generar un pensamiento falto de entendimiento hacia la realidad. Esto lleva a
que las personas acepten de manera inmediata una decisión que posiblemente los afecte,
pero debido al juego psicológico que se ejerce sobre ellos, nunca lo verán como
amenazador.
6. Utilizar mucho más el aspecto emocional que la reflexión:
Hacer uso del aspecto emocional es una técnica clásica para causar un corto circuito en el
análisis racional, y finalmente al sentido crítico de los individuos. Por otra parte, la
utilización del registro emocional permite abrir la puerta de acceso al inconsciente para
implantar o injertar ideas, deseos, miedos y temores, compulsiones, o inducir
comportamientos. (2)
7. Mantener al público en la ignorancia y la mediocridad:
Esta estrategia pretende que el público sea incapaz de comprender los métodos que son
usados para su control, lo cual permite una inmersión en la ignorancia tan fuerte que no
solo se ve en los medios masivos de comunicación, sino en los sistemas de educación, el
cual impone una educación de baja calidad para las personas de los bajos estratos.
8. Estimular al público con ser complaciente con la mediocridad:
Las elites pretenden inculcar en las masas la creencia de que lo estúpido, lo inculto y lo
vulgar está de moda.
9. Reforzar la autoculpabilidad:
Esta estrategia busca hacerle creer a los individuos que ellos son los culpables de todas las
desgracias que se presentan en su entorno, ya sea por sus incapacidades intelectuales,
físicas o por sus pocos esfuerzos.
10. Conocer a los individuos mejor de lo que ellos mismos se conocen:
En el transcurso de los últimos 50 años, los avances acelerados de la ciencia han generado
una creciente brecha entre los conocimientos del público y aquellos poseídas y utilizados
por las elites dominantes. Gracias a la biología, la neurobiología y la psicología aplicada, el
“sistema” ha disfrutado de un conocimiento avanzado del ser humano, tanto de forma
física como psicológicamente.
El sistema ha conseguido conocer mejor al individuo común de lo que él se conoce a sí
mismo. Esto significa que, en la mayoría de los casos, el sistema ejerce un control mayor y
un gran poder sobre los individuos, mayor que el de los individuos sobre sí mismos. (3)
REFERENCIAS
http://www.bibliotecapleyades.net/sociopolitica/sociopol_mediacontrol76.htm
http://www.archive.attac.org/attacinfoes/attacinfo569.pdf
http://www.revistacomunicar.com/pdf/noam-chomsky-la-manipulacion.pdf
CITAS
1. Monilla, O., (2010) Manipulación mediática. Biblioteca Pleyades.
Tomado de:
http://www.bibliotecapleyades.net/sociopolitica/sociopol_mediacontrol76.htm
2. Pineda Cachero, A., (2006) El modelo de propaganda de Noam Chomsky: medios
meanstream y control del pensamiento. España: Universidad de Sevilla, revista Ámbitos.
3. Revista comunicar. Noam Chomsky y las 10 estrategias de manipulación mediática. (pág.
2) Tomado de: http://www.revistacomunicar.com/pdf/noam-chomsky-lamanipulacion.pdf
Fecha: 03/03/14