teoría de los precios - Universidad de Cádiz

15/07/2010
wuca_fichasig_asignatura - UCA.es Univ…
Fichas de asignaturas 2010-11
TEORÍA DE LOS PRECIOS
C ódigo
Asignatura
1306016
Descriptor
Nom bre
TEO R ÍA DE LO S PR ECIO S
Cré ditos
4
Teóricos
P RICE THEO RY
Cré ditos
2
P rá cticos
Titulación
1306
LICENCIATUR A EN P UBLIC IDAD Y R ELAC IO NES P ÚBLICAS
De pa rta m e nto
C110
ECO NO MIA GENER AL
Tipo O pta tiva
Curso
Duración (A:
Anua l, 1Q /2Q )
2Q
Cré ditos EC TS
6
P a ra el curso
2007-08
Créditos supe ra dos fre nte a
pre sentados
96.4%
Créditos supe rados frente a
m atriculados
61.4%
Profesores
Olga Rodríguez Flores (Responsable)
Objetivos
Ofrecer una visión eminentemente práctica del papel de los consumidores,
empresas y mercado a la hora de fijarse los precios de los productos en
los
diferentes mercados, para así alcanzar a comprender la efectividad de
los
instrumentos económicos utilizados para poder actuar en el mercado, tal y
como
se pretende en las acciones publicitarias.
Programa
PARTE I: EL NIVEL GENERAL DE PREC IOS DE LA EC ONOMÍA
TEMA 1: FORMAC IÓN DEL NIVEL GENERAL DE PREC IOS DE LA EC ONOMÍA
1.2.3.4.-
La formación del Nivel General de Precios de la Economía
Políticas y efectos sobre el Nivel General de Precios
La inflación
Tipos de inflación
PARTE II: LA FORMAC IÓN DE PREC IOS EN UN MERC ADO
uca.es/wuca_fichasig_asignatura?titul=1…
1/3
15/07/2010
wuca_fichasig_asignatura - UCA.es Univ…
TEMA 2: LA OFERTA Y LA DEMANDA
1.2.3.4.-
Análisis de la oferta y la demanda
El equilibrio del mercado
El mantenimiento de los precios
Determinantes de la oferta y la demanda
PARTE III: EL C OMPORTAMIENTO DEL C ONSUMIDOR
TEMA 3: LA ELEC C IÓN RAC IONAL DEL C ONSUMIDOR
1.2.3.4.5.-
El conjunto de oportunidades o restricción presupuestaria
Las preferencias del consumidor
La mejor elección posible
Deducción de la demanda a partir de la mejor elección posible
Aplicaciones de la Teoría de la Elección Racional y de la demanda
TEMA 4.- EXPLIC AC IÓN DE LOS GUSTOS DEL C ONSUMIDOR Y LIMITAC IONES DE
C ONOC IMIENTO Y C ONDUC TA DEL C ONSUMIDOR
1.- Las preferencias altruistas
2.- El problema del compromiso
3.- Limitaciones
3.1.- La función asimétrica de valor
3.2.- Los costes irrecuperables y de oportunidad
3.3.- Planteamiento hedonista
3.4.- Reglas y sesgos a la hora de juzgar situaciones
3.5.- La dificultad de decidir en la realidad
PARTE IV: FORMAC IÓN DE LOS PREC IOS EN LAS DISTINTAS ESTRUC TURAS DE MERC ADOS
TEMA 5.- LA FIJAC IÓN DE PREC IOS EN LOS MERC ADOS C OMPETITIVOS
1.2.3.4.-
Los costes de la empresa
El objetivo de máximo beneficio
C ondiciones de la competencia perfecta
El equilibrio competitivo a corto plazo
TEMA 6.- LA FIJAC IÓN DE PREC IOS EN EL MONOPOLIO
1.2.3.4.-
C oncepto y factores que determinan el monopolio
El precio de equilibrio para el monopolista
La actitud de los poderes públicos hacia el monopolio natural
La discriminación de precios en el monopolio
TEMA 7.- LA FIJAC IÓN DE PREC IOS EN EL OLIGOPOLIO Y EN LA C OMPETENC IA
MONOPOLISTA
1.2.3.4.-
La Teoría de juegos
Modelos de oligopolio y precios de equilibrio
El precio de equilibrio en competencia monopolística
Las preferencias de los consumidores y la publicidad
TEMA 8: OBSTÁC ULOS A LA EFIC IENC IA DE LOS MERC ADOS
1.- C ausas principales
2.- Las externalidades
2.1.- En la producción
2.2.- En el consumo
3.- Los bienes públicos
4.- Instrumentos del Estado para combatir las externalidades: el caso de
la
contaminación
uca.es/wuca_fichasig_asignatura?titul=1…
2/3
15/07/2010
wuca_fichasig_asignatura - UCA.es Univ…
Metodología
Una vez que se hayan explicado en clase los conceptos fundamentales de
cada
tema, se pasarán a comentar los aspectos prácticos relacionados con los
mismos, se realizarán ejercicios y se tratarán otros datos y noticias
relacionadas.
Asimismo los alumnos podrán realizar un trabajo relacionado con algún tema
de
programa.
Por otro lado, a través del aula virtual se mantendrá una relación
interactiva profesoras-alumnos centrada en los distintos aspectos de las
materias que se aborden
Criterios y Sistemas de Evaluación
Para superar la asignatura hay dos opciones:
a) Evaluación continua: En el caso de asistencia periódica a clase y
participación activa en la misma, no serán necesario realizar examen
final. Se
realizarán pruebas evaluatorias por bloques de temas.
La calificación se obtendrá de la valoración que se haga de la evaluación
por
bloques de temas a la que se refiere el apartado anterior, su asistencia y
actitud en clase, exposición de trabajos, la realización de los ejercicios
y
demás actividades que se propongan para cada tema.
Para poder acogerse a este sistema es necesario que el alumno tenga un
mínimo
de asistencia del 60%.
b) Realización de un examen escrito con cuestiones teóricas y ejercicios
(entre
cinco y seis) de los temas del programa. En esta parte se valorará la
concisión, claridad en la exposición, razonamiento de las contestaciones y
la
exclusión de divagación.
Recursos Bibliográficos
- C arrasco, A. et al. (2003). Microeconomía Intermedia. Problemas y
cuestiones. Ed. McGraw-Hill. Madrid.
- C ase, K.E. Fair, R.C . (2008). Principios de Microeconomía. Pearson
Educación.
México.
- Frank, R. H. (2005). Microeconomía y conducta. Quinta edición. McGrawHill.
Madrid
- Hey, J.D. (2004). Microeconomía Intermedia. Ed. McGraw-Hill. Madrid.
- Krugman, p. Wells, R. (2006). Introducción a la Economía. Microeconomía.
Editorial Reverté. Barcelona.
- Krugman, P. Wells, R.Olney (2008). Fundamentos de Economía. Editorial
Reverté. Barcelona
- Mankiw, N.G. (2007) Principios de Economía. 4ª Edición. Ed. McGraw-Hill.
Madrid.
- Pashigian, B.P. (1995). Teoría de los precios y aplicaciones. Ed. McGrawHill. Madrid.
- Sánchez González, J. (2004). Ejercicios de Microeconomía y C onducta.
Ed.
McGraw-Hill. Madrid.
El presente documento es propiedad de la Universidad de Cádiz y forma parte de su Sistema de Gestión de Calidad Docente.
uca.es/wuca_fichasig_asignatura?titul=1…
3/3