Profesores Situación Objetivos

15/07/2010
wuca_fichasig_asignatura - UCA.es Univ…
Fichas de asignaturas 2010-11
TÉCNICAS DE MEDICIÓN DE LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
Código
Asigna tura
1306010
De scriptor
Nom bre
TÉC NICAS DE MEDICIÓ N DE LA INVESTIGAC IÓ N
P UBLICITARIA
Créditos
3
Teóricos
TÉC NICAS DE MEDICIÓ N DE LA INVESTIGAC IÓ N
P UBLICITARIA
Créditos
3
P rácticos
Titula ción
1306
LICENCIATUR A EN P UBLIC IDAD Y R ELAC IO NES P ÚBLICAS
Depa rta m e nto
C 148
MAR KETING Y C O MUNICACIÓ N
C urso
2
Dura ción (A:
Anual, 1Q /2Q )
1Q
Créditos ECTS
6
P a ra el curso
2007-08
Tipo O bligatoria
Créditos supe ra dos fre nte a
pre sentados
97.4%
Créditos supe rados frente a
m atriculados
91.4%
Profesores
Prof. Dra. Rachida Mohamed Amar
Situación
Prerrequisitos
C onocimientos básicos de estadística descriptiva
Contexto dentro de la titulación
El aprendizaje de los contenidos permite al alumno conocer y aplicar
los
conceptos e instrumentos de la investigación en general y de forma
concreta
aquellos que son aplicables a la publicidad
Recomendaciones
C omplementar la asignatura con el aprendizaje de software de análisis
estadístico.
Objetivos
C onocer la metodología de la investigación científica
Adquirir la capacidad necesaria para realizar una investigación
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publicitaria
C omprender los procesos necesarios para una investigación válida y fiable
Programa
PRIMERA PARTE: EL PROC ESO DE INVESTIGAC IÓN
T1.- C iencia e investigación
1. El desarrollo de la Investigación Social
2. La investigación sobre los medios de comunicación y el método científico
3. características del método científico
4. Trámites del proceso investigador
T2.- El proceso investigador
1. Determinación del tema a investigar
2. C omo calibrar la relevancia del tema
3. Recopilación documental sobre el estado del tema
4. Establecimiento de hipótesis
5. Diseño experimental y de investigación
6. Subcontratación del trabajo de campo
7. Análisis e interpretación de datos
T3.- C omponentes de la investigación
1. C onceptos y constructos
2. Medición
3. Escalas
4. Validez, fiabilidad y capacidad de las escalas
T4.- El muestreo
1. Introducción
2. C onceptos fundamentales
3. Diseño muestral
4. Tipos de muestreo
5. Terminología básica
6. Tamaño de la muestra
7. Los errores en el muestreo
8. C álculo del tamaño de la muestra
SEGUNDA PARTE: ESTRATEGIAS DE INVESTIGAC IÓN
T5.- Encuesta sociológica
1. Encuestas descriptivas y analíticas
2. Ventajas e inconvenientes de la investigación por encuestas
3. Generación de preguntas
4. Pautas generales en los cuestionarios
5. Diseño de cuestionarios
6. Formas de entrevistas
T6.- Métodos cualitativos
1. Planteamiento y objetivos
2. La observación
2. Grupos de discusión
3. Estudios de caso
T7.- Análisis de contenidos
1. Introducción
2. Definición del análisis de contenidos
3. Aplicaciones del análisis de contenidos
4. Limitaciones
5. Pasos que dar en el A.C .
6. Generación de las categorías de análisis
7. Ejemplos de análisis de contenidos
TERC ERA PARTE: EL ANÁLISIS DE LOS DATOS
T8.- Introducción a la estadística
1. Variables y constructos
2. Eleméntos básicos en la estadística
T9.- Análisis estadísticos básicos
1. Análisis univariante
2. Análisis bivariante. Estudios por subgrupos
3. Tablas de contingencia
T10.- El análisis multivariante
1. Técnicas de análisis multivariante
2. El análisis factorial de correspondencias
3. El análisis cluster
T11.- El análisis estadístico con SPSS para windows
1- Introducción al análisis estadístico con SPSS para windows
C UARTA PARTE: INVESTIGAC IÓN APLIC ADA
T12.- Investigación sobre los medios impresos
1. La investigación en medios impresos
T13.- Investigación sobre los medios audiovisuales
1. La investigación en medios audiovisuales
T14.- Investigación sobre publicidad y relaciones públicas
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1. La investigación en Publicidad y RRPP
T15.- Investigación sobre los efectos de los medios
1. La investigación sobre el efecto de los medios
Actividades
Realización de un proyecto de investigación durante el curso
Metodología
A principio de curso se plantearán las necesidades de
información que en materia de publicidad y relaciones públicas tiene su
empresa/institución. Los alumnos deberán realizar durante el curso una
investigación de manera que se irán combinando las
explicaciones teóricas con la realización del trabajo. En caso alternativo
(imposibilidad de realizar un convenio con alguna empresa/institución) el
profesor podrá proponer un tema de trabajo distinto al mencionado
anteriormente.
Técnicas Docentes
Sesiones académicas teóricas:Si Exposición y debate:Si
Tutorías especializadas:Si
Sesiones académicas Prácticas:Si Visitas y excursiones:No C ontroles de lecturas obligatorias:No
Criterios y Sistemas de Evaluación
La evaluación se realizará mediante el trabajo de investigación
desarrollado
por el alumno durante el curso. Este será necesariamente individual.
La valoración del trabajo será el 80% de la nota final de la asignatura.
Los criterios para la evaluación del trabajo de investigación serán los
siguientes:
1. Estructura del trabajo
2. C laridad y sencillez en la exposición escrita
3. Argumentación utilizada
4. C ontinuidad en el hilo argumental desarrollado
5. Técnicas de investigación aplicadas
6. C apacidad de síntesis
7. C apacidad de análisis de los datos
8. Originalidad del formato elegido
9. C onclusiones
10. Fuentes bibliográficas utilizadas
El 20% restante se podrá conseguir mediante la asistencia controlada a
clase y
la
participación en las actividades de la asignatura.
Los alumnos que no superen el trabajo tendrán que presentarse en la
siguiente
convocatoria a un examen con preguntas teórico-prácticas (4 preguntas).
Los alumnos que obtengan, al menos, un 3 en el trabajo podrán mejorar el
mismo
para presentarlo alternativamente al examen en la próxima convocatoria.
Recursos Bibliográficos
BIBLIOGRAFÍA BÁSIC A
1. León, Jose Luis (1988), La investigación en Publicidad: metodología y
críticas. Vizcaya. Servicio editorial Universidad del País Vasco. 403 pp
2. Malhotra, Naresh K. (1997), Investigación de Mercados. Un enfoque
práctico.
(2ª ed.) Mexico, Prentice-Hall. 890 pp.
3. Mier-Terán, Juan José (2006), Apuntes de la asignatura de Técnicas de
medición de la investigación publicitaria. Sin editar.
4. Soler, Pere (1990), La investigación motivacional en marketing y
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publicidad.
Madrid. Ediciones Deusto, 282 pp
5. Wimmer, Roger D.; Dominick, Joseph R. (1996), La investigación
científica de
los medios de comunicación. Ed. Bosch, 510 pp
BIBLIOGRAFÍA C OMPLEMENTARIA
- AAKER, D.A. y DAY, G.S.:"INVESTIGAC IÓN DE MERC ADOS". Ed. McGraw-Hill,
México
1989.
- KINEAR, T.C .; TAYLOR, J.R.. : "INVESTIGAC IÓN DE MERC ADOS". Ed. McGrawHill.
Bogotá 1989.
- ORTEGA MARTÍNEZ, E. :"MANUAL DE INVESTIGAC IÓN C OMERC IAL".Ed. Pirámide.
Madrid 1981.
- WEIERS, R.M. : "INVESTIGAC IÓN DE MERC ADOS". Ed. Prentice-hall, México
1986.
El presente documento es propiedad de la Universidad de Cádiz y forma parte de su Sistema de Gestión de Calidad Docente.
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