Envases y embalajes

ANÁLISIS DEL PRODUCTO
Sesión 3: envase, embalaje, empaque y
etiqueta del producto
Contextualización
¿Por qué será tan importante planear una
estrategia de envase?
El envase se podría decir que es un
recipiente
que
permite
mercancía
facilitando
que
proteger
se
la
pueda
transportar, haciendo llegar los productos
a su destino adecuadamente; también
algo muy importante es que el envase
permite identificar el producto de los
demás.
Introducción
Como
ya
habíamos
estudiado,
es
importante la clasificación de los productos
porque
de
ello
depende
el
tipo
de
consumidores a los que va dirigido y
también el ciclo de vida de un producto que
nos permite saber en qué etapa nuestro
producto está colocado.
Introducción
Ya tratados estos puntos es momento de
poder entender la importancia que tiene el
envase dentro de la mercadotecnia, que a
través de su diseño y forma nos pude
convencer de adquirir el producto pero
también es importante, ya que mantiene el
producto en buen estado a la hora de
transportar o conservar.
Explicación
La importancia de la estrategia de
envase
Con la nueva manera de vender
productos en
autoservicios se hace mucho más importante el
diseño o la forma del envase, ya que es la imagen del
producto y éste a su vez realiza diferentes funciones,
por ejemplo:
• La primera es vender el producto captando la
atención del cliente.
• Permite proporcionar información al consumidor.
• Conserva el producto.
• Identifica el producto.
• Resistente al transporte.
Explicación
La importancia de la estrategia de
envase
El diseño del envase transmite mucho acerca
del producto, por su forma, por sus colores,
imagen o dibujo etc. Un envase para que sea
efectivo debe de ser sencillo, que comunique
rápidamente, que pueda competir pero que no
deje de ser familiar para el consumidor.
Explicación
El empaque y el embalaje para la venta
del producto
El empaque, como ya habíamos mencionado en la
introducción, es la actividad de poder diseñar y
producir para poder proteger el producto dentro de
un canal de distribución.
El empaque al igual que el envase ayuda a crear
una
imagen
positiva
del
producto
ante
los
todos
los
consumidores.
En
el
caso
del
embalaje
son
procedimientos que se llevan a cabo para poder
transportar el producto durante el trayecto.
Explicación
El empaque y el embalaje para la venta
del producto
El empaque al igual que el envase ayuda a
crear una imagen positiva del producto ante los
consumidores.
En el caso del embalaje son todos los
procedimientos que se llevan a cabo para
poder transportar el producto durante el
trayecto.
Conclusión
En esta sesión aprendimos que la mayoría de los productos necesitan
ser envasados, empacados y hasta embalados para su adecuado
transporte que llegue seguro al lugar de venta, cualquiera que sea las
proporciones, material o tamaño del envase tendrá que ser capaz de
poder llamar la atención para poder convertirse en su propio vendedor.
Conclusión
Cada producto necesita sus propias adaptaciones, gustos, y
costumbres dependiendo del consumidor al que va dirigido, así como
necesita un envase diferente y un embalaje adecuado para las
condiciones ambientales a las que nos enfrentemos, así como lo que
determina el poder escoger el material y la forma del empaque y el
embalaje, ya que es el peso, el costo de la producción, la distribución y
el tipo de mercado.
Referencias

Atienza, J. (2010). Tipos de envase. Video consultado de
http://www.youtube.com/watch?v=QSif5bre1NU&list=PL94437B053
3BF4C44

Cervera Fantoni, A.L. (2003). Envase y embalaje la venta
silenciosa. Editorial ESIC.

Escalante Ramos, E. (2009). Envases y embalajes. Video
consultado de http://www.youtube.com/watch?v=pOoxPi0pyVQ

Fernández, R. (2004). Fundamentos de Mercadotecnia. México:
Thomson.

Kotler, P. y Armstrong, G. (2003) Fundamentos de marketing.
Editorial Pearson educación.