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Noviembre de 2012 - Nº 27
Sueños que
se harán realidad
Sumario
3
Es una publicación de
Loterías y Apuestas del Estado
C/ Capitán Haya, 53
28020 Madrid
Tel. 902 11 23 13
Dirección y coordinación editorial:
Cruz Ferrero
Realización:
Servicio de Prensa
Documentación:
Juan Serrano
Sugerencias y comentarios:
[email protected]
Diseño:
Editorial MIC
Servicios editoriales e impresión:
Editorial MIC
Depósito Legal:
M-47322-2009
• A un paso de la Navidad
4 Actualidad
• Llega el sorteo más importante del mundo
• Los sorteos en cifras
• La Fábrica de los Sueños, también en Internet
• Premios para la publicidad y la página web de SELAE
• Algunos sueños merecen una larga espera...
14 En juego
• Derroche de creatividad y efectos visuales
• La Primitiva estrena categoría especial
• Premio de 100 millones de euros en EuroMillones
• Esta Quiniela tiene premio
• Grandes premios de otoño en La Zarzuela
• Melilla y Lorca, últimos Sorteos Viajeros del año
22 De punto a punto
• Administración nº 10 de Melilla y Administración nº 6 de Lorca (Murcia)
24 SELAE por dentro
• Entrevista a Fabio Cleto, Presidente de CIBELAE
• Los niños de San Ildefonso viajan a Disneyland París
A un paso de la Navidad
N
os encontramos ya en la recta
final de la campaña de Navidad,
y eso se nota en muchos detalles. Uno de ellos, quizá el más
llamativo, son las colas de gente
esperando pacientemente para comprar su
décimo o resguardo a la puerta de los puntos
de venta de la Red Comercial (como ocurre
todos los años en las administraciones “Doña
Manolita” de Madrid y “Valdés” de Barcelona).
Pero hay muchas otras escenas cotidianas
que nos recuerdan la cercanía de la Navidad:
el regalo de Lotería como forma de felicitar
las fiestas a un familiar, el número compartido
por los trabajadores de una misma empresa,
las conversaciones en la calle sobre qué haríamos si nos tocara El Gordo...
Al llegar estas fechas, Loterías y Apuestas del
Estado aporta ese ingrediente especial que
infunde magia y belleza a nuestro trabajo, ese
elemento que se mantiene en secreto y que el
público espera con ilusión. Nos referimos, por
supuesto, al anuncio de la Lotería de Navidad.
El spot de este año mantiene la idea central
que a tantas personas emocionó en la pasada
campaña —la Fábrica de los Sueños como
lugar al que llegan todos nuestros deseos—,
aunque cambian los personajes y los lugares
en los que se desarrolla la acción. El resultado, en cualquier caso, es igualmente espectacular. Además, la campaña de este año cuenta con un importante desarrollo en Internet, a
través de sueñaconlaloteriadenavidad.es.
SELAE ha recibido varios premios recientemente (Eficacia, Control, Cambio Financiero,
Ondas y Website del Año), que reconocen la
importancia de sus campañas publicitarias y
de su página web. Los nuevos anuncios de
Lotería Nacional (“Uno de cada tres décimos
toca”), La Primitiva (“Si no juegas a La Primitiva, ni lo sueñes”) y EuroMillones (“La libertad
es el premio”), que pueden verse actualmente
en todos los medios de comunicación, siguen
la misma línea de creatividad y apuesta por
los efectos visuales.
No son estos los únicos temas que abordamos en el presente número del Boletín, pero
sí son algunos de los más importantes. Otros
asuntos destacados son la reciente creación
de la categoría especial de La Primitiva, la entrega de uno de los mayores premios repartidos hasta ahora por EuroMillones, la original
campaña de La Quiniela denominada “Al estadio de un pelotazo” y las últimas novedades
relacionadas con las carreras de caballos y la
apuesta Quíntuple Plus.
Los Sorteos Viajeros de octubre y noviembre
se han celebrado, respectivamente, en Melilla
y Lorca (Murcia). Como de costumbre, hemos
querido acercarnos a un punto de venta de
cada una de las dos ciudades para conocer
cómo han vivido la celebración de los sorteos
y qué efecto han tenido estos en las ventas.
En el caso de Lorca, además, los beneficios
del sorteo se destinarán a la recuperación de
la ciudad y la reactivación de su economía,
como acordó el Consejo de Ministros en su
reunión del 19 de octubre.
Nos despedimos hasta el próximo número con
la entrevista al Presidente de la Corporación
Iberoamericana de Loterías y Apuestas de Estado y con un sueño cumplido: la visita de
los niños de San Ildefonso a Disneyland París.
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Actualidad
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Actualidad
Llega el sorteo más
importante del mundo
El Teatro Real de Madrid acogió el 16 de noviembre la presentación del
Sorteo Extraordinario de Navidad, un acto en el que se presentó también
el anuncio de este año, que retoma la idea de la Fábrica de los Sueños. Se
trata de una superproducción publicitaria a la altura de un sorteo único.
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Actualidad
M
illones de personas en España comienzan a pensar en la
Navidad, a sentir su proximidad, solo cuando se estrena el
anuncio del sorteo más esperado del año; es decir, solo cuando la magia y
la fantasía de ese anuncio se cuelan en todos
los hogares, recordándonos que nuestros sueños se pueden hacer realidad cada 22 de diciembre. Esto es así desde hace muchos años
y, precisamente por ello, podemos afirmar con
seguridad que ya está aquí la Navidad.
Desde el 16 de noviembre podemos ver en
televisión una maravillosa superproducción
publicitaria que nos traslada a un mundo
donde nuestros sueños toman forma gracias
a la Lotería Nacional. Además, vemos a los
protagonistas de ese anuncio en periódicos y
revistas y en todo tipo de publicidad exterior,
escuchamos su inconfundible música y su
mensaje en radio y podemos disfrutar de toda
su fantasía a través de Internet. La Navidad es
ya una realidad entre nosotros.
El Presidente de SELAE atendió a los medios de comunicación con motivo de la presentación del sorteo.
La presentación del sorteo se realizó ese mismo día, el 16 de noviembre, sobre el escenario del Teatro Real de Madrid, que es precisamente uno de los lugares en los que se ha
rodado el anuncio. Al acto asistieron cientos
de personas, entre las que se encontraban
autoridades, Delegados Comerciales de toda
España y titulares de puntos de venta, junto
con periodistas de un gran número de medios
de comunicación.
El Presidente de Loterías y Apuestas del Estado,
José Miguel Martínez, y el Director de Negocios, Juan Antonio Gallardo, fueron los encargados de explicar todos los detalles del Sorteo
Extraordinario de Navidad, que se celebrará en
el Palacio de Congresos de Madrid. Por su parte, el Director General Creativo Ejecutivo de la
agencia Grey, Antonio Montero, detalló el proceso de realización de esta ambiciosa campaña
publicitaria, que sin duda será recordada como
una de las más espectaculares.
Dos años de conmemoraciones
José Miguel Martínez comenzó su intervención recordando que este año se ha conmemorado el bicentenario de la Lotería Nacional
o Moderna, instituida por las Cortes de Cádiz,
y que en 2013 se cumplirá el 250 aniversario
de la creación de la Lotería Real o Primitiva,
establecida por Carlos III. Además, explicó
que la denominación de Sorteo de Navidad
“apareció por primera vez en el programa de
premios del sorteo celebrado el 23 de diciembre de 1892”. Entonces el precio del décimo
era de 50 pesetas.
6
El acto celebrado el 16 de noviembre reunió a un gran número de personas.
El Presidente de SELAE señaló que, el año pasado, las Comunidades Autónomas donde se
registraron mayores ventas fueron la Comunidad de Madrid (451.971.420 euros), Cataluña
(432.273.680 euros) y la Comunidad Valenciana (317.507.540 euros), mientras que aquellas en las que hubo mayor gasto por habitante
fueron Castilla y León (82,19 euros), La Rioja
(80,88 euros) y Asturias (78,91 euros). La media nacional se situó en 57,03 euros.
Por su parte, el Director de Negocios de
SELAE explicó que el sorteo del 22 de diciembre es “el más importante del mundo”
y que las ventas del año pasado supusieron
aproximadamente el 28% de las registradas
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por todos los juegos de Loterías y Apuestas
del Estado.
Para este sorteo se van a poner a la venta
nada menos que 180.000.000 de décimos y
resguardos, de los cuales 27.547.200 tendrán
algún tipo de premio. En cada serie habrá un
primer premio de 4.000.000 de euros (El Gordo), un segundo de 1.250.000 euros, un tercero de 500.000 euros, dos cuartos de 200.000
euros y ocho quintos de 60.000 euros, además
de otros 15.291 premios, cuyo importe oscilará entre los 20.000 y los 200 euros por serie.
En un día tan especial, no podía faltar el
Sorteo Extraordinario de “El Niño”, que es
Actualidad
La presentación del Sorteo Extraordinario de Navidad se celebró en el Teatro Real de Madrid, uno de los lugares en los que se ha rodado el anuncio.
el segundo más importante del mundo, con
unas ventas que el año pasado significaron
cerca del 8% de las registradas por el conjunto de juegos de SELAE. En este caso, se
pondrán a la venta 60.000.000 de décimos y
resguardos, de los cuales 22.687.200 estarán premiados. El Sorteo de “El Niño” tendrá
dos grandes premios, dotados con 2.000.000
de euros y 1.000.000 de euros por serie,
respectivamente.
Un anuncio grande y cercano
El Director General Creativo Ejecutivo de Grey,
la agencia responsable de la campaña publicitaria de este año —y también de la del año
pasado—, afirmó que el anuncio de la Lotería
de Navidad es muy grande, puesto que está
hecho “con muchos medios y muchos profesionales”, pero que también es muy cercano y
muy humano. “Hay personajes mágicos y hay
gente de verdad, como nosotros, porque no
nos hemos querido alejar de la realidad de
nuestro país”, señaló Antonio Montero.
Ese anuncio grande y cercano al mismo tiempo está protagonizado por unos cazadores
de sueños que, al llegar la Navidad, abandonan su mundo de fantasía para dedicarse
a atrapar los sueños de todas las personas
que juegan a la Lotería. Entre esas personas están un joven que trabaja en el peaje de
una autopista, el personal de limpieza de un
teatro, unos pescadores que atraviesan una
tormenta y un hombre que se encuentra en
un paisaje polar.
Todos esos sueños son llevados, precisamente, a la Fábrica de los Sueños y, cuando no
falta ninguno, caen en cascada al interior del
bombo dorado con el que se celebrará el Sorteo de Navidad. Al final, una voz en off nos
recuerda: “Cada Navidad, tus sueños hacen
posible la Lotería”. La música utilizada pertenece la banda sonora de la película Eduardo
Manostijeras. Este anuncio, que cuenta con
un enorme trabajo de posproducción, ha sido
posible gracias a la productora Lee Films y el
director Tony Milanés.
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Actualidad
JOSÉ MIGUEL MARTÍNEZ
Presidente de SELAE
“La Navidad se inicia con la presentación de este
anuncio, porque es entonces cuando comienza a difundirse la campaña en todos los medios de comunicación y cuando la población siente que la Navidad
está a las puertas. Hay personas que no juegan en
todo el año, pero, al llegar estas fechas tan entrañables, compran un décimo o un resguardo y depositan
en él sus sueños y sus ilusiones”.
JUAN ANTONIO GALLARDO
Director de Negocios de SELAE
“El anuncio de este año es el resultado del trabajo
arduo e intenso de más de 100 personas. Es una campaña de un altísimo nivel, que yo diría que está por
encima de grandes producciones cinematográficas
internacionales, pero con la diferencia de que esta
está realizada en España. Se trata de un cuento lleno de magia y fantasía, que transmite un importante
mensaje: la invitación a soñar”.
ANTONIO MONTERO
Director General Creativo Ejecutivo de Grey
“Este es el spot más esperado en la publicidad española y todos los años queremos que sea así. Sin ningún tipo de duda, hoy empieza la Navidad. Tengo el
enorme placer de poder decir que vuelve la Fábrica
de los Sueños, que ya el año pasado gustó tanto, nos
dio tantas satisfacciones y todo el mundo la acogió
con una enorme ilusión, no solo en nuestro país, sino
también más allá de nuestras fronteras”.
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Actualidad
Los sorteos en cifras
SORTEO EXTRAORDINARIO DE NAVIDAD
SORTEO EXTRAORDINARIO DE “EL NIÑO”
La emisión asciende a
La emisión asciende a
3.600.000.000 de euros
1.200.000.000 de euros
Se destinan a premios
Se destinan a premios
2.520.000.000 de euros
840.000.000 de euros
El número de premios es de
El número de premios es de
27.547.200
22.687.200
El primer premio asciende a
El primer premio asciende a
4.000.000 de euros por serie 2.000.000 de euros por serie
Cada serie consta de
Cada serie consta de
100.000 billetes
100.000 billetes
El precio de cada billete es de
El precio de cada billete es de
200 euros
200 euros
Existen un total de
Existen un total de
180 series
60 series
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Actualidad
La Fábrica de los Sueños,
también en Internet
El sitio web sueñaconlaloteriadenavidad.es ofrece múltiples posibilidades
para compartir nuestros sueños.
Portada de sueñaconlaloteriadenavidad.es, que nos permite conocer los sueños de muchas personas gracias a un original mapa de España.
L
Podemos ver el anuncio de este año...
...y localizar los números de la Lotería de Navidad.
10
a famosa Fábrica de los Sueños
ha regresado este año, y lo ha hecho mediante un original y atractivo
sitio web: sueñaconlaloteriadenavidad.
es, que pretende convertirse en una
herramienta fundamental —dirigida especialmente a los jóvenes— para la participación
en el sorteo del 22 de diciembre. De forma
sencilla, podemos descargarnos una aplicación para móviles que permite subir, musicalizar, embellecer, jugar y compartir sueños
con quien queramos, independientemente del
lugar donde nos encontremos. Otras opciones
consisten en compartir los décimos de la Lotería de Navidad o introducir nuestros números
para que nos avisen en caso de obtener premio. El sitio web ofrece muchas otras posibilidades, como descargar distintos fondos de
pantalla para ordenador, acceder a los canales
oficiales de Facebook o Twitter y ver vídeos
de Loterías y Apuestas del Estado en YouTube.
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También podemos ver el making-of del anuncio...
...y conocer todas las noticias de última hora.
Actualidad
Premios para la publicidad
y la página web de SELAE
L
a campaña de la Lotería de Navidad
del año pasado recibió un importante
reconocimiento el 25 de octubre en
Pozuelo de Alarcón (Madrid), durante
la ceremonia de entrega de los Premios Control. Mediante estos galardones,
convocados por la revista del mismo nombre, no solo se eligen las mejores campañas
y los mejores anuncios, sino que también se
reconoce la labor de los profesionales del
sector, los anunciantes, las agencias, los medios y otras empresas relacionadas. En esta
XLIII edición, la Fábrica de los Sueños obtuvo
el segundo premio en la categoría Spot y el
tercer premio en la categoría Campaña.
Premios a la Eficacia
Cinco días después, la Asociación Española
de Anunciantes celebró la gala de entrega de
los XIV Premios a la Eficacia, que tuvo lugar
en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. La campaña de la Lotería de Navidad de
2011 consiguió un bronce en la categoría Eficacia en Comunicación Comercial. Los encargados de recoger el trofeo fueron el Jefe de
Publicidad de Loterías y Apuestas del Estado,
César Palazuelos, el Director General de Grey,
José Antonio González, y el Director General de MEC, Hugo Llebrés. Además, resultaron finalistas las campañas de la Lotería de
“El Niño” de 2012, EuroMillones y La Quiniela.
Premios Cambio Financiero
El Hotel Santo Domingo de Madrid acogió el
26 de noviembre la ceremonia de entrega de
los I Premios Cambio Financiero, organizados
por la revista de finanzas del Grupo EIG Multimedia. Loterías y Apuestas del Estado fue
galardonada en la categoría Estrategia Institucional. La Directora de Medios de la Sociedad Estatal, Carmen García-Ramal, agradeció
este premio, que supone un reconocimiento
“al esfuerzo y la capacidad emprendedora”
de SELAE. Además, recordó que esta es “una
empresa solidaria, comprometida con la sociedad”, puesto que “entrega la casi totalidad
de su beneficio al Tesoro Público y, con ello,
contribuye a la creación de riqueza”.
página web oficial de SELAE ha sido votada
por los usuarios como la mejor de su categoría, entre aquellas “websites de organizaciones y departamentos gubernamentales o
websites de gobiernos con información sobre
un determinado tema o programa”. Estos premios son los más importantes de España por
votación popular. Según la organización, entre
los días 8 de octubre y 16 de noviembre se
emitieron más de 80.000 votos. Fueron valorados aspectos como el diseño, la navegación
y el contenido, así como la probabilidad de
recomendación de nuestro sitio.
Premios Ondas
Los Premios Ondas, concedidos anualmente
por Radio Barcelona (Cadena SER), celebraron
su noche más especial el 29 de noviembre en
el Gran Teatre del Liceu. Allí se llevó a cabo la
gala, en la que distintos profesionales de la
radio, la televisión, el cine y la música recibieron sus respectivos galardones. Uno de los
trofeos, en la categoría Publicidad en Radio,
fue para la cuña “Plumero” de La Primitiva.
Premios Website del Año
Finalmente, loteriasyapuestas.es ha sido galardonada en los Premios Website del Año. La
Sobre estas líneas, la Directora de Medios de SELAE recibe el Premio Cambio
Financiero de manos del Presidente del Grupo EIG Multimedia. A la derecha, ceremonias de entrega de los Premios a la Eficacia (arriba) y los Premios Ondas (abajo).
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Actualidad
Algunos sueños merecen
una larga espera...
Las personas que hacen cola a la puerta de “Doña Manolita” deben esperar pacientemente su turno para comprar Lotería de Navidad.
E
l Gordo de Navidad puede caer en
cualquier lugar de España, ya que el
carácter aleatorio del sorteo garantiza que todos los números que entran
en el bombo tienen la misma probabilidad de resultar premiados. Por lo tanto,
cualquier punto de venta de la Red Comercial
puede haber vendido ya sin saberlo el número
agraciado de este año o puede que lo haga de
aquí al 21 de diciembre.
Sin embargo, todos los años por estas fechas
miles de personas deciden acudir a unas
pocas administraciones que concentran una
gran parte de las ventas de la Lotería de Navidad en todo el país. Esto se debe, sin duda,
a que esos puntos de venta cuentan con una
trayectoria llena de importantes premios, lo
que invita a los participantes a confiar en que
la suerte volverá a llamar a su puerta.
La Administración nº 84 de Barcelona ha repartido El Gordo de Navidad en siete ocasiones.
El caso más conocido es el de la Administración nº 67 de Madrid, la famosa “Doña Manolita”, donde las colas son ya una tradición y la
gente es capaz de esperar pacientemente en
la calle a pesar del frío. Se necesitan cinco
ventanillas abiertas al público y funcionando
a pleno rendimiento durante horas (domingos
y festivos incluidos) para poder atender tal
cantidad de demanda.
12
El titular de este histórico punto de venta, Juan
Luis Castillejo, explica que en marzo empiezan
a recibir ya peticiones de reservas. “Como no
conocemos la consignación que nos va a llegar, tomamos nota y luego llamamos a la gente”, señala. La afluencia de clientes comienza
a incrementarse en julio y va creciendo progresivamente hasta llegar a octubre, noviembre y
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diciembre, que son los meses de más trabajo.
Al día siguiente del Sorteo de Navidad, vuelven
a formarse largas colas a la puerta de “Doña
Manolita”, en este caso para cobrar premios
menores y probar suerte con “El Niño”. “Dar
pedreas en Navidad es buenísimo —afirma
Juan Luis—, porque anima a la gente a volver.
Todo el que viene a cobrar se lleva Lotería”.
Actualidad
El éxito de “Doña Manolita” se debe a muchos
factores: sus más de 100 años de historia,
el extraordinario trabajo que realizan todos
sus empleados y, por supuesto, la suerte.
“Un premio mayor te da publicidad para el
año siguiente”, reconoce el titular de la administración, quien ya ha perdido la cuenta de
los premios repartidos. “Hemos llegado a dar
El Gordo de Navidad y el de “El Niño” en el
mismo año”, señala.
En cuanto al éxito de la Lotería de Navidad,
Juan Luis lo atribuye a las características
del propio sorteo y a ese trato cercano con
el público que distingue a la Red Comercial
de Loterías y Apuestas del Estado. “Todos los
puntos de venta trabajan con una gran profesionalidad, desde el más pequeño hasta el
más grande. Manejamos un dinero que no es
nuestro, sino del Estado, y siempre atendemos al público con una sonrisa”.
Lotería en La Rambla
Otro de los puntos de venta más frecuentados
en esta época del año es la Administración
nº 84 de Barcelona. Se la conoce como “Valdés” porque fue fundada por Miquel Valdés
hace más de un siglo. Actualmente es su
nieto, Jordi García, quien continúa el negocio
familiar. En esta administración saben muy
bien lo que es repartir El Gordo de Navidad,
puesto que lo han hecho en siete ocasiones:
en 1935, 1946, 1963, 1964, 1974, 1978 y
1988. Sin remontarnos tanto en el tiempo,
“Valdés” repartió el segundo premio del Sorteo de Navidad de 2004 y el tercero y uno de
los cuartos de 2009.
Jordi García señala que, a pesar de la actual
situación de crisis económica, su administración mantiene unas cifras de venta muy
buenas. De hecho, el año pasado registró los
mayores ingresos de toda su historia. “Para
nosotros, las ventas que hacemos del 1 al
21 de diciembre representan la mitad de las
de toda la campaña de Navidad, porque es
cuando se cierran las reservas, que son un
30-40% del total. La semana más fuerte de
venta en ventanilla es la del puente del 6 y el
8 de diciembre”, explica.
Entre los clientes de la Administración nº 84
se encuentran los abonados que participan
todas las semanas en los sorteos de Lotería
Nacional. En muchos casos, fueron los padres
o los abuelos de esas personas quienes se
abonaron a unos números que han ido pasando de generación en generación. Además de
esos clientes habituales, acuden a “Valdés”
un gran número de empresas y gente procedente de toda Cataluña y del resto de España.
Un poco de historia
L
L
A ADMINISTRACIÓN Nº 67
de Madrid tiene su origen en
1904, cuando una joven de
25 años llamada Manuela de Pablo
abrió por primera vez al público
las puertas de su negocio en la calle San Bernardo. La cercanía de la
Universidad Central hizo que doña
Manolita, como era conocida, comenzara a adquirir fama entre los
jóvenes que en ella cursaban sus estudios. Pronto llegaron los primeros
grandes premios y, en 1931, la administración se trasladó a la Gran
Vía. Doña Manolita trabajó allí hasta poco antes de su muerte, ocurrida en 1951. Este histórico punto de
venta, convertido en un icono de la
ciudad, permaneció en la Gran Vía
hasta 2011, cuando se mudó a la calle del Carmen.
A ADMINISTRACIÓN Nº 84
de Barcelona cuenta con una
larga tradición. Corría el año
1905 cuando Miquel Valdés obtuvo del Ministerio de Hacienda la
autorización para abrir un establecimiento de venta de Lotería Nacional, que recibió el nº 12. Valdés
repartió El Gordo del Sorteo de Navidad en 1935, hecho que se repitió
en 1946. Estos y otros premios hicieron que la administración, situada en La Rambla, se convirtiera en
la más famosa de la ciudad. Tras la
muerte de su fundador, en 1951, el
negocio fue continuado por su hija
Maria Teresa, quien siguió repartiendo importantes premios. En la
actualidad, el establecimiento está
dirigido por Jordi García, nieto del
fundador.
Este es el aspecto que presentaba en 1932 la administración de Miquel Valdés.
En opinión de Jordi García, la fama de su administración se debe a la gran cantidad de
premios repartidos, especialmente durante los
años sesenta. “En aquella época, en Barcelona
no se hablaba de otra Lotería que no fuera
la nuestra”, recuerda. En la actualidad, sigue
siendo la administración que más vende en la
ciudad, y en Cataluña solo “La Bruixa d’Or” de
Sort (Lleida) puede compararse a ella.
Para finalizar, el titular de la Administración
nº 84 recuerda la importancia que está adquiriendo el Sorteo de “El Niño” en los últimos años. “Antes la gente jugaba a él con
los pagos del de Navidad —afirma—, pero
ahora empezamos a venderlo antes, porque
los décimos nos llegan en noviembre. De hecho, para el 20 de diciembre tenemos ya una
buena venta”.
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En juego
Derroche de creatividad
y efectos visuales
Loterías y Apuestas del Estado estrena las nuevas campañas publicitarias
de Lotería Nacional, La Primitiva y EuroMillones.
E
l nuevo anuncio de Lotería Nacional
nos recuerda que uno de cada tres
décimos tiene premio, lo que supone uno de los principales atractivos
de este juego. En un tono divertido
y desenfadado, van apareciendo personajes
que parodian a los habituales protagonistas
de los anuncios de dentífricos, productos
antical y servicios sanitarios. Mientras, escuchamos una voz en off que nos dice: “Uno de
cada tres especialistas la recomienda para lucir la mejor de las sonrisas. Uno de cada tres
técnicos la recomienda en todos los hogares.
Uno de cada tres profesionales la receta los
jueves y los sábados”.
Entonces comienzan a aparecer personajes
que tienen las más diversas “ocupaciones”,
como triatletas, fans, sufridores de atascos
y técnicos aeroespaciales, además de un
estilista canino (con perro incluido) y la actriz Malena Alterio. Resulta que todas estas
personas lucen una espectacular sonrisa y
recomiendan jugar a la Lotería Nacional. ¿Por
qué? Porque, como se nos dice al final, “uno
de cada tres décimos toca”.
En distintos momentos del anuncio aparecen
rótulos que destacan la gran cantidad de dinero que podemos ganar participando en este
juego de Loterías y Apuestas del Estado: “Un
premio de 5.000.000 € al décimo”, “Un primer
premio de 1.000.000 €”, “Un segundo premio
de 250.000 €” y “84.000.000 € en premios”.
La agencia responsable de la creatividad es
Eureka New Ayer y la productora es Cool Shot,
con Ota Facello como director. Malena Alterio, la actriz que aparece en la escena final,
cuenta con un Premio Goya, dos Premios de
Rodaje de una de las escenas del nuevo anuncio de EuroMillones, que tiene como lema “La libertad es el premio”.
14
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la Unión de Actores, dos Fotogramas de Plata,
un Premio de la Academia de las Ciencias y
las Artes de Televisión y un Premio Mayte de
Teatro, entre otros galardones.
La Primitiva
La agencia McCann, la productora Tesauro
y el director Gabe Ibáñez han hecho girar la
nueva campaña de La Primitiva en torno a
una idea tan sencilla y tan cierta como que si
no jugamos no tendremos oportunidad de que
nos toque La Primitiva y, por lo tanto, tampoco
de que se hagan realidad nuestros sueños. El
eslogan elegido lo resume a la perfección: “Si
no juegas a La Primitiva, ni lo sueñes”.
El anuncio nos presenta a un padre y un hijo
que viven en un mundo maravilloso, casi de
película. Montados a caballo, pasean por el
exterior de una lujosa mansión y contemplan
En juego
Un grupo de triatletas, durante la grabación del spot de Lotería Nacional, creado
por Eureka New Ayer y Cool Shot, con Ota
Facello como director.
El Palacio de los Hornillos, situado en el
municipio de Arenas de Iguña (Cantabria)
ha sido uno de los escenarios del rodaje de
la nueva campaña de La Primitiva.
extasiados los viñedos y las tierras que los rodean. “Todo esto que ves —le dice el padre
al hijo— algún día será tuyo: los viñedos, las
tierras... Todo es nuestro. Respira hondo. Este
es el olor de la felicidad, es el olor del poder”.
En ese momento aparece un personaje que
les pide el boleto de La Primitiva. “Una comprobación de rutina”, aclara. Sorprendido, el
padre responde: “Yo no tengo nada de eso”. Y
el personaje le explica: “Pues van a tener que
abandonar este sueño”.
Comienza entonces un divertidísimo proceso
de desmontaje del sueño, protagonizado por
un grupo de “profesionales”, que se llevan la
casa, los viñedos y el paisaje, despojan de su
ropa al padre y al hijo, hacen desaparecer a los
pájaros e incluso retiran a los caballos, convertidos de repente en figuras de cartón piedra. En
unos segundos, todo ha desaparecido como si
se tratara del decorado de una obra de teatro.
EuroMillones
Por último, el nuevo anuncio de EuroMillones
tiene como lema “La libertad es el premio”,
en referencia a la libertad de la que disfrutan
quienes ganan sus espectaculares premios. El
mensaje que subyace en esta pequeña historia,
cargada de vitalidad, es que el juego europeo
por excelencia te puede dar la posibilidad de
tomar las riendas de tu propia vida y de hacer
realidad aquello que siempre soñaste. Por eso,
la campaña creada por la agencia McCann y
producida por Canada, con Nico Méndez como
director, narra la historia de una persona que
consigue hacerse dueña de su destino, venciendo la rutina y los convencionalismos.
Al comienzo del anuncio, vemos a un escritor
tecleando en su ordenador portátil. Está escribiendo el relato de un día cualquiera en la
vida de un hombre (interpretado por el actor
Justin Brett), a quien desde ese momento vemos en pantalla. “Como cada mañana —nos
dice una voz en off—, se levantó a las siete
en punto, se desperezó, realizó rápidamente su aseo diario, terminó de vestirse como
siempre y tomó su café con leche y sus dos
tostadas. Corrió para alcanzar el autobús
como de costumbre”...
Llegados a este punto, el protagonista parece
reflexionar y toma una decisión que cambia
radicalmente su vida: en lugar de subir al autobús para ir al trabajo, se monta en una moto
y sale de la ciudad.
La voz del escritor nos sigue contando la rutinaria vida de nuestro personaje, pero las
imágenes ya no se corresponden con esa
narración gris y monótona, sino que incluso
la contradicen abiertamente. Vemos impresionantes paisajes, animales en libertad y la
emoción reflejada en el rostro del protagonista, que sigue conduciendo incansablemente,
atravesando playas, desiertos y montañas. Al
final, el protagonista llega a la casa del escritor, se acerca al portátil donde aparece descrita su anodina vida, selecciona todo el texto
y pulsa el botón delete (suprimir).
Entonces escuchamos con más fuerza la canción Born Free interpretada por Matt Monro,
cuya letra, en inglés, nos recuerda la importancia de la libertad: “Nace libre, tan libre como
sopla el viento, tan libre como crece la hierba.
Nace libre para seguir tu corazón... Permanece
libre, sin muros que te dividan. Eres libre como
una marea rugiendo, así que no hay necesidad
de ocultarse. Nace libre, y vale la pena vivir”...
El rótulo final nos recuerda que EuroMillones
ofrece un bote mínimo de 15 millones de euros.
Esta preciosa historia ha sido rodada en el
desierto de los Monegros, San Vicente de la
Barquera (Cantabria), los Picos de Europa y
las localidades barcelonesas de Caldes de
Montbui y L’Ametlla del Vallès, además de en
la propia Barcelona y en Espinelves (Girona).
Noviembre de 2012 • Nº 27
15
En juego
La Primitiva estrena
categoría especial
Un único acertante ganó más de 1 millón de euros el 8 de noviembre.
L
oterías y Apuestas del Estado ha realizado una modificación en la estructura de premios de La Primitiva para
que puedan formarse más y mayores
botes, con el objetivo de que el juego resulte aún más atractivo para el público.
Esta novedad ha consistido en la creación de
una categoría especial, que premia a aquellos acertantes de los seis números de la
combinación ganadora que, además, hayan
acertado el reintegro. Esta importante modificación comenzó a aplicarse en el sorteo del
jueves 8 de noviembre, cuya venta se inició
cuatro días antes.
En ese sorteo hubo un acertante de categoría especial, que se llevó un total de
1.044.788,51 euros. El boleto ganador fue
validado en el Despacho Receptor nº 9.390
de Barcelona.
Las categorías de premios que existían anteriormente se han mantenido sin cambios.
Además, el reintegro lo sigue generando el
terminal de forma aleatoria y automática, de
modo que no puede ser elegido por el participante. Tampoco cambian la forma de jugar
ni los boletos, que ya fueron renovados en
septiembre, cuando comenzó a comercializarse El Joker. El precio de las apuestas es
el mismo que antes (1 euro cada una) y el
importe que se destina a premios continúa
representando el 55% del total obtenido en
las ventas.
Si en un sorteo de La Primitiva no existen
acertantes de categoría especial, el fondo
destinado a ella pasa a incrementar el de la
misma categoría de la jornada siguiente, ya
sea jueves o sábado. Este fondo se ve incrementado también cuando no hay acertantes
de primera categoría, ya que el fondo destinado a esta engrosa el de la categoría especial.
Lo mismo ocurriría si se diera el caso de que
en un sorteo no hubiera acertantes ni de segunda, ni de tercera, ni de cuarta categoría,
puesto que el fondo acumulado de las tres
pasaría a incrementar el destinado a la categoría especial de la jornada siguiente.
Las normas de La Primitiva establecen que
solo se puede percibir un premio por apuesta, excepto si se acierta la categoría especial.
En ese caso, el acertante recibe el importe
correspondiente tanto a la primera categoría
como a la categoría especial.
Estas modificaciones fueron aprobadas por el
Consejo de Administración de SELAE el 25 de
septiembre y firmadas tres días después por
el Presidente, José Miguel Martínez.
ESTRUCTURA DE PREMIOS
DE LA PRIMITIVA
CATEGORÍA ESPECIAL
6 aciertos + reintegro
PRIMERA CATEGORÍA
6 aciertos
SEGUNDA CATEGORÍA
5 aciertos + complementario
TERCERA CATEGORÍA
5 aciertos
CUARTA CATEGORÍA
4 aciertos
QUINTA CATEGORÍA
3 aciertos
REINTEGRO
reintegro
La Primitiva ha modificado su estructura de premios, pero no los boletos ni la forma de jugar.
16
Noviembre de 2012 • Nº 27
En juego
Premio de 100 millones
de euros en EuroMillones
El boleto fue validado en la Administración nº 2 de Mollet del Vallès
E
l municipio barcelonés de Mollet del
Vallès ha pasado a formar parte de
la historia de EuroMillones. Y lo ha
hecho a lo grande, con un premio de
100 millones de euros, que un solo
acertante se llevó en el sorteo del viernes
28 de septiembre. El boleto, validado en la
Administración nº 2, contenía cinco apuestas
—únicamente para ese sorteo—, por un importe de 10 euros.
La combinación ganadora, elegida por el propio jugador, estaba formada por los números
20, 23, 26, 30 y 33, más las estrellas 6 y 9.
Ese mismo día se quedaron en nuestro país
cinco premios de segunda categoría de EuroMillones: uno en Gijón (Asturias), uno en Alcoy
(Alicante), dos en Barcelona y uno en Ceuta.
El importe de cada uno de estos premios fue
de 163.925,60 euros.
La entrega del premio de 100 millones se
realizó el 4 de octubre en Mollet del Vallès,
y en ella participaron la titular del punto de
venta, Montserrat Mutgé, su hijo Josep, el Delegado Comercial de Loterías y Apuestas del
Estado en Barcelona, Xavier Cos, y el Alcalde
de la localidad, Josep Monrás.
Este premio es el tercero de mayor cuantía
de todos los que EuroMillones ha repartido
hasta ahora en España. El premio récord, de
126.231.764 euros, lo ostenta la Administración nº 25 de Madrid, que validó la combinación ganadora del sorteo del 8 de mayo de
2009. Dos años después, el 13 de mayo de
2011, la Administración nº 105 de Sevilla repartió 121.019.633 euros, el segundo mayor
premio hasta la fecha.
No obstante, para conocer el premio de mayor cuantía repartido por EuroMillones en toda
su historia debemos dirigirnos al Reino Unido,
porque fue allí donde, el 10 de agosto de este
año, un acertante ganó nada menos que 190
millones de euros. En la actualidad, este juego
es posible gracias a las Loterías de nueve países: Austria, Bélgica, España, Francia, Irlanda,
Luxemburgo, Portugal, Reino Unido y Suiza.
Xavier Cos, Montserrat Mutgé, su hijo y Josep Monrás (de izquierda a derecha).
PRINCIPALES PREMIOS DE EUROMILLONES
IMPORTE
FECHA
PAÍS
190.000.000 € Viernes 10 de agosto de 2012 Reino Unido
185.000.000 € Martes 12 de julio de 2011 Reino Unido
169.837.010 €
Martes 13 de noviembre de 2012
Bélgica
162.256.622 € Martes 13 de septiembre de 2011 Francia
129.818.431 € Viernes 8 de octubre de 2010 Reino Unido
126.231.764 € Viernes 8 de mayo de 2009 España
121.019.633 € Viernes 13 de mayo de 2011 España
117.705.979 € Viernes 7 de octubre de 2011 Reino Unido
115.436.126 € Viernes 29 de julio de 2005 Irlanda
100.037.101 € Viernes 14 de mayo de 2010 Reino Unido
100.000.000 € Viernes 9 de febrero de 2007 Bélgica
100.000.000 € Viernes 18 de septiembre de 2009 Francia
100.000.000 € Viernes 28 de septiembre de 2012 España
Noviembre de 2012 • Nº 27
17
En juego
Los jugadores Iker Casillas (en el centro), Soldado, De Marcos, Leo Messi y Adrián (de izquierda a derecha) constituyen la imagen de esta promoción.
Esta Quiniela tiene premio
L
a Sociedad Española de Fútbol Profesional y Loterías y Apuestas del Estado, con la colaboración de la Liga
de Fútbol Profesional, han organizado la promoción “Al estadio de un
pelotazo”. Gracias a ella, quienes jueguen a
La Quiniela podrán ganar una experiencia futbolística única. Junto con un acompañante,
tendrán la oportunidad de visitar las zonas
interiores del estadio de su equipo favorito,
entrar en el terreno de juego antes del inicio
del partido, disfrutar del encuentro en la zona
VIP y acceder al área de prensa cuando el
partido haya finalizado.
“Al estadio de un pelotazo” es una promoción gratuita que abarca todas las jornadas
de La Quiniela en las que participen equipos
de la Liga BBVA (Primera División) o la Liga
18
Adelante (Segunda División) desde el 5 de
noviembre hasta el 31 de diciembre. Lo único
que hay que hacer es jugar a La Quiniela y
registrarse en la página web lfp.es/ClubLiga/
PromocionClub/PromocionLAE.aspx, introduciendo el código que aparece en el resguardo
de La Quiniela.
El reto de la jornada
Para participar en el sorteo del premio, es necesario haber obtenido un número de aciertos
superior al de la combinación ganadora propuesta para cada jornada por un personaje
del mundo del fútbol (por ejemplo, en la jornada 17ª, el jugador Adrián, del Atlético de Madrid). En el sorteo se extraen cinco códigos:
el primero corresponde al ganador y los otros
cuatro a los suplentes (que tendrán opción de
llevarse el premio si el ganador renuncia, si
Noviembre de 2012 • Nº 27
no se le localiza en el plazo establecido o si
no cumple los requisitos de la promoción).
Estos cinco códigos se publican en las páginas
web de SELAE (loteriasyapuestas.es) y la Liga
de Fútbol Profesional (lfp.es) al finalizar cada
jornada. Adicionalmente, se envía un correo
electrónico al ganador y a los suplentes, para
que contesten confirmando su aceptación en
un plazo no superior a cinco días hábiles. Para
poder disfrutar el premio, es imprescindible
conservar el resguardo de La Quiniela.
Además, la Sociedad Española de Fútbol Profesional regala dos entradas para un partido
de la Liga BBVA o la Liga Adelante a cada
gestor del punto de venta de SELAE que haya
validado el resguardo de la persona a quien
haya correspondido el premio.
En juego
Grandes premios de otoño
en La Zarzuela
En octubre se han disputado el Gran Premio de la Hispanidad, el Premio
Gran Criterium y el Memorial Duque de Toledo.
E
l Hipódromo de La Zarzuela acogió el
12 de octubre la quinta jornada de
la temporada de otoño, en la que se
disputó el Gran Premio de la Hispanidad, una carrera de 1.600 metros
para caballos y yeguas de 3 años en adelante.
Esta importante prueba se saldó con la victoria del caballo Cielo Canarias, montado por el
jinete José Luis Martínez.
Cielo Canarias, que venía de ganar el Premio
Gobierno Vasco en el Hipódromo de San Sebastián, se mantuvo en la parte trasera del
pelotón hasta la curva de El Pardo, donde
comenzó a avanzar por el exterior de la pista. Llegó en tercera posición a la recta final y
acabó imponiéndose por casi cuatro cuerpos
de ventaja.
El 21 de octubre se disputó la séptima jornada de la temporada, en la que se celebraron
dos de las carreras más esperadas del año: el
Premio Gran Criterium, prueba de 1.600 metros para potros y potrancas de 2 años, y el
Gran Premio Memorial Duque de Toledo, ca-
rrera de 2.400 metros para caballos y yeguas
de 3 años en adelante.
ladó a las pistas del Gran Hipódromo de Andalucía, en Dos Hermanas (Sevilla).
El Gran Criterium se lo adjudicó Pearlside, la
única potranca de la prueba, que partía como
favorita. Con el jockey francés Julien Grosjean en la silla, Pearlside se dio un auténtico
paseo, protagonizando un final espectacular.
La victoria en el Memorial Duque de Toledo
fue, contra pronóstico, para la yegua Casaca, montada por el también francés Jérémy
Crocquevieille.
Quíntuple Plus
Durante las últimas semanas, Quíntuple
Plus ha repartido importantes premios entre
los amantes del turf. El 7 de octubre, dos
acertantes de primera categoría se llevaron
17.635,31 euros cada uno. Los boletos fueron validados en las Administraciones nº 269
de Madrid y nº 3 de Alcobendas (Madrid).
Casaca ocupó las últimas posiciones del pelotón durante gran parte de la carrera, incluso
a la entrada de la recta final. Fue a falta de
tan solo 100 metros cuando adelantó a seis
de sus rivales, para acabar cruzando la meta
con más de un cuerpo de diferencia respecto al gran favorito, Pazifiksturm, montado por
Jean-Baptiste Hamel.
La temporada de otoño en Madrid finalizó el
18 de noviembre y, desde ese momento, la
emoción de las carreras de caballos se tras-
El 28 de octubre, un único acertante de primera categoría y, por lo tanto, también de la
categoría especial, consiguió un premio de
47.591,23, euros. El boleto fue validado en la
Administración nº 46 de A Coruña.
Finalmente, otro acertante de categoría especial —con el premio acumulado de primera categoría— ganó un total de 18.149,24
euros en la jornada del 11 de noviembre. En
este caso, el Despacho Receptor nº 77.710
de Cobisa (Toledo) fue el encargado de validar
el boleto.
Las carreras de caballos en el Hipódromo de La Zarzuela cuentan con el patrocinio de Loterías y Apuestas del Estado, como se aprecia en la imagen.
Noviembre de 2012 • Nº 27
19
En juego
Melilla y Lorca, últimos
Sorteos Viajeros del año
MELILLA
27 DE OCTUBRE DE 2012
M
illones de décimos y resguardos vendidos y otros
tantos millones de sueños
son los ingredientes de cada
uno de los sorteos de Lotería
Nacional. Si además añadimos la presencia
de los bombos de la suerte y los niños de
San Ildefonso en cualquier lugar de España,
tendremos un Sorteo Viajero. Todos estos
elementos se dieron cita el 27 de octubre
en la Ciudad Autónoma de Melilla, donde no
era la primera vez que se realizaba un sorteo de estas características (los anteriores
tuvieron lugar en 1997, 1999 y 2003).
En esta ocasión, el sorteo de Lotería Nacional se celebró en el céntrico Teatro Kursaal, lugar al que acudieron el Presidente
de Melilla, Juan José Imbroda, el Delegado
del Gobierno en la Ciudad Autónoma, Abdelmalik El Barkani, y el Presidente de Loterías y Apuestas del Estado, José Miguel
Martínez. Junto a ellos, cientos de melillenses llenaron el Kursaal para presenciar
este Sorteo Viajero, con el deseo de que
el número que cada uno jugaba resultara
agraciado con el primer premio o, al menos, con un “pellizco” que ayudara a “tapar
algunos agujeros”.
Y llegó la hora de la verdad. El primer premio, de 600.000 euros por serie, fue para
el número 72.567, vendido en la Administración nº 2 de Aranda de Duero (Burgos). El
premio especial a un solo décimo, de 3 millones de euros, correspondió a la fracción
8ª y serie 5ª del mismo número. En cuanto
al segundo premio, de 120.000 euros por
serie, fue a parar al 57.715, vendido en
la Administración nº 13 de L’Hospitalet de
Llobregat (Barcelona).
Presentación a los medios
Dos días antes se había realizado la presentación del sorteo a los medios de co-
20
Los niños de San Ildefonso y cinco niños de Melilla, sobre el escenario del Teatro Kursaal.
José Miguel Martínez, Abdelmalik El Barkani y Simi Chocrón (de izquierda a derecha).
municación locales, también en el Teatro
Kursaal. En la rueda de prensa intervinieron el Delegado del Gobierno en Melilla,
el Presidente de SELAE y la Consejera de
Cultura y Festejos de la Ciudad Autónoma,
Simi Chocrón.
Noviembre de 2012 • Nº 27
Los décimos de este sorteo de Lotería Nacional estaban ilustrados con una imagen
del Palacio de la Asamblea de Melilla, edificio de mediados del siglo XX que, desde
1995, alberga el órgano representativo de
la Ciudad Autónoma.
En juego
LORCA (MURCIA)
10 DE NOVIEMBRE DE 2012
E
l 11 de mayo se cumplió un año de
aquella fatídica jornada en la que
la ciudad de Lorca (Murcia) sufrió
una de las mayores catástrofes
naturales de su historia. Aquel día,
pasadas las cinco de la tarde, un terremoto
de 4,5 grados sacudió todos los edificios
de la población, provocando el pánico entre
sus habitantes. Apenas 1 hora y 40 minutos después, un seísmo de 5,1 grados hizo
temblar la ciudad con más fuerza, llegando
a sentirse en toda la Región de Murcia.
Estos temblores provocaron nueve víctimas
mortales y centenares de heridos. Además,
numerosos edificios de viviendas tuvieron
que ser derribados durante los meses siguientes, debido a los importantes daños
estructurales que presentaban. El rico patrimonio histórico-artístico de Lorca —con
su Castillo medieval como principal seña
de identidad— quedó también seriamente
afectado por la catástrofe.
Celebración del sorteo en el interior del Parador de Lorca.
Como muestra de apoyo, SELAE celebró
en esta ciudad el último Sorteo Viajero de
2011, en el que los niños de San Ildefonso
estuvieron acompañados por un grupo de
niños lorquinos, que lucían en sus camisetas el lema “Todos con Lorca”, en referencia a las víctimas y a los destrozos ocasionados por los terremotos.
Sorteo solidario
Casi un año después de aquel sorteo, SELAE
ha querido expresar de nuevo su solidaridad
con el pueblo de Lorca, y lo ha hecho de la
forma que mejor sabe: realizando un nuevo
sorteo de Lotería Nacional. Sus beneficios
irán destinados a esta ciudad, con el objetivo de acometer “diferentes actuaciones
en el ámbito del turismo y del comercio”,
según anunció el 19 de octubre la Vicepresidenta Primera del Gobierno, Soraya Sáenz
de Santamaría, al término de la reunión del
Consejo de Ministros.
Así pues, el Sorteo Especial de Noviembre tuvo lugar el día 10 de este mes en
el Parador de Lorca, ubicado en el interior
del recinto del Castillo. Allí se dieron cita
el Alcalde de la ciudad, Francisco Jódar, el
Delegado del Gobierno en Murcia, Joaquín
Bascuñana, y la Comisionada del Gobierno
Inmaculada García, José Miguel Martínez y Francisco Montiel (de izquierda a derecha).
para la Reconstrucción y Reactivación Económica de la Zona de Lorca, Inmaculada
García. Por parte de SELAE, acudieron el
Presidente, José Miguel Martínez, y el Director de Negocios, Juan Antonio Gallardo.
recayó en el número 34.289, vendido en
la Administración nº 178 de Barcelona. Por
último, el tercer premio, de 50.000 euros
por serie, correspondió al 99.844, vendido
en la Administración nº 193 de Madrid.
El primer premio de este sorteo, agraciado
con 1 millón de euros por serie, se quedó en la Región de Murcia, concretamente
en el municipio de Fortuna, situado a unos
90 kilómetros de Lorca. El número de la
suerte, el 59.217, fue vendido en la Administración nº 2, y el premio especial a un
solo décimo, de 5 millones de euros, correspondió a la fracción 6ª y serie 3ª. El segundo premio, de 250.000 euros por serie,
La presentación del sorteo se había celebrado dos días antes en el propio Parador. Al
acto asistieron la Comisionada del Gobierno
para la Reconstrucción y Reactivación Económica, el Primer Teniente de Alcalde, Francisco Montiel, y el Presidente de SELAE.
En este caso, los décimos llevaban la imagen de la sinagoga hallada en la judería del
Castillo de Lorca.
Noviembre de 2012 • Nº 27
21
De puntO a puntO
Administración nº 10 de Melilla. Titular: Juan Carlos García Téllez
Administración nº 6 de Lorca. Titular: María Ángeles Angulo Cuevas
Del norte de África
al sur de Europa
M
elilla es una ciudad sorprendente. Situada en el norte de
África, a los pies del monte Gurugú, atesora una larga historia
y un rico legado artístico, que la
convierten en un lugar privilegiado en todos los
sentidos. Las 90 millas náuticas (unos 167 kilómetros) que separan a Melilla de la Península
Ibérica no representan un obstáculo para la Lotería Nacional, que ya ha celebrado allí cuatro
de sus tradicionales Sorteos Viajeros.
El último de ellos tuvo lugar el pasado 27 de
octubre en el Teatro Kursaal, y a él asistieron,
entre otras muchas personas, el titular de la
Administración nº 10, Juan Carlos García, y
su esposa, Conchi, que es quien atiende habitualmente el negocio. “El sorteo fue muy
bonito —señala ella— y a mí me emocionó,
porque era la primera vez que veía uno”.
Con anterioridad, Conchi y su marido tenían
una papelería en otro lugar de la ciudad, que
funcionaba como punto de venta mixto, pero
desde mediados de 2011 se encuentran al
frente de la Administración nº 10, situada en
pleno centro, a escasos metros de la plaza de
España. “El sitio es estupendo —destaca—,
porque en cinco minutos llegas a cualquier
parte. Toda la gente viene al centro y, aunque
a Melilla llegan pocos turistas, los que vienen
pasan por aquí”.
Para poder atender a todos los clientes, Conchi
cuenta con la ayuda de Nuria (su hija) y Aurora.
Las tres mujeres sacan adelante todo el trabajo en la administración y parecen hacer honor
a su nombre, “Las Chicas de Oro”, que era
también el nombre que tenía el punto mixto.
La celebración del Sorteo Viajero de Melilla
ha hecho que las ventas hayan aumentado
enormemente. “Yo diría que hemos vendido
el doble de lo habitual”, afirma. Para animar
a los clientes a que participaran, se les informaba de que el sorteo se iba a celebrar en la
ciudad y de que la entrada era gratuita, por si
22
Juan Carlos García y su esposa, en el interior de la Administración nº 10 de Melilla.
DIME QUÉ OPINAS
¿Qué diferencia ha notado entre trabajar en un punto de venta mixto y
hacerlo en uno integral?
He tenido que aprender todo lo relacionado con la Lotería Nacional, porque
era un juego que no había trabajado antes. Al principio, lo que más me preocupaba eran las devoluciones, pero ahora
lo llevo bien.
deseaban ir a verlo. “La gente se volcó y todo
el mundo quería tener un décimo”.
A estas alturas del año, las “chicas de oro”
se encuentran inmersas en plena campaña de
Navidad, pero lo cierto es que llevan desde el
verano vendiendo billetes para el sorteo del
Noviembre de 2012 • Nº 27
22 de diciembre. “La gente empezó a pedirnos Lotería desde antes de que la recibiéramos —recuerda—. Este año estamos notando que vendemos más que el año pasado.
A pesar de la crisis, muchas personas vienen
a comprar su décimo”.
En cuanto a las preferencias de los clientes,
hay de todo. Algunos llegan pidiendo un número concreto (o la terminación 13, que es
muy popular), pero muchos otros prefieren
que sea Conchi quien elija. “El que tú crees
que va a tocar” o “El que tú quieras” son algunas de las frases más repetidas al otro lado
de la ventanilla.
Las “chicas de oro” han repartido algunos
premios importantes en juegos como La Primitiva, BonoLoto, EuroMillones o La Quiniela,
pero no en Lotería Nacional, puesto que, al
haber sido durante muchos años un punto de
De puntO a puntO
La titular de la Administración
nº 6 de Lorca, María Ángeles Angulo, junto a su hermano Alfonso.
venta mixto, aún llevan poco tiempo vendiéndola. No obstante, saben que tarde o temprano llegará ese día y que la ilusión que ponen
en el trabajo es su mejor garantía de éxito.
Los efectos del terremoto
El último Sorteo Viajero del año se ha celebrado en el Parador de Lorca (Murcia) y los
beneficios obtenidos serán destinados a la reconstrucción de la ciudad, en la cual todavía
son muy visibles los efectos del terremoto de
2011. Este ha sido el segundo sorteo realizado en Lorca en menos de un año, lo que demuestra la solidaridad de Loterías y Apuestas
del Estado con todos los afectados.
Cada lorquino tiene un recuerdo particular
e imborrable de lo que ocurrió aquel 11 de
mayo. Alfonso Angulo, empleado de la Administración nº 6 (la titular es María Ángeles,
su hermana) se encontraba trabajando en ese
momento, ya que era miércoles por la tarde.
Entonces sintió un ligero temblor y notó que
la caja fuerte se movía. “Los muros de esta
casa son muy recios y aquí realmente no pasó
nada —explica—, pero al oír el ruido y salir a la calle, todo estaba lleno de cascotes
y tejas”. Otros edificios cercanos no tuvieron
tanta suerte, como la Iglesia de Santiago, del
siglo XVIII, que aún hoy sigue destruida.
Alfonso y Marifina (otra empleada) son los
encargados de atender al público en esta
administración, que comenzó su andadu-
DIME QUÉ OPINAS
¿Cómo son los clientes que acuden a la administración?
Aquí nos conocemos prácticamente todos y tenemos una relación muy familiar. Además,
estamos en una de las calles que suben al casco histórico, por lo que hay muchas excursiones que pasan por ella. Hay gente de fuera que viene a comprar Lotería de Navidad,
aunque este año se está vendiendo menos que el año pasado, cuando fue el terremoto.
¿Qué efecto tienen los grandes botes de La Primitiva?
Los clientes todavía se están adaptando a la nueva categoría. Se llevan los papeles
informativos que nos han enviado y nosotros se lo explicamos, pero aún es muy pronto
para saber qué tal va a funcionar.
ra en 1995 y, por ese motivo, se denomina
“El Pavo” (al número 95 se le llama “El Pavo”,
del mismo modo que el 15, por ejemplo, es
conocido como “La Niña Bonita”). No obstante, los orígenes de este punto de venta se remontan a los años ochenta, cuando empezó a
funcionar como despacho de quinielas, antes
de que se iniciara la venta de La Primitiva,
BonoLoto, etc.
En opinión de Alfonso, los lorquinos “han
hecho un gran esfuerzo” para participar en
el sorteo del 10 de noviembre, a pesar de
la difícil situación que atraviesan muchos
de ellos a causa del paro. Aunque las ventas han sido mayores que en otros sorteos,
Alfonso cree que aún podrían haber sido superiores si los décimos se hubieran vendido
a un precio menor. Al final, el primer premio
fue a parar a Fortuna (Murcia), aunque algunas terminaciones premiadas se vendieron
en “El Pavo”.
La Administración nº 6 de Lorca saltó a los
medios de comunicación hace ahora dos
años, cuando repartió un quinto premio en el
Sorteo de Navidad de 2010. “Aquel premio
estuvo muy repartido —recuerda Alfonso—,
y eso es lo que más nos alegró. Una asociación de personas mayores se llevó siete
billetes; el resto lo vendimos todo en ventanilla. Hubo muchas familias de inmigrantes a las que ese día les tocó la Lotería”.
No sabemos si este año la suerte volverá a
sonreír a Lorca, pero lo que sí es seguro es
que el próximo 22 de diciembre la Lotería
Nacional volverá a hacer realidad los sueños
de mucha gente.
Noviembre de 2012 • Nº 27
23
SELAE POR dentro
Fabio Cleto, Presidente de CIBELAE
“SELAE es una importante
referencia en la gestión
de Loterías”
F
abio Cleto es el Presidente de la Corporación Iberoamericana de Loterías
y Apuestas de Estado (CIBELAE), lo
que le permite conocer en detalle la
situación actual y los retos futuros
de los operadores de juego públicos de un
gran número de países, entre los cuales se
encuentra España.
¿Qué importancia tiene CIBELAE para el
desarrollo de las Loterías de Estado en
Iberoamérica?
Nuestra Corporación ha dado gran énfasis a
la formación de los gestores y técnicos de
las Loterías de Iberoamérica, buscando brindarles seminarios cada vez más calificados
y, en especial, desarrollando iniciativas de
formación subvencionadas, como el Programa de Capacitación. Además de promover la
mayor integración entre nuestros miembros,
esas actividades también facilitan el acceso
a informaciones sobre las mejores prácticas
del segmento mundial de juegos, estimulando
el desarrollo de las Loterías estatales iberoamericanas y el aumento de su potencial de
ventas y de generación de recursos para las
buenas causas.
SELAE es una importante referencia en la
gestión de Loterías. Con ventas que, en el
año 2011, le garantizaron la quinta posición
entre las más grandes Loterías estatales del
mundo, seguramente es una institución cuya
experiencia debe servir de modelo para otros
países y, en especial, para aquellas Loterías
menos desarrolladas de Iberoamérica que, a
través de CIBELAE, pueden lograr un acceso
directo a los casos de éxito de SELAE y aprender con sus técnicos.
¿Qué pueden aportar la experiencia y la
tecnología de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado a los operadores de juego públicos de otros países?
CIBELAE organizó en julio el seminario
Nuevos productos: las tendencias, los
canales y el marketing de la modernidad,
que tuvo lugar en la República Dominicana. ¿Qué conclusiones destacaría?
En todos los seminarios que realizamos
buscamos siempre propiciar momentos de
reflexión sobre temas que puedan resultar
efectivos para el desarrollo de las Loterías de
Estado, preparándolas para aprovechar las
oportunidades y para superar los retos del
futuro. En ese sentido, el tema elegido para
el evento de República Dominicana es sumamente importante porque, además de abarcar las tendencias de nuevos productos, nos
permitió también intercambiar informaciones
sobre los canales de ventas, con énfasis en el
uso de Internet y de la telefonía móvil, estudiando también la importancia del marketing
responsable.
“A través de CIBELAE,
las Loterías menos
desarrolladas de
Iberoamérica pueden
lograr un acceso
directo a los casos
de éxito de SELAE”
“Con la incorporación
de STL a SELAE,
los procesos
tecnológicos de las
Loterías en España
asumen un papel aún
más importante”
24
Noviembre de 2012 • Nº 27
El marketing y la comunicación serán los
temas principales del próximo seminario
de CIBELAE, que se celebrará en Uruguay
del 10 al 12 de abril. ¿Las Loterías de Estado deben apostar por la comunicación
como herramienta para su desarrollo?
La utilización de herramientas de marketing
y de comunicación es esencial para las Loterías de Estado, pues a partir de campañas
de publicidad bien elaboradas es posible lograr el aumento de las ventas e incrementar
los valores destinados a las causas sociales.
Además, con los cambios provocados por
la sociedad digital, la comunicación se está
convirtiendo en elemento clave para el éxito
de las entidades. Debemos estar atentos para
utilizar todo el potencial de las herramientas de marketing, incluso para divulgar los
resultados sociales generados por nuestras
entidades, reforzando junto a la sociedad la
importancia de las Loterías estatales.
Desde su punto de vista, ¿qué ventajas
ofrecen las nuevas tecnologías (como Internet o la telefonía móvil) y cómo pueden aprovecharlas las Loterías de Estado
para la comercialización de sus juegos?
Considero que la principal ventaja de las nuevas tecnologías es la movilidad, la libertad
ofertada a los apostantes, que pueden elegir
el horario y lugar más conveniente para jugar.
Cada vez más las personas desean verse li-
“Considero que
la Caixa Econômica
Federal tiene en la
Sociedad Estatal
Loterías y Apuestas
del Estado un ejemplo
de gestión a seguir”
SELAE POR dentro
Fabio Cleto es el Presidente de CIBELAE, asociación integrada por miembros regulares de 17 países, entre ellos España.
bres de las limitaciones físicas, y las Loterías
de Estado deben acompañar esa tendencia,
pues, si queremos alcanzar nuevas clases
de clientes y fidelizar los actuales, necesitamos ser conscientes de que la relación de la
tecnología con los productos de Lotería está
evolucionando. Hoy en día muchos apostantes prefieren jugar sin salir de casa o también
utilizando su móvil a la hora que quieran.
Usted es Vicepresidente de la Caixa
Econômica Federal, entidad que gestiona los juegos de Estado en Brasil. ¿Qué
tienen en común la Caixa y SELAE? ¿Qué
pueden aprender la una de la otra?
Somos empresas públicas que trabajan para
la sociedad, además de ser los responsables
de la gestión de las Loterías en nuestros
países. Otro punto en común entre nuestras
organizaciones es la forma de gestión de la
tecnología, pues, con la incorporación de STL
a SELAE, los procesos tecnológicos de las
Loterías en España asumen un papel aún más
importante en la estructura de esa empresa,
así como ocurre en Caixa, donde hay una
Vicepresidencia dedicada, exclusivamente, a
ese tema. Somos distintos en relación a las
Loterías de otros países, pues Caixa es un
banco y, como tal, actúa en diversas áreas,
pero, en relación a las Loterías —cuya Vicepresidencia está bajo mi responsabilidad—,
considero que nuestra empresa tiene en
SELAE un ejemplo de gestión a seguir.
Usted y el Presidente de SELAE, José Miguel Martínez, forman parte del Comité
Ejecutivo de la Asociación Mundial de
Loterías (WLA). Esta Asociación integra
a operadores de juego públicos de África, América del Norte, América del Sur,
Asia-Pacífico y Europa. ¿Comparten todos ellos la misma misión y los mismos
valores?
Los miembros del Comité Ejecutivo de la
WLA tienen en común la misma misión y
valores, además de compartir los mismos
principios éticos: el respeto a la legislación
de cada país y la explotación de las Loterías
como fuente de recursos para las causas sociales. El compromiso con la seguridad de la
operación de los juegos —acorde no solo a
las leyes de cada país, sino también a las
normas internacionales de calidad— y la actuación bajo los principios del juego responsable son pilares que sostienen las Loterías
de Estado que forman parte del Comité Ejecutivo de la WLA.
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SELAE POR dentro
Los niños de San Ildefonso
viajan a Disneyland París
L
os niños de San Ildefonso que este
año participarán en el Sorteo Extraordinario de Navidad han cumplido a
principios de noviembre uno de sus
mayores sueños: acudir a Disneyland
París para conocer a sus personajes favoritos
de dibujos animados, encabezados por los
mismísimos Mickey y Minnie. Algunos de los
niños no habían viajado nunca en avión, por
lo que, para ellos, la experiencia ha resultado
aún más emocionante.
Coincidiendo con el 20º aniversario de la
inauguración de Disneyland París y acompañados por varios profesores, los niños de San
Ildefonso han disfrutado de lo lindo montando
en todo tipo de atracciones, incluida la mítica
Space Mountain. Además, han participado en
la gran fiesta con la que se da la bienvenida a la Navidad, mediante una cabalgata de
Papá Noel y el encendido de un majestuoso
abeto de 24 metros de altura, con cientos de
luces y adornos. Sin duda, una experiencia
inolvidable.
Los niños de San Ildefonso fueron recibidos por Mickey Mouse a su llegada a Disneyland París.
La visita de los niños de San Ildefonso ha coincidido con el 20º aniversario de la inauguración de Disneyland París.
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229-CJ-revista LAE-11/12