El uso de los colores amarillo, rojo y azul en logos publicitarios y

El uso de los colores amarillo, rojo y azul en logos publicitarios y sus
efectos en la mente
Autores: Jacqueline Bredée, Ximena Zendejas y Jimena Zorrilla.
Profesor: Dolores Gutiérrez (interno)
Asesor: Dr. Ricardo Cojuc (externo)
Institución: Colegio Marymount de Cuernavaca
Ciencias Sociales
PROYECTO CON APOYO EXTERNO
Antecedentes:
En todo el mundo las empresas utilizan diferentes elementos para atraer a sus
compradores, de esto se encarga la publicidad, la cual utiliza diferentes
componentes para promocionar un producto como: lemas, imágenes y logos.
Estos últimos están hechos para que la marca sea identificada y única ante la
competencia.
En cada logotipo se utiliza un color para captar la atención de los clientes.
El color es la “sensación producida por los rayos luminosos que impresionan los
órganos visuales y que depende de la longitud de onda.”1 Cada color crea un
efecto o sentimiento en las personas y es por eso que son utilizados en publicidad.
Los más utilizados son el rojo, amarillo y azul, los cuales crean sentimientos
como: angustia, felicidad, y seguridad, respectivamente.
En muchos casos los colores no son aplicados de una manera correcta en
la publicidad, ya que la persona que la crea se guía por sus gustos, y no por el
verdadero significado del color. El hacer esto hace que la publicidad no atraiga al
cliente de la manera adecuada, ya que cada color está hecho para un determinado
uso.2
Objetivo:
• Identificar si los colores rojo, azul y amarillo han sido adecuadamente
utilizados en algunos logos publicitarios.
Marco teórico:
El efecto del color en la percepción y en la conducta humana es estudiado por una
ciencia, relativamente nueva, llamada psicología del color, la cual es utilizada por
1
Real Academia Española (id) Color. Investigado el 8 de Febrero 2011 en :
http://buscon.rae.es/draeI/SrvltObtenerHtml?LEMA=color&SUPIND=0&CAREXT=10000&NEDIC=No
2
Cfr. Swann, Alan (1993) El color en el diseño gráfico Principios y uso efectivo del color. Manuales de diseño. México.
Ediciones G.Gili. 1993.
el diseño, la arquitectura, la moda y la publicidad. Algunos investigadores en el
pasado estudiaron el efecto de los colores en los seres humanos y sentaron las
bases de la psicología del color. Los más conocidos son Newton y Wolfgang von
Goethe (poeta del siglo XVI). Sus dos teorías se contradicen, y hay científicos que
respaldan una o la otra.
Nuestra investigación está basada en la “Teoría del color” de Wolfgang von
Goethe. En ésta se habla de que el color depende de la percepción de nuestro
cerebro y de nuestra vista, no depende solamente de la materia, sino del campo
de visón que tenemos y de las ondas de luz.
Goethe en su “Teoría del color” habla de las leyes de armonía del color, al
igual de los aspectos fisiológicos de éstos. Dice que las sensaciones que los
colores nos hacen son creadas por el funcionamiento de nuestro sistema visual.3
Algunos de los colores que investigó Goethe son:
El rojo que expresa alegría puede significar: pasión, emoción, acción,
agresividad, y/o peligro. Diferentes tonos de rojo significan igualmente una
reacción diferente. Un ejemplo de una marca que utiliza este color es Red Bull,
quien “mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y
mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una
excelente elección para el logo.”4
El azul es un color expresar confianza, reserva, armonía, afecto; produce un
efecto relajante se relaciona con limpieza y tecnología. Es un supresor del apetito.
Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de
manera extensa en sectores gubernamentales y médicos. Es utilizado en
productos de Aeroméxico, Ralph Lauren, Facebook, Volkswagen e IBM. 5
El amarillo es el color de la luz y la felicidad. Se le asocia con comida rápida
y el hambre. Es recomendable para promocionar productos de ocio hacia los
niños. Es utilizada por la famosa franquicia, McDonald’s, su logotipo es
mayormente de color amarillo, la cual es perfecta para sus consumidores, los
niños, ya que es juguetona y alegre. 6
Metodología:
Realizamos una investigación documental sobre la teoría del color, y elegimos la
propuesta de Goethe como base para nuestra investigación.
Elaboramos una encuesta que será aplicada a 100 personas, con la finalidad de
lograr nuestro objetivo.
3
Cfr. “Psicologia del color . “ Arqhys. Publicado en 2010.Consultado el 1ro de noviembre de 2010 en
://www.arqhys.com/psicologia-color.html
4
Cf. Dan (28 de Junio, 2009) Significado de los colores en el diseño de logotipos. Investigado el 28 de Febrero, 2011 en:
http://www.camionetica.com/blog/2009/06/28/significado-de-los-colores-en-el-diseno-de-logotipos/
5
Cfr. Idem
6
Cfr. Idem
Desarrollo:
El cuestionario que elaboramos para la aplicación de nuestra encuesta contiene
10 preguntas, las primeras cuatro se relacionan con el efecto que causan los tres
colores en el encuestado. Las demás hacen referencia a la utilización de estos
colores en algunos logotipos, con el fin de comprobar si su utilización fue la
adecuada.
Resultados y Conclusiones:
Pendientes
Bibliografía consultada:
Libros:
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Hilgard E. R et Atkinston R. Introduction to Psichology . Ed. Nueva York Harcourt, Brace & World, Inc .
1967 .pp. 217-246
Luscher, Max. Color Test. USA. Pocket Book. 1917
Mehrabian, Albert. Public Places and Private Spaces. Nueva York.Basic Books. 1976
Sarason I. G. Contemporary Research in Personality . Ed. Nueva YorkD. Van Nostrad Company, Inc
. 1965.pp. 74-77
Swann, Alan (1993) El color en el diseño gráfico Principios y uso efectivo del color. Manuales de
diseño. México. Ediciones G.Gili. 1993.
Internet:
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http://www.precisionintermedia.com/color.html
“Color” .Real Academia Española. Consultado el 8 de Febrero 2011 en :
http://buscon.rae.es/draeI/SrvltObtenerHtml?LEMA=color&SUPIND=0&CAREXT=10000&NEDIC=No
Dan . “Significado de los colores en el diseño de logotipos”. Publicado el 28 de Junio, 2009. Consultado
en el 28 de Febrero, 2011 en: http://www.camionetica.com/blog/2009/06/28/significado-de-los-colores-enel-diseno-de-logotipos/
“Efectos pshicologicos del color.”. Acces Peru. Publicado el 2010. Consultado el 23 de Octubre de 2010
en http://s3.accesoperu.com/wp6/includes/htmlarea/mezclador/ayuda/epc.htm
“Efecto de los colores.” Arqhys. Publicado el 2010.Consultado el 1ro de Noviembre de 2010 en
http://www.arqhys.com/arquitectura/colores-efectos.html
“Logotipo.” Articulos Informativos. Publicado en 2009. Consultado el 9 de Noviembre de 2010 en
:http://www.articulosinformativos.com.mx/Logotipo-a853594.html
“Psicologia del color . “ Arqhys. Publicado en 2010.Consultado el 1ro de noviembre de 2010 en
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“Significado de los colores.” Florbilbao. Consultado el 9 de Noviembre 2010 en:
http://www.florbilbao.com/colores.htm
“Significado de los colores Web “Web Taller. Publicado en 2008. Consultado el 23 de Octubre de 2010
en http://www.webtaller.com/maletin/articulos/significado_de_los_colores.php
“Teoria psicologia del color.” Desenredate . Publicade en2010. Consultado el 8 de Noviembre de 2010
en: http://www.desenredate.com/articulos/teoria-psicologia-color.php
” Que es un logo. Color en el logo .” . Info logotipo. Publicado en2010. Consultado el 7 de Noviembre en
:http://www.infologotipo.com/Que-Es-Un-Logo.htm
“A criaáo de um dos logos mais famosos do mundo. “ Wolkswagen. Publicado en 2010. Consultado el
03 de Febrero, 2011 en:
http://www.volkswagen.com/br/pt/Volkswagen_do_Brasil/historia_da_volkwagen/historia_do_logo_volksw
agen.html