Explicación Prueba de mercado

ANÁLISIS DEL PRODUCTO
Sesión 12. Estrategias de desarrollo de nuevos
productos
Contextualización
La
comercialización
es
poder
introducir
un
producto nuevo al mercado y ésta a su vez genera
costos grandes,
ya que ahora se debe de
considerar el lugar donde se fabricarán, el
empaque, la publicidad, el personal y todas las
actividades del marketing; antes de esta etapa
veremos la prueba de mercado que es donde se
puede probar el producto y el marketing utilizado
para el producto.
Introducción
Las pruebas de mercado es donde se introduce
el producto al mercado más realista y es
necesario poder realizar las cantidades de
pruebas que sean necesarias, siempre y
cuando se preste atención a todo, ya que
dependiendo del producto varía.
Al no realizar las pruebas podría ser que los
costos sean enormes y la productividad poca y
en esta etapa no queremos que nos suceda.
Explicación
Prueba de mercado
Una vez que las empresa después de realizar
varios análisis queda satisfecha, es aquí donde
el producto está listo para poderle dar una
marca, presentación y poder someterse a una
prueba de mercado.
Cuando se introduce es realmente cuando
observamos cómo es el mercado y cómo es
que están reaccionando los consumidores ante
el producto; existen algunas pruebas a realizar
y son las siguientes:
Explicación
Prueba de mercado
• Pruebas
de
mercado
de
bienes
de
consumo, cuando se manejan bienes y
consumo la empresa evalúa:
o El ensayo.
o Primera repetición.
o Adopción.
o Frecuencia de compra.
Explicación
Prueba de mercado
Existen métodos para las pruebas de mercado
de bienes de consumo:
• Investigación de olas de ventas.
• La prueba simulado.
• La prueba controlado.
• Las pruebas de mercado.
Explicación
Comercialización
Cuando
las
empresas
están
viendo
la
posibilidad de adquirir un nuevo producto se
debe de considerar la imagen de la marca, los
derechos exclusivos, el espacio geográfico y
tener en cuenta qué tipo de ventas requiere el
nuevo producto.
Explicación
Comercialización
Cuando
las
empresas
proceden
a
la
comercialización es cuando se enfrentan al
mayor reto en cuestión de gastos, ya que
tendrá que alquilar una planta a gran escala,
hacerse cargo de la fabricación, el material
para el transporte, etc.
Explicación
Organización del desarrollo de nuevos
productos
Las empresas organizan el desarrollo de
nuevos
ordenado
productos,
de
los
mediante
el
pasos
seguir
a
proceso
que
mencionamos anteriormente, es un proceso
tradicional que inicia con la generación de
ideas hasta terminar con la comercialización.
Explicación
Organización del desarrollo de nuevos
productos
Con este enfoque de desarrollo secuencial
permite a las empresas trabajar de forma
ordenada, ya que un departamento puede
trabajar individualmente hasta terminar el
proceso y pasarlo a la etapa que sigue con otro
departamento, este proceso ayuda a controlar
los proyectos complejos y arriesgados.
Explicación
Organización del desarrollo de nuevos
productos
La organización del desarrollo de los nuevos
productos proporciona menos tiempo, permite
la adecuada gestión, es un proceso donde los
departamentos
de
una
empresa
pueden
colaborar cada uno con diferentes etapas para
que el proceso sea más rápido.
Conclusión
En la actualidad los cambios en el mercado son constantes, rápidos y
competitivos, por eso es indispensable el desarrollo de productos por medio de
las fases que mencionamos es un proceso seguro, lento pero que si no se
llevan a cabo estas fases para evitar fracaso de los productos, pérdidas de
ventas, etc.
Este proceso permite que las empresas trabajen en estrecha colaboración,
integrando a los equipos obligándolos a trabajar juntos para ahorra tiempos y
mejorar la eficacia.
Referencias

Bartesagh, I. (2011). Investigación de mercados. Facultad de Derecho. Universidad de la
República
de
Uruguay
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www.fder.edu.uy/contenido/rrii/contenido/.../investigacion-mercados.pdf‎
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Editorial Thomson.
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Secretaría de Economía. (s.f.) Guías empresariales Instituto Nacional de la economía
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