informe completo

ARQUITECTURA Y TECNOLOGÍA DE
LA CONSTRUCCIÓN ECOLÓGICA
EN CHINA
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NOVIEMBRE 2009
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INDICE
1.- INTRODUCCIÓN
1.1 China
1.1.1 Geografía
1.1.2 Demografía
1.1.3 Sistema Político
1.1.4 Economía
1.2
El mercado chino
1.3
Relaciones Bilaterales
2.- CONTEXTO DE MERCADO
2.1 Mejoras radicales en la calidad de vida.
2.2 Desarrollo Futuro de China y la necesidad de la sostenibilidad.
2.3 Incremento resultante en la demanda de recursos.
2.4 Una visión para la sostenibilidad.
2.5 Base para el futuro. Desarrollo de Energías Renovables.
3. – EL SECTOR DE LA BIOCONSTRUCCIÓN o CONSTRUCCIÓN ECOLÓGICA EN CHINA.
3.1 Introducción.
3.2 El ejemplo de las pinturas.
3.3. La bioconstrucción en China.
3.3.1 Políticas Gubernamentales
3.4. Recomendaciones para exportadores de productos de construcción ecológicos.
4.- OPORTUNIDADES DE NEGOCIO
4.1 Análisis DAFO.
5.- CERTIFICACIÓN DE PRODUCTOS RESPETUOSOS CON EL MEDIO AMBIENTE EN CHINA
5.1 Homologaciones y Certificados
5.2 Aspectos técnicos, financieros y jurídicos
5.3 Relaciones exportador/importador. Formas de pago.
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6. - CANALES Y ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
6. 1. Análisis de los diferentes canales.
6.2 Almacenes D.I.Y. (Do it yourself)
7. - GRANDES PROYECTOS ECOLÓGICOS EN LA ZONA DE SHANGHÁI
7.1 EXPO 2010 – Shangai
7.2 DONGTAN.
7.3 URBN HOTEL.
8.- MEDIOS DE PROMOCIÓN
8.1 Promoción y Publicidad
8.2 Ferias
8.3 Revistas Especializadas / Webs
8.4 Catálogos
8.4 Misiones Comerciales
8.6 Percepción del producto español
9.- CONCLUSIONES
10.- FUENTES DE INFORMACION UTILIZADAS.
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1.- INTRODUCCIÓN
Este estudio de mercado tiene como objetivo ofrecer una visión general de la arquitectura y
tecnología de la construcción ecológica en China, con la intención de mostrar a los empresarios
valencianos las potenciales posibilidades de negocio de este país.
En la primera parte se definirá y acotará la industria de la construcción ecológica en China, así
como sus múltiples materiales y variantes. Además, se resumirá la situación del mercado chino
en general, así como las perspectivas de futuro.
El rápido desarrollo de la ciencia y tecnología ha revolucionado radicalmente la industria de la
construcción. El desarrollo urbanístico en China es una consecuencia más del progreso
económico experimentado por China en las últimas décadas. Pese a que tal desarrollo haya
significado un avance considerable para la sociedad china, los futuros planes urbanísticos
plantean fuertes presiones sobre los recursos naturales, generando problemas
medioambientales en las ciudades del país, los cuales pueden ser observados con cierta
facilidad en las grandes urbes.
Ante semejante situación, la construcción ecológica, o también conocida como
bioconstrucción, o construcción verde (del inglés, Green Building), ha ido adquiriendo mayor
protagonismo como una respuesta parcial a este problema. El gobierno chino es consciente de
la situación actual, y fruto de ello está previsto que se destinen grandes partidas
presupuestarias para el desarrollo de la construcción ecológica y protección medioambiental.
A parte del compromiso del gobierno, la concienciación de la sociedad china es fundamental
para el óptimo desarrollo de semejante industria. Las oportunidades y ofertas de materiales y
tecnologías ecológicas son múltiples, pero si la sociedad china no se involucra
verdaderamente, el efecto final no será el deseado.
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1.1 – China
La República Popular China es el tercer país más extenso del mundo con más del 6% de la
superficie mundial. Sus 1.330 millones de habitantes convierten a China en el país más poblado
de la Tierra, con cerca del 20% de la población mundial. El atractivo de China como mercado
no es tanto su dimensión actual, sino más bien su enorme dinamismo y su potencial de futuro.
Desde los inicios de la reforma, China viene creciendo a un ritmo medio del 9% anual. No sólo
se trata de una transformación cuantitativa, sino también cualitativa, con profundos cambios
sociológicos y en los patrones de consumo.
1.1.1
Geografía
Dada su extensión, contiene como es natural una gran variedad de paisajes y zonas climáticas.
En el este del país se sitúan las zonas más densamente pobladas, son llanuras que descienden
a lo largo de la costa desde el mar Amarillo pasando por el mar de China. La zona costera del
sur del país es algo más montañosa y existen múltiples pequeñas cordilleras. En la zona centro
del país están los dos deltas de los dos mayores ríos del país: el Amarillo y el Yangtzé. Estas
zonas son muy importantes en la economía china, al igual que el Río de las Perlas junto a la
provincia meridional de Guangdong.
1.1.2 Demografía
El idioma oficial es el chino mandarín (putonghua) aunque existen multitud de dialectos locales
por todo el país. El mandarín es hablado por el 70% del país, mientras que los principales
dialectos son: el cantonés, el tibetano, el mongol, el wu o el min.
De la misma manera existen cientos de grupos étnicos, pero el grupo mayoritario es el han. La
República Popular se considera a sí misma una nación multiétnica, con 56 grupos reconocidos.
El 91% son de etnia han. Sin embargo, en una gran parte del territorio, en particular en el
oeste, predominan otras etnias.
Con una población aproximada de 1.338.612.968 personas, según las últimas estimaciones1,
China es sin lugar a dudas el país más poblado sobre la faz de la tierra. Las predicciones hacen
indicar que lo seguirá siendo al menos durante los próximos 20 años, ya que se vaticina que a
partir del año 2030 la India podría ser el país más poblado. Los principales datos demográficos
sobre la sociedad china son:
o El país cuenta con una edad media relativamente joven, que ronda los 34 años de
edad.
o Densidad demográfica: 138,2 hab. / km²
o Crecimiento de población, 0.52% (año 2007)
o Las ciudades más importantes de China son: Pekín (capital económica y política),
Shangai y Hong Kong.
1
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/CH.html
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La siguiente gráfica muestra la evolución de la población de China en los últimos años desde
1961
Fuente: http://faostat.fao.org/faostat/help-copyright/copyright-e.htm
Las ciudades más pobladas del país son:
Área Metropolitana
Shangai
Pekín
Guangzhou
Shenzhen
Hong Kong
Dongguan
Foshan
Tianjin
Población (año 2006)
18.580.000
12.133.000
10.530.000
8.464.300
7.000.000
6.864.000
6.752.000
5.190.000
Fuente: National Bureau of Statistics of China. http://www.stats.gov.cn/english/
Como dato anecdótico remarcar que la suma de las ocho principales ciudades del país tan sólo
acapara alrededor del 6% de la población total del país. El siguiente mapa muestra las
principales ciudades del país.
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Fuente: www.crcc-usa.org/rcmi/images/china-map-2-m.gif
1.1.3
Sistema Político
Las autoridades chinas, encabezadas por Hu Jintao, como Presidente de la República, y Wen
Jiabao, como Primer Ministro2, consideran que la integración de China en el sistema
económico y comercial internacional es una de las prioridades del país. En el año 2006 se
aprobó el XI Plan Quinquenal 2006-2010, que centra sus prioridades en el crecimiento y la
estabilidad macroeconómica, haciendo especial hincapié en sectores hasta ahora
relativamente desatendidos en comparación con la expansión manufacturera, como son el
medio ambiente, el desarrollo rural y los servicios sociales.
1.1.4
Economía
A pesar de ser un país en vías de desarrollo, China es un gigante económico. La sociedad China
está en pleno proceso de cambio y así lo demuestran las estadísticas.
La estructura económica china está cambiando rápidamente, gracias al establecimiento de las
zonas económicas especiales. La gran mayoría de la industria se sitúa en las grandes ciudades
de la costa con buenos puertos internacionales, mientras que el resto del país se dedica a la
agricultura.
2
http://www.spanishchamber-ch.com/china/datosBasicos.htm
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La población activa ronda los 850 millones de personas, los salarios siguen siendo
significativamente inferiores a los de occidente, de ahí a que la mayoría de los productos que
requieren una labor intensiva de mano de obra se produzcan en este país.
La mayor parte de la población vive del campo, aunque cada vez la industria tiene un peso
mayor en el PIB.
Debido al enorme tamaño de China su volumen de comercio exterior le sitúa como una de las
principales economías del mundo, alcanzando un 30% del PIB.
El PIB de la economía china, según estimaciones del gobierno de los Estados Unidos de
América, está dividido de la siguiente forma:
Distribución PIB China 2008
Sector Primario
11%
Sector Terciario
40%
Sector
Secundario
49%
Sector Primario
Sector Terciario
Sector Secundario
Fuente: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/CH.html
En tal gráfico podemos observar cómo el peso de la industria (sector secundario) tiene
un peso muy importante dentro de la economía china, abarcando aproximadamente el 50%
del total. El sector terciario, el de servicios ha experimentado un gran incremento en los
últimos años, influenciado por el desarrollo de la economía y la apertura del país hacia las
economías extranjeras y el creciente influjo del turismo.
1.2 – El Mercado Chino
Con una población superior a los 1.330 millones de habitantes3, China se presenta como un
mercado con un potencial enorme para las empresas de cualquier industria.
El país ha evolucionado a gran velocidad en las últimas décadas, adaptándose a las exigencias
del mundo globalizado en el que vivimos. A día de hoy, China es para muchos la fábrica del
mundo dónde la mayoría de los productos que consumimos son de origen chino.
3
http://www.stats.gov.cn/english/statisticaldata/yearlydata/
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Pese al régimen comunista que gobierna la nación, la sociedad y la economía china se han
convertido en un eje fundamental del desarrollo capitalista del mundo.
La sociedad china sigue desarrollándose, y el número de personas con una renta per cápita alta
empieza a ser considerable. A finales de 2008 en China había casi 300 mil personas con una
fortuna superior a los 10 millones de yuanes (1.11 millones de euros), según el reciente
Informe de Patrimonios Privados, publicado por el Banco Comercial de China.
A pesar de la crisis económica y financiera mundial, el documento asegura que los millonarios
chinos aumentarán de manera "relativamente estable", alrededor del 6%, hasta alcanzar las
320 mil personas a finales de este año.
Asimismo, el número de personas con una fortuna superior a los 100 millones de yuanes (11.1
millones de euros) también roza los 10 mil ciudadanos.
En total, el capital acumulado de los millonarios chinos sumaba 8.8 billones de yuanes (980 mil
millones de euros), una cifra equivalente al 29% del PIB total de China.
Todo ello es un resultado más del rápido crecimiento de la economía China. No sólo el número
de millonarios está creciendo en el gigante asiático, también lo hacen sus exportaciones pese
al descenso de este último año.
Las exportaciones chinas siguen creciendo año tras año, así lo demuestra el último documento
emitido por el Ministerio de Comercio del Gobierno Chino. Así, Asia sigue siendo el principal
mercado para los productos chinos, seguido de cerca por Europa y Estado Unidos. La siguiente
tabla muestra los principales socios comerciales de China.
Mercados para exportación de productos chinos.
Periodo Enero – Octubre 2008. Unidad: Millones de dólares USA
Continentes y regiones
Valor total
De Enero a Octubre
Variación
Proporción
interanual (%)
(%)
Fluctuación de
proporción
12,023.3
21.9
100.0
0.0
5,582.2
22.0
46.4
0.1
Asociación de Naciones del
Sudeste Asiático
964.0
27.7
8.0
0.4
Oriente Medio
637.2
30.8
5.3
0.4
Estados Árabes del Golfo
321.0
41.6
2.7
0.4
2,882.9
23.7
24.0
0.3
Asia
Europa
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Unión Europea
2,466.9
24.5
20.5
0.4
Zona euro
1,827.1
24.1
15.2
0.3
América del Norte
2,308.8
11.4
19.2
-1.8
América Latina
611.3
47.6
5.1
0.9
Oceanía
216.0
28.4
1.8
0.1
África
422.1
40.4
3.5
Fuente: Ministerio de Comercio Chino
4
Para representarlo de una forma más gráfica, la siguiente imagen muestra las principales zonas
a dónde las exportaciones chinas van dirigidas.
Fuente: Fondo Monetario Internacional. http://www.imfstatistics.org/DOT
Siendo los Estados Unidos el primer socio comercial (por países), los puntos amarillos
muestran las zonas con mayor número de importaciones chinas, seguidos por las zonas de
color rojo.
En lo referente a la industria del plástico, en la actualidad, el consumo de plásticos anual en
China supera los 40 millones de toneladas y el consumo de caucho alcanza los 3.8 millones de
toneladas. China se está desarrollando para convertirse en uno de los mercados más grandes
en productos de plástico en el mundo.
El aumento de la presencia de plásticos y caucho en nuestra vida cotidiana está creando un
enorme mercado para los fabricantes de maquinaria de plástico y caucho y para los
proveedores de materiales. Aunque este apartado, el de la maquinaria del plástico, no será
tratado en este informe.
4
http://spanish.mofcom.gov.cn/aarticle/estadistica/imyexport/200902/20090206024609.html
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1.3 Relaciones Bilaterales
El intercambio comercial de España con China se caracteriza por un volumen creciente de
operaciones, que es deficitario por la parte española. Así, de acuerdo con los registros
aduaneros españoles, las ventas a China representaron tan sólo un 2.12 % del total de
exportaciones españolas de 2008 y las importaciones desde el país asiático, un 7.05% del total
de compras. Las exportaciones españolas a China en 2008 totalizaron 2.169,52 millones de
euros, un 7.94% más que el año anterior, aunque supone una desaceleración con respecto al
incremento del 8.89% registrado en 2007. Por su parte, las importaciones en 2007 alcanzaron
los 20.071,2 millones de euros, un 16,1 % más que el año anterior. La cuota china sobre el total
de importaciones en el mercado español ha seguido avanzando, al pasar de un 4,1% en 2004,
un 5,0% en 2005 a un 5,5% en 2006 a un 6.7% en 2007 y a un7.1% en 2008.
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2. - CONTEXTO DEL MERCADO.
El desarrollo económico de China durante las últimas tres décadas ha dado lugar a
consecuencias positivas y negativas. Mientras que los estándares de calidad de vida de
centenares de millones de personas han mejorado, los ecosistemas de China han sufrido un
daño medioambiental significativo. Para que China continúe en esta trayectoria de desarrollo
económico rápido, necesitará tomar medidas deliberadas hacia la mejora de la continuidad de
sus actividades económicas. Hay pruebas más que suficientes que confirman que tanto las
partes interesadas nacionales e internacionales se están reuniendo para apoyar las
oportunidades para esta nueva transformación hacia una China ambientalmente sostenible.
En apenas 30 años, desde que el gobierno de Deng Xiaoping llevará acabo la reforma de las
políticas de apertura en diciembre de 1978, China ha experimentado una transformación
económica sin precedente alguno nunca visto antes. Los progresos económicos/políticos
durante este período han consolidado a China como potencia mundial, particularmente en los
asuntos comerciales e internacionales.
El PIB chino ha crecido de promedio a un ritmo de 10% anualmente desde el final de los ‘70.
Esto llevó China a doblar el tamaño de su economía cada siete u ocho años y ha dado lugar a
que su PIB actual sea dieciséis veces mayor al que era en 1978. La economía de China es
actualmente la tercera del mundo, por detrás de los E.E.U.U. y Japón. La mayoría de los
analistas predicen que China substituirá a Japón como la segundo mayor economía del mundo
en un corto plazo.
El rápido desarrollo económico del país se debe en gran medida a la rápida industrialización
que comenzó por la industria ligera (materias textiles, ropa y calzado) en los años ‘80, y
propulsado por la industria pesada (metalurgia, productos químicos y maquinaria) durante la
década pasada. Las exportaciones provenientes de la industria pesada de China han crecido
particularmente rápido desde 2001, año en que China se unió a la organización mundial de
comercio. Este crecimiento ha dado lugar a que China sea el principal productor del mundo, y
a su vez consumidor, de una amplia gama de materias primas y de materias comercializadles.
Por ejemplo, China produce aproximadamente la mitad del cemento del mundo y una mitad
del acero y del aluminio. Además, en términos de consumo, China es el principal consumidor
mundo de arroz, algodón, cobre, níquel, etc.
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2.1 Mejoras radicales en la calidad de vida.
Para entender bien el desarrollo de la industria ecológica en China y de su potencial es
importante tener una buena perspectiva sobre la sociedad china y su reciente transformación.
Este enorme desarrollo económico ha llevado a mejoras radicales en los estándares de vida de
los ciudadanos chinos. Mientras que la población de China creció solamente un 35% durante
las tres décadas pasadas, su economía experimentó un aumento de dieciséis veces su PIB total,
lo cual ha multiplicado 10 veces la renta per cápita. Desde los años 80, la pobreza en China se
ha reducido perceptiblemente. Según el Banco Mundial, mientras que el 84% de la población
de China vivía con menos de US$ 1,25 por día en 1981, este número ha caído hasta el 15% en
el año 2006.
Además de la reducción de la pobreza, los estándares de vida han mejorado notablemente. El
Índice de Desarrollo Humano de las Naciones Unidas (HDI), que es una medida del nivel de la
salud, de educación y de renta, aumentó desde 0.53 a 0.78 entre 1975 y 2005, una mejora del
47%.
Entre 1975 y 2005, la esperanza de vida en China ha crecido de 66 a 76 años y de 64 a 72 años,
entre las mujeres y los hombres respectivamente. El gasto en materia de cuidado médico el
consumo se ha multiplicado por catorce entre 1978 y 2006, y el acceso a la educación (es decir
los índices de analfabetismo y número de años en la escuela) ha mejorado dramáticamente.
Otro factor clave que ha conducido a la mejora de los estándares de la vida en China ha sido la
urbanización masiva, osease, la migración de la gente desde las zonas rurales a las zonas
urbanas. Entre 1975 y 2005, el porcentaje de la población que vive en zonas urbanas ha
incrementado de un 17% al 40%, ampliando la población urbana en casi 400 millones.
El consumo del hogar también ha crecido dramáticamente a través de todo el país,
prácticamente al mismo ritmo que el crecimiento del PIB, a un promedio del 8% anualmente
durante 30 años. China está emergiendo rápidamente como mercado importante para los
aparatos electrodomésticos, los productos electrónicos de consumo, las telecomunicaciones
móviles, el servicio de Internet, las propiedades inmobiliarias, el transporte aéreo y las ventas
de los vehículos privados.
Todos estos factores económicos, en su inmensa mayoría positivos, reflejan el enorme
potencial del mercado chino, pero a su vez alertan de la importante necesidad en educar a la
sociedad acerca de la conservación del medioambiente y de las numerosas alternativa que la
bioconstrucción ecológica y sus respectivas tecnologías ofrecen hoy en día.
Ante semejante crecimiento frenético, varios problemas han ido surgiendo paralelamente. La
calidad atmosférica, el agua y la tierra han sido los más perjudicados ante semejante
crecimiento económico.
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Desde 2006, China emergió como el principal emisor del mundo de gases invernadero (GHGs),
alcanzando a los E.E.U.U. Aunque las emisiones per cápita de GHG de China sean bajas en
relación con otros países desarrollados, en total, China es responsable del 20% del total de
gases invernadero emitidos a la atmósfera anualmente.
China depende plenamente en el carbón como fuente de energía primaria. El carbón supone el
70% del suministro de energía primario de China, comparado al promedio del 30% con
respecto a otros países desarrollados. China continúa aumentando su capacidad de producción
de energía con carbón en un equivalente a dos plantas de 500MW semanalmente. Es una
fuente intensiva en la emisión de gases invernadero. Aproximadamente el 80% de las
emisiones de CO2 de China provienen del uso de carbón como energía.
Aparte de los gases de efecto invernadero, la calidad del aire de China sufre de otros agentes
contaminantes que tienen efectos más inmediatos sobre la salud humana.
Además de la contaminación atmosférica, China hace frente al problema dual de la escasez del
agua y de la contaminación de la misma. China, con el 20% de la población del mundo, tiene
menos del 7% de los recursos hídricos del mundo, que provienen de los ríos y de las fuentes
del agua subterránea que ahora están en declive. Pese a ser el país más poblado de la tierra, es
el segundo mayor consumidor del agua detrás de la India.
Una de las principales razones por las que China experimenta tal volumen de demanda de
agua se debe a que el país tiende a utilizar recursos hídricos ineficazmente. Casi dos tercios de
toda el agua en China se utiliza en el sector agrícola. En la mayoría de los casos, los sistemas de
irrigación son muy ineficaces, con tan solo el 45% del agua alcanzando las cosechas. Además, la
industria consume gran parte del agua restante de China.
La contaminación del agua es una preocupación igualmente grande. Según Greenpeace, el 70%
de los ríos de China, los lagos y los depósitos están afectados seriamente por la contaminación
del agua y son “no seguros para el uso humano”. Los agentes contaminadores se originan
desde diferentes puntos, tales como: vertidos industriales y municipales, así como fertilizantes
que se filtran en las reservas de agua vía el subsuelo terrestre.
2.2 Desarrollo Futuro de China y la necesidad de la sostenibilidad.
El potencial de China, el ímpetu acumulado y la determinación de su gente asegurarán que el
país continúe creciendo económicamente durante las décadas que vienen. Con las dificultades
ambientales ya actuales, China necesitará mejorar perceptiblemente y sosteniblemente la
continuidad de sus actividades económicas para mantener su desarrollo económico.
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La urbanización de China, pese a su enorme dimensión, es relativamente baja si se compara a
otros países. En 2005, alcanzó el 40% de urbanizable, mientras que el promedio del mundo
durante el 2007 era del 50%. Se espera que la urbanización futura de China implique
centenares de millones de gente que se mueva desde aldeas a las ciudades. Los Naciones
Unidas pronostican que antes de 2050, se alcanzará el nivel de países desarrollados de hoy,
que es aproximadamente 75%.
En términos absolutos, esto implica la extensión de la población urbana de China en casi 500
millones de personas durante los próximos 40 años. El instituto global de McKinsey5 estima
que esta migración urbana requerirá que China construya unos 40 mil millones de metros
cuadrados de espacio entre 2005 y
2025, doblando así el espacio actual.
En el mismo estudio, McKinsey
estima que en 2025 China tendrá
aproximadamente 200 ciudades con
una población superior a un millón.
Por otra parte, en comparación,
Europa tiene solamente 35 ciudades
semejantes a día de hoy.
Esta urbanización masiva estará
acompañada por el despliegue a
gran escala de las infraestructuras;
tales como la producción de
energía, disposición del agua, aguas
residuales, telecomunicaciones y
sistemas de transporte (caminos, carriles, aeropuertos y canales). China está planeando ya la
extensión ferroviaria más grande de la historia, que extenderá la red ferroviaria de 78.000
kilómetros a 120.000 kilómetros antes de 2020 con un coste superior al trillón US$.
De la misma manera que incrementan las rentas individuales, así lo hará el consumo. A finales
de 2008, la flota de vehículos civiles de China rondaba en torno a los 50 millones de coches,
representando apenas cuatro vehículos por cada 100 personas. Comparado a los EE.UU.,
donde unos 80 vehículos de pasajeros por cada 100 personas, o a Japón con 45 coches por
cada 100, la flota per cápita de automóviles en China es bastante pequeña. El crecimiento
actual en la adquisición y propiedad de un coche privado/particular ha ido creciendo a un
promedio del 20% desde 2005, y se espera que continúe durante las próximas décadas. No
obstante, siguiendo con el estudio de McKinsey, se estima que China podría convertirse en la
nación con la mayor flota de vehículos, alcanzando los 300 millones antes de 2030.
5
http://www.mckinsey.com/mgi/publications/china_Urban_Billion/slideshow/main.asp
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2.3 Incremento resultante en la demanda de recursos.
Este anticipado desarrollo económico exigirá un incremento de la energía, agua y recursos
materiales. Si China mantiene sus prácticas anteriores, incluso con ciertas mejoras en el uso
eficaz de los recursos, la tensión en el medioambiente natural será colosal y derivará en un
escenario insostenible a largo plazo, dado la escala del desarrollo económico previsto. Según el
Organismo Internacional de Energía (IEA), en el panorama del caso de referencia - que
esencialmente asume que ninguna política y tecnología cambiará significativamente más allá
de lo que ya se anticipa, y el crecimiento del PIB es moderado - la demanda energética de
China podría crecer cerca del 3% anualmente entre hoy y 2030. A este ritmo, China alcanzaría
a los EE.UU. como el consumidor más grande de energía antes del 2015, y en el 2030 será
cerca del 25% de la demanda energética total del mundo.
Mientras que los pronósticos para el desarrollo futuro de la energía en China varían
considerablemente, algunas tendencias son claras. La confianza y dependencia de China en el
carbón persistirá en el futuro próximo, dado su gran capacidad en la generación y producción
de energía eléctrica basada en carbón, contando con abundantes reservas de carbón y precios
relativamente estables y bajos. La demanda de petróleo se espera que crezca rápidamente,
conducido por el aumento de vehículos de motor y una mayor proliferación del transporte
aéreo, ferroviario y marítimo. La confianza de China en las importaciones de petróleo, que está
actualmente cerca de los siete millones de barriles diarios, se espera que el consumo del
petróleo aumente. Los pronósticos para las contribuciones en energía hidroeléctrica, gas
natural, energía atómica y fuentes de energía renovable, por ejemplo eólica y solar, varían
considerablemente, y dependerá de la opinión de los expertos. Una cosa está clara, las
aportaciones en fuentes de energía renovable, con excepción de la hidroelectricidad, seguirán
siendo bajas, entorno al 1% de la energía total. La gran esperanza para el desarrollo de las
tecnologías “verdes” es que China reconduzca activamente la adopción y el uso de estas
tecnologías.
El desarrollo económico también exigirá un incremento de recursos materiales, tales como los
metales (acero y aluminio), cemento, madera, materias textiles (algodón) y alimentos (azúcar y
arroz). La altísima demanda de China para estas materias puede aplicar cierta presión en las
fuentes disponibles y aumentar aún más la competición internacional por estos recursos.
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2.4 Una visión para la sostenibilidad.
China debe abarcar nuevos acercamientos hacia las energías limpia, la intensificación de sus
esfuerzos en la mitigación de la contaminación y promover el uso eficaz de recursos son
algunas de las maneras óptimas de preservar la salud de sus ciudadanos, de conservar el
ambiente natural para las futuras generaciones, de solidificar su status internacional como
gran protagonista y continuar su desarrollo económico estelar.
La visión futura de China, por lo tanto, debe ser una en la cual las nuevas tecnologías
desarrollen la continuidad ambiental y los modelos comerciales se adapten al respeto del
medioambiente. La relación, comunicación y entendimiento entre los consumidores, las
empresas y el gobierno es vital para el desarrollo de esta industria. Esto permitirá a China
tener éxito en una gama amplia de objetivos:
Desarrollo y despliegue de una amplia gama de formas de energía alternativas,
así como maneras más limpias de utilizar fuentes de energía convencionales,
para hacer frente a su apetito voraz por la energía sostenible.
Acortar el crecimiento de emisiones de gases invernadero para retardar el
cambio de clima global, ayudando a reducir al mínimo los riesgos significativos
de impacto adverso en China y resto del mundo, tal como en los incrementos
en los niveles del mar, desertificación, climas extremos e interrupciones en
abastecimiento de agua.
Reducir la contaminación del aire y del agua para mejorar la salud, la calidad
de vida y la atracción del país como destino de negocios y del turismo.
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Mejorar la eficacia del uso del agua, intensifique esfuerzos de la conservación y
racionalice más lejos la administración de recursos hídricos para atenuar las
escasez de agua.
Abordar la generación de basura sólida, incluyendo desechos peligrosos, y
manejar la basura para aumentar el reciclaje y para reutilizar y disminuir el
impacto adverso de la basura en el medioambiente.
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2.5 Base para el futuro. Desarrollo de Energías Renovables.
China ha hecho un gran progreso en la formación de una
base sólida para el desarrollo futuro de las tecnologías
verdes y ha emergido rápidamente como uno de los
principales abastecedores y consumidores del mundo de
los múltiples modos de energía renovable. También está
llevando medidas significativas para promover el uso
más eficiente de los recursos energéticos. El mercado de
la energía eólica de China ha estado creciendo
particularmente rápido, doblando la capacidad instalada
por cuatro años consecutivos, alcanzando 12 GW
en2008. De hecho, China alcanzó la meta original 2010
de 5 GW, establecida en 2005, con la antelación de tres
años. Esto ha permitido la creación de la Comisión
Nacional de Desarrollo y Reforma (NDRC) para controlar
el desarrollo de semejante industria. Hoy, China es la
cuarta potencia en el mundo, detrás de los EE.UU.,
Alemania y España, en términos de capacidad instalada
de energía eólica, siendo el 10% del total del mundo.
La siguiente tabla muestra la evolución de las
capacidades eólicas y fotovoltaicas en China durante los
últimos años.
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Fuente: China Greentech Report, pg. 36. American Chamber of Commerce.
La capacidad fotovoltaica solar (PV) también ha estado creciendo constantemente, aunque en
un paso perceptiblemente más bajo, alcanzando 150 MW en 2008. Se espera que cambie con
los subsidios estatales recientemente introducidos para el sector fotovoltaico y se extiendan
los proyectos de energía solar. En contraste con la capacidad fotovoltaica actualmente baja,
que representa solamente 1% del total mundial, China es el líder en la fabricación de células
fotovoltaicas. En 2007, China exportó casi el 30% de todas las células de PV manufacturadas en
el mundo, desarrollado en gran parte por las compañías locales de gran tamaño, tales como:
Suntech Power Holdings, Yingli Green Energy Holdings y Trina Solar. Sobre el 95% de las células
producidas en 2008 fueron exportadas.
Un área de la energía renovable en la cual China ha emergido como indiscutible líder en la
calefacción solar por agua. Actualmente, China se cuenta con la base más grande del mundo
de calentadores de agua solares, unos 125 millones de m2, con una de cada diez familias
cuenta con esta tecnología. Los analistas estiman que el 95% de la tecnología solar de la
calefacción de agua es llevada a cabo por las firmas chinas, tales como Himin Solar Energy
Group. La producción anual de China de calentadores de agua solares durante 2007 alcanzó los
40 millones de metros cuadrados, siendo dos tercios del volumen total mundial.
Los analistas industriales cuentan con que China continúe apoyando el desarrollo de la energía
limpia y sostenible, a medida que el gobierno continúa desarrollando subsidios y paquetes de
incentivos para acelerar la adaptación de nuevas tecnologías.
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3. EL SECTOR DE LA BIOCONSTRUCCIÓN O CONSTRUCCIÓN
ECOLÓGICA EN CHINA.
3.1 Introducción.
El término de la “bioconstrucción” o construcción ecológica refiere a los sistemas de
edificación de viviendas u otras construcciones, mediante materiales de bajo impacto
ambiental o ecológico, reciclados o altamente reciclables, o extraíbles mediante procesos
sencillos y de bajo coste como, por ejemplo, materiales de origen vegetal. Se presentan estos
sistemas como alternativas a las industrias contaminantes y para crear edificios de bajo
impacto ambiental.
La llamada bioconstrucción ha ido adquiriendo protagonismo como una de las respuestas
parciales a estos problemas. La bioconstrucción cubre una amplia gama de cuestiones relativas
a la sostenibilidad de las construcciones tales como:
- Sistemas y tecnologías constructivas
- Materiales de construcción ecológicos
- Confort térmico: calefacción, refrigeración y aislamiento
- Regulaciones acústicas
- Regulaciones ambientales: tanto en materia eléctrica como relacionada con el agua.
- Consumo energético
- Generación de residuos y su posterior reciclaje
- Calidad del aire
- Estética y funcionalidad interior: color, luz, espacios y dimensiones
A continuación pasamos a analizar la situación de la bioconstrucción
en China, centrándonos en el tema de los llamados “Green Building
Materials”, cuya traducción en español pasaría por ser materiales de
construcción ecológicos, o bien, respetuosos con el medio ambiente.
Para la mayoría de materiales de construcción, así como técnicas de
construcción existen sistemas alternativos que tienen un impacto
menor en el medio ambiente, ya sea en su producción, utilización o
bien como residuo. En el siguiente apartado enumeraremos algunos
de los productos que podrían encontrar un mercado favorable en China a medida que se
implanta el concepto de la bioconstrucción, planteamiento que como ha quedado demostrado
en diversos proyectos puede llegar a significar, entre otros beneficios, un ahorro del consumo
energético y de emisión de gases CO2 relacionados:
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• Con la ventilación del edificio de hasta un 80%
• Con la calefacción de entre un 35% y un 50%
Existen en España productos utilizados en la construcción con un valor medioambiental
añadido y que pueden ser susceptibles de exportación en las siguientes categorías:
Áridos y granulados
Bloques diversos y piezas cerámicas
Cerramientos practicables y puertas
Equipos de obra y medios auxiliares
Estructuras
Herramientas de soporte a la diagnosis
Impermeabilizantes y drenajes
Instalaciones de calefacción, climatización y ventilación
Instalaciones de elevación y transporte
Instalaciones de gases e hidrocarburos
Instalaciones eléctricas
Instalaciones hidráulicas
Instalaciones y elementos de protección y control
Materiales: pinturas, colas, aislantes y adhesivos, moquetas, cementos, etc.
Pavimentos
Placas, planchas y tableros
Revestimientos, acabados y protectores
Transporte
Vidrios
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3.2 El ejemplo de las pinturas.
Por ejemplo, un elemento muy común en todo
tipo de construcción son las pinturas. Las
pinturas son un ejemplo de un producto con un
valor añadido debido a su menor toxicidad, la
contaminación atmosférica que provoca la
fabricación y utilización de pinturas sintéticas y
solventes, podría equivaler, según algunos
estudios, a los niveles producidos por los
automóviles. El empleo de pinturas acrílicas con
base acuosa, en principio, reduce el porcentaje
de solventes pero su utilización también es
discutible, ya que emplea otros agentes
sintéticos y además requiere unos procesos de
modificación en su fabricación de mayor
complejidad.
Como alternativa encontramos las pinturas
naturales a base de minerales.
Para exteriores - productos hidrófugos, resistentes a la intemperie y a los rayos
ultravioleta, y permeable al vapor de agua. Las pinturas de silicatos no forman película
en el exterior de la pared, sino que son absorbidas por la obra.
Para interiores - poco conductivos, lo que se traduce en calidez al tacto y baja emisión
térmica, que a su vez aumenta el confort y disminuyen los gastos energéticos. Deben
transpirar para evitar condensaciones producidas por el vapor como resultado de la
actividad humana en el interior del edificio.
Son productos que
peligrosos.
no contienen compuestos orgánicos volátiles
ni residuos tóxicos o
Los principales productores de pintura en China son los siguientes:
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HUARUN PAINTS, perteneciente al holding empresarial
China Resources Corporation, uno de los mayores
conglomerados empresariales del país. Es el mayor
productor del país.
Los datos de contacto son:
Guangdong Huarun Paints Co., Ltd.
Dirección:
Shunde High-Tech Industry Development Zone,
Foshan City, Guangdong Province, 528306
P.R.China.
http://www.huarun.com/en/productslist.asp?id1=1&id2=75
TEL.: +86 757 2837 6688
FAX: +86 757 2837 6666
Los otros dos líderes en el mercado de las pinturas son dos empresas de origen japonés, que
cuentan con centros de producción en China.
Nippon Paints
Con más de 3.000 tiendas exclusivas, y alrededor de 700 proveedores de servicios a través de
China, la pintura Nippon ofrece servicios de alta calidad para profesionales del color y a
consumidores particulares chinos.
Las principales empresas subsidiarias pertenecientes al grupo NIPPON son:
Nippon Paint (China) Co., Ltd.,
Langfang Nippon Paint Co., Ltd.,
Langfang Nippon Paint Lidong Co., Ltd.,
Guangzhou Nippon Paint Co., Ltd.,
Jiangsu Haiba Chemicals Co., Ltd.,
Nippon Paint (Tianjin) Co., Ltd.,
Nippon Paint (Chongqing) Chemicals Co.,Ltd.,
y Nippon Paint (Chengdu) Co., Ltd.
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Las oficinas centrales son:
NIPPON PAINT (CHINA) CO., LTD
Yong Da International Building,
12th Fl., 2277, Long Yang Road,
Pudong New District,
Shanghai 201204
China
Tlf. +86 - 21 50101687
Fax: +86- 21 50101102
http://www.nipponpaint.com/contact_us/china_details.htm
Nippon Paint (China) Co., Ltd
No. 287 Chuang Ye Road,
Jinqiao Development Zone,
Pudong New District, Shanghai 201201 P.R.China
Tel. +86 -21-5838 4799
Fax: +86 -21-5838 4882
http://www.nipponpaint.com.cn
Langfang Nippon Paint Co., Ltd
No.48 Fuzhong Road,
Economic Technology Development Zone,
Langfang 065001
Hebei, P.R.China
Tel. +86 - 316-608 8535
Fax. +86 - 316-608 7000
Langfang Nippon Paint Lidong Co., Ltd
No.37 Garden Avenue,
Economic Technology Development Zone,
Langfang 065001
Hebei, P.R.China
Tel. +86 - 316-591 8150
Fax. +86 - 316-591 8152
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Nippon Paint (Guangdong) Co., Ltd
Shui Kou Luo Tang Zone,
Huiyang City
Guangdong 516255
P.R.China
Tel. +86 - 752-230 9888
Fax. +86 -752-230 0077
Guangzhou Nippon Paint Co., Ltd
No.1, Fenghua Second Road,
GETDD, Guangzhou, 510530
P.R.China
Tel. +86-20-2230 1687
Fax. +86-20-2230 1666
Nippon Paint Yashili Co., Ltd
Address:
No.48 Donghong Road,
North of Airport Road,
Sino-Singapore Suzhou Industrial Park
Tel. +86 - 512-6593 1868
Fax. +86 - 512-6593 0868
Nippon Paint(Chongqing) Chemicals Co., Ltd
75, Pan Long the Forth Village,
Jiulong Town, Jiulongpo District,
Chongqing 400051
P.R.China
Tel. +86 – 23 - 6865 7452
Fax. +86 - 23-6865 6499
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Nippon Paint Chengdu Co., Ltd
No.600 Cheng Long Road,
Economic Technology Development Zone,
Chengdu, P.R.China
Tel. +86 - 28- 8843 8188
Fax. +86 - 28-8843 2105
KANSAI PAINT CO.
Segundo principal productor de pinturas en Japón el cual
cuenta con una amplia red de fábricas y puntos de
distribución por toda China. Sus principales empresas
filiales son:
Chongqing Kansai Paint Co., Ltd. (China);
Hunan Kansai Automotive Coatings Co., Ltd. (China);
Shanghai Cosco Kansai Paint & Chemicals Co., Ltd.
(China);
Shenyang Kansai Paint Co., Ltd. (China);
Tianjin Cosco Kansai Paint & Chemicals Co., Ltd. (China);
Tianjin Winfield Kansai Paint & Chemicals Co., Ltd. (China).
Sus principales direcciones de contacto son:
COSCO Kansai Paint & Chemicals (Shanghai) Co., Ltd.
No. 5589-5689Hutai Road,
Shanghai, China
Persona de contacto: Zhang Huimin (Gerente)
Tel: +86 -21- 5602 8000
Fax : (86-21) 5602 0852
www.kansai.com.cn
COSCO Kansai Paint & Chemicals (Tianjin) Co., Ltd.
42, 5" Avenue TEDA
Tianjin, China
Persona de contacto: Zhang Huimin (Gerente)
Tel: +86- 22 - 2532 4709
Fax : +86 – 22 - 2532 0902
www.kansai.com.cn
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COSCO Kansai Paint & Chemicals (Zhuhai) Co., Ltd.
Gaolan Port Economic Zone,
Zhuhai, Guangdong, 519050
China
Persona de Contacto: Zhang Huimin (Gerente)
Tel : +86 -756 2299 671
Fax : +86 - 756 3986 204
www.kansai.com.cn
3.3. LA BIOCONSTRUCCIÓN EN CHINA
Como ejemplo de lo que podría ocurrir en unos años en China, en Hong Kong ha habido un
incremento en la utilización de productos de construcción ecológicos. Una de las razones
principales es la rentabilidad en el largo plazo, a pesar de los costes iníciales, otras razones las
encontramos en la esfera del marketing, incentivos gubernamentales y cuestiones de
posicionamiento.
En esto últimos años se han construido entre un 20% y un 30% más de edificios ecológicos o
“green buildings”.
Productos tales como las lámparas fluorescentes T5, bombas de velocidad variable, sistemas
de recuperación de calor, acristalamientos avanzados, sensores de movimiento, paneles
fotovoltaicos de construcción integrados, duchas altamente eficientes en términos de
consumo de agua, grifería ecológica, etc. han adquirido un protagonismo cada vez mayor.
Las principales actuaciones más comunes dentro de la industria de la construcción ecológica
son las siguientes. Pese a que no todas ellas reciben el mismo respaldo por parte de los
clientes finales, prescriptores, arquitectos, constructores, etc. en líneas generales las
principales soluciones más eficientes para el ahorro de energías, agua, y reutilización de
materiales son las siguientes:
SOLUCIONES EFICIENTES PARA EL AHORRO DE ENERGÍA.
• Envoltura avanzada – incluye aislamiento, ventanas, techos y otras soluciones pasivas
instaladas de forma más precisa y exacta que los productos ya presentes en el mercado chino.
También se pueden combinar tales soluciones con sistemas activos como los sensores de
temperatura o humedad para permitir el ahorro y control del calor y las temperaturas en los
edificios.
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• Calor
y Energía Integrados en los Edificios – Combinación de soluciones que generan tanto
calefacción como energía que pudieran ser integradas en los edificios. Tales como las células
solares fotovoltaicas, turbinas eólicas y calefacciones solares de agua.
•Dispositivos
“verdes”- Dispositivos electrónicos usados en los interiores de los edificios,
incluyendo soluciones de iluminación y aplicaciones electrónicas que son más eficientes
energéticamente que sus alternativas homólogas convencionales.
Edificios Inteligentes – Edificios que confían y dependen íntegramente en recursos
tecnológicos exclusivamente. Tales sistemas miden y monitorean los procesos, además de
desarrollar un análisis inteligente del ambiente proporcionando información para evaluar su
rendimiento. Completa automatización de los servicios.
•
SOLUCIONES EFICIENTES PARA EL AHORRO DE AGUA
• Recolección de agua de la lluvia – Sistema que recolecta
y almacena el agua proveniente de las lluvias (muy
abundantes en ciertas regiones de China) que descienden
desde los tejados. Semejantes cantidades de agua se
emplean de forma local: jardinería, limpieza del hogar,
saneamientos, etc.
• Sistemas de Reutilización– sistemas para la reutilización
del agua generada en múltiples procesos domésticos como
son: el lavado de platos, lavandería, y duchas.
• Accesorios para menor consumo – Grifos y otros
sistemas que empleen agua que utilizan menos cantidades
de agua que los sistemas convencionales pero prestan el
mismo o mayor beneficio para el usuario.
SOLUCIONES PARA EL USO ÓPTIMO DE MATERIALES
• Abastecimiento y aprovisionamiento de productos locales – Consecución y obtención de
materiales de la construcción dentro de la zona geográfica próxima a la zona donde vayan a ser
utilizados.
• Materiales de impacto reducido – Materiales de la construcción producidos con menor
cantidad de materias primas y que contaminan menos en comparación con los productos
convencionales durante su ciclo de vida del producto.
• Materiales reciclados – Materiales para la construcción que han sido elaborados a partir de
materias que ya han sido recicladas previamente.
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SOLUCIONES DIVERSAS
• Operaciones eficientes – Asumir que todos los sistemas en un edificio están instalados,
probados y operando, y con mantenimiento según lo previsto originalmente.
• Diseño integrado – aproximación que reúne desde un primer momento a todas las partes
interesadas en el proceso de construcción para maximizar el conforte y la utilidad mientras se
reduce al mínimo el uso de los recursos.
• Diseño pasivo – Diseño de construcción que aprovecha las ventajas del clima local para
proporcionar parte o el total de la calefacción, ventilación, iluminación, y enfriamiento que la
casa/edificio necesite.
• Compañías de Recursos de Servicios – empresas profesionales de servicios que
proporcionan gestión del proyecto, consultoría ecológica, ingeniería, financiación y servicios de
mantenimiento los cuales ayudan a reducir el consumo de energía y de agua en los edificios.
• Planificación Urbana Sostenible – Planificación urbana que optimiza el uso de los sistemas
de transporte, energía, agua y tierra, mientras procuran e intentan minimizar el impacto
negativo de la comunidad en el ambiente natural.
En general, el sector de las tecnologías ecológicas y la bioconstrucción está formado por siete
subsectores, los cuales son:
A- Energía Convencional más limpia
B- Energías Renovables
C- Energía Eléctrica
D- Optimización del uso del agua
E- Transporte Sostenible
F- Industria más limpia
G - Construcción Ecológica
A. Una energía convencional más limpia se define como energía derivada del fósil o
material no renovable (carbón, petróleo, gas natural) o de fuentes de combustible
nuclear de las maneras que reducen al mínimo el impacto negativo en el ambiente
natural.
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B. La energía renovable se produce de fuentes que están naturalmente reabastecidas,
tales como la luz solar, el viento, las olas, el calor subterráneo, flujos y corrientes de
agua en la superficie terrestre y la biomasa. Las tendencias más actuales o populares
en la actualidad giran en torno a la energía solar, la eólica y los mercados de
bioenergía.
C. La infraestructura de la energía eléctrica refiere las redes eléctricas, apoyadas de
aplicaciones IT, que entregan energía a los usuarios de una manera eficiente y
confiable, y desde una amplia gama de fuentes generadoras.
D. El subsector de la optimización del agua potable se define como la suma colectiva de
las actividades dentro del ciclo económico del agua – extracción del agua, el
tratamiento de aguas, la distribución de agua, el uso del agua y el tratamiento de
aguas residuales - incluyendo tecnologías del tratamiento de aguas, controles de
calidad del agua y la supervisión y utilización eficiente.
E. El transporte sostenible consiste en soluciones que aumentan el rendimiento
energético, reducen las emisiones y mejoran la utilización del recurso para reducir al
mínimo el impacto negativo del transporte en el ambiente.
F. Una industria más limpia abarca las prácticas que aumentan rendimiento energético,
reduzca la contaminación del aire y del agua y disminuye la cantidad de basura sólida
producida por actividades industriales. Las soluciones incluyen motores eficientes de
energía, sistemas de la desulfurización de humo (FGD) y rediseño de procesos.
G. La construcción ecológica, eje principal de este estudio, cubre las soluciones del
planeamiento, del edificio y del funcionamiento que son más sostenibles, eficientes y
sanas que las soluciones convencionales para un nivel equivalente de comodidad y de
servicio. El “edificio verde” incluye soluciones tales como el diseño integrado,
materiales sostenibles, aplicaciones económicas de energía y automatización del
edificio.
A continuación se detalla con algo más de profundidad la construcción ecológica en China.
Con casi dos veces el espacio total que los EE.UU. y más de cuatro veces que Europa
occidental, el mercado de la edificación y urbanización chino es el más grande el mundo. Los
principales indicadores de la construcción, incluyendo el crecimiento del PIB y la urbanización,
se esperan que sigan siendo fuertes hasta 2030, y se espera que China alcance a Japón en
2009/2010 para ser el segundo mayor mercado de la construcción en el mundo. Pero la
bioconstrucción o construcción ecológica en el mercado chino es relativamente puntual a
pesar de que cada vez es mayor el uso de materiales “verdes”`, servicios y soluciones entre
los diseñadores, constructores y prescriptores. Según los últimos cálculos realizados, se estima
que tan solo el 1% de los nuevos edificios cuentan con materiales o tecnologías ecológicas.
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Cantidades considerables de energía, agua y recursos naturales entran en la fabricación de los
materiales de construcción (siendo particularmente intensivos en acero, aluminio y cemento),
más la construcción y la operación de los edificios en los cuales se utilizan estos materiales. Los
edificios de China utilizan casi cuatro veces menos energía por metro cuadrado que los
edificios en países desarrollados, pero aun así con todo, generan casi el 17% de las emisiones
de gas invernadero anuales de China. Sin embargo, debido parcialmente a las prácticas pobres
en la construcción, algunos edificios en China (muchos edificios de oficinas en ciudades de
primer o segundo nivel) tienen mucho peores índices de calor y rendimiento energético que
sus contrapartes extranjeras. Con independencia del uso actual de los recursos, si las
estructuras y predicciones de consumo de China siguen a las del mundo desarrollado, las
emisiones anuales aumentarán considerablemente en el futuro.
RETOS DE LAS TECNOLOGÍAS Y MATERIALES DE LA CONSTRUCCIÓN ECOLÓGICOS
Cuatro son los principales desafíos que complican e interfieren en el desarrollo del sector de la
construcción “verde” de China:
1. El propio mercado: El bajo conocimiento del cliente y de la sociedad, las inadecuadas
habilidades y costumbres en el diseño de los hogares y de la construcción están
obstaculizando la comercialización.
2. La tecnología: La adopción de las soluciones y de las técnicas ecológicas se demoran
por la limitada oferta y distribución.
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3. Financiación: División de costes y de ventajas entre los prescriptores, los usuarios
finales y los suministradores de energía, lo cual evita que cualquier parte adopte
soluciones proactivas.
4. Regulación: Puesta en práctica desigual y disconformidad con las políticas, y limitada
integración de las redes de autoridades municipales.
PRINCIPALES ACTORES Y ACCIONES PARA ACELERAR EL DESARROLLO EN CHINA.
Diferentes Partes Implicadas
Proveedores de Soluciones
(Negocios que desarrollan y proveen de
servicios y tecnologías ecológicas)
Usuarios de Soluciones
(Organizaciones e individuos que usan o
compran tecnologías ecológicas)
Inversores Financieros
(Bancos comerciales, de inversión Capitales
privados, de riesgo y proveedores de
financiación)
Reguladores Gubernamentales
(Gobierno central de China, reguladores
locales y provinciales y Instituciones
internacionales relevantes)
Otros Usuarios
(Academias,
Organizaciones
no
gubernamentales,
organizaciones
internacionales y demás usuarios)
Principales Acciones
Encontrar soluciones a las
necesidades del mercado.
Concienciar a los usuarios de los
beneficios de esta tecnología.
Proveer de productos con el mínimo
impacto medioambiental posible.
Fortalecer, promover posibles lazos
comerciales.
Promover la sostenibilidad.
Consumir productos ecológicos.
Mejorar el cumplimiento de las
normas.
Aumentar, Intensificar las
capacidades.
Utilización de nuevos instrumentos
financieros.
Clarificar las políticas y optimizar las
normas.
Garantizar el cumplimiento de estas
normas.
Facilitar la financiación.
Intentar liberalizar los mercados.
Apoyar el cambio a materiales
medioambientales.
Realizar y apoyar cursos de
formación.
Participar y ayudar a las otras partes.
Búsqueda de sponsors,
patrocinadores.
Ayudar a vigilar el cumplimiento.
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3.3.1 Políticas Gubernamentales
El ministro chino de la Construcción, Wang Guangtao afirmó recientemente que dentro del
Programa Nacional para el desarrollo científico y técnico a largo plazo, el ahorro energético en
el sector de la construcción y los edificios ecológicos tiene un marcado protagonismo en los
planes de desarrollo urbano. Según el ministro, los edificios deberán responder a normas en
términos de ahorro de energía; se prevé que a partir del año 2020, de forma anual China podrá
ahorrar 420 millardos de kilowatios de electricidad y 260 millones de toneladas de carbón,
reduciéndose la emisión de gases como el dióxido de carbono en 846 millones de toneladas.
Hasta el momento 5 millones de metros cuadrados de proyectos responden en China a estos
criterios de ahorro energético. Según recientes estadísticas, de los 40 millardos de m2 que
representan en la actualidad las construcciones actuales, alrededor de 13 millardos de m2
necesitan ser reformados para poder reducir su consumo energético. El coste de estas
reformas se estima en 200 yuanes por m2, lo que implica un total de 2600 millardos de yuanes
(unos 260.000 millones de euros)
Este gran potencial ha atraído a numerosas empresas del sector al país, destacando por
encima de la media las empresas alemanas, estadounidenses y canadienses (véase por
ejemplo http://www.cmhcschl.gc.ca/fr/clfihaclin/schlin/carescin/carescin_001.cfm)
En Noviembre del año 2005, el Presidente del U.S Green Building Council (USGBC), hizo
entrega a diez constructoras chinas y a líderes gubernamentales del premio al liderazgo
empresarial por su trabajo pionero en la transformación de la mayor industria de construcción
del mundo. Las constructoras, que representan algunas de las mayores del país, han sido las
primeras en obtener optar por la certificación LEED (Leadership in Energy and Environmenal
Design).
Este evento representa un importante paso en la aceptación por parte de constructores chinos
del concepto de Edificios ecológicos, en general y del sistema LEED en particular.
Paralelamente la publicitación de los Juegos Olímpicos de 2008 como los Juegos Ecológicos y
de la Exposición Universal de Shangai 2010 como “Green World Expo” ha profundizado el
compromiso hacia un sector de la construcción más sostenible.
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3.4. RECOMENDACIONES PARA EXPORTADORES DE PRODUCTOS DE CONSTRUCCIÓN
ECOLÓGICOS
Debido a que los códigos técnicos de construcción en China, todavía están por debajo de los
estándares internacionales, los productores extranjeros deben basar su marketing en niveles
de calidad superiores, mayores ahorros energéticos, menores costes de mantenimiento, etc.
En opinión de expertos norteamericanos, las oportunidades en este mercado para productos
de importación se encuentran en la cooperación con intermediarios (consultorías, asociaciones
industriales, bancos de desarrollo) que pueden introducir productos de construcción
ecológicos a través de paquetes integrales (diseño, materiales y tecnologías).
El rol de los intermediarios es importante, pues permite ofrecer a los promotores chinos, un
proyecto ¨llave en mano¨ que no sólo incluye diseño arquitectónico, sino también compra de
equipamiento, financiación y gestión del riesgo, todo ello a través de la asunción de
responsabilidad por parte del intermediario.
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4. OPORTUNIDADES DE NEGOCIO EN LA INDUSTRIA DE LA
CONSTRUCCIÓN ECOLÓGICA
Según la revista China Business Review , muchos de los productores líderes en el mercado de
la alta tecnología de construcción –especialmente la relativa a ahorros energéticos- ya están
presentes en el mercado chino (Trane, Carrier Corp., York Internacional, Delta plc, General
Electric Co., Honeywell, Johnson Controls Inc., Siemens AG, Pilkington Plc,…), sin embargo, esta
publicación enumera una serie de productos tecnológicos cuya presencia es menor en China y
que en consecuencia presentan una oportunidad para la empresas extranjeras.
Tecnología para una mejor eficiencia energética
Tecnología para tejados
Por ejemplo, el Termoplástico Polyolefin es un material resistente al agua que repele el calor
solar del edificio, reduciendo así el efecto ¨isla de calor¨
Sistemas de muros aislantes
Sistemas que mejoran el aislamiento térmico, reducen los tiempos de construcción y
minimizan los residuos de la misma.
Calderas de condensación de alta eficiencia
Estos productos experimentarán una creciente demanda a medida que el carbón vaya siendo
sustituido en las mayores áreas urbanas y proyectos residenciales. Como en la actualidad estos
equipos todavía son relativamente caros, el mercado tardará unos años en desarrollarse.
Feria: The China International Exhibition for Heating, Air-conditioning, Ventilation & Gas
Technology. Exhibición dentro de China Building 2009
Tecnología orientada a la utilización eficiente del agua
El norte de China es una de las zonas del mundo con un mayor déficit de agua en términos per
capita, problema al que hay que añadir los altos niveles de polución. Aunque algunas
empresas se han introducido en el mercado de la fontanería eficiente, muchas áreas
permanecen relativamente abiertas.
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OPORTUNIDADES Y RIESGOS PARA LAS EMPRESAS DE LA COMUNITAT
VALENCIANA
ANÁLISIS DAFO
DEBILIDADES
1. No existe imagen de país de España
dentro del mercado Chino.
2. Falta de reconocimiento así como
identidad del producto de la
ComunitatValenciana.
3. Falta de promoción del producto de
la ComunitatValenciana a través de
actos de RR.PP.
4. Inexperiencia en tal sector
(relativamente nuevo)
5. Complejo funcionamiento del
mercado
FORTALEZAS
1. Calidad del producto de la
ComunitatValenciana.
2. Diseño e innovación del producto de
la ComunitatValenciana. Creatividad.
3. Aplicación de nuevas tecnologías.
4. Medidas medioambientales.
5. Experiencia exportadora.
6. Presencia de arquitectos españoles
en China.
7. Gran variedad de product
AMENAZAS
1. ELEVADO nivel de plagio.
2. Gran competencia extranjera:
inversión en actos de promoción.
3. Oferta local: gran variedad a precios
muy bajos.
4. Mejora de la calidad de los productos
locales. (adiós al mito China = mala
calidad).
5. Acceso a los canales de distribución
complicado.
6. Compleja red de distribución.
OPORTUNIDADES
1. Crecimiento de la clase media-alta en
China: mayor poder de adquisición
para bienes importados.
2. Mercado inmobiliario en continuo
desarrollo y expansión.
3. Disminución de barreras
arancelarias/no arancelarias.
4. EXPO 2010 gran evento bajo el lema
“Better City, Better Life”.
5. Mejora redes comunicación
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· 36 ·
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5. CERTIFICACIÓN DE PRODUCTOS RESPETUOSOS CON EL
MEDIO AMBIENTE EN CHINA
El día 30 de Noviembre del año 2006 el Ministerio de Economía y la Administración Estatal
para la protección Medioambiental (SEPA) [desde 2008, actual Ministerio de Protección
Medioambiental] anunciaron que partir del año 2007/08, tanto el gobierno central como los
gobiernos a nivel provincial darán prioridad en sus compras a productos y servicios ecológicos.
Esta nueva política de compras públicas ecológica ha sido aplicada a todos los niveles a partir
del año 2008, aunque en ocasiones, según múltiples entrevistas con empresas del sector, la
teoría dista de la realidad.
Ambas agencias gubernamentales hicieron pública una “lista de la compra ecológica” que
especifica una serie de productos recomendados, teniendo todos ellos en común el haber
obtenido la China Environmental Label6, la única etiqueta que certifica en China el valor
ecológico de los diferentes productos y servicios.
Xiaoqing Wu, viceministro del antiguo SEPA, resaltó
el hecho de que en la actualidad el gobierno Chino
destina
importantes
cantidades
de
sus
presupuestos a la adquisición de productos
ecológicos.
La arriba mencionada, lista de la compra ecológica,
incluye 859 productos dentro de 14 categorías
incluyendo entre ellas la de materiales de
construcción.
La SEPA (actual Ministerio de Protección
Medioambiental) lanzó el etiquetado “China Environmental Label” en 1993. En la actualidad
recoge 56 categorías de productos y ha sido concedida a más de 1.300 empresas en relación a
21,000 productos7.
De tal manera, existe un proceso para la obtención de la etiqueta ecológica. El proceso consta
de diez pasos, y son los siguientes:
6
http://www.sepacec.com/cecen/
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· 37 ·
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)
Programa para el Etiquetado en China.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Recibir la aplicación y examen preliminar de los documentos
Examen detallado de los documentos
Inspección física y de muestras. (A través de asesores acreditados.)
Prueba de producto. Laboratorios acreditados
Evaluación
Revisión de la aplicación. Centro de Certificación medioambiental
Recomendación para la aprobación y emisión del certificado. Centro Certificación
medioambiental
8. Firma de contrato
9. Vigilancia anual. Asesores acreditados.
10. Renovación del certificado.
Los principales organismos superiores reguladores en materia de tecnologías ecológicas son
los siguientes:
1. Congreso Nacional del Partido Comunista Chino:
- Máximo cuerpo legislativo en China; decreta leyes del medioambiente y de la energía.
-Examina, aprueba y sigue la puesta en práctica de las pautas a seguir durante el desarrollo
de los planes quinquenales (2006-2010) para el desarrollo económico y social nacional.
2. Consejo del Estado.
-Coordina los ministerios
-desarrolla los objetivos a seguir en los planes de desarrollo quinquenales.
3. Administración de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena.
-Órgano encargado de administrar los estándares técnicos, de calidad del producto,
ambientales, y seguridad del producto, así como el control de las actividades de la
acreditación y certificación para productos a comercializar en China.
4. Ministerio de Comercio
-Responsable de formular la política en regulaciones del comercio exterior.
5. Ministerio de Protección al Medioambiente (antiguo SEPA)8
- Responsable de la gestión ambiental total de China.
- Fija los estándares de contaminación así como de la energía y de la eficacia del recurso.
- Este es probablemente el organismo que está más encima de los productos y tecnologías
ecológicas.
8
http://english.mep.gov.cn/
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)
5.1 Homologaciones y Certificados
A parte del certificado medioambiental comentado previamente, para permitir la entrada de
los productos en las aduanas, sólo hace falta que las fichas técnicas de los mismos cumplan
con las normativas internacionales establecidas en la actualidad. Además, como es lógico, se
deberán corresponder con la mercancía objeto de la importación.
En la práctica, lo más normal suele ser el guiarse por los requisitos que vienen marcados por
las Cartas de Crédito de las empresas importadoras chinas, pues, al fin y al cabo, son los que de
verdad tienen que controlar en las aduanas todos los requisitos.
Cabe mencionar que no siempre siguen el mismo patrón, pero si que mas o menos se repiten
ciertas obligaciones de entrega de documentos, aunque conviene explicar que cada puerto de
China exige aleatoriamente diferentes formas de presentar los documentos y hasta que no
llega la mercancía a puerto y el cliente la intenta liberar no se sabe con certeza las exigencias
pertinentes. Esto puede sonar a descontrol por parte de la empresa exportadora, pero viene
dada por la forma de actuación del gobierno chino, ya que no hay ninguna norma específica
para la importación o exportación de plásticos por parte del gobierno chino.
La documentación y exigencias de la exportación suelen ser las siguientes:
Barreras no arancelarias
Por lo que respecta a las barreras no arancelarias se han registrado importantes cambios
desde el ingreso de China en la OMC. Anteriormente se aplicaban cuotas de importación y
licencias a 383 productos y se requerían procedimientos de licitación en 107 productos de
importaciones no gubernamentales, en particular en el rubro de maquinaria y productos
eléctricos. A partir del ingreso a la OMC, se ha acordado la eliminación de los requisitos de
licencia de importación y licitaciones. Con estas modificaciones, que complementan el
programa de desgravación arancelaria, se han ampliado sustancialmente las oportunidades
para hacer negocios en China.
A pesar de esto las empresas de capital extranjero siguen teniendo problemas de acceso al
mercado. Podríamos señalar tres barreras no arancelarias muy específicas relacionadas con el
presente estudio:
1) Concesión de licencias a profesionales: Actualmente en China sólo es posible
presentar proyectos de construcción con un sello oficial al que las empresas
extranjeras tienen difícil acceso.
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2) Naturaleza de los estándares: Los estándares de calidad y diseño no están
actualizados ni corresponden a los estándares presentes en EEUU o Europa.
3) Especificaciones de los materiales: Los despachos de arquitectos e ingenieros de
construcción no están autorizados a hacer especificaciones de los productos para sus
diseños a pesar de que puedan recomendarlos. Esto significa que los Contractors
pueden adquirir productos de mucha menor calidad a menor precio sin ningún
problema. Esto conduce a la construcción de proyectos de mala calidad.
Requisitos Generales
Las barreras no arancelarias o administrativas referentes a los requisitos formales de
importación (etiquetado, declaración en aduana...) siguen siendo un obstáculo a tener en
cuenta. Barreras como el idioma, formularios de solicitud específicos, complejidad y poca
claridad en los procedimientos pueden ralentizar considerablemente el proceso de
importación de los bienes. A continuación presentamos una lista de los requisitos generales de
importación que son necesarios para comercializar nuestros productos en el Mercado Contract
en China. La fuente escogida ha sido Market Access Database (Comisión Europea):
• Declaración en Aduanas (Customs Import Declaration)
Se trata del documento oficial que permite la autorización de importación del producto en
aduanas.
Debe ser correctamente cumplimentado por el importador en chino y presentado el original y
tres copias. Se permite presentar el documento en soporte digital y en cualquiera de los casos
se hará dentro de los 14 días siguientes a la llegada de los bienes al destino.
• Factura comercial (Comercial Invoice)
Requerido por las autoridades aduaneras es el documento que contiene los detalles de la
transacción. No se requiere una forma específica, se puede rellenar en inglés o chino y siempre
se presentará por duplicado.
• Listado de embalaje (Packing List)
Se trata del documento que contiene todos los detalles del envío y la referencia que usará el
despacho de aduanas local.
No se requiere una forma específica, se puede rellenar en inglés o chino y se presentará la
copia original. El listado de embalaje se prepara de acuerdo a los estándares internacionales
incluyendo la descripción de los bienes, el contenido, marcas y cantidades.
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• Conocimiento de embarque (Bill of Lading)
Es el documento que contiene los detalles de la transacción y justifica que la mercancía ha
sido recibida por la empresa de transportes (trade company o distribuidor) Este documento
hace las funciones de contrato de transporte obligando a la empresa a transportar los bienes
hasta es consignatario. Es necesario para la autorización en aduanas.
El portador de este documento es el propietario de los bienes y la empresa de transportes será
la encargada de aceptarlo. Normalmente se presentan el original con varias copias por
triplicado, esto es, tres originales acompañados por sus copias. El documento denominado
Conocimiento de Embarque certifica que los bienes han sido recibidos en buenas condiciones y
que todo está en orden. Si existe algún problema en este sentido, la empresa de transportes
no aceptará el documento como válido.
• Factura por vía aérea (Air Waybill)
Se trata del contrato de transporte entre el remitente y la compañía de transportes. Es
necesaria para la autorización en aduanas.
Será expedido por la empresa de transportes y debe contener tres originales y varias copias.
Cada copia original tiene como propietario cada una de las partes implicadas en el contrato:
consignador, consignatario y el agente de la trade company. Las copias son necesarias en el
aeropuerto de partida, en el de destino, en la distribución en destino y en la carga de
mercancías.
Requisitos Específicos
• Certificado Obligatorio (China Compulsory Certification)
Documento que certifica que la mercancía importada cumple con las normas y leyes de la R.P.
de China. Es necesario para la aprobación en aduanas, de otra manera no se permite la
comercialización del producto en el país.
El certificado debe ser solicitado por el exportador o el importador a las autoridades
competentes y responsables del tipo de producto o mercancía en cuestión. El organismo
responsable de este tipo de autorizaciones es:
Certification and Accreditation Administration of the P.R. of China
(CNCA)
No. 4, Zhichun Road, Haidian District
CN-Beijing
Tel.: +86 10 62000675
Fax: +86 10 62033737
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Los agentes implicados en la transacción deben contactar el organismo anteriormente
señalado para conocer con exactitud el organismo administrativo responsable del tipo de
mercancía importada. En la mayoría de los casos se trata de:
China Quality Certification Centre (CQC)
No. 15, Fangcaodi Xijie, Chaoyang District
CN-100020 Beijing
Tel.: +86 10 65919547
Para ciertos tipos de productos CQC puede enviar la solicitud de aprobación a otro organismo
competente que se hará cargo de dicha aprobación. El documento debe ser cumplimentado en
chino o ingles y ser entregado el original con una copia firmada. El proceso suele tener una
duración de tres a cuatro meses pero se puede alargar en función de la mercancía importada.
El coste de los tramites rondan los 600 CNY (unos 60 euros) si el documento está
cumplimentado en chino, en caso contrario se cargan 1000 CNY (unos 100 euros) por gastos de
traducción. Pueden existir gastos adicionales derivados del tipo de pruebas, test, inspecciones
y registro que se puedan efectuar así como solicitud de información o documentación sobre la
mercancía no requerida previamente.
Es altamente aconsejable disponer de un agente personal en destino que pueda seguir de
cerca el procedimiento de aprobación.
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5.2 Aspectos técnicos, financieros y jurídicos9
Hasta la entrada de China en la OMC (diciembre de 2001), las operaciones de comercio
exterior sólo se llevaban a cabo por empresas e instituciones que tuvieran autorización oficial.
Tenían derecho de importación y exportación las Corporaciones de Comercio Exterior
dependientes del Ministerio de Comercio (MOFCOM), de los gobiernos provinciales y de los
distintos Ministerios del Consejo de Estado. Asimismo, algunas grandes empresas tenían
derecho a importar los materiales y equipos que necesitan para llevar a cabo su producción,
las empresas mixtas y de capital 100% extranjero tenían derecho a importar los insumos
necesarios para la producción y exportación de sus productos, y los grandes centros de
investigación tenían derecho a realizar las importaciones y exportaciones necesarias para
llevar a cabo su actividad.
Sin embargo, la apertura de China al exterior ha estado acompañada de una continua
modificación de su dispositivo aduanero y por un desarme arancelario.
La nueva Ley de Comercio Exterior, en vigor desde el 1 de julio de 2004, abrió la posibilidad de
operar en el comercio exterior a las personas físicas, no solamente a las empresas. Eliminó la
necesidad de autorización a los operadores, aunque se mantiene el requisito del registro. El
Estado puede restringir el comercio de importación o exportación por razones de seguridad
nacional, escasez, interés público o moral, problemas sanitarios, así como imponer cuotas o
contingentes arancelarios. Se contempla por primera vez la protección a los derechos de
propiedad intelectual.
Al mismo tiempo, en virtud de la nueva Ley de Comercio Exterior, las empresas extranjeras
gozan de mayor libertad a la hora de importar, exportar, y, principalmente, distribuir y
comercializar sus productos dentro de China (tanto en grandes superficies como en pequeños
centros de venta).
9
ICEX (www.oficinascomerciales.es)
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5.3 Relaciones exportador/importador. Formas de pago.
La forma de pago más común en China para el pago de las importaciones es la carta de crédito
confirmada pagadera contra la entrega de documentos. Se suele utilizar en operaciones de
importe elevado.
En ocasiones y ante posibles complicaciones que puedan surgir es aconsejable contactar con
una entidad aseguradora que garantice los riesgos comerciales (CESCE etc.) que puedan venir
por un crédito o aplazamiento del pago.
Normalmente el importador utiliza para sus importaciones tarifas FOB o CIF, y suelen ser en
dólares americanos. El puerto más utilizado para la entrada de las mercancías dependerá de la
zona a la que se esté exportando. La duración suele ser de 3 o 4 semanas de navegación
(dependiendo de la línea utilizada): Los principales puertos de China, de acuerdo con las
estadísticas del Gobierno Chino, son los siguientes:
a.
b.
c.
d.
e.
f.
g.
h.
Shanghái
Shenzhen
Qingdao
Tianjin
Guangzhou
Xiamen
Ningbo
Dalian
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6. CANALES Y ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
En los últimos años, el sector de la distribución en China se ha ido liberalizando
progresivamente. Las compañías extranjeras han visto ampliadas sus opciones para distribuir
sus productos en el mercado. En la actualidad no resulta necesario contar con un mayorista
local sino que se puede elegir entre distintas modalidades: operar por cuenta propia, con un
operador logístico internacional o contratar a un distribuidor local u agente.
En abril de 2004 se publicó la normativa (Measures for the Administration on Foreign
Investment in Commercial Fields) que regula la actividad de las empresas comerciales de
capital extranjero (FICE, Foreign Invested Comercial Enterprises). Con la aprobación de estas
medidas, se liberalizó el sector de la distribución en China permitiendo la entrada de
inversores extranjeros en el sector. Con la promulgación de las Medidas, las empresas
comerciales de capital extranjero (FICEs) han podido obtener licencias completas de comercio
y distribución, sin ningún tipo de barrera geográfica.
Los inversores extranjeros pueden llevar a cabo actividades de distribución en todos los
sectores a excepción de aquéllos que resultan prohibidos o restringidos por el Gobierno. En
este último caso se establece la necesidad de contar con socio chino y se determina un
porcentaje máximo de participación extranjera. El Nuevo Catálogo para la Guía Industrial de la
Inversión Extranjera, en vigor desde diciembre de 2007 enumera los sectores prohibidos y
restringidos para el inversor extranjero10.
El sector de los materiales de construcción no presenta ninguna prohibición ni restricción
siempre que los productos superen los pertinentes controles sanitarios o de calidad.
6. 1. ANALISIS DE LOS DIFERENTES CANALES
La distribución de materiales de construcción en China tiene características muy específicas,
como consecuencia entre otras de la rápida transformación del país hacia el llamado
socialismo de mercado, el particular funcionamiento del sector de la construcción y las
disparidades en los ingresos de lo diferentes segmentos de población, así como las diferencias
en términos regionales.
10
ICEX
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En el presente apartado y siguiendo con la voluntad de dotar de una mayor carga analítica a
los capítulos de recubrimientos cerámicos y de pinturas, vamos a analizar las diferentes
posibilidades de distribución en la zona de China del Este y Norte, y más concretamente en la
ciudades de Beijing y Shangai, ciudades de 13 y 23 millones de habitantes respectivamente,
con un sector inmobiliario vibrante y que constituye un referente a nivel nacional en
cuestiones de distribución.
Mercados Locales
Los mercados locales son uno de los rasgos más característicos del sistema de distribución de
materiales de construcción en China. Canal altamente fragmentado debido a una excesiva
especialización, la práctica totalidad de los productos comercializados a través de estos
mercados son productos nacionales. Los niveles de calidad y servicio están muy alejados de los
estándares nacionales.
Distribuidores/Importadores
La primera alternativa a los mercadillos callejeros y a las empresas de titularidad estatal. Se
trata de localizar a los distribuidores que transportan y canalizan el producto desde el
fabricante a las tiendas minoristas y mayoristas, que a su vez venden al cliente final. En
nuestro caso harían las funciones de proveedores del contratista. Los distribuidores pueden
estar especializados en el mercado detallista dirigido al cliente final o en el Contract, o
dedicarse a ambos al mismo tiempo.
Trabajar directamente con los proyectos
El fabricante tiene la opción de trabajar directamente en un proyecto específico tratando con
alguno de los agentes implicados en el mercado:
•
Despacho de Arquitectos: Es el participante del Canal Contract que recomienda la
tipología y especificaciones que el material de construcción debe tener para cada
proyecto que realiza. Trabaja constantemente con empresas de construcción y
Contractors a los que puede aconsejar la utilización de determinados productos
incluso para otros proyectos. También puede formar parte de una empresa Contractor
o de diseño de interiores. La gran mayoría de las empresas listadas a continuación son
especialistas en diseños sostenibles y en el empleo y utilización de materiales
ecológicos.
A continuación se citan algunos despachos de arquitectos presentes en la ciudad de
Shanghái:
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)
Empresa: ARUP
ersona de contacto: Alessandro Bisagni
Dirección: 39/F-41/F Huaihai Plaza
1045 Huaihai Road (M)
Shanghai 200031
China
Tel. +86 (0) 21 6126 2888
[email protected]
www.arup.com
Uno de los despachos más prestigiosos de todo el mundo.
Empresa: Arq4U
Dirección: 538 Haifang Rd, Block 2, Suite 0903,
200040 Shanghái
China
Persona contacto: José Luis Lleó
Tel: +86 - 13764056066
Email: [email protected]
Web: www.arg4u.com
Empresa: CPG Advisory (Shanghai) Co Ltd.
Dirección: 9th floor Golden Bridge Plaza
585 Xi Zang Middle Road
Shanghai 200003
China
Persona de contacto: Marta Colás Santamaría (Senior Urban Planner)
Tel: +86 - 21 6351 7888
Web: http://www.cpgcorp.com.sg/home/home.asp
Empresa de Singapur, con más de 2000 empleados en las diferentes sedes de la empresa por
toda Asia.
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)
Empresa: A00
Persona de contacto: Rafaer Wallis
Dirección: #34-a., 310/356 Yong Jia Lu, (esquina con XiangYang Road)
200031 Shanghai
China
Fax. +86 21 5465 7315
Tel. +86 21 5465 3616
[email protected]
http://www.azerozero.com/sat.htm
A00 es una de las empresas más prestigiosas de diseño de interiores, despacho de arquitectos
y de planificación urbanística de Shanghái. Además, la empresa goza de muy buena reputación
dentro de la industria ecológica, pues la mayoría de sus productos se caracterizan por la
presencia y uso de productos “verdes”.
Empresa: TANDUS
Persona de Contacto: Irving Steel, LEED AP
Tel + 86 135 1211 4764
Fax + 86 512 6283 2660
Email: [email protected]
www.tandus.com
Empresa: John Portman & Associates Inc.
Dirección: 1376 Nanjing Xi Lu
Shanghai Center
Suite 806, Level 8 Hotel
P.O. Box 236
Shanghai, 200004
China
Tel: +86 -21 6279 8926
Fax: +86 – 21 6279 8936
Web: www.portmanusa.com
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Empresa: Virtuarch
Persona de contacto: Jocelyn Shao
Dirección: DOHO, Unit A201
Wanhangdu Road 2452
Shanghái, 200051
China
Tel: +86 21 5272 9909
Fax: +86 21 5272 9959
Móvil: +86 – 138 1631 3433
www.virtuarch.net
Empresa: RHTKL International Ltd.
Dirección: Suite 2106, 233 Taicang Lu
Shanghai 200020,
China
Tel: +86 – 21 -61227922
Fax: +86-21-63859557
Web: www.kpf.com
Empresa: AGSON Engineers Co. Ltd
Dirección: Suite 1503, 2025 Zhongshan Road West
200235, Shanghai
China
Tel: +86 – 21 -6481 4446
Fax: +86 – 21 – 6481 44615
Empresa: Albert Speer & Partner Gmbh
Dirección: OOCL Plaza, Room 505
841 Yanan Road (M)
200040 Shanghai,
China
Tel: +86 – 21 – 62898247
Fax: +86 – 21 62898245
Web: www.as-p.de
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· 49 ·
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)
Empresa: Arquitectonica International Corporation
Dirección: B1001 Far East
International Plaza
299 Xianxia Road,
200051 Shanghai
China
Tel: +86 – 21 – 6235 – 011
Fax: +86 – 21 – 6235 – 0333
Web: www.arquitectonica.com
Empresa: B+H Architect
Dirección: 3F Building 7,
10 Jianguo Rd. Central
Shanghái, 200025
China
Web: www.bharchitects.com
Empresa: Charpentier Architecture Design Consulting
Dirección: 503 Xintiandi Plaza
119 Madang Road
200021 Shanghái,
China
Tel: +86 – 21 – 6320 2822
Fax: +86 – 21 – 6373 – 2866
Web: www.arte-charpentier.com
•
Diseñador de interiores: Participante que juega su papel en la toma de decisiones de
compra de los materiales destinados a la decoración interior en función a las
preferencias e indicaciones del propietario del proyecto. En algunas ocasiones es el
propietario el que delega el poder de decisión de compra en el decorador de
interiores.
A continuación se citan algunos despachos de diseñadores de interiores especializados
en bioconstrucción y materiales ecológicos presentes en la ciudad de Shanghái:
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)
Empresa: Arc8X Design
Dirección: Suite 1307, ZenDai Cube Edifice,
58 Changliu Rd, Shanghai
201204, China.
Persona contacto: Irving Steel
Tel: +862138460007
Email: [email protected]
Web: www.arc8x.com
Empresa sino-americana especializada en el diseño de interiores con materiales
exclusivamente ecológicos.
Mejor aprovechamiento de la luz solar, utilización de bombillas de menor consumo,
aires acondicionados inteligentes, moquetas y alfombras ecológicas, estanterías y
muebles diseñados con bambú y maderas reutilizadas, sensores de presencia humana
para equilibrar el consumo de energías, etc.
Empresa: ENCLAVE
Dirección: 6c Anken Green, 668 Huai an Rd.
Jing An District, Shanghai 200041
Persona contacto: David San Roman
Tel: +862160831000 ext.110
Email: [email protected]
Web: www.enclave.com.cn
Empresa sino-española especializada en planificación urbanística, diseños de interiores
y aprovechamiento de espacios.
Empresa: Luca Trazzi Design
Dirección: 2001 Fortune Gate
1701 Beijing Road West
200042 Shanghai
China
Tel: +86 – 21 -6288 3939
Fax: +86 – 21 – 6288 – 4496
Web: www.lucatrazzi.com
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· 51 ·
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Empresa: International Interiors
Dirección: 1155 Shanxi Road North
Shanghai, China
Web: www.intl-interiors.com
Empresa: Virtuarch
Persona de contacto: Jocelyn Shao
Dirección: DOHO, Unit A201
Wanhangdu Road 2452
Shanghái, 200051
China
Tel: +86 21 5272 9909
Fax: +86 21 5272 9959
Móvil: +86 – 138 1631 3433
www.virtuarch.net
•
Empresa Contractor: estas empresas pueden tener sus propios departamentos
dedicados a cada uno de los campos específicos de la industria. Esto les convierte en
un rápido y directo canal de acceso al mercado para las empresas extranjeras.
•
Propietario del proyecto: Puede someter la construcción del proyecto a concurso, en
cuyo caso consensuará, si lo desea, las decisiones con los agentes anteriormente
nombrados. En China, los concursos en el sector inmobiliario se pueden hacer en
distintas fases para la elección del arquitecto, decorador de interiores y empresa de
construcción encargada de llevar a cabo el proyecto. En muchos casos el propietario
del proyecto también es una empresa Contractor.
•
Venta a través de un Agente Contract: Los Agentes Contract o Agente de Ventas
(“Sales Agent”) son una figura prácticamente desconocida en China a pesar de realizar
una labor de intermediación muy valiosa. Normalmente las empresas que se dedican
exclusivamente al Contract no tienen ni tiendas ni almacenan stock, sino que son
empresas de servicios. Las presentes en China suelen ser de origen hongkongita.
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Suelen ser empresas muy reducidas, con muy poco personal pero dinámicas y con
buenos contactos, tanto con fabricantes, como con arquitectos e interioristas. Están
constantemente en contacto con el mercado inmobiliario y buscan de forma continua
oportunidades en los nuevos proyectos de construcción. Su información sobre
productos se basa en alguna muestra y una buena colección de catálogos, tanto en
formato papel como electrónico (Internet, CD-Rom).
A menudo los arquitectos e interioristas acuden a ellos buscando algún producto
nuevo y de diseño, que no se encuentre todavía en el mercado ni en ninguna tienda y
frecuentemente se adaptará el producto a las especificaciones del cliente.
En resumen, el agente contract es un intermediario que intenta casar oferta y
demanda de productos para los proyectos contract (muebles, iluminación, azulejos,
textil hogar, decoración, material de construcción...), agilizando así el proceso de toma
de decisiones, optimizando la gestión de recursos y minimizando los costes de sus
clientes. Construyen un servicio personalizado a las necesidades de cada proyecto de
construcción, encontrando en el mercado los productos que se ajustan a los
requerimientos y especificidades de cada proyecto.
6.2 Almacenes D.I.Y. (Do it yourself)
Tradicionalmente, la forma de comprar y vender materiales de construcción en China ha sido
muy diferente de la forma de hacerlo Europa o EEUU. Hasta el momento en Beijing y Shanghái
sólo un 10% de las ventas de productos de decoración y reforma se venden a través de
grandes cadenas.
Sin embargo, el acceso a la OMC y las relativas ventajas de estos establecimientos en términos
de calidad y de precio, han dado lugar a predicciones en cuanto al porcentaje de penetración
en el mercado en unos 5 años del 50 al 80% en ciudades como Beijing, Shanghái y Guangzhou.
Desde el punto de vista legal, el mercado chino se abrió de forma plena al retailing por parte
de empresas extranjeras (posibilidad de establecer Wholly Foreign Owned Enterprises) el 11
de Diciembre de 2004, si bien, persisten ciertos obstáculos y restricciones.
El mercado de los materiales de construcción está dominado en esta modalidad de
distribución por grandes multinacionales, que han anticipado el boom del negocio en el
proceso de transición hacia un modelo de vivienda en propiedad.
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Las principales cadenas de DIY en China son las siguientes.
Fuente: Informe Anual B&Q 2007/08. Realizado por UBS Bank.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
B&Q
Homemart
Orient Home
The Home Depot
Nº9
Leroy Merlin
La Maison
Además de (localizados en Centro Comerciales):
MaCalline
Easy Home.
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Nuevos modelo de ventas
Estas cadenas se caracterizan por una gestión integrada de la oferta, a través de estrategias de
compra, pricing, marketing y distribución muy sofisticadas y unitarias.
Cabe destacar la influencia que este modelo de gestión está teniendo en similares cadenas de
distribución de capital nacional, las cuales adoptan en su funcionamiento estándares
internacionales, con productos vendidos a precio de mercado y con niveles de calidad y
servicio uniformes, algo a lo que el consumidor nacional de segmento medio no ha estado
acostumbrado hasta el momento.
En China la distribución sigue sufriendo de una excesiva especialización. Tal y como ocurre en
los mercados anteriormente citados, se puede llegar a extremos en los que una tienda venda
pinturas y en la contigua se vendan brochas y pinceles.
Evidentemente este modelo de distribución, implica grandes costes en términos de tiempo y
energía para la emergente clase media. Las grandes cadenas como B&Q han visto claramente
que esta fragmentación como una gran oportunidad de mercado, y en consecuencia han
establecido servicios como el llamado ¨Home Solutions¨, mediante el que se lleva a cabo la
decoración integral de la casa.
El incremento de los beneficios de B&Q en un 19% durante el presente año da fe del éxito
alcanzado por esta fórmula comercial.
Perfil del Consumidor
El perfil del comprador en este tipo de cadenas es el de un oficinista o bien propietario de un
pequeño negocio, de entre 25 a 45 años, con unos ingresos medios de 3,000 RMB mensuales
(US$ 362).
Aunque estos ingresos pueden parecer muy reducidos, los números son engañosos, pues
muchas familias se componen de cuatro adultos con ingresos y un solo niño. En muchas
ocasiones el trabajar para la Administración supone el tener derecho a una vivienda que es
objeto de alquiler, lo que supone una nueva fuente de ingresos.
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Obstáculos en el camino
Existen ciertas características que limitan o entorpecen el éxito de los llamados D.I.Y.:
• Dificultades para establecer una infraestructura a nivel nacional, derivadas de las enormes
diferencias regionales, por ejemplo en términos climáticos.
•
Esta fragmentación favorece la existencia de un mayor número de intermediarios,
sobretodo a nivel regional, lo que reduce el margen de beneficios, y aumenta el riesgo en la
aparición de sobornos.
• A pesar de que los costes laborales son un tercio que en Europa, B&Q necesita el doble de
trabajadores por tienda para poder ofrecer los niveles de servicio esperados.
2. ALMACENES D.I.Y. EN EL PAÍS
B&Q
http://www.bnq.com.cn/
http://www.diy.com/diy/jsp/?_requestid=104711
Perteneciente al grupo KingFisher, es el tercer mayor
distribuidor a nivel internacional, y primer distribuidor en
China por volumen de ventas (742 millones de dólares en
2008, 67 establecimientos en China). Presente en el
mercado a través de una Joint Venture, desde Junio de
1999, en palabras del Presidente de la compañía en China,
Zhe Wei, esta planea disponer para el año 2010 de 80
establecimientos en 30 ciudades. Estos planes de
expansión se han visto acelerados por la adquisición de los establecimientos de la alemana OBI
en el año 2005.
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Evolución del número de tiendas B&Q durante los pasados años, hasta 2007/08.
Fuente: B&Q.
Su oficina central se encuentra en:
Shanghai B&Q Decorative Building Materials Co. Ltd
6F, B&Q Pudong Commercial Building
No. 393 Yin Xiao Road
Pudong New Area
Shanghai 201204
China
Tel: + 86 21 50590088
Fax: + 86 21 5059 1723
B&Q ofrece una gama amplia de productos para la construcción, pero a continuación os
centraremos en productos concretos, como son la pintura, la grifería o los sanitarios.
En lo relativo a pinturas B&Q dispone de una amplia variedad de pinturas de importación,
careciendo de productos españoles. Destaca la presencia de Dufa (Alemania), PPG (USA) y
Valspar (USA), Dulux (UK). Todas estas marcas ofrecen productos altamente sofisticados
(Odorless, Environmentally friendly, etc…).
La marca con mayor presencia en la tienda es Nippon Paint (evaluada en un punto previo en
este estudio), cuyos precios son entre un 10 y un 20% inferiores a los de los demás productos
de importación.
En el apartado de recubrimientos cerámicos la presencia de productos de importación es más
bien escasa, por no decir prácticamente inexistente.
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No se comercializan azulejos italianos, siendo la única marca española representadas
AZULEJOS PLAZA ( http://www.plazatiles.com/ ). De entre las empresas cerámicas chinas
representadas cabe destacar Marco Polo, Dongpeng, New Zhongyuan, Monalisa, Diamond,
Cimic, Eagle, ASA, Guanzhu, y Jinduo,
La presentación del producto es pobre (piezas fragmentadas o deficientemente instaladas, no
hay información técnica de los productos, falta de ambientación,…).
Por último en el capítulo de grifería y sanitarios están presentes la práctica totalidad de
multinacionales con plantas de producción en el país, y por tanto, firmemente introducidas en
el mercado, junto a las empresas chinas punteras en el sector, a saber:
-
Sanitarios
KOHLER (Alemania) www.kohler.com
TOTO (Japón) www.toto.co.jp
ROCA www.roca.es
ARROW, FRENZA (China) www.arrowceramic.com (ambas pertenecen
a Shunde Lehua Ceramic Sanitary Ware Co.,Ltd )
MICAWA (China) www.micawa.com
AOSMAN (China) www.aosman.gd.cn
American Standard (USA) http://www.americanstandard-us.com/
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Además existen múltiples empresas que producen “sanitarios ecológicos” (los cuales no se
comercializan en las grandes superficies). Tales sanitarios no utilizan agua y presentan
múltiples ventajas:
no requieren ningún producto químico para su funcionamiento
son fáciles de instalar y requieren un mínimo mantenimiento: sólo necesitan una
evacuación anual (en general) de las heces recogidas
no generan malos olores, gracias a un ventilador que extrae el aire y lo expulsa al
exterior
son muy fáciles de limpiar: tanto la cabina como el asiento ergonómico de poliéster
son de fácil limpieza.
Una de las principales empresas productoras de sanitarios ecológicos en China es:
All China Environment Investments Limited
Room101, Nº5, Lane 108, Shangcheng Rd,
PuDong New Area, Shanghai,
China
Persona de contacto: Mihoko Kanematsu (Gerente)
Tel. +86 21 5877 7372
Fax: +86 21 5877 1095
Móvil. +86 135 0188 5264
Unit 908, 9F, New East Ocean Center
9 Science Museum Road,
Tsim Sha Tsui East,
Kowloon, HongKong
Tel. +852 8171 1771
Fax. +852 3015 2000
www.acei.hk / [email protected]
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En cuanto a la grifería, además de productos norteamericanos cuentan con la presencia de la
empresa nacional china Yader, cuyos productos mantienen estándares similares a los
productos de las economías más avanzadas.
-
Grifería
PEERLESS (EEUU) www.peerlessfaucet.com
MOEN (EEUU) www.moen.com
YADER (China) www.yader.com
Las direcciones de sus principales tiendas en Beijing son:
• LAI GUANG YING
No. 66, Xiang Bin Rd, Changyang District,
Beijing, 100012
China
Tel: +86 - 10-84904848
• GOLDEN SEASON STORE
Dirección: 35 Wukesong Rd,4th Ring West,
Si Ji Qin Bridge,Haidian District,
Beijing, China 100089
Tel: +86 - 10-88466611
Fax: +86 - 10- 88443764
• NINE DRAGON
Address: No. 31, Guang Qu Rd, Changyang District,
Beijing, 100022
China
Tel: +86 - 10-87768811
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LEROY MERLIN
http://www.leroymerlin.cn/
La primera tienda en China abrió sus puertas en Pekín en
noviembre de 2004, y el primer Centro de Decoración fue
creado en febrero de 2006. El Centro de Decoración es un
concepto único que pone a todo un equipo al servicio de los
clientes que van a estrenar casa, desde el diseño a la
realización
de
cualquier
tipo
de
decoración.
En la actualidad poseemos:
2 tiendas
Con una superficie media de 7 550 m2
352 trabajadores
45 000 artículos repartidos en 15 secciones
• LEROY-MERLIN
1 Lin Feng Road,Xisihuan, Fengtai District, Beijing
Tél : +86 10 63738393
HOMEMART
http://www.homemart.com.cn
Pertenece al Grupo Bailian. Fundada en Shanghái en la actualidad cuenta con 28
establecimientos (14 de ellos en Shanghái y sólo 2 en Beijing). Es la segunda cadena más
grande en China.
HOME MART
No. 3, Nan Wu Cun A , Sijiqing Xiang,
Haidian district, Beijing
China
Website: (en chino)
http://homemart.blemall.com/index.php?area=www
Teléfono: +86 -010-88460558
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ORIENT HOME
Fundada en Beijing en 1999, cuenta con 28
establecimientos en China.
• JIN TONG DIAN Dian (GUAN ZHUANG)
Dirección: No.28 Chao Yang Rd.,
Chao Yang District, Beijing.
(North Side of Jing Tong Expressway)
Zip Code: 100024
Tel: +86 - 10-65476880
Fax: +86 -10-65473761
HOME DEPOT
El gigante estadounidense
planea abrir su primer
establecimiento en
Beijing en el 2007
Las ciudades que cuentan con centros HomeDepot son las siguientes. Cabe destacar que la
sede central de la empresa americana se encuentra en Tianjin.
Tianjin (5)
Beijing (2)
Xi’an (2)
Qingdao (1)
Shenyang (1)
Zhengzhou (1)
La oficina de representación en Shanghai se encuentra en:
8f, Bank Of Shanghai Building,
No.168 Yincheng Road (M),
Shanghai, China
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MACALLINE
http://www.chinaredstar.com/main.asp
Supermercado para el hogar, desde gres porcelánico hasta
muebles, sanitarios, cocinas, electrodomésticos, etc. Suelen
estar localizados en centros comerciales de nivel alto.
Estan presentes en más de 15 ciudades repartidos por toda
China. Sus principales centros se encuentran en Shanghái,
Beijing, Chengdu, y Guangzhou.
Estos establecimientos también son conocidos por presentar precios muy competitivos.
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7. - GRANDES PROYECTOS ECOLÓGICOS EN LA ZONA DE SHANGHÁI
7.1 EXPO 2010 – Shanghái
http://en.expo2010.cn/
En mayo de 2010, Shanghái será sede y albergará durante
seis meses la Exposición Universal bajo el lema “Better
city, better life”. Esta ciudad es la más grande de la
República Popular China y cuenta con una población
cercana a los 23 millones de habitantes. Las expectativas
apuntan a que unos 40.000 visitantes visiten diariamente
la Expo 2010. Debido a la gran repercusión de China en el
panorama mundial, y a la ya gran población que tiene este
país, esta Expo va a ser una de las más concurridas y esperadas de la historia.
Desde el punto de vista económico, Shanghái es considerada el principal centro comercial y
financiero de China. Su potencia está muy bien representada por su puerto, el más importante
del país, y por los numerosos y modernos rascacielos en el sector financiero del distrito de
Pudong.
Desde el punto de vista que nos ocupa, esta Exposición Universal, va a ser la más
ecológicamente sostenible de la historia, como su propio lema dice, mejor ciudad mejor vida,
quiere dar pasos importantes en cuanto a la utilización de materiales. Las propuestas que se
van a presentar, así como la construcción de los propios pabellones van a tener todos la
particularidad de ser lo mas respetuosos posibles con el medio ambiente, tanto con los
materiales utilizados, como en la forma de construir. Asimismo las ciudades expositoras y
algunos países, van a presentar sus modelos de viabilidad y sus últimos desarrollos que hacen
que vivir en las ciudades sea mucho mas sano para sus habitantes.
La idea de esta Expo es la de intentar que todos nos demos cuenta de que la tierra tiene unos
limites, y que en el sector de la construcción se puede y se debe prestar mas atención, a los
materiales y modelos de construcción que actualmente se están utilizando. Existen nuevas
técnicas, materiales y procesos que hacen que las casas donde habitamos sean mucho más
eficientes y eficaces en muchos aspectos, tal vez el primordial sea el de la temperatura, pero
existen muchos más.
Todas estas ideas no son nuevas de hoy en día, sino que ya han estado sonando hace ya
algunos años, como muestra de ello, podemos ver la candidatura de Japón para los juegos
olímpicos, que presentaba la posibilidad de tener unos juegos olímpicos totalmente verdes,
esta propuesta le valió estar entre las últimas 4 candidatas. También las olimpiadas en
Londres, van a tener una atención especial en cuanto a materiales utilizados para la
construcción de los pabellones y ciudad olímpica.
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Volviendo a la Expo de Shanghái, vamos a poder ver como muchas ciudades del mundo están
haciendo un gran esfuerzo para que todas las ciudades sean mucho más eficientes y eficaces.
Va a ser la primera vez que se permita a las ciudades presentar su propio pabellón y se
muestren todos los desarrollos, propuestas y actividades que están demostradas que han dado
resultados y que deberían ser ejemplo para las que presten atención a estos aspectos. A partir
de ahora los gobiernos de los países y las ciudades van a poder elegir entre hacer bien las
cosas y preocuparse por temas medioambientales, o seguir como hasta ahora, la elección es
clara, así que esperamos que en un futuro no muy lejano todo se construya con mayor
entendimiento y con ánimo de preservar mejor nuestro hábitat y el medio ambiente que nos
rodea.
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7.2 DONGTAN
Desde finales del 2006 las autoridades de Shanghái (Shanghái Industrial Investment
Corporation, SIIC) inició la primera etapa de la construcción de la primera eco-ciudad
del mundo en la isla de Chongming que llevará el nombre de Dongtan (que en chino
significa “Playa del Este”) y que está situada al noreste de Shanghái. Para el año 2010,
cuando Shanghái será la sede de la más grande Expo mundial sobre vida verde, ésta
será el escaparate, la cosa real, con decenas de miles de habitantes viviendo un estilo
de vida favorable al medio ambiente.
Ma Cheng Liang, el arquitecto en jefe del proyecto de Dongtan, jefe de la Compañía de
Inversiones Industriales de Shanghai dice que espera que Dongtan se convertirá en un
centro turístico que millones de chinos visitarán para ver cómo una ciudad verde
puede funcionar en la práctica, y –se espera– volverán a su casa para exigir el mismo
estilo de vida verde para sí mismos.
Dongtan sólo utilizará energía renovable (biomasa, eólica y solar). Los automóviles y el
transporte público funcionarían con hidrógeno u otro tipo de energía limpia. En una
primera fase se reciclará el 80% de la basura y el resto irá a parar a rellenos sanitarios.
El agua potable será utilizada dos veces: primero para consumo humano y luego para
descargas sanitarias y regadío de cultivos orgánicos. Los edificios tendrán una altura
máxima de 8 pisos y ahorrarán dos tercios de la energía que ocupa uno convencional,
por lo que serán edificios energéticamente eficientes. La ciudad estará apartada 3,5
kilómetros del humedal y el transporte público será la base para movilizarse. En una
primera etapa contará con autobuses, luego se sumarán tranvías y un ferrocarril
suburbano que comunicará con Shanghái. Asimismo, el diseño inteligente contempla
que sus habitantes se movilicen a pie o en bicicleta.
La ciudad, en la que se espera que residan 500.000 personas, estará dividida en villas
de 25.000 a 30.000 habitantes. Desde el punto de vista económico se sustentará con
tres polos de desarrollo: centros de educación superior e investigación de temas
relacionados con el uso de la energía, turismo y desarrollo agrícola.
Está previsto que antes de 2040 la ciudad deberá tener un tamaño equivalente a la
mitad del que tiene Manhattan.
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Sin duda alguna ésta es una de las apuestas más ambiciosas del gobierno chino para
potenciar la bioconstrucción y las tecnologías ecológicas.
Fuente:http://static.worldarchitecturenews.com/project/uploaded_files/2137_Dongtan385.jpg
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7.3 URBN HOTEL.
El hotel URBN está situado en el centro histórico de Shanghái, y a parte de destacar por su lujo
y decoración, el hotel es famoso por ser el primer hotel de “consumo de carbón neutro”. Esto
se refiere que el la cantidad total de energía que el hotel consume (incluyendo entrega de
alimentos y bebidas, y la energía utilizada por cada huésped) se suma para calcular la “huella
de carbón”. URBN Hotel entonces invertirá en acciones ecológicas y proyectos “verdes” locales
para potenciar el desarrollo de energía y la reducción de emisión. Los huéspedes del hotel
pueden también tomar parte en esta iniciativa y sumarse al programa, por ejemplo para
compensar la contaminación generada en su propio transporte para llegar a Shanghái. Cabe
recordar que China es el emisor con mayor crecimiento de emisiones de gases de efecto
invernadero. Por ello, URBN se ha centrado en fijar un nuevo estándar para las industrias de
hostelería e inmobiliarias, y que éstas se involucren más en la acción “verde”.
Los hoteles de URBN están comprometidos con desarrollar y poner en funcionamiento hoteles
verdes. Renovando una estructura existente, centrándose en usar materiales reciclados y
localmente originarios (tales como maderas duras y ladrillos viejos de Shanghái), la
introducción de soluciones respetuosas con el medio ambiente, utilización de cortinas solares
pasivas, y de sistemas aire acondicionado con base de agua, URBN pretende fijar un ejemplo
para los otros sectores e industrias en China y en todo el mundo.
URBN hopes to set an example for other businesses and industries in China and around the
world.
De tal manera, URBN Hotel en la ciudad de Shanghái destaca por:
* Primer hotel “neutral” en el consumo de carbón de China
* Posibilidad para que los huéspedes se involucren en el proyecto
* 6 metros cuadrados de espacio verde por huésped del hotel
* Renovación de la estructura existente y reutilización de muchos de sus elementos
* Enfocado en materiales reciclados y localmente originarios
* Iluminación baja a través de bombillas de bajo consumo
* Ajuste de ahorro de energía para todas las habitaciones
* Maderas y ladrillo viejo de Shanghái
* Sombreado solar pasivo
* Extensa pared verde sobre fachada del sur
* Ventanas dobles de cristal
* Sistemas de aire acondicionado en base de agua con ventiladores de recuperación de calor
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* Pinturas bajas en VOC
* Productos de limpieza ambientalmente seguros
URBN Hotels & Resorts Shanghai
183 Jiaozhou Road (junto a Beijing West Road)
Shanghái, 200040
China
Persona de contacto: Victoria Hajjar
Tel (8621) 5153 4600
Fax (8621) 5153 4610
[email protected]
http://www.urbnhotels.com/
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8. MEDIOS DE PROMOCIÓN
8.1. Promoción y publicidad
Dada la distancia geográfica existente entre ambos países, será preciso conocer e intentar
disponer del mayor número de medios de promoción para dar a conocer los productos de las
empresas valencianas en China.
La asistencia y participación en Ferias puede ser una opción muy interesante, ya que China
cuenta con varias ferias de gran importancia tanto a nivel nacional como internacional.
Antes de decidirse a exponer en cualquier feria se recomienda visitarla previamente, para ver
el posible potencial de la misma y si puede resultar de interés para la empresa.
Otra opción es la de disponer de una página web de calidad donde la empresa china pueda ver
los productos, detalles técnicos y conocer algo más acerca de la empresa, esto puede ser una
ventaja competitiva. La página web deberá estar en inglés, y si está aun chino aun mejor.
Estar presente en las publicaciones más importantes del sector también es un elemento
promocional muy útil en estos casos.
Además, la inclusión en directorios de empresas / Asociaciones Sectoriales / Agrupaciones de
empresas también puede ser otra vía de promoción.
A continuación se detallarán los principales medios de promoción para la industria de
materiales ecológicos para la construcción, sostenibilidad y tecnologías verdes en China.
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8.2 Ferias
Los siguientes links reúnen las Ferias más importantes dentro del sector de los materiales de la
construcción, la bioconstrucción, arquitectura y tecnologías ecológicas.
http://www.biztradeshows.com/china/china-tradeshows.mp?industry=building-construction
http://www.allconferences.com/Regional/China/
Las principales ferias de Materiales, Procesos y Tecnologías ecológicas en China son:
NOMBRE DE LA FERIA
15ºChina EcoExpo http://www.ecoexpo.com
Nombre comercial/Internacional
15º China ExoExpo. The International Green Building and Sustainable
Cities Exposition.
Sector y Productos
Principal feria sobre materiales y tecnologías de la construcción ecológica
y sostenible.
Fecha edición año actual
Frecuencia
Organizador
3 al 5 de junio 2010
Anual
-
Lugar de celebración
Datos última edición
China Architecural Culture Center
Beijing Energy Recycling Institute
Beijing, China
Superficie total: 22.000 m
Total expositores: 900
Total visitantes: 50.000
2
Precio de la entrada
Acceso gratuito con la entrega de dos tarjetas de negocios
Horario de la Feria
9:30h - 17:00h
Accesos / Medios de transporte
En taxi o en metro.
Otros
Principal feria sobre materiales y tecnologías de la construcción ecológica
y sostenible.
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NOMBRE DEL EVENTO
Nombre comercial/Internacional
Sector y Productos
GREEN BUILD CHINA 2009
http://www.beaconevents.com/opencms/opencms/
2009/GreenBuildingsAsia/en/Home/index.jsp
GreenBuild China 2009
-
Fecha edición año actual
Frecuencia
Organizador
Todo lo relacionado con la bioconstrucción ecológica. Evento que
reuniré a múltiples autoridades de diversas industrias
relacionadas con el sector, además de líderes y personajes claves
tanto en la propia industria además de autoridades políticas
locales y nacionales.
Del 24 al 27 de Octubre de 2009
Primera ocasión que se celebra en Shanghái.
Beacon Events
Lugar de celebración
The Westin Bund Center Shanghai
88, Henan Central Road, Shanghai 200002,
People’s Republic of China
88
Tel:+ 86 21 6335 1888
http://www.westin.com/shanghai
Datos última edición
Primera edición que se celebra en Shanghái. Anteriormente se ha
celebrado en Hong Kong y Singapur.
Precio de la entrada
Registro online gratuito o presentando tarjeta de negocios en la entrada.
Horario de la Feria
4 días. Charlas desde las 9am hasta las 5pm.
Accesos / Medios de transporte
En taxi o en metro.
Otros
Evento de gran importancia para conocer las últimas novedades y
tendencias de la industria ecológica en China, así como a sus principales
actores.
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NOMBRE DE LA FERIA
Nombre comercial/Internacional
Sector y Productos
Fecha edición año actual
Frecuencia
Organizador
Lugar de celebración
Datos última edición
Precio de la entrada
Horario de la Feria
Accesos / Medios de transporte
2009 CHINA INTERNATIONAL ENVIRONMENT PROTECTION FAIR
http://www.busytrade.com/expo/expo_info_last.php?id=1315
CIEF China 2009
- Tratamiento de aguas y energía hidráuilica
- Contaminación acústica
- Energías Renovables
- Tratamiento de basuras y reciclado
- Reciclaje
- Productos ecológicos de la construcción
26 al 28 de junio de 2009
Anual
- Environment Monitoring Station of SEPA
- Dalian Municipal Environmental Protection Bureau
- Dalian Northern Int’l Exhibition Co., Ltd.
DALIAN STAR-SEA CONVENTION & EXHIBITION CENTER
25F. World Trade Center, No.25 Tongxing Street, Zhongshan District ,
Dalian, China
Superficie total: /
Total expositores: /
Total visitantes: /
Países participantes: /
Gratuita con la presentación de una tarjeta de negocios
9:00h - 17:00h
Acceso con taxi.
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NOMBRE DE LA FERIA
Nombre comercial/Internacional
Sector y Productos
IFAT 2009 International Fair for Water Treatment, Recycling and Natural
Energy Sources
http://www.ifat-china.com/
IFAT CHINA 2009
- Tratamiento de agua
- Reciclaje
- Tecnologías verdes
Fecha edición año actual
Frecuencia
Organizador
Del 5 al 7 de Mayo de 2010.
Anual
Messe Muenchen International
MMI (Shanghai) Co., Ltd.
Shanghai ZM International Exhibition
Chinese Society for Environmental Science
Lugar de celebración
Shanghai New International Expo Centre (SNIEC), Shanghai
(Pudong)/China
2345 Longyang Road
Pudong New Area
Shanghai 201204
PR China
2345
201204
Datos última edición
2
Superficie total: m
Total expositores: 362
Total visitantes: 10.500
Países participantes: 3
Precio de la entrada
Posibilidad de pre-registrarse en la página web del evento.
Horario de la Feria
Accesos / Medios de transporte
Otros
9:00h - 16:30h
Parada de metro (Longyang Road línea 2) próxima al recinto ferial.
Es una de las principales ferias de Asia en cuanto a productos de
tratamiento de agua, reciclado y sistemas y tecnologías ecológicas.
ARQUITECTURA Y TECNOLOGÍAS ECOLÓGICAS CHINA
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INSTITUTO VALENCIANO DE LA EXPORTACIÓN
IVEX SHANGHAI
)
NOMBRE DE LA FERIA
WATERTECH Guangzhou 2009
Nombre comercial/Internacional
Sector y Productos
Watertech Guangzhou 2009
Tratamiento de aguas, aguas residuales, alcantarillado, tecnologías de
regadío así como mejoras en los procesos.
Fecha edición año actual
Frecuencia
Organizador
Lugar de celebración
9 al 11 de octubre 2009
Anual
Jinhan Exhibition Center
119 Liuhua Road Guangzhou
Guangzhou, 44
China
Datos última edición
Superficie total: 10.000m
Total expositores: n/a
Total visitantes: n/a
Países participantes: n/a
2
Precio de la entrada
Acceso gratuito con la entrega de una tarjeta de negocios
Horario de la Feria
9:30h - 17:00h
Accesos / Medios de transporte
ARQUITECTURA Y TECNOLOGÍAS ECOLÓGICAS CHINA
· 75 ·
INSTITUTO VALENCIANO DE LA EXPORTACIÓN
IVEX SHANGHAI
)
NOMBRE DE LA FERIA
Nombre comercial/Internacional
Sector y Productos
4º Eco Expo Asia - International Trade Fair on Environmental Protection
http://ecoexpoasia.hktdc.com/
EcoExpo Asia
-
Fecha edición año actual
Frecuencia
Organizador
Control de calidad del aire
Control de calidad de agua
Tratamiento de basuras y reciclaje
Productos ecológicos para la construcción
Reciclado de materias
Del 28 al 31 de Octubre de 2009
Anual
HKTDC
Frankfurt Messe
Lugar de celebración
Hong Kong Convention and Exhibition Centre
http://ecoexpoasia.hktdc.com/accesstoawe/index.htm
Datos última edición
Superficie total: 6.000m
Total expositores: 123
Total visitantes: 1.000
Países participantes: 14
2
Precio de la entrada
Registro online gratuito o presentando tarjeta de negocios en la entrada.
Horario de la Feria
10:00h - 18:00h
Accesos / Medios de transporte
En taxi o en metro.
Otros
La principal feria de productos ecológicos de HongKong.
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IVEX SHANGHAI
)
Otras ferias del sector de los materiales de construcción, arquitectura, canal del contract y
demás relacionados:
Feria Internacional de Maquinaria de la Construcción de Pekín, China
Lugar: Jiu Hua International Exhibition Center
Fecha: 03-NOV-09 al 06-NOV-09
Expositores: 450+
ASIAN INTERNATIONAL BUILDING SERVICES AND TECHNOLOGY EXHIBITION
Productos: Sistemas, equipamientos, agua, electricidad, seguridad...
Organizador: Hong Kong Exhibition Services Ltd
Unit 2010, 20/F, China Resources Building,
26 Harbour Road, Wan Chai
Hong Kong
Tel : 00 852 2804 1500 - Fax : 00 852 2528 3103
Email : [email protected]
Web : www.hkesallworld.com
2010 17th China Beijing biggest Building Materials Expo
Productos: Técnicas para ventanas, puertas, techos y muros. Accesorios.
Organizador: China New International Exhibition Center, Beijing
Tel : +861084540980
http://www.bj-jbh.com/
BAUMA CHINA
Productos: Maquinas y material de construcción y obras públicas
Próxima edición: del 23 al 26 de noviembre de 2010
Organizador:
Shanghai International Exhibition Center
PuDong, Shanghai
200120
China
http://www.bauma-china.com/
Messe Munchen GmbH
Bauma China Exhibition Management
Messegelaende, 81823 München, Germany
Tel.: (49 89) 949-20251
Fax: (+49 89) 949-20259
Tel : +86 21 68 76 68 68 - Fax : +86 21 68 86 22 67
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IVEX SHANGHAI
)
14th International Construction Eco, Building Materials and Urban Services Exhibition
Próxima edición: 2010-6-18 al 2010-6-20
Productos:
Materiales de construcción, servicios urbanos, ahorro de energía, productos “verdes”,
productos de metal para la construcción, productos de decoración, tecnología de la
construcción
Lugar: China International Exhibition Center
Beijing, China
http://www.glassinchina.com/exhibitions/exhibitionsDisplay_82.html
CHINA (XI'AN) INTERNATIONAL HEAT AND WARM SUPPLY AIR CONDITIONER BOILER
PRESSURE INSTRUMENTS AND EQUIPMENTS EXHIBITION
Productos:
Equipamiento relacionado con aire acondicionado, calderas, maquinaria de tratamiento de
agua y productos relacionados.
Próxima edición: del 19 al 21 de mayo de 2010.
Organizador: Shaanxi Zhenwei Exhibition
Room 806, Fucheng Building
91, Changan North Road
Xi'an
710061
China
Tél : (86 29) 781 8002 - Fax : (86 29) 781 2358
http://www.cnhe.com.cn/
CHINA BUILDING
Productos:
Materiales de construcción, servicios relacionados, decoración de
interior, diseño e información, industria de la construcción,
maquinaria y equipamiento.
Próxima Edición: del 18 al 21 de mayo de 2010 Guangzhou
Tel : 00 86 10 88375518 - Fax : 00 86 10 88375093
Email : [email protected]
Web : www.ceramicschina.net
ARQUITECTURA Y TECNOLOGÍAS ECOLÓGICAS CHINA
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)
CHINA FLOOR
Productos: Alfombras, tapices, parquet, edificios de segunda obra
Próxima Edición: del 23 al 25 de Mayo de 2010.
Organizador: Shanghai International Exhibition Center (SIEC)
PuDong - Shanghai
200051
China
Tel : 00 86 21 52 89 67 76 EXT.17 - Fax : 00 86 21 52 89 67 76 EXT.26
CHINA INTERNATIONAL BUILDING INTELLIGENCE
Productos: Salón Internacional de edificios inteligentes
Próxima edición: 10 diciembre 2009.
Organizador: Guangzhou
China
Tel : (86-21) 64 37 11 78 - Fax : (86-21) 64 37 09 82
Email : [email protected]
CHINA INTERNATIONAL BUILDING SYSTEM EQUIPMENT & SERVICE EXHIBITION
Productos: Edificios, Construcción, Arquitectura
Próxima edición: del 13 al 15 de mayo de 2010
Organizador: CCPIT Building Materials Sub-council
No.11 San Li He Rd.,
Beijing, China
http://chinabuilding.org
Tel: +861088365650
CHINA INTERNATIONAL HOME AIR-CONDITIONING, HEATING, SANITATION EXHIBITION
Productos:
Equipos y accesorios de aire acondicionado, climatización y
calefacción (individual y central) Sanitarios.
Organizador: National Agricultural Exhibition Center
No. 16, Dongsanhuan North Rd.,
Chaoyang District 100026
Beijing, China
Tel : (86 10) 6522 9881 - Fax : (86 10) 6522 9882
http://www.bvents.com/event/221550-ish-china-china-international-trade-fair-for-sanitationheating-and-air-conditioning
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)
CHINA INTERNATIONAL HOUSING
Productos:
Tecnología y productos de decoración, inmobiliarios, estructuras,
cocina, sanitarios, decoración exterior e interior, sistemas ecológicos
y otros.
No de expositores 2004 : 1200
Organizador: Center for Housing Industrialization, Ministry of construction of China9, Sanlihe
Road,
Haidian District
Beijing, 100835
China
Tel : (86 10)6839 4491 - Fax : (86 10) 6839 4697
Email : [email protected]
Site Web : www.chinahouse.gov.cn
INTELLIGENT BUILDING & AUTOMATION CHINA
Productos: Automatización robótica
Organizador: Worldwide Exhibition Service Co Ltd
24/F., Xincheng Mansion
167 Jiangning Road
Shanghai
200041
China
Tel : 62 55 60 60 - Fax : 62 55 77 40
Email : [email protected]
Site Web : www.wes-expo.com.cn
INTERNATIONAL BUILDING & CONSTRUCTION TRADE FAIR
Productos: Construcción de edificios y arquitectura
Organizador: Shanghai International Exhibition Center
PuDong, Shanghai
200041
China
Tel : +86 -21 - 62 55 60 60 - Fax : +86 – 21 - 62 55 77 40
http://www.wes-expo.com.cn/building/index.asp
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)
HONGKONG INTERNATIONAL LIGHTING FAIR
Productos: Electricidad, Construcción eléctrica, Economía de energía eléctrica
y relacionados.
Próxima edición: del 27 al 30 de Octubre 2009
Lugar: Hong Kong Convention & Exhibition Centre
Hong Kong
hklightingfairae.hktdc.com
ASIAN BUILDING TECHNOLOGIES
Productos: Sistemas de ventilación y aire acondicionado. Equipamientos
sanitarios y tratamiento de deshechos.
Organizador: Hong Kong Exhibition Services Ltd
Unit 2010, 20/F, China Resources Building,
26 Harbour Road, Wan Chai
Hong Kong
China
Tel : 00 852 2804 1500 - Fax : 00 852 2528 3103
Email : [email protected]
Site Web : www.hkesallworld.com
CHINA INTERNATIONAL CERAMICS INDUSTRY EXHIBITION
Productos: Cerámica
Organizador: CCPIT Building Materials Industry Sub-Council
11 San Li He Road
Beijing
100831
China
Tel : 00 86 10 88375518 - Fax : 00 86 10 88375093
Email : [email protected]
Site Web : www.ceramicschina.net
CHINA INTERNATIONAL HARDWARE & WINDOWS & DOORS TECHNOLOGY EXHIBITION
Productos: Puertas, ventanas y tecnología asociada.
Organizador: Shanghai CMP Sinoexpo International Exhibition Co Ltd
10/F, Xian Dai Mansion
218 Xiang Yang Lu
Shanghai
200031
China
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)
Tel : (86-21) 64 37 11 78 - Fax : (86-21) 64 37 09 82
Email : [email protected]
COATING & PAINTING CHINA
Productos: Pintura
Próxima edición: del 18 al 20 de Noviembre de 2009
Organizador: SIEC Shanghai
Shanghai New International Expo Centre (SNIEC)
2345, Longyang Road,
Pudong New Area, Shanghai
China
Site Web : http://www.chinacoat.net/2009/exh_en.htm
8.3 Revistas Especializadas / Webs
Las principales webs especializadas dentro de la industria del plástico en China son las
siguientes:
LINKS MATERIALES DE CONSTRUCCIÓN ECOLÓGICOS
Ministerio de Protección Medioambiental.
english.mep.gov.cn/
http://www.greencouncil.org/eng/greenlabel/china.asp
http://www.bioconstruccion.biz/
http://www.csostenible.net/castellano/default.htm
United States Green Building Center:
http://www.usgbc.org/
http://www.emsi-green.com
http:// www.worldgbc.org
Foro medioambiente: www.chinadialogue.net
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)
REVISTAS ESPECIALIZAS:
-
Casainternational
http://www.casainternational.it/engpag/engdistribuzione.php
Decoration
http://www.rayli.com.cn/zhuanti/jiajufc/index.html
Trendsmag
http://www.trendsmag.com/home/
PerfectLife
http://www.eju.cn/weekly/wmjj/
ModernDecoration
http://www.cnmd.net/
Interior Design Construction Magazine
http://www.idc.net.cn
-
SouthEast Asia Building
-
LightingToday www.tradelinkmedia.com
-
Arquitecture Lighting www.archilighting.com
-
Contract. www.contractchinamag.com
-
China Decorations
-
Typical Residence
-
Panels & Furniture Asia
-
City Residence
-
Home & Garden
-
Trends Home
-
Interior Design Construction Magazine
-
Mingjia World Magazine
-
Furniture & Interior Design Magazine
-
Building World
-
Lighting Today
-
Architecture Lighting
-
Architecture
-
Kitchen&Bath
-
Contract
-
Casa Internacional
-
Interior Design + Construction
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)
-
Build Net
-
China Designer
8.4 Catálogos
Al igual que sucede con las páginas web, los catálogos son otro elemento común dentro de la
promoción de las empresas.
En el caso de China, los catálogos deberían de estar en chino e inglés para mayor
entendimiento con el público chino.
8.5 Misiones Comerciales
Los viajes y misiones comerciales, las ferias, y las páginas web, son los tres pilares básicos en la
promoción de los productos de una empresa dentro de un mercado extranjero. El objetivo de
estas misiones comerciales es establecer relaciones con potenciales clientes y distribuidores.
Las misiones pueden realizarse por cuenta propia o bien de la mano de otras empresas que,
junto al IVEX u otros organismos nacionales o autonómicos encargados de promover el
comercio internacional, van a permitir mantener un contacto real con empresas del plástico en
China.
Muchas empresas carecen de experiencia en el panorama internacional y más aún en China,
por lo que resulta adecuado que las misiones comerciales se realicen conjuntamente con
organismos públicos y otras empresas.
8.6. Percepción del producto español.
Si bien es cierto que los productos de origen español gozan de buena imagen a nivel general,
dentro del sector del plástico no existe un referente de calidad debido principalmente a que
son pocas las empresas españolas dedicadas a la fabricación de plástico, lo que queda
reflejado en el origen de las importaciones donde España ocupa los últimos lugares en cuanto
al valor de las importaciones. Pese a ello, las empresas chinas serán las que establezcan el nivel
de aceptación basándose en los test y análisis que hagan a los productos plásticos españoles.
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Uno de los principales problemas a los que tiene que hacer frente la empresa española en
China es la ausencia de una imagen definida de España. Este contratiempo es común a todas
las industrias y sectores, si bien no existen connotaciones negativas asociadas a los productos
españoles, el desconocimiento de los mismos es manifiesto por parte del público general. La
carencia de una fuerte imagen del país en los ámbitos de los servicios, la industria y la
tecnología ha impulsado importantes iniciativas por parte de la administración española.
De hecho, los principales distribuidores conocen en detalle la oferta española gracias a las
diferentes actividades de promoción que se celebran regularmente por parte del IVEX, el ICEX
y de las Oficinas Comerciales.
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9. CONCLUSIONES
China se enfrenta a un desafío histórico. Tiene que proporcionar espacio para los
millones de personas que emigran del campo a las áreas urbanas en búsqueda de
trabajo y vivienda reclamando su participación en el desarrollo económico del país. Al
mismo tiempo debe evitar que el frenético ritmo de construcción y crecimiento lleve al
país al borde del desastre ecológico. Las cifras varían según la fuente consultada, pero
la línea oficial del Gobierno chino estima que, hasta el año 2030, 300 millones de
chinos deberán ser acomodados en áreas urbanas. La única solución a este pronóstico
es la construcción de nuevas ciudades desde cero. Se estima que en el año 2050 China
tendrá 200 nuevas urbes de más de un millón de habitantes. La buena noticia es que
varias de estas ciudades están planificadas como sostenibles o ecociudades. La primera
será Dongtan y ya está en fase de desarrollo avanzado.
El firme crecimiento del sector de la construcción y el progreso de la calidad de vida de
la sociedad china son dos hechos irrefutables. Mientras que los estándares de calidad
de vida de centenares de millones de personas han mejorado, los ecosistemas de
China han sufrido un daño medioambiental significativo. Para que China continúe en
esta trayectoria de desarrollo económico rápido, necesitará tomar medidas
deliberadas hacia la mejora de la continuidad de sus actividades económicas de una
forma más ecológicamente sostenible.
Para ello, tanto el gobierno, como los entes privados, han de focalizar y aumentar sus
esfuerzos en promover las políticas “verdes”. Es importantísimo concienciar a la
sociedad en general, a sus empresarios, y políticos sobre las ventajas de los productos
ecológicos. La rentabilidad al largo plazo de tales productos está más que demostrada,
pero he ahí la dificultad para concienciar a una sociedad orientada fuertemente hacia
el precio de los productos frente a los atributos o ventajas que pueda ofrecer otra
alternativa más ecológica.
El gobierno de China ha establecido ya políticas de incentivos para estimular el
desarrollo verde. El presente XI Plan Quinquenal (2006-2010) y el próximo (2011-2015)
reflejan una clara apuesta del gobierno chino por potenciar las energías renovables, el
tratamiento de aguas y residuos, el reciclaje, el aprovechamiento óptimo de materias
primas y los materiales ecológicos de la construcción. Los negocios se están
adaptando poco a poco a las nuevas condiciones y están comenzando a explorar
oportunidades desarrollando nuevas tecnologías, productos y modelos comerciales. El
mayor reto para las empresas valencianas de materiales y tecnologías de la
bioconstrucción a la hora de intentar penetrar el mercado chino será hacer frente a un
elevado nivel de plagio de sus diseños.
Ante todo, la realización de proyectos como la ecociudad en Dongtan convertirán a
China en el líder mundial en la aplicación y el desarrollo de tecnologías sostenibles.
Pese a ello, es imprescindible la voluntad del gobierno chino para potenciar un
desarrollo sostenible y la concienciación de la sociedad ante semejantes productos.
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10. FUENTES DE INFORMACIÓN UTILIZADAS.
Libros:
“Customs Import and Export Tariff of the People’s Republic of China” por la “Editorial
Department of the Customs Import and Export Tariff of the People’s Republic of
China” Edición 2007.
“China by Numbers 2008”, Editorial “China Economic Review”, Edición 2008.
Revistas / Publicaciones:
“Informe Anual B&Q 2007/08”. Realizado por UBS Bank.
“China Chemical Sector” Edición Abril 2008. (InterChina Consulting)
China Greentech Report, pg. 36. American Chamber of Commerce.
Webs:
•
Ministerio de Comercio Chino:
http://spanish.mofcom.gov.cn/aarticle/estadistica/imyexport/200902/20090206024609.h
tml
•
CIA: https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/CH.html
•
FAO:http://faostat.fao.org/faostat/help-copyright/copyright-e.htm
•
National Bureau of Statistics of China. http://www.stats.gov.cn/english/
•
www.crcc-usa.org/rcmi/images/china-map-2-m.gif
•
Cámara de Comercio Española: http://www.spanishchamberch.com/china/datosBasicos.htm
www.oficinascomerciales.es
•
IVEX. www.ivex.es
•
ICEX. www.icex.es
•
Gobierno Chino: http://www.stats.gov.cn/english/statisticaldata/yearlydata/
•
Fondo Monetario Internacional. http://www.imfstatistics.org/DOT
•
McKinsey:http://www.mckinsey.com/mgi/publications/china_Urban_Billion/slideshow/ma
in.asp
•
Pinturas Huarun: http://www.huarun.com/en/productslist.asp?id1=1&id2=75
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•
Pinturas Nippon: http://www.nipponpaint.com/contact_us/china_details.htm
•
Pinturas Kansai: www.kansai.com.cn
•
Oficina de Medioambiente: http://www.sepacec.com/cecen
•
Mapas: http://english.mep.gov.cn/
•
Despachos de arquitectura:
www.arg4u.com
http://www.cpgcorp.com.sg/home/home.asp
www.portmanusa.com
www.virtuarch.net
www.kpf.com
www.arquitectonica.com
www.bharchitects.com
www.arte-charpentier.com
www.arc8x.com
www.enclave.com.cn
www.intl-interiors.com
http://www.bnq.com.cn/ http://www.diy.com/diy/jsp/?_requestid=104711
•
Empresas de baños:
www.kohler.com
TOTO (Japón) www.toto.co.jp
ROCA www.roca.es
ARROW, FRENZA (China) www.arrowceramic.com
MICAWA (China) www.micawa.com
AOSMAN (China) www.aosman.gd.cn
American Standard (USA) http://www.americanstandard-us.com/
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•
Empresas de grifería:
PEERLESS (EEUU) www.peerlessfaucet.com
MOEN (EEUU) www.moen.com
YADER (China) www.yader.com
•
Grupo Leroy Merlin China: http://www.leroymerlin.cn/
•
Grupo Homemart: http://www.homemart.com.cn
http://www.chinaredstar.com/main.asp
•
Expo Shanghai 2010http://en.expo2010.cn/
•
Imagen Dongtan:
http://static.worldarchitecturenews.com/project/uploaded_files/2137_Dongtan385.jpg
•
Urbn Hotels: http://www.urbnhotels.com/
•
Directorio Ferias en China: http://www.biztradeshows.com/china/chinatradeshows.mp?industry=building-construction
•
Directorio Ferias China: http://www.allconferences.com/Regional/China/
english.mep.gov.cn/
•
Etiquetado Ecológico: http://www.greencouncil.org/eng/greenlabel/china.asp
http://www.bioconstruccion.biz/
•
Revistas:
Casainternational
http://www.casainternational.it/engpag/engdistribuzione.php
-
Decoration
http://www.rayli.com.cn/zhuanti/jiajufc/index.html
-
Trendsmag
http://www.trendsmag.com/home/
-
PerfectLife
http://www.eju.cn/weekly/wmjj/
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-
ModernDecoration
http://www.cnmd.net/
-
Interior Design Construction Magazine
http://www.idc.net.cn
-
SouthEast Asia Building
-
LightingToday www.tradelinkmedia.com
-
Arquitecture Lighting www.archilighting.com
-
Empresa de muebles ecológicos: HAWORTH www.haworth.com
-
Empresa de bombillas ecológicas: www.lumenbulbs.com
-
Empresa de energía solar: www.jinkosolar.com
-
www.lutron.com
-
www.3E.eu
-
www.ch2m.com
-
www.chinasdp.com
-
www.aecom.com
-
www.eaton.com
-
www.tandus.com
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