Presentación de PowerPoint

“All the New
That´s Fit to Print”
The Special Times
A C T U A L I D A D
VOL I … No 1
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S O L U C I O N E S
E S P E C I A L E S
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A T R E S M E D I A
SEPTIEMBRE, 2014
ESPECIAL BRANDED CONTENT
©2014 The Special Times
PROGRAMACIÓN:
en programas estables
Estrenos
TOP CHEF
El reality show culinario
más exigente de la
televisión vuelve a
Antena 3. Susi Díaz, Yayo
Daporta y Alberto Chicote
serán los jueces de la nueva
temporada
Su estreno: septiembre
2014 en
Antena 3
CASE STUDIES:
Barceló Viajes y
Atresmedia
Este verano, Barceló Viajes
lanzó la campaña "El verano
más viajero" de la mano de
Atresmedia. Su peculiaridad
es que para poder participar en
el sorteo de 15 viajes la
audiencia tenía que enviar un
Whatsapp indicando el destino
que más le gustaba.
En El Aire abre sus puertas al Branded Content.
Sketch 60”
TEMPORADA 4ºT14
Spot 20”
Programación
Antena 3
Sketch 60”
Spot 20”
Programación
La Sexta
Sketch 60”
La
programación
de
Atresmedia
Televisión
viene cargada de novedades Atrapa un millón crea un programa especial dedicado a Asturias.
en este último trimestre del
año. Descúbrelo a través de Desde Atresmedia se pretende impulsar formatos Branded
dos vídeos recopilatorios.
Content dentro programas habituales de nuestra parrilla.
Incluir secciones personalizadas para el anunciante en estos
contenidos son una apuesta segura para la marca, ya que se
consigue una máxima integración y resuelve de antemano
ciertas dudas propias de otros formatos Branded Content como
Conoce esta y todas las
la cadena y franja de emisión o su audiencia.
novedades de programación
Atresmedia en la pág. 2
Otros ejemplos en la página 3
ACTUALIDAD RCs:
Objetivo Bienestar es la RC del grupo Atresmedia
Es la campaña de responsabilidad corporativa
con la que invita a todos los ciudadanos a
sentirse bien y mejorar su calidad de vida a
través de tres grandes ejes: dieta saludable,
actividad física y mente sana.
Su comunicación se asienta sobre consejos
diarios, secciones semanales en programas
como Espejo Público y El Tiempo con
Roberto Brasero, además de especiales
mensuales en Noticias. Como novedad, a
partir de julio Objetivo Bienestar cuenta con
un programa quincenal emitido en la mañana
de Nova del fin de semana.
Descubre su 1ª iniciativa el Movimiento Corazones
Contentos en página 4.
PROGRAMACIÓN 2
BRANDED CONTENT 3
ACTUALIDAD RCs 4
Descubre los estrenos más
recientes de todas nuestra
cadenas además de los que están
por llegar.
Nuevos formatos de branded
content que cuentan con el
respaldo de la cadena.
Las RC son una excelentes
embajadoras para las marcas,
descubre sus últimas iniciativas.
FORMATOSSOLUCIONES
ESPECIALES:
Neox Fan Awards,
Loterías, y Parrot
Bay
La tercera edición de los Neox
Fans Awards ya ha arrancado
de la mano de Fanta, que repite
como patrocinador oficial en su
tercer año consecutivo. Mas de
900.000 mensajes recibidos
reflejan el éxito de esta acción.
Loterías y Apuestas del
Estado elige a los presentadores
de Atresmedia Carlos Sobera,
Jorge Fernández y Arturo Valls
para protagonizar su nueva
campaña para la Primitiva.
Parrot Bay utiliza el formato
avance a modo de telepromo
donde además de hablar de su
producto avanza el programa
del Hormiguero
Más información en las página 5.
NOVEDADES EN SOLUCIONES
ESPECIALES 5
Repaso de los últimos formatos
de publicidad especial emitidos
en Atresmedia.
CASE STUDIES 5
Resumen en video de aquellas
acciones globales con un
importante peso en soluciones
especiales.
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SEPTIEMBRE, 2014
NOVEDAD EN PROGRAMACIÓN
Vive Cantando
Las nuevas aventuras del barrio de 'La Gloria' vuelven con la segunda temporada
de Vive Cantando. Esta nueva temporada vendrá cargada de nuevos personajes,
nuevas tramas, alguna infidelidad, más humor y también llanto.
Broadchurch
La exitosa y premiada serie británica, se centra en la investigación de la muerte de
un niño de 11 años en extrañas circunstancias y ha llamado la atención de los
medios de comunicación poniendo en peligro la paz de la comunidad.
Tu cara me suena mini
El concurso musical más divertido de la televisión llega a Antena 3 en su formato
mini. En su versión infantil, un grupo de niños serán caracterizados para imitar a
artistas del mundo de la música, acompañados de sus famosos “padrinos”.
Sketch 60”
Boom
Spot 20”
60” un trepidante juego en el que los
Conducido por Juanra Bonet, se pone Sketch
en marcha
concursantes tienen que desactivar varias bombas en base a las preguntas que
20” bomba y si no… ¡BOOM!
respondan. Si aciertan ganarán el premioSpot
de esa
Sketch 60”
Gomorra
Basada en el best-seller del periodista Roberto Saviano, llega la serie que ha sido un
éxito en Italia y que detalla la vida de la camorra napolitana. Miedo, corrupción… y
un sinfín de tramas que despertarán el interés del espectador.
En Tierra Hostil
Han pasado una temporada entre rejas, pero su buen comportamiento les ha
concedido la libertad. Salen de la cárcel para adentrarse en nuevos territorios con
ambientes conflictivos en los que viven algunos españoles.
Los reyes del empeño
Eyeworks Cuatro Cabezas ('Pesadilla en la cocina', 'Quién quiere casarse con mi
hijo') desarrolla un formato enmarcado en el género de los docu-realities de compraventa de objetos basándose en el exitoso Empeños a lo bestia o La casa de empeños.
Programación Antena 3 Programación La Sexta
Cuarto trimestres 2014
Conoce la programación que Antena 3 tiene preparada para
el último trimestre del año.
Cuarto trimestre 2014
Conoce la programación que La Sexta tiene preparada para el
último trimestre del año.
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MAYO, 2014
BRANDED CONTENT
Especial BC en programas habituales
En El Aire da la bienvenida a las
marcas
El late show conducido por el humorista Andreu Buenafuente abre
sus puertas a las marcas que quieran integrarse en un contenido
estable generando secciones personalizadas que trasmitan los
valores del anunciante protagonizadas por dos de las caras más
representativas de la cadena.
La Ruleta o Atrapa un millón, dos
ejemplos de BC en concursos
Programas tipo concurso como La Ruleta o Atrapa un millón
ofrecen la posibilidad de integrarse en el desarrollo del mismo a
través de preguntas dedicadas al anunciante.
Muestra de ello es el especial Corazones Contentos de La Ruleta o
El Atrapa un millón dedicado a Asturias.
Tu Tiempo con Roberto Brasero
Tu tiempo con Roberto Brasero posibilita a las marcas la opción de
integrarse en un programa que, lejos de ceñirse a una mera
predicción del tiempo, tiene capacidad para hablar de viajes,
naturaleza, salud y diversas actividades relacionadas con la
climatología.
Esto es lo que ha hecho recientemente Parques Naturales con la
sección Biodiversidad en el Tiempo I.
.
Sketch 60”
B la moda, un espacio dedicado a la
mujer
Nova acoge a B* A LA MODA LIFE, un programa de moda y
lifestyle a cargo de Belén Canalejo, cuyo objetivo es satisfacer las
demandas de integración de marcas que se dirijan a la mujer
como belleza, moda, etc., además de ser prescripto por una de las
blogueras más prestigiosas de nuestro territorio.
Contenidos BC en exclusiva para las marcas
Son muchos los ejemplos de Branded Content que han sido creado por y para las marcas dentro del grupo Atresmedia.
Muestra de ello son algunos ejemplos como los Neox Fan Awards que cumplirán su tercera edición.
Tercera edición de los Neox Fan Awards
Por tercer año consecutivo y de la mano de Fanta, vuelven los premios Neox Fan Awards donde la audiencia elegirá a sus
artistas favoritos del último año. Esta acción de branded content consigue aunar los valores de la cadena (Neox) con los
propios de Fanta, en una gala donde la diversión, el humor y los jóvenes fans son los protagonistas de la noche.
A través de su estética, se respira tanto la imagen como los valores de Fanta, dando como resultado una campaña
multimedia que está presente en televisión e internet.
XQEsperar: miniserie co-producida por la marca de snacks Risi, es una nueva y creativa apuesta de ATRESMEDIA
TELEVISIÓN por el Branded Content.
XQEsperar marca un paso adelante en la involucración de la audiencia en un contenido televisivo ya que tras el
episodio su protagonista se dirigía a todos sus seguidores, invitándolos a enviarle pistas a través de sus redes sociales.
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SEPTIEMBRE, 2014
RESPONSABILIDAD CORPORATIVA
Movimiento Corazones Contentos de Objetivo Bienestar
Objetivo Bienestar y el Instituto Puleva de Nutrición crean el "Movimiento Corazones Contentos" con el objetivo de
emprender una campaña dirigida a concienciar a la población acerca de la importancia de cuidar la salud cardiovascular.
Su primera iniciativa nace para poner en marcha el mayor test realizado en España cuya finalidad es promover la prevención
de enfermedades del corazón entre los españoles y que ya acumula más de 250.000 test realizados.
Piezas de consejos para cuidar el corazón
como una dieta rica en Omega 3 y
recomendando realizar el Test Corazón
Contento.
Secciones en Espejo Público
Secciones en Tu Tiempo con
Roberto Brasero
Apoyo redaccional por parte de
Atresmedia para engrandecer la causa de
Puleva y Objetivo Bienestar.
Ponle Freno estrena campaña de consejos y manifiesto
“2020 Cero Victimas”
2020 Cero Victimas: Con motivo de su 6º aniversario, Ponle
Freno lanza el Manifiesto Ponle Freno 2020 Cero Víctimas, la
gran causa de 2014 para emprender acciones y fomentar actitudes
seguras dirigidas a conseguir la visión “ 0 víctimas".
Campaña de consejos: nueva campaña de consejos en
Seguridad Vial de Ponle Freno y Axa en tono de humor, que
demuestra como imprudencias que son un peligro en la carretera
resultan situaciones absurdas si las hiciéramos en nuestra vida
cotidiana.
'Sonrisas Brillantes ‘ la nueva campaña de
Colgate junto a El Estirón
El Estirón y Colgate se unen en una campaña escolar en pro de los
buenos hábitos de salud bucodental.
Esta iniciativa pretende visitar colegios de la mano de profesionales
dentistas de Colgate, ofreciendo talleres gratuitos a los niños y
dándoles consejos útiles de una manera divertida sobre la importancia
de cuidar los dientes y llevar unos buenos hábitos de higiene.
Compromiso especial para las marcas
Atresmedia pone al servicio de las marcas la posibilidad de crear
campañas personalizadas que estén asociadas a una determinada
filosofía o labor social. De esta forma, Atresmedia y el anunciante se
asocian bajo el objetivo de crear un compromiso con la sociedad.
Así era Plan Enfoca una campaña dirigida a divulgar consejos útiles
que puedan mejorar el proceso de búsqueda de empleo en nuestro país
de la mano de Adecco y Atresmedia.
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SEPTIEMBRE, 2014
NUEVOS FORMATOS SSEE
Avances con marcas, un formato en auge en Atresmedia
Multitud de marcas deciden vincularse a la programación de Atresmedia a través de sus avances.
En este caso tenemos que hablar de Renault, que ha decido realizar una pieza protagonizado por Pablo Motos y Marrón de El
Hormiguero, Max Factor que se vincula a la exitosa ficción de Velvet, y Honda, que esta vez se integra en una autopromo del
programa Salvados.
Avance convencional de Salvados, el producto se
integra en el contenido.
Avance convencional de El Hormiguero de Renault
Avance convencional de Velvet donde Max Factor
además de promocionar la famosa serie, redirige al
público a las telepromos de la misma donde pueden
aprender cómo maquillarse.
Los presentadores de Antena 3 en el
spot de La Primitiva.
Loterías y apuestas del estado elige a los presentadores de Atresmedia
Carlos Sobera, Jorge Fernández y Arturo Valls para protagonizar su nueva
campaña para la Primitiva.
Así, la marca consigue integrarse en los contenidos equiparando su spot a
una autopromo de cadena y demostrando como Atresmedia pone a
disposición de los anunciantes herramientas que consigan ligarse con nuestra
programación, de forma eficaz y notoria.
Sketch 60”
Parrot Bay se vincula con
El Hormiguero
Parrot Bay apuesta por una acción con forma de avance convencional
con el que consigue vincularse a un programa de éxito como El
Hormiguero. Lo hace a través de piezas de 20 segundos que remiten al
programa y que unen de forma especial el contenido de la cadena con
el producto del anunciante.
CASE STUDIES
El verano más viajero de
Barceló ViajesyAtresmedia
El pasado mes de junio, Barceló Viajes lanzó
por segundo año consecutivo la campaña "El
verano más viajero" de la mano de Atresmedia.
Para poder participar en viajes al Caribe, Baleares o Canarias, la audiencia
tenía que enviar un Whatsapp indicando el destino que más le gustaba.
La acción tuvo presencia en Antena 3 y La Sexta combinando distintos
formatos publicitarios especiales. Además, la campaña se completó con
acciones en Radio e internet, lo que ha permitido hacer una comunicación
global de la marca.
2ªEdición Cliente de Oro de
Media Markt en El Hormiguero
La “Operación Cliente de Oro” (Media Markt) culminó
por segundo año consecutivo en El Hormiguero, otorgando al ganador más de 46.000€ en productos en una
carrera de dos minutos en uno de sus establecimientos.
El anunciante estuvo constantemente integrado en el desarrollo del
programa, mediante una conexión en directo dirigida por Pablo Motos a la
que se dio paso a través de una mención.
También, la acción contó con una campaña publicitaria convencional como
convocatoria, además de telepromos en el programa de El Hormiguero y Tu
Cara me suena.
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