Presentación de PowerPoint

“All the New
That´s Fit to Print”
The SpecialTimes
A C T U A L I D A D
VOL I … No 2
PROGRAMACIÓN:
Estrenos
CUÉNTAME UN
CUENTO
'Cuéntame un cuento‘, la
nueva
ficción
de
Atresmedia, propone una
vuelta de tuerca a los
cuentos clásicos, ofreciendo
una versión adaptada al
siglo XXI. Descubre cómo
sería Blancanieves o Los
tres
cerditos
en
la
actualidad.
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OCTUBRE, 2014
NUEVOS FORMATOS EN SSEE
Especial telepromos
ACTUALIDAD RCs:
Resumen
Movimiento
Corazones Contentos
El humor como elemento clave en la tipología Monólogo
Spot 20”
Sketch 60”
Programación
Antena 3
Spot 20”
Sketch 60”
Programación
La Sexta
Conoce con más detalles los
estrenos de programación en
la página 2
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VIDEO
PROGRAMACIÓN OCT14
Descubre las audiencias
mensuales
de
nuestra
programación y todas las
novedades de la parrilla a
través de los vídeos
resumen de Antena 3 y La
Sexta.
E S P E C I A L E S
Telepromociones combo de dos productos en series como Vivo Cantando.
Desde Atresmedia decidimos aprovechar las duraciones de las
telepromociones para dar un giro creativo a su contenido, y
hacerlas más integradas y atractivas para el espectador y más
eficaces para el anunciante.
Por esta razón, Atresmedia Publicidad propone una clasificación
de las mismas por tipo de creatividad con un “Especial
Telepromociones”
Conócelos en la página 3
Esta
campaña
de
concienciación sobre salud
cardiovascular finaliza su
primera etapa en un acto
celebrado en Madrid ,donde
se presentó en primicia la
última
acción
de
la
campaña: El Himno del
Movimiento
de
los
Corazones Contentos.
Con más de 265.000 test
realizados,
la
primera
iniciativa
de
Objetivo
Bienestar se despide con un
balance positivo y arrojando
algunas
interesantes
conclusiones
sobre
los
hábitos de vida y dietéticos
de los españoles.
Descubre el resumen anual de
la campaña de Movimiento
Corazones
Contentos
en
página 4.
BRANDED CONTENT
Descubre nuestros mejores ejemplos de BC
Conoce Cinergía, la nueva campaña
en Atresmedia de Gas Natural Fenosa
para transmitir mensajes sobre la
eficiencia energética a través del cine.
Atresmedia acoge a Un Lugar
Llamado Mundo, un espacio musical
creado a modo de branded content por
San Miguel.
El exitoso programa de cocina Top Chef se consolida
como un gran referente de branded content en
programas ya creados. Muestra de ello es su reciente
prueba con McDonalds.
La tercera edición de los Neox Fan
Awards culminó con la emisión de la
gala el pasado 8 de Octubre seguida
por más de 3,4M de espectadores
(Aud. Acum). Y como novedad, este
año la fiesta continua a través de la
Neox Fan Party.
Más información en las página 5.
PROGRAMACIÓN 2
BRANDED CONTENT 3
ACTUALIDAD RCs 4
NOVEDADES EN SSEE 5
Descubre los estrenos más recientes
de todas nuestra cadenas además de
los que están por llegar.
Nuevos formatos de branded content que
cuentan con el respaldo de la cadena.
Las RC son unas excelentes embajadoras
para las marcas, descubre sus últimas
iniciativas.
Repaso de los últimos formatos de
publicidad
especial
emitidos
en
Atresmedia.
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NOVEDAD EN PROGRAMACIÓN
Cuéntame un cuento
Blanca Suárez, Mar Saura, Michelle Jenner o Arturo Valls son algunos de los
protagonistas de “Cuéntame un cuento”, la nueva ficción de Antena 3 que
propone una vuelta de tuerca a los cuentos clásicos para mostrar, con un nuevo
enfoque, su adaptación al siglo XXI .
Y lo hace guardando la esencia y simbología de las fábulas pero incorporando, a
su vez, giros inesperados y originales reinterpretaciones de los clásicos con un
tono muy definido.
Velvet
Las galerías Velvet abren sus puertas para la segunda temporada en octubre. La
exitosa serie de Antena 3, que cerró su primera etapa con más de un 21% de
audiencia y 4,2 millones de seguidores, regresa con la llegada del "pret a porter" a
la España de 1960.
'Velvet‘ vuelve cargado de nuevos secretos, sorpresas, decisiones y desamores, que
conviven con la incorporación de nuevos personajes a los que darán vida actores de
la talla de Ángela Molina, Juana Acosta, Peter Vives o Llorenç González que se
incorporaran al elenco habitual.
Especiales “Me resbala”
El programa presentado por Arturo Valls, volverá muy pronto con varias emisiones
especiales protagonizadas por cómicos como Carlos Latre, El Monaguillo o Edu
Soto, que se enfrentaran a las pruebas más locas e improvisadas de la TV.
La Copa del Rey
Atresmedia TV emitirá los dieciseisavos de final, en los entrarán equipos de
Primera División y que se juega a eliminatoria de doble partido, al igual que
octavos, cuartos y semifinal.
Refugiados
Refugiados es la primera co-producción entre la BBC y una cadena española,
y el primer proyecto de Series Atresmedia para laSexta.
‘Refugiados’ es un thriller dramático de premisa futurista protagonizado por una
familia que lucha por mantenerse unida en un entorno casi apocalíptico, en el que
la humanidad afronta su reto más grande. Pero el futuro no es la única amenaza
para ellos ya que deel pasado emerge un oscuro secreto que podría destruir su
tranquilo mundo.
Programación Antena 3 Programación La Sexta
Cuarto trimestres 2014
Conoce el resumen de audiencias de la programación de
Antena 3, además de un adelanto de sus próximos estrenos.
Cuarto trimestre 2014
Conoce el resumen de audiencias de la programación de La
Sexta, además de un adelanto de sus próximos estrenos.
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NUEVOS FORMATOS SSEE
Especial telepromociones
En Atresmedia los cambios legales respecto a las duraciones de las telepromociones han sido recibidos como una ventaja
creativa a la hora de realizar este tipo de publicidad. Por esta razón queremos ofrecer un amplio abanico de posibilidades a
través de una clasificación de creatividades que puedan servir como ejemplo a la hora de realizar un contenido mucho más
atractivo.
TP CRUZADAS
Creatividad cuya peculiaridad se basa en
contactar con programas de otra cadena
de Atresmedia-
TP MULTIMARCA
Telepromo donde se habla de dos
productos del mismo anunciante y
relacionados
para
hacerla
más
atractiva.
TP MONÓLOGOS
Aquello que te provoca una sonrisa
se recuerda mejor, basándonos en
esta premisa creamos la versión
cómica de la clásica TP a modo de
monólogo.
TP ENTREVISTAS/CONCURSO
Creatividad basada en la interacción
con otros personajes a modo de
entrevista o concurso.
TP TUTORIAL/MICRORECETA
Espacio que muestra paso a paso el
uso del producto del anunciante a
modo de tutorial o microreceta.
TP ENCADENADAS
Conjunto
de
telepromociones
guionizadas entre sÍ, que desarrollan
una historia o trama.
Otros formatos destacables
Oleoestepa en Top Chef
La conocida marca de Aceite de Oliva Virgen Extra se vincula al exitoso
talent show a través del formato avance tipo spot, donde además de hablar de
las propiedades del producto se convocaba al programa.
Para reforzar este relación entre contenido y marca, Oleoestepa se integra de
forma natural como product placement durante el desarrollo de Top Chef.
Morphing de Wipp Express con Arturo Valls
Wipp Express elige al polifacético Arturo Valls para protagonizar su
campaña de morphings en Antena 3 y Nova. Además de contar con una pieza
para cada cadena, la marca realizó dos creatividades que representaban la
eficacia del producto en varios tipos de manchas: vino tinto y helado de
chocolate.
Para completar esta acción vinculada al conocido presentador, realizaron
telepromos en el programa de Ahora Caigo aprovechando la presencia de
este. Una muestra más de la unión entre contenidos y publicidad para crear
una campaña mucho más integrada y atractiva.
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ACTUALIDAD EN RCs
Puleva se despide de
Objetivo Bienestar con el
Corazón Contento
Esta campaña de concienciación sobre salud
cardiovascular ha finalizado su primera etapa
presentando la última acción de la campaña: El
Himno del Movimiento de los Corazones
Contentos.
Con más de 260.000 test realizados y una
cobertura de campaña del 95% en adultos, la
primera iniciativa de Objetivo Bienestar se despide
con un balance muy positivo.
Este partner nos deja una campaña con multitud de
creatividades en forma de avances que invitaban a
la realización del test y que se intercalaban con
otros más genéricos de la RC. También incluye
secciones en Espejo Público y en El Tiempo con
Roberto Brasero, reportajes en el programa de
Objetivo Bienestar, newsletter, un especial
Corazones Contentos en La Ruleta y campaña
online y radio.
Nace Constantes y Vitales la
primera campaña de RC de la
Sexta junto a la Fundación AXA.
laSexta, en su primera campaña de Responsabilidad Corporativa,
se une a la Fundación AXA para potenciar la investigación y
prevención médica a través de ‘Constantes y Vitales’
Un cuerpo no puede vivir sin cerebro y un país no puede vivir sin
sus mejores cerebros, así comienza el spot de lanzamiento de la
primera campaña de Responsabilidad Corporativa de laSexta.
Mamen Mendizábal es la embajadora y cara visible de Constantes
y Vitales y una de las protagonistas, junto a Ana Pastor, Jordi
Évole, Antonio García Ferreras y Wyoming, de la primera pieza
de la campaña que supone un nuevo paso dentro del
COMPROMISO ATRESMEDIA.
La primera iniciativa de la RC viene de la mano de la Fundación
Axa, nace para evitar que nuestros investigadores se vayan al no
encontrar apoyo. Debemos evitar esa fuga de talento porque sin
Ciencia no hay futuro, hay que seguir investigando para combatir
enfermedades que hoy son incurables. Por eso ponemos en
marcha 'Constantes y Vitales', un proyecto para impulsar la
prevención e investigación médica en nuestro país.
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BRANDED CONTENT
Atresmedia y Gas Natural Fenosa se unen en Cinergía
Atresmedia y Gas Natural Fenosa, en colaboración con Arena Barcelona, han alcanzado un acuerdo para divulgar y
transmitir la importancia de la eficiencia energética desde el mundo del cine a través de Cinergía, el proyecto creado por la
marca.
El Grupo de Comunicación difundirá en sus medios cuatro cortometrages realizados y protagonizados por prestigiosos
nombres del cine y que serán presentados en los festivales de cine más importantes de nuestro país: San Sebastian, Sitges,
Málaga y Madrid Premiere Week .
La campaña también cuenta con un spot genérico que comunica dicha unión bajo el proyecto Cinergía y la emisión de los
cortos con su respectiva campaña de avances. Esto se completará con los espacios cinematográficos Vercine y Filmaniac .
También Atresmedia Digital realizará un amplio seguimiento del proyecto a través de banners en todas sus páginas y desde
su portal específico de cine seestrena.com, que también difundirá los cuatro cortometrajes y creará una sección especial con
toda la información que genere CINERGÍA, acompañada de material adicional como imágenes del rodaje y making of,
premios y el estreno de los próximos cortos…
Spot Genérico de Cinergía
Avance cortometrajes en La Sexta
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Avance Filmaniac en Laetc
Sexta
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60
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Avance Vercine en Antena 3
Espectacular BC de McDonalds en Top
Chef para crear su nueva hamburguesa
La comida rápida no tiene por qué estar reñida con la calidad y en TOP CHEF
los espectadores han sido testigo de ello. Los concursantes tuvieron que cocinar
la mejor hamburguesa que fueron capaces de elaborar porque el ganador de la
prueba, además de la inmunidad, podrá ver su hamburguesa comercializada
en restaurantes McDonald’s de España. Así fue el formato branded content
realizado por Top Chef para McDonalds, cuya marca fue integrada de forma
natural en el desarrollo del concurso.
La cobertura de la acción se maximizó a través de un plan de avances que
redirigían al programa, dos spot que comunicaban la disponibilidad de la
hamburguesa en cualquiera de los McDonalds del país y telepromos. Además
desde Atresconecta se ofreció material inédito del la prueba y desde la web y
redes sociales del grupo se realizaron varias noticias como apoyo redaccional.
Segunda temporada de Un Lugar Llamando Mundo
Europa FM se estrenó en el BC radiofónico con esta acción de San Miguel que repite
por segundo año y que se completa con la emisión en Televisión de una adaptación
del programa, acompañada de un plan de avances y microespacios.
Un lugar llamado mundo es un programa que hace un repaso semanal y global a la
mejor música del planeta y cuyo objetivo es contribuir a que la música de calidad
recupere el espacio que merece de la mano de dos grandes marcas como San Miguel
y La Sexta
La fiesta continúa con la Neox Fan Party
La tercera edición de los Neox Fan Awards culminó con la emisión de la gala, el
pasado 8 de Octubre, que fue seguida por más de 420.000 espectadores y un share
en jóvenes de 10,5%. Sin embargo, como novedad, este año la fiesta continua a
través de la Neox Fan Party que nos contó que ocurrió tras las cámaras durante la
gala.
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