Programa especial solidario con Acción contra el Hambre

“All the New
That´s Fit to Print”
The SpecialTimes
A C T U A L I D A D
VOL II … No 3
©2014 The Special Times
PROGRAMACIÓN:
Estrenos
S O L U C I O N E S
E S P E C I A L E S
D E
A T R E S M E D I A
ENERO, 2015
BRANDED CONTENT
Acción contra el Hambre
ALGO QUE CELEBRAR
La serie gira en torno a los
acontecimientos
de
la
familia 'Los Navarro‘ y la
evolución y revolución que
estos
generan.
Bodas,
bautizos y comuniones, sí,
pero también cumpleaños,
Navidades, funerales y
todas aquellas ocasiones
que están marcadas en el
calendario familiar.
EN TIERRA HOSTIL
E N
Atresmedia colabora contra la desnutrición infantil en su
Nochebuena más solidaria, a través de un programa especial
en El Club de la Comedia para la ONG Acción contra el
Hambre.
FORMATOS SSEE
Coca-Cola, Popitas, u
Oxfam Intermón apuestan
por formatos SSEE
Coca-Cola protagoniza un
ejemplo de un product
placement perfecto donde la
marca no aparece como un
elemento más del decorado,
sino que interviene como un
elemento indispensable en la
trama.
Atresmedia monta una Popitas opta por el formato
academia de “Sinvergüenzas” avance
de Ahora Caigo para
ligarse a un contenido con el
Spot 20”
Sketch 60”
Spot 20”
Sketch 60”
Jalis de la Serna y Alejandra
Andrade vuelven con la
búsqueda de 30 españoles,
.localizados en 10 zonas
calientes del planeta. Es el
punto de partida de un
trabajo periodístico que, en
cada capítulo evoca una
'road movie' muy diferente.
Conoce con más detalles de
programación en la página 2
Santi Millán junto a Javi Sancho son los capitanes al mando de
este programa creado para Kinder Bueno y que retoma y
actualiza el conocido formato de cámara oculta.
Descubre más en página 5
que comparte filosofía y
target.
Oxfam Intermón elige el
formato telepromo para
realizar una atractivas piezas
en
formato
telepromo/
entrevista, muy acorde al
contenido de Espejo Público.
Más ejemplos en la página 3
ACTUALIDAD EN RCs
Abbott y Oral B elijen
Objetivo Bienestar como altavoz
CASE STUDIES
Descubre los video resumen de
las acciones más especiales
del año
Abbott y Oral B deciden apostar por una comunicación vinculada a una de nuestras RCs,
cuya imagen de compromiso y responsabilidad engrandece el mensaje de la marca. Ambos
anunciantes se decantan por el formato avance a modo de consejo, beneficiándose de
prescriptores como son Objetivo Bienestar y Atresmedia.
Más información en las página 5.
Más novedades en RCs en página 4
PROGRAMACIÓN 2
BRANDED CONTENT 3
ACTUALIDAD RCs 4
NOVEDADES EN SSEE 5
CASE STUDIES 6
Descubre los estrenos más
recientes de todas nuestra
cadenas, además de los que
están por llegar.
Nuevos formatos de branded
content que cuentan con el
respaldo de la cadena.
Las RC son unas excelentes
embajadoras para las marcas,
descubre
sus
últimas
iniciativas.
Repaso de los últimos
formatos
de
publicidad
especial
emitidos
en
Atresmedia.
Resumen en video de
aquellas acciones globales
con un importante peso en
soluciones especiales.
Página 1
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NOVEDAD EN PROGRAMACIÓN
Algo que celebrar
Conoce a la familia Navarro a través de los grandes acontecimientos que les unen en
fechas concretas: bodas, bautizos, comuniones y todas aquellas fechas marcadas en el
calendario familiar. “Una serie familiar para reírse y pasarlo bien”, “cada capítulo es
como una película” es como la definen los actores de la serie.
En su estreno el pasado 7 de enero fue líder indiscutible con un 18´4% de share y
3´2 millones de espectadores.
En Tierra Hostil
El nuevo docurreality de Antena 3 en el que Jalis de la Serna y Alejandra Andrade
recorren los lugares más hostiles del planeta. Buscan españoles que viven rodeados
por la violencia más extrema.
Su estreno el pasado martes 13 de enero fue seguido por más de 3´1 millones,
obteniendo un share del 16´4% y convirtiéndose en líder de la noche.
Velvet
Las galerías Velvet han echado el cierre vacacional de su segunda temporada por
Navidades pero reabrirán muy pronto sus puertas.
La exitosa serie de Antena 3, que cerró su primera etapa con más de un 21% de
audiencia y 4,2 millones de seguidores, han inaugurado esta segunda temporada
superando dichos datos alcanzado una audiencia media del 22´4%.
Sin Identidad
Vuelve la segunda temporada de Sin Identidad, la aclamada serie española de drama y
suspense de Antena 3 que tuvo una gran acogida en su primera temporada con una
media de 4 millones de seguidores y un 20% de cuota.
Esta nueva etapa se incorporan al elenco habitual de la serie la actriz Mar Regueras,
Silvia Alonso y Raúl Prieto.
Bajo sospecha
La nueva apuesta de Antena 3, BAJO SOSPECHA, narra la investigación de la
desaparición de Alicia Vega el día de su comunión a través de los dos policías
designados al caso, Víctor (Yon González) y Laura (Blanca Romero), y su superior, el
comisario Casas (Lluis Homar).
El nuevo drama policial se estrenará muy pronto en Antena 3.
El Jefe Infiltrado
Regresa la segunda temporada de El Jefe Infiltrado, el programa de LaSexta donde los
jefes se infiltran entre su plantilla y los observarán llevándose más de una sorpresa.
En el estreno de esta nueva temporada obtuvo un 10´7% de share y más de 2
millones de espectadores, superando a su rival más directo, Killer Karaoke.
Salvados
Muy pronto volverá Jordi Évole, con ese humor ácido y un periodismo atrevido e
innovador, para poner entre la espada y la pared a más de una persona con más de un
tema actual y relevante.
En lo que lleva de temporada ha batido récord de audiencia llegando a los 5 millones
de espectadores con la entrevista a Pablo Iglesias.
Programación Antena 3 Programación LaSexta
Conoce el resumen
de audiencias de la
programación
de
Antena 3, además de
un adelanto de sus
próximos estrenos.
Conoce el resumen
de audiencias de la
programación
de
LaSexta, además de
un adelanto de sus
próximos estrenos.
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Programa especial solidario con Acción contra el Hambre
Acción contra el Hambre se une a unos de los contenidos más emblemáticos de
LaSexta con un especial solidario de El Club de la Comedia emitido el día de
Nochebuena y reemitido en fin de año.
Acción contra el Hambre fue el gran protagonista de la noche, recordando su
vinculación antes de cada intervención de los monologuistas más populares que
han pasado por El Club de la Comedia en las últimas ediciones. Junto a ellos, la
periodista Ana Pastor recordó a través de menciones, la importancia de una
buena nutrición para el correcto desarrollo de los niños y aportará información
sobre los proyectos de Acción contra el Hambre. Esto se completó con una
intensa campaña de avances de programación que convocaban al programa y
dejaban clara la vinculación con la marca.
El programa logró un share medio del 11,1% el día de su estreno y 9,1% en su
reemisión, acumulando un total de casi 7 millones de audiencia acumulada.
Santi Millán monta una academia de Sinverguenzas en Atresmedia
Sinverguenzas es la nueva apuesta de entretenimiento y producción propia de
Neox en versión branded content de Kinder Bueno y coordinado por la
agencia Starcom Mediavest (Barcelona) y la productora Zoopa.
Su dinámica es sencilla, los ‘sinvergüenzas’ tienen que superar varias pruebas
disparatadas propuestas desde una furgoneta por su capitanes Santi Millán y
Javi Sancho, para ganarse el título de mayor caradura. Mientras son grabados
con cámara oculta, ponen a prueba la paciencia de las víctimas de sus
disparatadas situaciones.
La emisión del programa en dos de las franjas más cualitativas (prime time y
sobremesa), junto con un plan de avances y cortinillas que convocaban al
mismo, consiguieron alcanzar niveles de cobertura superiores al 60% (3,2
millones) en jóvenes y casi un 65% ( 25 millones) en adultos hasta la fecha.
Sk
etc
h
60
”
Esto se reforzó con una campaña de spots en Atres Afinidad, donde además de
convocar al programa, mostraba de una forma más explicita la marca y su
vinculación con el contenido.
#AlFinDelMundo con Renault, es el nuevo reto de EN EL AIRE
Pau Garcia-Milà, colaborador de En El Aire, inicia así el reto: viajar de
Barcelona al fin del mundo, Finisterre, al volante de un vehículo 100%
eléctrico de Renault.
En este viaje, Pau no estará solo. Contará con el apoyo de algunos personajes
mediáticos que lo sorprenderán con llamadas de ánimo o compartiendo con él
algún tramo del recorrido. Con el hashtag #AlFinDelMundo se podrá seguir a
través de las redes sociales en qué punto se encuentra el reto con el que se
quiere demostrar que se puede ir hasta "el fin del mundo" en un coche 100%
eléctrico.
Se trata de un atractivo branded content que se integra a la perfección en un
programa que reúne cada noche a más 1,2 millones de espectadores,
convirtiéndose en otro claro ejemplo de cómo vincularse a programas
habituales de una forma natural.
Nova Sound y Neox Sound acogen a marcas musicales
Nova y Neox Sound son las nuevas marcas branded content creadas por el
grupo Atresmedia para acoger a aquellos anunciantes que quieran ligarse
con un contenido afín y dedicado a la música.
Nova Sound nace para atender contenidos musicales adultos y femeninos
mientras que Neox Sound se dirigirá a un perfil más joven y masculino.
Warner Sound ha sido el primer anunciante en apostar por este contenido
que se estructura en la emisión de un programa de 10 min y se complementa
con un plan de avances en Atres Cobertura para el caso de Nova Sound y
Atres Afinidad para Neox Sound.
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ACTUALIDAD EN RCs
Objetivo Bienestar acoge a nuevas marcas: Abbott y Oral B
Día Mundial de la Diabetes con Abbot
Con motivo del Día Mundial de la Diabetes, el programa de
Objetivo Bienestar junto a Abbot realizarón un especial
sobre los tipo de diabetes que existen y como sobrellevarlas
gracias a la novedosa tecnología de la marca.
Esta campaña, estuvo acompañada por un plan de avances
que además de convocar al programa, aportaba cobertura y
notoriedad a Abbot, al contener imágenes del nuevo
producto como product placement tanto en el reportaje
como en la pieza.
Cuida tu salud oral con Objetivo Bienestar y Oral B
Oral B apuesta por Objetivo Bienestar para comunicar la
importancia de un buen cepillado para prevenir futuros
problemas de salud bucodental.
Para ello, se realizó una campaña de avances a modo de
consejos sobre la prevención, asegurando una bonita sonrisa
gracias al uso de cepillos eléctricos cuya tecnología ayuda a
prevenir futuras caries.
Resumen da la campaña Sonrisas
Brillantes de Colgate y El Estirón
Descubre el vídeo resumen de la campaña de Colgate y El Estirón, una
iniciativa cuyo objetivo era educar a los más pequeños sobre una buena
higiene bucal.
La campaña tuvo una gran acogida, con más de 250 colegios inscritos y
visitas a casi 60 centros, además del plan de avances, cuñas y microsite entre
otros formatos.
Fundación Atresmedia cuelga el cartel
de completo en su evento “Grandes
profes”
Santillana y Reticare se unen a la campaña de la Fundación Atresmedia a
través del evento “Grandes profes”.
Se trata de una cita anual cuyo objetivo es motivar al equipo docente de
nuestro país, además ofrecer a los asistentes distintas técnicas que puedan
utilizar en las aulas de la mano de grandes expertos como Elsa Punset, Mario
Alonso Puig, María Garaña, Roberto Brasero o Xavier Valbuena.
Axa – Ponle Freno celebran su segundo
año de alianza con un resumen anual de
vinculación
Si hay un acontecimiento que ha marcado este segundo año ha sido el
manifiesto 2020, cero victimas. Axa fue la primera empresa en adherirse con
tres claros compromisos: impulsar la seguridad vial laboral en Axa, un
programa de voluntariado en colegios y fomentar la buena educación en la
carretera. Y para conseguirlo, han desarrollado distintas campañas junto a
Ponle Freno, con un mismo objetivo: salvar vidas en la carretera
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NOVEDADES EN SSEE
El formato telepromoción gana en creatividad y versatilidad
Desde Atresmedia seguimos apostamos por la creatividad en las telepromociones, utilizando fórmulas que den como
resultado un contenido mucho más interesante para el espectador y que se integre de forma natural en el contenido del
programa en el que se desarrolla.
TP Sanitas
Sanitas apuesta por este formato, para
realizar durante los meses de
noviembre y diciembre una intensa
campaña basada en un alto número de
telepromos en el Hormiguero.
Invertir en este tipo de publicidad
especial combinado con una alta
cantidad de emisiones, hace que la
marca haya conseguido el pico
máximo de notoriedad (mensual) de
todo el año.
TP Hero +Avances
Javier Peña, concursante de la II edición
de Top Chef, se convierte en el
protagonista de esta telepromo, en la
que nos desvela recetas para Navidad
cuyo ingrediente indispensable es la
nueva gama Hero Maridaje del Chef.
Muestra de cómo las celebrities pueden
transformase en embajadores de marca,
además de conseguir un formato en un
tono mucho más práctico y atractivo,
que gana en notoriedad al completarse
con un plan de avances a la misma.
TP Oxfam Intermón
Oxfam Intermón elige la fórmula
entrevista para hablar de la actividad
de la ONG en África, con el objetivo
de recaudar fondos para mejorar la
vida de personas desfavorecidas en
este país.
Como resultado, una telepromo
totalmente integrada y acorde al
contenido habitual de un programa
como Espejo Público.
Otros formatos destacables
No te pierdas Ahora Caigo con Popitas
Bajo el lema de “Popitas y Antena 3 irresistiblemente buenas” y con Ahora Caigo como telón de
fondo, la marca se vincula a un contenido afín a su posicionamiento y público. Y lo consigue a
través de una interesante forma de integración publicitaria en la parrilla, mucho más llamativa y
menos convencional para el espectador convirtiendo su spot en un avance de programación.
El product placement perfecto con Coca-Cola
Coca-Cola demuestra una vez más como el formato product placement se encuentra en plena
forma gracias a ejemplos como el de Velvet.
La conocida marca de refrescos no sólo aparecía como un elemento más del decorado sino que se
convertía en uno de los protagonistas del capitulo transformando la botella en un pequeño maniquí
para mostrar algunos de los diseños de la Galerías Velvet.
Navidul regresa al Hormiguero por Navidad
La marca extremeña repite un año más con su tradicional entrega de jamones durante El
Hormiguero, uno de los programas de mayor audiencia (+2,9 M de espectadores en dic14).
Este año el público podría ganar un jamón si se superaba una de las pruebas del programa: que
dos personas del público intercambiaran su ropa antes de que acabara el tiempo límite.
La marca de jamones vuelve a buscar la máxima integración en el contenido, rehuyendo de
cánones publicitarios más tradicionales para completar su campaña de spots más importante.
Oleoestepa en Los Secretos de Top Chef
El programa de Los Secretos de Top Chef, acogió a modo de reportaje a una marca muy afín al
contenido: Oloestepa, proveedor oficial del programa Top Chef.
La conocida marca de aceite de oliva, se integró de forma natural durante el transcurso del
programa. Lo hizo a través de un reportaje capitaneado por Chicote, en el que habló de la
importancia de este ingrediente indispensable, además de su elaboración dentro de la cooperativa.
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CASE STUDY
Case McDonald´s en
Top Chef
En el mes de octubre, Atresmedia junto a
OMD, realizaron una acción especial en el
programa Top Chef en la que se descubrió
durante su emisión la nueva hamburguesa de
McDonald´s, creada por uno de los
participantes.
Con un restaurante McDonald´s como
escenario, los concursantes cocinaron cada
uno su hamburguesa. Peña fue el ganador de
la prueba y su hamburguesa fue puesta en
venta en todos los McDonald´s dentro del
territorio nacional.
La innovación de este branded content junto
con la campaña multipantalla y convencional,
proporcionó a la multinacional alimenticia
una gran notoriedad y cobertura.
Case Neox Fan Awards
Atresmedia en colaboración con Carat
y Coca-Cola realizaron en el mes de
octubre la 3ª edición de los Neox Fan
Awards: una gala en la que los fans se
convierten en el jurado, votando al
mejor actor o actriz, la mejor serie, la
mejor canción, el mejor grupo
musical, entre otras categorías.
Esta edición traía consigo una
sorpresa: la Neox Fan Party. Se trata
de un spin off con el que pudimos
conocer la fiesta posterior a la gala
con todos los participantes y
ganadores nunca vista antes de 2014.
Éxito de participación en redes
sociales, siendo la 3ª emisión no
deportiva más comentada en Twitter.
Case Mortadelo y Filemón
Javier Fesser presentó las nuevas aventuras de los
agentes más famosos de la TIA, Mortadelo y
Filemón, en una nueva película de animación en
3D.
Atresmedia y Magna elaboraron una campaña
multimedia
donde
combinaron
formatos
convencionales y soluciones especiales para
promocionar este estreno. Entre sus formatos más
destacables, encontramos la emisión de 6 minutos
en exclusiva de un fragmento de la película o
contar con la participación de los youtubers más
conocidos comentando su estreno.
Diferentes creatividades del spot, publicity,
menciones en radio, presencia en las homes de
Atresmedia o contenido en Atrestube fueron
algunas de dichas acciones.
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