diseño de la marca territorial de curahuara de carangas en oruro

XI CONGRESO INTERNACIONAL DE REHABILITACIÓN DEL PATRIMONIO ARQUITECTÓNICO Y EDIFICACIÓN
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MODULO 2
DISEÑO DE LA MARCA TERRITORIAL DE CURAHUARA DE CARANGAS EN ORURO (ESTADO
PLURINACIONAL DE BOLIVIA)
(1)
(2)
F. Torrez , J. Matas
(3)
, G. García
Dpto. de Diseño Gráfico y Comunicación Visual. Universidad Católica Boliviana San Pablo, La Paz, Bolivia
[email protected]
(1)
[email protected]
(2)
RESUMEN
DISEÑO DE LA MARCA TERRITORIAL DE CURAHURA
DE CARANGAS EN ORURO (ESTADO PLURINACIONAL
DE BOLIVIA)
Fabiola Torrez Quiroga,
Gonzalo A. García Crispieri
Josefina
Matas
Musso,
Fabiola Torrez Quiroga es estudiante del último semestre
de la Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual de
la Universidad Católica Boliviana San Pablo.
Josefina Matas Musso, presidente del CICOP (Bolivia), es
[email protected]
(3)
arquitecta graduada en la UNT (Argentina), docente de la
Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual de la
Universidad Católica Boliviana San Pablo actualmente
realiza el Doctorado en Arquitectura en el área de Historia
de la Arquitectura en la Universidad Nacional de Tucumán,
Argentina. Tiene dos Diplomaturas en el área de
Patrimonio Cultural con la Universidad Blas Pascal de
Córdoba, Argentina
Gonzalo A. García Crispieri es arquitecto, actual presidente
del Colegio Departamental de Arquitectos de Bolivia, pastpresidente del CICOP Bolivia, miembro fundador y pastpresidente de la fundación “emegece”, tiene dos
Diplomaturas en el área de Patrimonio Cultural con la
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Universidad Blas Pascal de Córdoba, Argentina y la
Universidad de Lund Suecia, está realizando en la
actualidad la Diplomatura en Turismo Cultural con la
Universidad Ortega y Gasett de Argentina
Una Marca territorial es un nombre, término, signo,
símbolo, diseño o combinación de los mismos, que
identifican a los productos y servicios de un territorio y
ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo
lugar.
RESUMEN
Dentro del CICOP Bolivia nos pareció de suma importancia
dotar al territorio de Curahuara de Carangas de una marca
territorial al tratarse de una zona de un enorme valor
patrimonial al ser un paisaje cultural inexplorado y
desconocido aún por los mismos bolivianos, es por ello que
decidimos trabajar con Fabiola Torrez, estudiante del último
semestre de la Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación
Visual de la UCB en el diseño de la misma.
EL DISEÑO DE LA MARCA TERRITORIAL COMPRENDE
EL
NOMBRE,
SIGNO,
SÍMBOLO,
DISEÑO
Y
COMBINACIÓN DE LOS MISMOS PARA IDENTIFICAR
LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS DE UN TERRITORIO
DETERMINADO. EN ESTE CASO NOS PARECIÓ DE
SUMA IMPORTANCIA DOTAR AL MUNICIPIO DE
CURAHUARA DE CARANGAS DE UNA MARCA
TERRITORIAL PROPIA AL TRATARSE DE UNA ZONA
DE VALOR PATRIMONIAL EXTRAORDINARIO Y
DESCONOCIDO HASTA POR LOS MISMO BOLIVIANOS.
ES POR ELLO QUE SE DISEÑA UN MANUAL QUE
INCLUYE EL SÍMBOLO, LA CONSTRUCCIÓN DEL
MISMO, EL TAMAÑO, EL ÁREA DE SEGURIDAD DE LA
MARCA, LOS USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS,
EL USO DE LOS GRISES, LA TIPOGRAFÍA, LA
APLICACIÓN Y EL MERCHADISING.
PALABRAS CLAVE: marca, territorio, diseño
De esta manera se diseña el Manual de la Marca Territorial
de Curahuara de Carangas resultando una guía de
consulta para aquellas personas que intervengan en la
aplicación de la identidad visual de Curahuara de Carangas
siendo además,
una guía obligada para todos los
funcionarios del municipio de Curahuara ya que se
establecen las directrices para mantener una identidad
coherente y sólida.
El símbolo resultante es un triángulo con las tres esquinas
redondeadas conjugando dos elementos simbólicos del
lugar: el “tata” Santiago y el “tata” Sajama representados a
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partir del campanario de la capilla Santiago de Curahuara
de Carangas y del nevado respectivamente. Este símbolo
se construye haciendo una simplificación del nevado
Sajama en líneas simples utilizando como elemento gráfico
el círculo y haciendo una simplificación del campanario
también con líneas simples. De esa manera la marca
resultante es la imagen representativa de los valores de
Curahuara de Carangas acompañada por el slogan:
“Donde el patrimonio habla por sí solo”. Para completar el
trabajo el manual incluye la construcción de la grilla de la
marca, el área de seguridad de la marca, el tamaño
mínimo, el diseño en positivo y negativo, el diseño en
escala de grises, los usos permitidos y no permitidos, la
tipografía tanto principal como complementaria, la
normativa cromática y las aplicaciones posibles en
papelería y merchandising.
Bibliografía
Conclusiones
SUMMA ARTIS, Historia General del Arte, Tomo XXIX,
Editorial Espasa Calpe, Madrid, 1989.
Después de lo expuesto se recomienda a las autoridades
tanto del Estado Plurinacional como originarias a utilizar la
marca diseñada con el objeto de reforzar la identidad de
este extraordinario Paisaje Cultural Patrimonial.
GISBERT Teresa, “Iconografía y mitos indígenas en el arte”,
Editorial Gisbert, La Paz, Bolivia, 1994.
MATAS Josefina, Gabriel Mariaca y Gonzalo A. García
Crispieri, “Pervivencias Ibéricas en el camino La Paz
Carangas”. Misión. La Paz, Bolivia, 2011.
MESA José de y GISBERT Teresa, “Pintura Mural en
Bolivia (S. XVI al XIX)”, Editorial Offset Color, La Paz,
Bolivia, 1985.
MESA José de y GISBERT Teresa, “Monumentos de
Bolivia”, Editorial Gisbert, La Paz, Bolivia, 2002.
VICEMINISTERIO DE CULTURA, “Pintura Mural en el área centro sur andina”, Editorial Hisbol, La Paz, Bolivia, 1998. 623
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Manual de la marca territorial
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