Rio 2016 - ESCOLME

Institución Universitaria ESCOLME - Decanatura de Mercadeo - MKT Mundo del Marketing
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Brasil es reconocido como uno de los países del denominado grupo
BRICS (Brasil, Rusia, India, China y Sudáfrica). Caracterizados por ser
grandes en población y de igual manera territorialmente, pero su
agrupamiento se debe más al crecimiento de su PIB en los últimos
años, países que también han sido llamados por algunos, como
economías emergentes y a las cuales les auguran ser economías
dominantes para el año 2050.
Pero para nuestro caso estos países tienen algo más en común, pues
cuando nuestra óptica mira hacia el marketing deportivo,
encontramos que Brasil celebra actualmente
(junio 2014) el
campeonato mundial de futbol, el cual ya celebró Sudáfrica en el
2010; China realizó en el 2008 los Juegos Olímpicos y Rusia
celebrará la XXI Copa Mundial de Futbol en el 2018. Además
Brasil celebrará en Rio de Janeiro los Juegos Olímpicos en el
“verano” del 2016. Se excluye por ahora de estos grandes
eventos deportivos y de marketing, a la India, que por ahora se
conforma con realizar campeonatos mundiales de badminton
y criquet. (Nota: aunque el COI ha realizado reuniones en
Nueva Delhi). Es decir los países miembros del BRICS, también
son organizadores de los mas grandes eventos deportivos
mundiales.
A pesar de las múltiples manifestaciones en contra, el pasado 12 de
junio se inauguró la Copa Mundial de Fútbol, que se lleva a cabo en
varias ciudades del Brasil. Paros de trabajadores en solicitud de
mejoras salariales y numerosas protestas por las grandes inversiones en
infraestructura que requiere el país para cumplir el compromiso con la
multinacional del futbol Fifa, estimadas por algunos en cifras superiores
a los U$ 3.500 millones, pusieron en vilo la realización de manera
tranquila y ordenada del evento.
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A pesar de ello y de que seguramente el
campeonato se terminará sin graves incidentes
(escribimos este artículo
solo iniciando el
mundial), Brasil tiene en dos años un nuevo
compromiso también de orden mundial:
celebrar los Juegos Olímpicos en Rio
de Janeiro en el año 2016.
Los juegos olímpicos alcanzaron su
máximo nivel de mercadeo, cuando
en
la
versión
realizada
en
Barcelona los grandes jugadores
profesionales
de
la
liga
norteamericana de baloncesto
(NBA) pudieron participar.
La inversión que requiere hacer un
país para su organización fue
calculada para el caso de
Londres (Juegos del 2012) en U$
14.000 millones. Aunque en general
según estudios realizados por “la
Escuela de Negocios Said de Oxford,
los Juegos Olímpicos organizados de 1960
á 2012, cuestan casi un 179% más de lo
previsto inicialmente” (1).
Si bien los países hacen la inversión
básicamente en infraestructura y en garantizar
la seguridad de los participantes, los ingresos
del evento van al Comité Olímpico, ingresos
que se generan a través de la venta de
derechos de televisión, los patrocinadores
(internacionales y nacionales) y la venta de
entradas a los diferentes escenarios deportivos.
Gracias a las modificaciones efectuadas por el
COI para comercializar los juegos y
seguramente también a la presión ejercida por
diferentes multinacionales interesadas en utilizar
los olímpicos como un vehículo promocional
para su productos o servicios, el monto de los
ingresos se ha disparado de manera
geométrica.
El dinero recibido por patrocinios,
regularmente se divide entre el comité
del país organizador y los comités de los
demás países afiliados y el COI. “El
contrato
que
marcó
un
salto
importante en este sentido fue el que
firmó en 1993 IBM por un importe
aproximado de 200 millones de
dólares. Tenía una duración de ocho
años e incluyó los derechos de
patrocinio sobre dos Juegos Olímpicos
de verano (Atlanta’96 y Sydney 2000) y
dos
de
invierno
(Lillehamme’94
y
Nagano’98)… Para los Juegos de Torino
2006 y Beijing 2008 se incluye la decisión de
cambiar Swatch por su marca Omega, y la
incorporación de GE, Lenovo y Johnson &
Johnson en febrero de 2006. El valor estimado
del patrocinio (TOP VI) constituye la cifra récord
de 886 millones de dólares” (2). La participación
en los ingresos que en principio provenían hasta
un 70% de la venta de entradas a los diferentes
programaciones, hoy en día solo pesa algo así
como el 10%, recayendo sobre los derechos de
TV. cerca de la mitad de los ingresos y el 40%
restante en las empresas patrocinadoras.
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Para la celebración de los juegos olímpicos de verano del 2016, se
presentaron 7 candidaturas eligiéndose a Rio de Janeiro desde el año 2009,
siendo la primera vez que se realizará este evento en Suramérica y la
segunda que un país latinoamericano los realiza, pues ya se habían
celebrado en México en 1968.
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En relación con los recursos provenientes del marketing, para el caso de Rio 2016, “la
cifra planteada por los organizadores del evento es bastante ambiciosa, U$ 1.200
millones de dólares, aunque tampoco parece tan difícil de conseguir si tenemos en
cuenta que Londres 2012 superó su objetivo de U$ 1.100 millones de dólares poco
menos de un año antes del comienzo de los Juegos” (3).
Los patrocinadores confirmados para los Juegos Olímpicos Rio 2016 son:
Patrocinadores Olímpicos Mundiales
Patrocinadores oficiales de los
Juegos Olímpicos Rio 2016
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El área comercial de los juegos del comité organizador cuenta con las siguientes dependencias
especializadas: desarrollo de negocios, boletería, protección a las marcas, relación con patrocinadores,
concesión de licencias y ventas al por menor. “Para la realización se cuenta con más de 100.000 personas entre
ellos 70.000 voluntarios, para atender más de 10.500 atletas de 205 países, sin contar periodistas ni turistas”. (4)
Portal de los Juegos Olímpicos Rio 2016
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Recientemente la ciudad de Medellín se candidatizó como
sede para la realización de los Juegos Olímpicos de la
Juventud 2018, que es también otro producto propiedad del
COI, evento que se realiza cada 4 años (con su respectiva
versión de invierno y de verano), “diseñado” a principios del
2000 y “lanzado” al mercado en su primera versión en el 2010
los de verano y 2012 los de invierno, y en el cual participan
deportistas entre los 15 y los 18 años. “Al crear los Juegos
Olímpicos de la Juventud, el COI ha desempeñó su papel
como catalizador del movimiento olímpico, demostrando
que su compromiso con la juventud de hoy y de mañana es
con hechos y no solo con palabras al ofrecerles un evento
apropiado enmarcado en el espíritu olímpico” (5. La ciudad
seleccionada para la realización de este evento fue Buenos
Aires, superando las propuestas de Medellín y Glasgow.
Seguramente Medellín pronto será seleccionada como sede
de algún gran evento deportivo. La variedad de eventos
deportivos desarrollados por el COI, o por otras entidades
como la Fifa y las federaciones de diferentes deportes, han
hecho de este un medio en el cual las principales marcas
hacen presencia. Los diferentes torneos de tenis tanto a nivel
profesional como aficionado, los campeonatos de futbol en
diferentes categorías, el auge de maratones y carreras de
distinta longitud, las carreras ciclísticas en varios países, han
acaparado la destinación de buena parte de los
presupuestos publicitarios. “En un mundo dinámico y ante
tantos estímulos visuales, en el que las marcas necesitan
diferenciación y alcance a los consumidores, el link con el
deporte les permite conectarse con lo más profundo de la
pasión y la fidelidad” (6).
CIBERGRAFÍA
(1)http://diego-sanchez-de-la-cruz.libremercado.com/2013/09/06/%C2%BFcua
nto-cuestan-unos-juegos-olimpicos/ (revisado junio 16 de 2014)
(2) http://olympicstudies.uab.es/brasil/pdf/60.pdf
(3)http://www.marketingdelosdeportes.com/index.php/1500-millones-de-dolar
es-la-meta-de-marketing-para-los-juegos-olimpicos-de-tokyo-2020/
(4) http://www.rio2016.com
(5) http://www.medellin2018.org
(6) http://www.marketingnews.com.co/brands-sports-club/
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