12 EMPRESAS&MERCADOS @pulso_tw facebook.com/pulsochile Jueves 12 de noviembre de 2015 • www.pulso.cl Vino chileno anota precios más bajos desde 2010 en medio de histórico volumen de envíos En los últimos 12 meses Chile ha exportado 41 millones de litros más que el año anterior, cifra que no ha logrado compensar el 8,4% en la caída de los precios producto de la depreciación de algunas monedas. MARÍA IGNACIA ESPINOSA T. —El vino tiene de dulce y agraz. Según indicó el último reporte de exportaciones de Vinos de Chile, los envíos del producto chileno siguen creciendo y en lo que va del año ya aprecian un alza de 8,7% de volumen. En los últimos 12 meses, Chile ha exportado 41 millones de litros más que el mismo período del año anterior, alcanzando niveles de históricos de 50 millones de cajas exportadas a los principales destinos. Pero esto no ha sido suficiente para compensar la baja del precio. En los primeros nueve meses de 2015, el vino chileno sufrió una caída de 8,4% en su valor alcanzando uno de los precios más bajos de los últimos cuatro años, con cerca de US$28 por caja. Según explican desde el gremio que reúne a la P b ¿Qué ha pasado? A pesar de un crecimiento sostenido en las exportaciones, el vino chileno registra uno de los precios más bajos de los últimos años con cerca de US$28 por caja. b ¿Por qué ha pasado? La depreciación del euro y el real sobre el dólar y los costos de energía son, según el gremio, las principales razones de caída en los precios. b ¿Qué consecuencias tiene? A pesar de que Chile es el cuarto exportador mundial de vinos, aún se encuentra por debajo de países como Argentina en valor. principales viñas chilenas, la depreciación del euro y real frente al dólar, las crisis internacionales y el alza en los costos de energía han sido los principales factores que hoy están frenando el precio del vino chileno. En los últimos 12 meses Chile exportó 52 millones de cajas de vino embotellado a sus 10 principales destinos entre los que se encuentran EEUU, Reino Unido, China, Japón y Brasil. Esto significó un aumento de 2,56% de sus envíos respecto al mismo período del año anterior y la cifra más alta de la historia. Sin embargo, los precios no siguieron la tendencia. Entre octubre de 2013 y septiembre de 2014 una caja de vino chileno costaba en promedio US$30,32, mientras que entre octubre de 2014 y septiembre de 2015, el promedio Chile es el cuarto exportador mundial de vino, por sobre países como Australia. FOTO: AFP BASE DE DATOS INGRESOS CAEN. Según indicó el documento de Vinos de Chile, el alza de 8,7% en el vo- lumen de exportación, y la baja de 8,4% en el precio, provocaron que el ingreso total de la industria disminuyera en un 0,52%. En el período, y refiriéndose a vino embotellado, se mantuvo como principal mercado en crecimiento Asia, liderando China con un alza de un 52% en el volumen. Japón también registró crecimiento en volumen con un 22,5%. Por último, Estados Unidos, uno de los principales mercados históricos para el vino chileno se mantuvo estable mientras que Inglaterra no ha mostrado crecimiento acumulando un retroceso del 2,7% en volumen. “El trabajo es lograr que los consumidores prefieran los vinos chilenos en los segmentos de precio medio y alto. Un ejemplo de esto es EEUU, donde el vino Chileno tiene buen reconocimiento en particular en el segmento de off trade y botellas bajo US$12. Lo que estamos buscando es transferir esa idea sobre los vinos Chilenos (excelente relación precio calidad) a los segmentos de vinos de US$15 a US$25 y más, y que tenga mayor presencia en el mercado de venta de vinos de más valor y prestigio, por ejemplo, en restaurantes”, indica Mario Pablo Silva, presidente de Vinos de Chile y socio de Casa Silva.P nuevo mundo, con vinos de calidad. De hecho, el año 2014 por primera vez superamos a Australia posicionándonos como el primer exportador de los países del nuevo mundo. Es muy importante que esta percepción se vaya traduciendo en una mayor venta de nuestros vinos, y en particular mejorando el mix del portafolio de nuestras ventas, donde aquellos vinos de mejor precio sean más relevantes (...) aquí la inversión en la imagen país es tan importante. Todos estos puntos serán considerados en la estrategia 15/25 que estamos trabajando. ¿Cómo ve el cierre de 2015 y el próximo año? —A pesar de no haber alcanzado las cifras de crecimiento en ventas que nos hubiese gustado, debido a las crisis internacionales, el bajo precio del dólar, el alza en los costos como la energía, etc; pudimos avanzar en medio de las dificultades y podemos decir que al igual que el 2014, vamos en camino para convertirnos en el principal exportador mundial de vinos embotellados entre los países del nuevo mundo. Sin embargo, y a pesar de lo anterior, creemos que nuestro plan requiere de una revisión, rescatando los aspectos positivos y cambiando los negativos. Además creo que es importante analizar el tipo de comunicación y cómo estamos llegando a los Mercados, en particular los mercados internacionales. Tenemos la oportunidad única para que el vino, nuestro producto, sea el pilar de la “Imagen País de Chile”. Con un consumo de 1.800 millones de personas al año que degustan una botella que dice Chile en más de 150 mercados, que a su vez pueden acceder a esta experiencia fácilmente, el sector privado y público deben potenciar más aún una agenda de trabajo conjunta que fortalezca la imagen de Chile a nivel global”.P Estados Unidos EEUU es el principal mercado para Chile con casi 7 millones de cajas exportadas los últimos 12 meses. alcanzado por el producto chileno fue de US$29,01, con su punto más bajo en el mes de abril con US$27,09. Hoy con un promedio de US$28,71, aún el precio del vino chileno alcanza uno de sus niveles más bajos desde 2010. “El cierre de este tercer trimestre confirma que la nueva realidad de tipo de cambio nominal ha empujado los volúmenes al alza, sin embargo ha afectado también la baja el precio promedio dado que los mercados europeos y brasilero han tenido devaluaciones de sus monedas que producen un menor precio en dólares americanos”, indica el informe de Vinos de Chile. ENTREVISTA CON PRESIDENTE VINOS DE CHILE Mario Pablo Silva: “Vamos en camino para convertirnos en el principal exportador mundial de vinos embotellados del nuevo mundo” ¿Por qué se produce esta caída en los precios? —En términos de exportaciones la industria viene saliendo de un periodo bastante complicado, donde la baja del dólar junto a los aumentos de costos internos como la energía, mano de obra, etc; trajo como consecuencia que varias empresas pararan sus inversiones y se mantuvie- ron en nivel de flotación, o muchas de ellas con pérdidas. La realidad hoy es que, a pesar del alza del dólar, muchas ventas se hacen en monedas como el Euro, el Real, las cuales están teniendo problemas. Este efecto en relación a la divisa americana, ha provocado una baja en los precios. Además, varios costos de las empresas están indexados al dólar, por lo que el efecto del alza, que obviamente es positivo, también hace que los costos aumenten. ¿Qué puede hacer la industria para revertir la situación? —Chile tiene potencial para ser reconocido a nivel mundial como el principal productor de vinos premium del 41 Millones de litros más de vino embotellado exportó Chile los últimos 12 meses respecto al mismo período anterior. 52 mills. de litros de vino embotellado ha exportado Chile a sus 10 principales destinos, los últimos 12 meses. 27,09 Dólares por caja. Fue el precio registrado en abril de este año. Si bien en septiembre se promedió US$28,71 aúnsigue siendo uno de los niveles más bajos desde 2010.