Franquicia

Facultad de Ciencias Empresariales
Escuela Académico Profesional de Turismo, Hotelería y Gastronomía
Curso: Gerencia Hotelera
Profesor: Eco. Rommel Díaz Gonzales
«“FRANQUICIAS: HISTORIA, TIPOS,
VENTAJAS Y DESVENTAJAS E
IMPORTANNCIA ECONOMICO GLOBAL”»
La franquicia es uno de los
sistemas empresariales de mayor
éxito y desarrollo a nivel mundial
en la actualidad.
Entendemos por franquicia un
formato de negocios dirigido a la
comercialización de bienes y
servicios, en la cual una persona natural o jurídica- concede a otra
por un tiempo determinado el
derecho de usar una marca o
nombre comercial.
Aunque el término franquicia nació durante la Edad Media en Francia, el sistema
de franquicia, tal y como lo conocemos hoy en día, tiene su origen a mediados del
siglo XIX, en Estados Unidos, concretamente en el año 1862.
En esta fecha, la compañía I.M. Singer&Co, dedicada a la fabricación de
máquinas de coser, comenzó a utilizar esta fórmula empresarial, para solventar
las necesidades de distribución y cobertura de sus productos.
En concreto, en 1929, General Motors recurre a un contrato que favorece el
asociacionismo entre la central y sus distribuidores, de forma que se favorecía la
colaboración entre las partes, al tiempo que ambas mantenían niveles razonables
de independencia. De esta forma, la reacción ante las leyes antitrust, tendentes a
evitar la integración vertical de distribuidores y productores, facilitó el desarrollo
efectivo del sistema de franquicias, de cuya vitalidad y éxito da fe su actual
expansión a prácticamente todos los sectores de la economía.
Sin embargo, no fue hasta después de la II Guerra Mundial, cuando en Estados
Unidos se desencadenó un desarrollo masivo del sistema de franquicia, al
reactivarse la producción civil. Las empresas necesitaban una rápida expansión
por todos los mercados, mientras que un gran número de pequeños inversores e
inmigrantes, viéndose en la necesidad de participar en la nueva vida económica de
su país, encontraron en la franquicia una buena solución para buscarse un medio
de vida.
Del mismo modo, en los años 70 en Europa, debido a la saturación de los
mercados, comienza a desarrollarse en toda su plenitud el sistema de franquicia.
Ya no basta con tener un producto para lograr el acceso a un mercado, hace falta
algo más, una cualificación, una marca, un envoltorio personalizado, un emblema,
una idea o un formato innovador y atractivo, y la franquicia cubre todos estos
parámetros.
Así, alrededor de la marca como eje central, se constituye el verdadero contrato de
franquicia moderno, configurado a su vez con otros conceptos como el de la
transmisión del "know-how" o Saber Hacer, la asistencia permanente y la
formación.
* Franquiciante o Franquiciador
Es el titular de una marca o propiedad industrial, así como del conocimiento particular ("know
how") que tiene que ver con la fabricación, distribución, comercialización y prestación de
ciertos servicios y productos.
* Franquiciado
Persona a la cual le es concedido por un tiempo determinado el uso de una marca comercial
debidamente registrada, así como del "know how" para comercializar determinados bienes y
servicios.
* Fee
inicial o "Franchising Fee"
Es el costo que un franquiciado cancela al franquiciante por utilizar una marca debidamente
registrada. No incluye ni el costo del local ni de los equipos o mobiliario de trabajo.
* Royalties o regalías
Tasa que debe pagar mensual o anualmente el franquiciado por el uso de la marca que le fue
otorgada. Generalmente representa un porcentaje que se calcula en base al total de ingresos
por local franquiciado dependiendo de la política de la empresa, puede ser entre el 1 y 20%,
* Fondo
de publicidad
Tasa mensual que cobran algunas franquicias para destinarlo a un fondo único de
mercadeo y promoción de la marca y sus productos. Se reparte entre todos los
franquiciados. Usualmente es menos del 3% de las ventas.
* Contrato de franquicia
El contrato de franquicia es el documento que firman el franquiciador y
franquiciado. Constituye la base de la relación y contiene obligaciones y derechos
para ambas partes. A través del mismo se transmiten los derechos sobre la marca
y el Know - How (Saber Hacer). Debe ser equilibrado y proteger los intereses por
igual del franquiciado y del franquiciador.
* Multifranquicia
Titular de varios establecimientos franquiciados pertenecientes a la misma marca.
La existencia de multifranquiciados suele ser un buen indicador del éxito de una
franquicia. Nadie a quien le funcione mal un establecimiento franquiciado va a
adquirir otro de la misma marca.
* PlurifranquiciA
El franquiciado aquí maneja franquicias diferentes que suelen ser complementarias y
no competitivas. Diferentes marcas.
* Consultoría
Las consultoras en el ámbito de la franquicia actúan como un soporte integral, tanto
para el franquiciador, como para el franquiciado. Asesorando y ayudando a determinar
los objetivos a conseguir y los medios para llevarlos a cabo.
* Franquicia "chatarra"
Es aquella franquicia que entra en un mercado sin poseer los conocimientos técnicos
ni el apoyo suficiente para garantizar el éxito de sus franquiciados, los cuales, en la
mayoría de los casos, terminan perdiendo su inversión.
* Franquicia Master
Es aquella que da derechos al franquiciado para subfranquiciar dentro de una región,
país o continente. Actúa en representación exclusiva del Franquiciante en los
territorios definidos en el contrato.
* Derecho de entrada
Conocido como initial fee cuyo momento de desembolso es a la firma del contrato, e
involucra la obtención de beneficios como asistencia inmobiliaria, manuales,
capacitación inicial, etc.
Franquicia de Producción
Es aquella donde el franquiciador, además de ser el titular de la marca,
fabrica los productos que comercializa en sus establecimientos
franquiciados.
Franquicia de Distribución
El franquiciador actúa como intermediario en las compras, selecciona
productos que son fabricados por otras empresas y los distribuye a través
de sus puntos de venta franquiciados en condiciones ventajosas.
Franquicia de Servicios
Es la explotación de un determinado servicio cuya fórmula original es
propiedad del franquiciador, quien la transmite a sus franquiciados. Este
tipo de franquicia es la que tiene mayor auge en la actualidad.
Además, podemos encontrar mas de 20 modalidades de Franquicia en el
mercado, entre las cuales podemos mencionar algunas:
Franquicia Industrial
El franquiciador -quien debe ser titular de la propiedad industrial- cede a sus
franquiciados la tecnología y materias primas necesarias para manufacturar un
determinado producto y posteriormente venderlo en el mercado.
Franquicia Master
Es el resultado de exportar una franquicia de su país de origen a otro a través de
la presencia de un máster franquiciado, a quien el franquiciador dueño de la marca
vende los derechos de sus franquicias para que los desarrolle en el país destino.
El máster franquiciado es responsable del desarrollo de la marca, de seleccionar a
los franquiciados y adaptar el concepto a las características específicas de su
mercado.
Franquicia Corner
Es aquella que se desarrolla dentro de otro establecimiento comercial, con un
espacio franquiciado donde se venden los productos y/o se prestan los servicios
del franquiciador de acuerdo con sus especificaciones.
Franquicia Shop in the Shop
Se da cuando una franquicia se incorpora dentro de un negocio principal. Esto se
da por ejemplo en tiendas por departamentos o establecimientos de comida
rapida en los centros comerciales.
Franquicia Asociativa
Se da cuando existe algun vínculo societario entre franquiciante y franquiciado. El
franquiciante participa en el capital de la empresa franquiciada o viceversa.
Franquicia de Conversión
Cuando un negocio ya establecido accede a una cadena, mediante un acuerdo,
adaptandose a las caracteristicas de la misma en cuanto a imagen, nombre
comercial, adecuación del local, publicidad conjunta, etc.
VENTAJAS
DESVENTAJAS
• Agilidad Y Rapidez En La Expansión.
• Fortalecimiento De La Marca
• Agilidad en el desarrollo y
mantenimiento de nuevos mercados.
• Los franquiciatarios proveen de una
invalorable fuente de talento
• Satisfacción personal.
• Baja inversión de capital en la
expansión del
• Cobro de regalías en base a las
ventas brutas de los artículos o
servicios
de
las
franquicias
otorgadas.
• Reducción de independencia.
• La franquicia tiene una increíble
semejanza a un matrimonio
• Reducción de control sobre las
unidades o negocios de franquicias.
• Hay una inversión inicial en el
desarrollo de los sistemas de
franquicias
• Hay riesgos de resistencias para
cumplir puntualmente en el pago de
las regalías mensuales.
• Hay una posibilidad de rompimiento
del espíritu de equipo, lealtad y
confianza.
VENTAJAS
DESVENTAJAS
• Menores gastos publicitarios y mayor
difusión.
• Posibilidad de explotar un negocio
acreditado y de menor riesgo
comercial.
• Formación y capacitación inicial y
permanente.
• Asistencia técnica, empresarial y
apoyo en la selección y formación del
personal.
• Seguridad en el aprovisionamiento y
mejora en los precios de compra.
• Reducción de riesgos e incertidumbre
al invertir en un negocio probado.
• Es poco lo que puede innovar y es
poco lo que puede inventar porque
todo está creado y todo está escrito
en los manuales de operación de la
marca maestra.
• El sistema de franquicias no es el
desarrollo de representantes y
distribuidores básicamente.
• EL sistema de franquicias no garantiza
el éxito inmediato.
• EL sistema de franquicias no es una
relación pasajera, es una relación que
debe durar en el tiempo y consolidarse
a medida que pasan los años
Ingreso de franquicias en mercado Peruano
14
Contar de Pais
12
12
10
10
10
9
8
7
7
6
6
6
5
4
4
4
3
2
2
1
1
1
1976
1978
1980
2
2
1
2
1
0
1981
1983
1990
1992
1993
1994
1995
1996
1997
-2
Ingreso al Mcdo. Peruano
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
Número de locales por franquicia Peruana en el exterior
Perú 1 Bembos
Perú 1 Bohemia
Perú 5 China Wok
Perú 1 Heladería 4D
Perú 1 La Caravana
Perú 1 Pardos Chicken
Perú 2 Alfresco
Perú 4 Rosatel
Perú 3 La Mar Cebichería
Perú 4 Astrid & Gaston
Perú 3 Rockys
Participación de las franquicias por categoría
2%
5%
4%
4%
44%
18%
2%
3%
4%
7%
2%
5%
Alquiler de vehículos
Capacitación
Courier
Entretenimiento
Gastronomia
Gimnasio
Hoteleria
Informática
Moda/Confección
Regalos/Artesanía
Salón de belleza
Varios
Evolución de sector franquicias en el Perú
Puestos de trabajo generados por país
Venezuela 5
Suiza
10
REINO UNIDO
15
Perú
5466
MEXICO
20
Japón
35
Holanda
70
Francia
40
España
390
EEUU
9258
Canadá 8
Brasil
20
Argentina
50
Alemania
20
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
100
145
115
Varios
259
Salón de belleza
0
100
Regalos/Artesanía
333
Moda/Confección
70
Informática
1002
Hoteleria
Gimnasio
9000
Gastronomia
55
Entretenimiento
1000
Courier
226
Capacitación
Alquiler de vehículos
Puestos de trabajo generados por categorías
8990
8000
7000
6000
5000
4000
3242
3000
2000
870
-Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual, -
-www.indecopi.gob.pe
-Instituto Nacional de Estadística e Informática, www.inei.gob.pe
-Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, www.mincetur.gob.pe
-Comisión para la Promoción de Exportaciones, www.prompex.gob.pe
-Ministerio de Economía y Finanzas, www.mef.gob.pe
PERÚ 2006
GRACIAS………
……