Taller_MercaLAB

1. ¿Cuáles puntos focales o de interés tuvieron los consumidores en cada una
de las piezas publicitarias?. ¿Qué es lo que miran primero?, ¿en qué se
detienen más tiempo?, ¿qué información miran? y ¿cuál no miran?.
Los puntos focales o de interes que tuvieron en general los consumidores
fueron centrandose en el aspecto físico de los hombres en especial su cara
y cuerpo.
Lo primero que miran en la mayoría de las piezas publicitarias es la cara y
se detienen a mirarla por mucho tiempo para identificar quien es el modelo
que esta en las piezas publicitarias para saber si es conocido o no y si es
atractivo o no lo es. Generalmente no se detienen a mirar mucho la marca,
debido a que en la mayoría de los casos esta puesta en la ropa interior o en
un lugar poco visible dificultando su recordación.
2. ¿Qué es lo que recuerdan de cada marca al dejar de observar?.
Lo que recuerdan al dejar de observar es principalmente a los hombres
ligeros de ropa y sus cuerpos. En la mayoría de los casos no asocian al
modelo con la marca que estaba representando en la pieza publicitaria y las
marcas que mas recuerdan como Versage, Dolce and Gabanna y Calvin
Klein por que son marcas muy reconocidas, mas no por la estrategia de su
publicidad. En el caso de la publicidad donde aparece David Beckam, lo
recuerdan perfectamente, debido a su reconocimiento en el mercado.
En el caso de Black Xs recuerdan claramenta su marca por que la loción
que es lo que se le pretende hacer publicidad no la lleva puesta el modelo
como en el caso de la ropa interior, sino que esta a un lado de el, siendo
muy llamativa. En el caso de DG, la recuerdan fácilmente ya que es la única
pieza publicitaria que tenìa la presencia de una mujer, por lo que los
participantes sabìan inmediatamente que marca era, porque detenían su
mirada inmediatamente en la modelo.
3. ¿Es clara la estrategia de posicionamiento de las marcas? ¿Se identifican
elementos comunes que los consumidores determinan de esa estrategia de
posicionamiento de las marcas?
La estrategia de posicionamiento de algunas marcas es clara en algunos
casos, ya que por ejemplo el video de Versage no se evidencia claramente
cual es la estrategia de posicionamiento que buscaba la marca. Se pudo
llegar a la conclusión de que es que hay elementos comunes en las piezas
publicitarias tales como: sensualidad, atracción y comodidad. Las marcas
buscan que al momento en que sus consumidores vean este tipo de piezas
publicitarias, se sientan identificados con los modelos y con las sensaciones
que producen cada una de éstas.
4. ¿Qué es lo que el consumidor recuerda más, al terminar de ver las
diferentes piezas publicitarias?
Lo que el consumidor recuerda más al terminar de ver las diferentes piezas
publicitarias fueron las tres marcas más reconocidas que fueron Calvin
Klein, DG y Versage, asimismo recuerda a David Beckam por ser una figura
pública muy importante. Por otro lado el aspecto físico y su rostro jugaron
un papel fundamental de recordación.
5. Hay algún patrón de comportamiento entre los consumidores observados?
El patrón de comportamiento entre los consumidores observados es que no
recordaban todas las marcas que habían observado, no recuerdan el orden
en que las vieron, y lo que principalmente se vió como patrón es que
generaba alto impacto la apariciencia física de los modelos, haciendo
énfasis en la tonificación de los músculos, es por esto que centraban su
mirada durante largos periodos de tiempo en estos aspectos como lo
mostraron los resultados del Mercalab.
Preguntas que hicimos verbalmente:
En qué orden recuerda que fueron las marcas expuestas
Si no recordaban el orden entonces, qué marcas recuerda
Qué producto se publicaban en los comerciales y publicidades
Qué fue lo que más les llamo la atención
Qué era lo que más miraban
Nota: Orden en que se presentaban los videos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Calvin Klein
Abrecrombie
Emporium Armani
Pacco Robanne
Versage
Dolce and Gabanna
Problema
Identificar los puntos mas visibles o puntos mas llamativos en los hombres para
definir una estrategia enfocado a la publicidad.