Ponencia Imagen Corporativa

Nombre de la ponencia:
Simplificación de la Imagen Corporativa de la UCR
Ubicación temática:
Estructura Gestión institucional
Autor:
M.Sc. Eric Javier Hidalgo Valverde
Diseñador Gráfico, Director de la Escuela de Artes Plásticas.
Facultad de Bellas Artes
Teléfono:
2511-4467, 6149.
E-mail:
[email protected]
[email protected]
1.- Introducción:
La Universidad de Costa Rica es una institución de educación superior
conformada por gran cantidad de entidades que le permiten cumplir con los
objetivos que la definen. Esas entidades se dividen en una red sumamente
compleja de dependencias, unas de naturaleza administrativa, otras docentes, de
investigación, y así sucesivamente, hasta conformar un conjunto que como un
todo, define y le da carácter a lo que entendemos como la UCR.
En un mundo tan complejo, donde infinita cantidad de instituciones necesitan
identificarse y diferenciarse unas de las otras para poder cumplir con su misión, el
diseño de los logotipos o identificadores visuales es el recurso necesario para que
esa identidad y diferenciación sea clara y efectiva. El diseño gráfico, como
disciplina es la que atiende y resuelve este tipo de problema, y lo viene
resolviendo eficientemente desde muchos años atrás cuando se concibieron
conceptos y sistemas que hoy denominamos Diseño de Imagen Coordinada o
Imagen Corporativa.
Si bien es cierto la UCR cuenta desde su origen en 1940, con un escudo que la
define e identifica perfectamente, a lo largo de los últimos 74 años hemos venido
aplicando una práctica sumamente compleja, sino perjudicial, de diseñar un
“logotipo” para cada oficina y dependencia universitaria. El caso es que en este
momento contamos prácticamente con un identificador gráfico para cada entidad y
aunque la Oficina de Divulgación produjo y administra un sistema de imagen
coordinada, su esfuerzo es insuficiente ante el efecto tan irregular que genera la
compleja familia de logos y marcas que conforman la identidad visual de nuestra
universidad.
2.- Análisis de la dificultad, deficiencia o insuficiencia que se presente para
mejorar o transformar.
Aunque este problema parece requerir una simple solución técnica, el caso es que
por la cultura interna imperante y la tradición consolidada a lo largo de los años,
plantea la urgente necesidad de rectificar este desacierto comunicativo mediante
una decisión política de nivel superior, que cuente con el apoyo de los diversos
sectores bajo el convencimiento de que en ciertos aspectos, menos es más, es
decir, en términos de comunicación visual, y en este caso en particular, entre más
simple sea el sistema de identidad visual, será más efectivo.
Desde la década de los noventa, se han realizado esfuerzos para atender este
problema, incluso algunos de nuestros egresados diseñaron subsistemas de
imagen coordinada en algunas vicerrectorías procurando resolver el problema
pero sin pasar de dar respuestas parciales a un problema mucho mayor.
Si somos los únicos, como universidad, ni somos los primeros en experimentar
esta situación. Aunque no todas las instituciones requieren las mismas soluciones,
no es difícil percibir el alcance o magnitud del problema. El haber tenido la
posibilidad de estudiarlo desde hace muchos años por mi condición de docente
especializado en la materia y de haber trabajado en diversas oficinas vinculantes,
creo urgente darle una solución inmediata y contundente.
El cariño que individualmente podamos tener a un logotipo determinado, no debe
llevarnos a la idea errónea de pensar que nuestra imagen visual es la que la
Universidad de Costa Rica merece.
3.- Propuesta de mejoramiento o cambio.
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Diseñar un sistema de imagen corporativa que, partiendo del modelo
vigente en la Oficina de Divulgación e Información ODI, proponga un diseño
simple, que tenga como centro el escudo de la Universidad.
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La Escuela de Artes Plásticas está en la posibilidad de asesorar este
proceso en compañía de otras instancias académicas y administrativas que
serían de gran ayuda para cumplir con el objetivo, por ejemplo, aparte de la
Rectoría, el Consejo Universitario y la ODI cuya participación sería
obligatoria, es sumamente importante contar con el apoyo de la Escuela de
Psicología, la Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva, y el
SIEDIN.
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El proyecto requiere aparte del criterio de diseño, de la decisión política y
del consenso de la comunidad universitaria.