lcv/ 2012 estética y diseño 2

LCV/ 2012
ESTÉTICA Y DISEÑO 2
Equipo docente:
- Prof.Lic. Magalí Pastorino
- Ayudante Lic. Mariana Picart
- por optativa Lic. Laura Valeta.
Bibliografía en el CEDA y en la web
De Facultad de Arquitectura.
Sitio de Estética y Diseño 2.
Mail: [email protected]
Un recorrido de los discursos
sobre la cuestión de lo estético
para pensar diseño (S. XVIII-XIX)
y dos hipótesis actuales.
Calvera, Bozal, Schorske, Harvey, Menna
Programa 2013.
- Entre lo proyectual del diseño y lo estético.
Tematizaciones:
- estetización del mundo.
- lógicas proyectuales.
- cultura visual.
- coyunturas del diseño.
- Entre lo proyectual del diseño y lo estético
Tematizaciones:
- estetización del mundo.
- lógicas proyectuales.
- cultura visual.
- coyunturas del diseño.
Boltanski en Bs. As. “Libros flotando” (2013)
Proyecto moderno y diseño/
Calvera

“Si, a las puertas de la modernidad, el cultivo de la
sensibilidad constituía un elemento clave para la
formación de las personas civilizadas, a medida que la
Ilustración y su cultura fueron imponiéndose social y
culturalmente no perdió ese carácter (...) cuando la
necesidad del diseño se planteó en términos estéticos
a mediados del siglo XIX en Inglaterra, la misión que le
cayó en suerte como profesión venía cargada con muchas
obligaciones morales importantes entre las cuales, una de
las más importantes era precisamente velar por la
mejora estética de las cosas cotidianas fabricadas
industrialmente, así como también el cuidado de la
belleza del paisaje.
Discurso fundador/ Calvera

El diseño contribuye activamente y se hace
cargo de la mejora estética del mundo
contemporáneo tornándolo un medio habitable
y un paisaje que satisfaga y cultive lo más
humano de las personas.
Antigua utopía del diseño/
Calvera


transmutación en:
Buena forma/Estética de la mercancía en
relación al mercado con vistas al consumo
masivo e ideas democraticas.

Funcionalismo de Muthesius:“perfecta y pura utilidad”
en los productos industriales, muebles prácticos, sin
adornos, con formas simples, pulidas y ligeras,
cómodas para las amas de casa, los edificios u objetos
de uso que sean creados según tales principios
exhibirán la pulcra elegancia que nace de la
adecuación a la función y de la concisa sobriedad.
Hipótesis de la Estetización difusa/
Menna
●
Cómo lo estético logra romper con la barrera
de la autonomía del arte y se vuelca a lo
cotidiano: ¿diseño en comunicación visual?
●
●
Posible proveniencia: la ruptura con la metafísica,
la teoría del gusto del S. XVIII (empirismo inglés) y
estética idealista (Bozal).
Tensiones sobre la carga axiológica del discurso
moderno (Calvera).
Estetización del mundo.
●
Condición postmoderna.
●
Era del mundo de la imagen del mundo.
●
Sociedad del espectáculo.
hipótesis del juego del
arte/Gadamer.




La creación, un instinto lúdico.
La obra es “algo que ella no es, no algo meramente destinado a un fin de lo
que se haga uso, o incluso una cosa material a partir de la cual pueda
hacerse otra cosa, sino algo que sólo en el contemplador se edifica hasta
ser aquello como lo que aparece y se pone en juego”(133)
La mimesis como mostración y no representación.
La obra: conformación (juego de interpretación) “Exige del observador ante
el que se presenta que la construya. Pues ella no es lo que es. Es algo que
ella no es, no algo meramente destinado a un fin de lo que se haga uso, o
incluso una coa materail a partir de la cual pueda hacerse otra cosa, sino
algo que sólo en el contemplador se edifica hasta ser aquello como lo que
aparece y se pone en juego”. (132)
Lo transmedial y el habitar
En EYD proponemos el diseño
como:
- Un discurso epocal y complejo; emergente de
las prácticas sociales históricas y una alianza
saber-poder.
- circunscrito en un dominio de saber, el
proyectual del diseño.
- El dominio proyectual no es neutral, forma parte
de la racionalidad política y económica.
Esto significa dilucidar las prácticas sociales históricas desde
un pensamiento complejo; entendidas dichas prácticas como
formando parte del entramado socio-histórico-político-cultural y el
diseño como una expresión inmanente de la misma.
Se trata de una propuesta que intenta correrse de la metafísica y
el estudio de las esencias.
premisa
Lógicas proyectuales.
●
Crisis del proyecto.
●
El entramado discursivo del proyecto.
●
Prácticas del diseño.
●
Megatemas contemporáneos: comunicación,
sustentabilidad, producción.
Dominio proyectual:
Bonsiepe/del objeto a la interfase.
●
●
Discurso proyectual(años 50): productividad, racionalización y
estandarización.
Contexto: demanda de bienes; producción industrial en serie y
precios accesibles como efecto de la II Guerra Mundial (modelo
ford)Proyectación como dominio autónomo.
–
Se interpreta la moderna civilización industrial como
manifestación cultural.
–
Se objetivó la didáctica proyectual con la intención de
construir un puente a las disciplinas científicas.
–
Se extiende el campo de la gráfica a la comunicación
visual.
–
Mirada pragmática de la tecnología (crítica)
La propuesta cartográfica de
Fernández:
●
●
los conceptos teóricos, investigaciones y avances;
identificando las tensiones entre los paradigmas epocales
(atraso y modernidad; mestizaje y globalidad; etc).
cartografiar:
- El conjunto de orientaciones prácticas para el
proyecto contemporáneo en fase con la
economía/cultura globalizada (lógicas).

“Los sistemas de validación del diseño contemporáneo
(publicaciones, muestras, premiaciones en concursos,
ámbitos de enseñanza,etc) las estéticas (o modas)
dominantes en el gusto, el flujo de la información, la
capacidad crítica de entender y valorar lo que se
comunica, etc han devenido en piezas de los grandes
aparatos de construcción de opinión y consenso dentro de
esta etapa avanzada de capitalismo globalizado, con lo
que renace la necesidad de un tipo de análisis no sólo de
la realidad del mundo del diseño sino de las ideologías
con las cuáles esa realidad nos es presentada,
seleccionada, recortada y valorada, lo que abre también la
necesidad de revisar los sistemas de información y
referenciamiento crítico-teórico con los que operamos
y formamos nuestros esquemas de valores.”
Las cuestiones:
Tipo/ análisis
Forma/ discurso
Estructura/
evento
Producción/
contexto
Elemento
constitutivo del
proceso
proyectual
analógico
morfológico
fenomenología
Tecnológico
Estatuto/
Orden
discursivo
Pretensión de
autonomía
Heteronomía
(comunicación)
Heteronomía
Heteronomía
(sustentabilidad) (productividad)
construcciones epistemológicas
emanadas de la especificidad
arquitectural y de la producción de
Proyectos. MIMESIS.
temas inherentes a la sustentabilidad
y perduración a largo plazo de la actual
forma política de acumulación y apropiación
del capital. crítica a la aparición de condiciones
estructurales del capitalismo
vehiculización del capitalismo cognitivo
convierte cultura en comunicación
intercambios simbólicos de nuevas
mercaderías en el mercado.
se liga a la nueva economía (simbólica
y sustentable) y a procedimientos de revisión
eficiencia.
AUTONOMÍA DISCIPLINAR
Analógicas del tipo y el análisis
●
●
Tipo
–
Reducción de lo
real al lenguaje
(tipos)
–
Operación
combinatorias
(proyecto)
–
Objetividad
científica.
–
Prácticas
miméticoanalógicas.
Pensamiento tipologista
tendiente a identificar
unidades de
forma/función claras y
distintas basadas en el
reconocimiento de la
cualidad técnica inherente
a la definición formal del
tipo y a la noción fundante
de esa definición en la
habilidad, experiencia y
autoridad del
constructora para vencer
obstáculos: respuesta a la
necesidad.
Gigon & Guyer/ Zurich'90
Mac ministore/1992
Búsqueda de esencialidades, desaparición de rasgos disruptivos; la estética sigue a la función.
Contracara elitista del apogeo de la comunicación hiperretórica.
Analógicas del tipo y el análisis
●
Análisis
–
Exacerbación del
análisis (no
proyecto)
–
Multiplicación de
las
combinatorias.
–
Aleatoriedad de
resultados
(procesos)
–
trans-literalidad
●
La reducción del
pensamiento a
escritura o textualidad
permite no sin riesgo
conceptual,
presuponer en toda
textualidad un
pensamiento (lógica);
una reversibilidad
entre texto y discurso
Libeskind/ Museo Berlin 1989
constelaciones figurales que evocan al objeto.
Terragni y el danteum
COMUNICACIÓN
Morfológicas de la forma y el discurso/
COMUNICACIÓN
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●
●
Reducción de lo real a
envolventes
●
Operaciones de despliegues (proyecto)
Reinserciones
diferenciales de lo dado
Prácticas inventivodiferenciales
Performances y uniqum
●
Basada en cierta
omnipotencia de la
forma (paradigma
estético neo-barroco)
Exasperación de la
manipulación formal,
lo informe, la
animalidad
Ghery/ Museo de Bilbao 1997
Tecnología aeronáutica; apetencia escultórica.
Morfológicas de la forma y el discurso/
COMUNICACIÓN
●
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●
●
●
Conversión del proyecto en
discurso
Comunicación de resultados
(códigos)
Paisajes informáticocomunicacionales
Proyecto como texto/discurso
Apropiación de los recursos
retóricos
Lo central es un proceso productor
producción en el que el arquitecto en
un momento dado, interpreta y
traduce o comenta, ejercitando a su
vez un nuevo momento (reproductivo, no auténtico ni original)
de ese proceso. Ningún productor es
original y ningún producto es inédito.
Faceta comunicativa basado en la
virtualidad y en la circulación de
información como nueva dimensión
mercantil: deslizamiento de la cultura
en comunicación.
Aprendiendo de las Vegas
Robert Venturi
Lichtenstein/1985
Less is a bore
SUSTENTABILIDAD
Fenomenológicas de la estructura y el evento/
SUSTENTABILIDAD
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●
●
Reducción de lo real
a arquetipos
Operaciones de
esencialización
(proyecto)
Prácticas sociosubjetivas
simulacros
●
Se exalta la posible
distancia que el
simulacro engendra
respecto del objeto
analizado, la creatividad
conceptual, significación
o nueva entidad objetual
que emerge como
imprevista aunque
latente, en el objeto
originario
Moneo: ayuntamiento de Logroño 1981/
cualidad estructural, respuesta ahistórica.
Fenomenológicas de la estructura y el evento/
SUSTENTABILIDAD.
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●
●
●
Conversión del proyecto
en evento
●
Transfuncionalismo y
contingencia
Nomadismos,
mutaciones, flujos, no
place.
Proyecto como
receptáculo/espectáculo
Multisubjetividad de lo
fenoménico
●
Desestabilización
perceptual del sujeto o
el surgimiento del
observador activo
Los temas de la
eventualidad, usos
efímeros, actuaciones
de emergencia, la
mutabilidad y
flexibilidad adaptativa,
instalaciones
temporales...
Cedric Price/ flexibilidad y
desmaterialización(60)
análisis de las condiciones logísticas de las
relaciones témporo-espaciales de las
funciones urbanas.
PRODUCTIBILIDAD
Tecnológicas de la producción y el contexto/
PRODUCTIVIDAD.
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●
●
●
Reducción del proyecto a
su materialidad
Operaciones de tecnoretórica (proyecto)
Optimización de los
recursos
Búsqueda de la alta
prestación edilicia como
sistemas inteligentes
Investigaciones sobre
productividad
●
tendencia históricamente
irresistible a la autonomía de la
tecnología y a su infinita
capacidad por resolver los
problemas que suscita
indirectamente con nueva
tecnología tiene varios efectos
en la conciencia proyectual
como la tendencia a una
fragmentación de su
concepción en una serie
infinitamente abierta de
soluciones o la internalización
de la experimentalidad en
performance del usuario.
Esta
Hi-tech y trans hi-tech
Racionalidad tecnológica.
Ron Arad
Beijing, 2008
Tecnológicas de la producción y el contexto/
PRODUCTIVIDAD.
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●
●
La cuestión de los
valores
Arquitecturas como
deducciones
Paisajes: suturas y
prótesis
Proyecto como producto
etnocultural
Cultura como neo
naturaleza.
Aquel que propone
lugares deducidos de
lugares, despliegues
insertos en la urdimbre
compleja del espaciotiempo local. Toda
experiencia relacional
del sujeto y lugar es
irrepetible y única,
sustraída a la
perspectiva de cualquier
abstracción repetitiva.
Pawson.
Metodología: deducción-reducción
simplificación-distinción por el
silenciamiento sígnico.
Inicia el proceso proyectual con una
meditación sobre lo preexistente
material y simbólico.