Pliego de Técnicas 2 - Sede Electrónica del SEPE

MINISTERIO
DE TRABAJO
E INMIGRACIÓN
SERVICIO PÚBLICO
DE EMPLEO ESTATAL
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE
RELACIONES INSTITUCIONALES
Y ASISTENCIA JURÍDICA
RI
PLIEGO DE PRESCRIPCIONES TÉCNICAS QUE HAN DE REGIR EN LA
CONTRATACIÓN DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN PARA DAR A
CONOCER EL REAL DECRETO 1224/2009, DE 17 DE JULIO, DE
RECONOCIMIENTO DE LAS COMPETENCIAS PROFESIONALES ADQUIRIDAS
POR EXPERIENCIA LABORAL [MEDIOS – LOTE Nº 2]
1.- OBJETO DEL CONTRATO
El contrato que se realice sobre la base del presente pliego tendrá por objeto la
planificación y compra de espacios y tiempos en diversos medios y soportes de
comunicación, para la ejecución de la campaña de difusión de la ACREDITACIÓN
DE LA EXPERIENCIA PROFESIONAL.
2.- CARACTERÍSTICAS GENERALES DE LA CAMPAÑA
Como ANEXO I, se incluye un briefing publicitario, elaborado ex profeso para esta
campaña publicitaria, donde se recogen aspectos tales como los antecedentes,
objetivos de comunicación y público objetivo.
En cuanto a la estrategia de medios, la campaña se ejecutará en diversos medios y
soportes de comunicación, siendo al menos en los siguientes:
¾ Televisión nacional y autonómica (con spots de 20” y 30”)
¾ Radio nacional (con cuñas de 25”)
¾ Prensa de ámbito nacional y cabeceras regionales (medias páginas y
faldones en B/N)
¾ Cartelería exterior (Metro, traseras BUS, circuitos Cercanías, cabinas de
zonas periféricas y mobiliario urbano)
¾ Merchandising (USB, bloc porta post-its y marcadores, carpeta cartón con
pestaña portafolios en la contraportada)
¾ Internet (banners, ROBA + VIDEO)
La planificación de los medios debe contemplar la difusión de la campaña a nivel
nacional.
3.- TRABAJOS A REALIZAR
Diseño y planificación de un plan de medios para esta campaña. El Servicio Público
de Empleo Estatal facilitará a la empresa adjudicataria las artes finales de la
creatividad de la campaña, sin perjuicio de que la empresa adjudicataria deberá
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C/Condesa de Venadito, 9
28027 MADRID
TEL.:91 58 59 756/820/968
FAX.:91 58 59 819
subdirecció[email protected]
realizar sin coste adicional alguno las adaptaciones de la creatividad facilitada que
sean necesarias para el adecuado desarrollo de la campaña que se lleve a cabo.
-
Ejecución del mismo en coordinación con la agencia de publicidad
adjudicataria de la creatividad de la campaña.
-
Material para las oficinas y servicios centrales:
• tríptico (formato americano), en castellano, catalán, gallego y euskera e
inglés. [Anexo II]
• carteles (48x68 cm.) en castellano, catalán, gallego y euskera. [Anexo
III]
• cartelería vertical con peana 90x48 cm. en castellano, catalán, gallego y
euskera. [Anexo IV]
• 5 roll-ups
Los ejemplares se entregarán empaquetados por provincias (de acuerdo con los
listados recogidos en los Anexos II, III y IV) en el almacén de los Servicios
Centrales del Servicio Público de Empleo Estatal, situado en la calle Condesa de
Venadito nº 9.
-
Merchandising personalizado:
• No menos de 10.000 USB 2 megas con información sobre Acreditación.
• No menos de 100.000 blocs porta post-its y marcadores.
• No menos de 100.000 carpetas con pestaña porta folios en la
contraportada
-
Una vez finalizada la campaña, se realizará un informe en el que se refleje el
seguimiento y análisis posterior de resultados, con especial referencia al
seguimiento de la campaña en Internet, teniendo en cuenta lo señalado en la
cláusula quinta del presente pliego.
4.- PLAZO DE EJECUCIÓN
El contrato comenzará a regir a partir de su formalización. Una vez formalizado, la
campaña de publicidad se desarrollará durante dos semanas, previa indicación, con
una antelación mínima de 10 días, de la fecha de inicio por parte del Servicio
Público de Empleo Estatal. En todo caso, la campaña de publicidad deberá haber
finalizado a 31 de diciembre de 2010.
La publicidad en Internet se desarrollará en el periodo comprendido desde el inicio
de la campaña y durante al menos un mes.
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5.- PROPUESTAS A PRESENTAR
Las empresas concurrentes presentarán una propuesta de inserción en medios para
la realización de la campaña, de acuerdo con los criterios y orientaciones recogidas
en este documento, y con carácter específico:
1. Análisis, selección y propuesta de medios.
2. Planificación de medios y soportes, contemplando en la misma la utilización
de soportes online.
3. Optimización de la planificación.
4. Resumen de la propuesta que contenga la siguiente información:
1. Calendario y óptico de campaña
2. Número total de GRP’s ofertados, así como el desglose de los
previstos para cada medio, justificándolos mediante documento emitido
por empresas de investigación y seguimiento de medios de usos
mayoritario en el sector (Sofres, EGM y otros medidores de audiencia
cualificados).
3. Porcentaje de pases en TV en prime time y posicionamiento preferente
de éstos.
4. Porcentaje de pases de radio en prime time y posicionamiento
preferente de éstos.
5. Porcentaje de posicionamiento preferente de prensa nacional y
regional / autonómica
5. Metodología de análisis de la campaña y plazo de entrega de evaluación de
los plazos de la misma, incluyendo, al menos los siguiente elementos:
1. Coste/GRP, cobertura, distribución de impactos, OTS y otros.
2. Justificantes de que la campaña ha sido efectivamente realizada en los
medios y en los soportes contratados: comprobantes de prensa y
revistas, certificados de emisión de televisión y radio, fotografías en el
caso de publicidad exterior y otros comprobantes similares.
3. Cualquier otro elemento que la empresa adjudicataria considere que
contribuya a una mejor comprensión y valoración de los resultados de
la difusión de la campaña.
A efectos de mensurabilidad de las estimaciones y resultados del plan, las cadenas
y soportes incluidos en el mismo deberán estar controlados por las fuentes
principales de información tales como SOFRES, EGM y demás medidores
cualificados de audiencia.
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Para la propuesta de planificación se tendrán en cuenta al menos los siguientes
medios y soportes: televisión, radio, prensa, Internet y cartelería exterior. En las
propuestas se debe determinar el mix de medios, especificando los canales de TV y
radio, los periódicos, los portales de Internet y los lugares en los que será visible la
campaña.
La propuesta técnica presentada será de ejecución obligatoria para el adjudicatario,
que asumirá todos sus costes.
El Servicio Público de Empleo Estatal se reserva el derecho de realizar las
modificaciones a la propuesta que pueda ser inicialmente aprobada cuando entienda
que se hacen necesarias, y que no supondrán incremento del precio de
adjudicación.
La campaña publicitaria deberá procurar que las personas con discapacidad tengan
el más completo acceso posible a la información y a los mensajes que se transmiten
(a través, entre otros, de la subtitulación, audiodescripción o del lenguaje de signos).
6.- DERECHOS DE PUBLICACIÓN, IMAGEN Y DIFUSIÓN
El Servicio Público de Empleo Estatal será propietario de la creatividad desarrollada
en esta campaña, así como de todos los conceptos e ideas que integran la misma,
reservándose el formato original de producción y la facultad de llevar a cabo cuantas
reproducciones considere convenientes para su difusión, exhibición o cualquier otra
forma de divulgación, incluso con medios telemáticos e informáticos, cediendo la
empresa adjudicataria todos los derechos de propiedad sobre la campaña de
referencia.
El Servicio Público de Empleo Estatal podrá autorizar la utilización de la imagen,
locución, música y demás elementos de la campaña a través de terceras personas,
físicas o jurídicas, tanto a nivel nacional como internacional, que deberán hacer
referencia expresa de esta cesión de derechos, por un plazo de cinco años.
La empresa adjudicataria, a instancia del Servicio Público de Empleo Estatal,
facilitará a otros Organismos, Comunidades Autónomas, y en su caso
administraciones extranjeras, todo el material de la campaña en el soporte adecuado
y en condiciones de emisión o reproducción.
El adjudicatario no podrá utilizar ni para sí ni para terceros, dato alguno sobre el
trabajo contratado, ni publicar total o parcialmente su contenido sin autorización
expresa por escrito del Servicio Público de Empleo Estatal.
La empresa adjudicataria asumirá todas las responsabilidades que pudieran resultar
de la utilización de las imágenes y otros elementos creativos por él mismo aportados
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en la realización de la campaña y que pudieran derivarse de eventuales derechos de
propiedad intelectual, industrial o de marcas, cuya titularidad correspondiera a
terceras personas o entidades ajenas al presente contrato.
El adjudicatario de la campaña cederá, con carácter exclusivo y sin limitación
temporal o espacial alguna la Servicio público de Empleo Estatal todos los derechos
de explotación derivados de la creación de la campaña, que podrá utilizar por sí
mismo o a través de terceras personas físicas o jurídicas, cualesquiera de las
imágenes o elementos que la conforman.
7.- IMPORTE DE LA CONTRATACIÓN
El presupuesto máximo de la contratación será de 3.500.000 euros (IVA incluido)
8.- SEGUIMIENTO Y CONTROL DE LOS TRABAJOS
El Servicio Público de Empleo Estatal coordinará la realización de los trabajos, y
comprobará el correcto cumplimiento por parte de la empresa adjudicataria de todas
las obligaciones que asume a través de esta contratación.
9.- FORMA DE PAGO
El pago del precio se realizará a la finalización de la campaña de publicidad, previa
conformidad del servicio por parte del Servicio Público de Empleo Estatal, con la
aportación de los documentos acreditativos de la realización del mismo.
Madrid, a 11 de agosto de 2010
EL DIRECTOR GENERAL
Fco. Javier Orduña Bolea
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