Capítulo 5: Análisis Situacional del Mercado Ibérico

Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Capítulo 5: Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Figura 6: Análisis Situacional
Fuente: Parra (2006)
5.1 Análisis de la Península Ibérica y su Entorno
La Península Ibérica está situada en el suroeste de Europa, rodeada por el mar
Mediterráneo, el océano Atlántico y los Pirineos, que la separan del resto del continente
europeo. Por el sur, la Península está separada de África (Marruecos) por el Estrecho de
Gibraltar, límite entre el mar Mediterráneo y el océano Atlántico. La península cuenta
con 582.925 kilómetros cuadrados y dentro de sus límites geográficos se encuentran
España, Portugal, Andorra y Gibraltar. Su centro geográfico está en el Cerro de los
Ángeles, en Madrid. The World Factbook, (2007)
32
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Tabla 2: División Política de la Península Ibérica
País o dependencia
Población Extensión (km²)
Capital
Andorra
81.222
467,76
Andorra la Vieja
España
41.968.382
504.645
Madrid
Gibraltar
27.967
6,50
Gibraltar
Portugal
10.077.388
89.261,00
Lisboa
539
París (Mont-Louis)
Francia (Alta Cerdaña) 12.035
Península Ibérica
52.167.009
581.908,26
Fuente: The World Factbook
Considerando la extensión territorial y la población de cada uno de los países,
regiones y/o principados que conforman la Peninsula Iberica; España y Portugal seran la
base principal de este estudio.
Figura 11: Mapa de la Peninsula Ibérica
Fuente: The World Factbook
33
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
5.1.1 España
Oficialmente el Reino de España, es un país de Europa occidental constituido en
monarquía parlamentaria que ocupa algo más de cinco sextos de la península Ibérica,
dos archipiélagos situados, uno en el mar Mediterráneo (las islas Baleares) y otro en el
océano Atlántico (las islas Canarias), así como las plazas de soberanía en el norte del
continente africano (entre ellas las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla) y el enclave
de Lluvia en los Pirineos franceses. Junto a otros veintiséis países europeos conforma la
Unión Europea (UE). Tiene una extensión territorial de 504.645 km², y su capital es
Madrid. En su territorio peninsular comparte fronteras terrestres con Francia y con el
Principado de Andorra al norte, con Portugal al oeste y con la colonia británica de
Gibraltar al sur. En sus territorios africanos, comparte fronteras terrestres y marítimas
con Marruecos. Comparte con Francia la isla de los Faisanes en la desembocadura del
río Bidasoa y cinco facerías pirenaicas. The World Factbook (2007)
Tabla 3: Ambiente Económico de España
PIB
976 189 000 millones de €
Distribución del PIB
Agricultura: 3.5 %
Industria: 28.5 %
Servicios: 68 %
Ingreso per cápita
22 152 €
Deuda Externa
1 251 480 millones de €
Inflación
2.7 %
Balanza Comercial
-46 216 441 miles de € (1er semestre
2007)
Moneda
Euro €
Reservas Internacionales
12 734 millones de €
Emisoras de radio
715 FM, 208 AM, shortwave 1
34
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Km de carreteras
Total: 666 292 Km
Pavimentados 659 629 Km
(incluidos 12 009Km de autopista)
Terracería 6 663 Km
Aeropuertos
157 aeropuertos
35
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Km vías Férreas
Total: 14 873Km
Marina Mercantil
Total 169 barcos (2006)
Barcos Extranjeros: 36 (Cuba 1;
Dinamarca 1; Alemania 12; Italia 2;
México 3; Noruega 7, Reino Unido
1; Uruguay 2; Estados Unidos 7).
Registrados en otros países: 112
(Bahamas12; Belice 3; Brasil 4;
Cambodía 1; Cape Verde 1; Cuba
1; Ciprés 7; Italia 1; Malta 6; Islas
Marshall 3; Nigeria 1; Panamá 53;
Portugal 15; Santo Kits y Nevis 2;
Reino Unido 1; Venezuela1).
Puertos y Terminales
36
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Fuente: INE España, AENA, The World Factbook.
Tabla 4: Perfil Socioeconómico
A (ALTA)
16.9%
B (MEDIA ALTA)
30.5%
C (MEDIA)
40.4%
D (BAJA)
12.1%
Población Total
45.12 millones
Crecimiento
0.116 %
Demográfico
Población Activa
Hombres
Mujeres
22.12 m
49.02%
12.78 m
57.78%
9.33 m
42.18%
0 – 14 años
14.26%
15 –29 años
20.35%
30 – 44 años
25.10%
45 – 59 años
18.66%
60 – 74 años
13.58%
Más de 75 años
8.05%
Alfabetismo
97.9%
Televisores
1/2 personas
Radios
3/10 personas
Periódicos
en 3/100 personas
circulación
Transmisoras de TV
90 Canales
Fuente: INE España, Guía del Mundo, The World Factbook.
5.1.2 Portugal
Portugal, oficialmente la República Portuguesa, es un país situado al sudoeste de
Europa en la Península Ibérica. Limita al este y al norte con España, y al sur y oeste con
el océano Atlántico. El territorio de Portugal comprende también los archipiélagos
autónomos de las Azores y de Madeira, situados en el hemisferio norte del océano
Atlántico. En total, el país tiene un área de 92.391 km², de los cuales 91.951 km² son de
37
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
la zona continental y 440 km² son de zona marítima. Durante los siglos XV y XVI,
Portugal fue una de las mayores potencias económicas, sociales y culturales del mundo,
así como su imperio, que se extendía desde el actual Brasil hasta las Indias Orientales.
Es un país desarrollado miembro de la Unión Europea (UE), de la Organización de las
Naciones Unidas (ONU) y miembro fundador de la Eurozona, la OCDE y la OTAN.
The world Factbook, (2007)
Tabla 5: Ambiente Económico de Portugal
PIB
176 800 000 millones de USD
Distribución del PIB
Agricultura: 6.6 %
Industria: 28.6 %
Servicios: 64.9 %
Ingreso per cápita
19 800 USD
Deuda Externa
272.2 billones de USD
Inflación
2.5 %
Balanza Comercial
-16.75 billones de USD (2006)
Moneda
Euro €
Reservas
9.88 billones de USD
Internacionales
Emisoras de radio
172 FM, 47 AM, shortwave 2
38
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Km de carreteras
Total: 78 470 Km
Pavimentados 67 484 Km
(incluidos 2 002 Km de autopista)
Terracería 10 986 Km
Aeropuertos
66 aeropuertos
9 aropuertos principales
39
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Km vías Férreas
Total: 2 786 Km
Marina Mercantil
Total 111 barcos (2006)
Puertos y Terminales
(Mercantiles)
Fuente: INE Portugal, Portugal, The World Factbook.
Tabla 6: Perfil socioeconómico
A (ALTA)
2.47 %
B (MEDIA ALTA)
16.45 %
C (MEDIA)
3.44 %
D (BAJA)
78.09 %
Población Total
10.64 m
40
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Crecimiento
0.334 %
Demográfico
Población Activa
5.58 m
52.44%
Hombres
3.06 m
55%
Mujeres
2.51 m
45%
0 – 14 años
15.31%
15 – 24 años
11.84%
25 – 64 años
55.07%
Más de 65 años
17.10%
Alfabetismo
93.3%
Televisores
2/5 personas
Radios
1/5 personas
Periódicos
en 84/1000 personas
circulación
Transmisoras de TV
23 Canales
Fuente: INE Portugal, Guía del Mundo, The World Factbook.
5.2 Análisis de Relaciones Comerciales con México
“Para avanzar en la inserción en los mercados internacionales y fortalecer la
competitividad, es imprescindible continuar con el perfeccionamiento de la apertura
comercial a través de las negociaciones bilaterales, regionales y multilaterales, así como
el aprovechamiento de los acuerdos en vigor, sin descartarse la instrumentación de
medidas unilaterales. La apertura comercial debe estar acompañada, al mismo tiempo,
de otras políticas y medidas que favorezcan la competitividad tales como programas
sectoriales para la competitividad; apoyo a las PYMEs; promoción del comercio
exterior; política de competencia, desregulación y simplificación administrativa;
incremento en el uso de tecnologías de la información; desarrollo de mejores servicios
logísticos e infraestructura; desarrollo de capital humano; mayor inversión en
investigación y desarrollo y reformas estructurales.” Comenta la Secretaría de
Economía, SE (2006).
En el mapa observamos a los países junto con el tipo de acuerdo comercial que
México tiene con cada uno de ellos. Seguido de un esquema de los tratados de libre
41
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
comercio con países involucrados y la fecha de entrada en vigor, así como el desarrollo
que ha tenido México en cuanto a sus exportaciones con los diferentes bloques
económicos y el resto del mundo del año 2000 a la fecha.
Figura 12: Mapa de los Tratados de Libre Comercio de México
Fuente: Secretaría de Economía de México
Tabla 7: Tratados de Libre Comercio de México
Tratado
Países
Entrada en vigor
TLCAN
Estados Unidos y Canadá
1 de enero de 1994
TLC-G3
Colombia y Venezuela ***
1 de enero de 1995
TLC México - Costa Rica Costa Rica
1 de enero de 1995
TLC México - Bolivia
1 de enero de 1995
Bolivia
TLC México - Nicaragua Nicaragua
1 de julio de 1998
TLC México - Chile
Chile
1 de agosto de 1999
TLCUEM
Unión Europea
1 de julio de 2000
TLC México - Israel
Israel
1 de julio de 2000
TLC México - TN
El Salvador, Guatemala y Honduras
15 de marzo de 2001 con El
Salvador y Guatemala y 1 de
junio de 2001 con Honduras.
TLC México - AELC
Islandia, Noruega, Liechtenstein y Suiza 1 de julio de 2001
TLC México - Uruguay
Uruguay
15 de julio de 2004
AAE México - Japón
Japón
1 de abril de 2005
***A partir del 19 de noviembre de 2006 en el TLC del G-3 participan sólo México y Colombia
42
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Fuente: Secretaría de Economía
Considerando la información de la siguiente tabla, se puede observar que el
bloque comercial al que México destina la mayoría de sus exportaciones es
Norteamérica, en donde su principal país de destino es Estados Unidos con 214, 165.7
millones de dólares, con lo cual, a pesar de que México es el país con mas tratados
comerciales firmados, su relación comercial sigue siendo muy dependiente de este país.
Sin embargo el segundo bloque comercial de importancia para nuestras exportaciones es
la Unión Europea con 13, 444.6 millones de dólares.
Tabla 8: Exportaciones Totales de México (valor en millones de dólares)
enero2000
País
2001
2002
2003
2004
2005
diciembre
2006
TOTAL
166,454.8 158,442.9 160,762.7 165,355.2 189,200.4 213,994.7 250,461.3
NORTEAMÉRICA
151,038.6 143,366.0 145,854.0 149,634.5 167,876.0 188,763.8 218,145.2
Estados Unidos
147,685.5 140,296.5 143,047.9 146,802.7 165,111.3 185,449.3 214,165.7
Canadá
3,353.1
3,069.5
2,806.0
2,831.8
2,764.8
3,314.5
3,979.5
2,890.2
3,026.9
2,609.6
2,394.1
3,648.0
4,813.0
6,178.1
Argentina
288.7
243.7
111.7
191.7
414.2
484.9
758.6
Bolivia
26.6
24.5
20.3
23.9
33.5
37.5
31.4
Brasil
517.2
585.0
480.9
418.9
574.5
654.4
745.1
Colombia
461.8
506.3
555.7
520.2
624.1
953.3
1,256.4
Chile
431.4
374.4
258.6
322.7
554.0
520.2
518.1
Ecuador
108.0
127.8
151.3
129.3
153.2
192.1
242.1
Paraguay
9.9
12.5
9.0
8.4
11.2
14.8
22.2
Perú
210.0
172.7
195.6
166.2
179.5
220.4
300.0
ALADI
43
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Uruguay
108.0
107.0
110.1
141.6
341.4
676.1
914.4
Venezuela
519.5
697.5
586.4
329.0
610.3
870.4
1,230.2
Cuba 2/
209.2
175.6
130.0
142.4
152.2
188.9
159.6
1,410.9
1,480.1
1,484.0
1,504.4
1,638.4
2,145.8
2,538.4
Belice
46.8
36.0
62.2
54.6
57.0
75.4
78.3
Costa Rica
286.2
338.2
344.0
331.5
346.7
379.7
478.3
El Salvador
245.6
274.3
265.0
261.2
287.6
437.7
443.9
Guatemala
535.2
559.7
513.9
536.8
600.8
736.7
807.6
Honduras
203.8
180.4
207.8
209.2
209.5
211.1
242.1
Nicaragua
93.4
91.7
91.0
111.1
136.9
305.2
488.1
5,740.8
5,394.1
5,265.1
5,656.8
6,565.1
9,807.1
13,444.6
Alemania
1,543.9
1,504.1
1,236.3
1,753.0
1,924.0
2,629.3
3,354.9
Austria 1/
17.0
19.6
15.4
10.2
28.2
29.6
22.6
Bélgica
227.0
317.8
295.8
137.3
197.8
249.1
362.7
Dinamarca
44.7
44.4
37.8
38.9
44.8
64.3
56.6
España
1,519.8
1,253.9
1,431.0
1,464.4
1,876.8
2,877.3
3,234.6
Finlandia 1/
4.3
8.5
10.7
9.4
11.7
791.8
2,510.0
Francia
374.6
372.6
349.2
322.4
416.2
478.3
545.0
Grecia
10.0
7.1
6.7
9.0
12.5
14.5
15.0
Holanda
439.0
508.1
630.1
594.9
559.5
645.5
883.3
Irlanda
112.2
186.4
186.9
167.7
157.9
317.5
372.9
Italia
222.0
239.7
173.7
267.2
220.0
193.0
280.1
Luxemburgo
8.0
11.7
38.6
41.4
37.7
14.5
9.2
Portugal
194.3
148.7
133.1
183.4
128.2
274.3
277.2
Reino Unido
869.8
672.9
625.0
561.2
772.8
1,015.6
1,130.4
Suecia 1/
23.5
37.2
44.2
31.3
78.6
117.8
243.8
Chipre
2.3
2.0
1.4
0.5
1.5
1.2
1.6
Estonia
0.2
1.1
0.5
0.1
0.4
0.7
0.8
Hungria
115.0
41.4
28.6
44.2
61.0
36.9
59.6
Lituania
0.1
0.2
0.7
0.8
1.2
2.1
2.2
Malta
1.3
0.9
0.4
0.5
0.2
0.3
0.3
Polonia
7.2
5.4
5.4
4.5
7.7
18.8
26.1
Eslovenia
2.3
4.5
7.6
2.0
5.3
9.4
2.4
CENTROAMÉRICA
UNIÓN EUROPEA
44
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Letonia
0.0
0.3
0.2
0.4
0.6
0.9
1.7
República Checa
2.0
5.6
5.9
7.9
16.1
21.7
48.3
República Eslovaca
0.2
0.1
0.1
4.4
4.6
2.7
3.3
586.1
456.8
461.0
706.6
785.5
1,087.3
1,668.7
0.6
0.4
0.2
0.2
0.4
0.5
3.2
32.7
5.6
7.2
8.4
5.3
5.7
10.2
552.8
450.7
453.7
698.0
779.8
1,081.2
1,655.4
716.2
843.7
912.5
646.7
788.3
1,201.5
2,014.4
Corea
188.9
309.8
205.8
100.5
118.3
90.1
133.3
Taiwán
143.6
171.9
214.1
105.6
123.5
187.1
368.7
Hong Kong
187.3
119.8
194.6
257.9
279.6
305.2
320.9
Singapur
196.4
242.2
298.0
182.7
266.8
619.1
1,191.5
JAPÓN
930.5
620.6
465.1
605.8
551.0
837.1
833.0
PANAMÁ
282.8
247.1
316.0
355.6
354.7
483.6
599.1
CHINA
203.6
281.8
455.9
463.0
466.7
300.7
493.0
ISRAEL
54.6
39.4
51.2
56.6
54.9
84.7
84.9
RESTO DEL MUNDO
2,600.6
2,686.3
2,888.3
3,331.1
6,471.8
4,470.1
4,461.7
ASOCIACIÓN EUROPEA
DE LIBRE COMERCIO
Islandia
Noruega
Suiza
NIC´S
Nota 1: Las exportaciones incluyen fletes más seguros
Nota 2: Los datos incluyen cifras definitivas, temporales y maquila
Nota 3: Las cifras, por los procedimientos de elaboración, están sujetas a cambios ulteriores
1/ Estos países pertenecen a la Unión Europea a partir de enero de 1995
2/ Este país pertenece a la ALADI a partir del 25 de agosto de 1999
Fuente: Secretaría de Economía con datos de Banco de México
5.2.1 La Unión Europea
Las raíces históricas de la Unión Europea se remontan a la Segunda Guerra Mundial. La
idea surgió de la determinación de los europeos de evitar que volvieran a producirse
matanzas y destrucciones. En sus primeros años, la formaban seis países y la
cooperación entre ellos se ceñía fundamentalmente a temas comerciales y económicos.
Hoy en día, la UE comprende 27 países y 490 millones de personas y se ocupa de una
amplia gama de cuestiones que afectan de manera directa a nuestra vida diaria. (Unión
Europea {UE}, 2007)
45
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Estados miembros de la UE y fecha de su adhesión
1952 Alemania, Bélgica, Francia, Italia, Luxemburgo, Países Bajos
1973 Dinamarca, Irlanda, Reino Unido
1981 Grecia
1986 España, Portugal
1995 Austria, Finlandia, Suecia
2004 Chipre, Eslovaquia, Eslovenia, Estonia, Hungría, Letonia, Lituania, Malta, Polonia
y República Checa
2007 Bulgaria, Rumanía
5.2.2 Tratado de Libre Comercio entre la Unión Europea y México
Este tratado se encuentra formado por 11 capítulos que abarcan los siguientes aspectos:
acceso a mercados, reglas de origen, normas técnicas, normas sanitarias y fitosanitarias,
salvaguardas, inversión y pagos relacionados, comercio de servicios, compras del sector
público, competencia, propiedad intelectual y solución de controversias. En cuanto al
acceso a mercados, se negoció un programa de desgravación gradual que reconoce
asimetrías. Secretaria de Economía (2002)
Figura 13: Periodos de Desgravación de los TLC
Fuente: Secretaría de Economía
46
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
El TLCUEM que entró en vigor el 1 de julio de 2000, se negoció con el objeto
de fortalecer las relaciones de México con Europa Occidental. La UE es nuestro
segundo socio comercial y nuestra segunda fuente de inversión extranjera directa. En
2003, el comercio total de México con la UE ascendió a 23.6 mmd, 14.5 por ciento más
que en el 2000. En este mismo periodo, el 80 por ciento del intercambio comercial que
México realizó con la UE, fue con: Alemania (8 mmd), España (3.7 mmd), Italia (2.7
mmd), Francia (2.3 mmd) y Reino Unido (1.8 mdd).
Tabla 9: Exportaciones a la UE por países (millones de dólares)
UNIÓN EUROPEA
5,740.8
5,394.1
5,265.1
5,656.8
6,565.1
9,807.1
13,444.6
Alemania
1,543.9
1,504.1
1,236.3
1,753.0
1,924.0
2,629.3
3,354.9
Austria 1/
17.0
19.6
15.4
10.2
28.2
29.6
22.6
Bélgica
227.0
317.8
295.8
137.3
197.8
249.1
362.7
Dinamarca
44.7
44.4
37.8
38.9
44.8
64.3
56.6
España
1,519.8
1,253.9
1,431.0
1,464.4
1,876.8
2,877.3
3,234.6
Finlandia 1/
4.3
8.5
10.7
9.4
11.7
791.8
2,510.0
Francia
374.6
372.6
349.2
322.4
416.2
478.3
545.0
Grecia
10.0
7.1
6.7
9.0
12.5
14.5
15.0
Holanda
439.0
508.1
630.1
594.9
559.5
645.5
883.3
Irlanda
112.2
186.4
186.9
167.7
157.9
317.5
372.9
Italia
222.0
239.7
173.7
267.2
220.0
193.0
280.1
Luxemburgo
8.0
11.7
38.6
41.4
37.7
14.5
9.2
Portugal
194.3
148.7
133.1
183.4
128.2
274.3
277.2
Reino Unido
869.8
672.9
625.0
561.2
772.8
1,015.6
1,130.4
Suecia 1/
23.5
37.2
44.2
31.3
78.6
117.8
243.8
Chipre
2.3
2.0
1.4
0.5
1.5
1.2
1.6
Estonia
0.2
1.1
0.5
0.1
0.4
0.7
0.8
Hungria
115.0
41.4
28.6
44.2
61.0
36.9
59.6
Lituania
0.1
0.2
0.7
0.8
1.2
2.1
2.2
Malta
1.3
0.9
0.4
0.5
0.2
0.3
0.3
Polonia
7.2
5.4
5.4
4.5
7.7
18.8
26.1
Eslovenia
2.3
4.5
7.6
2.0
5.3
9.4
2.4
Letonia
0.0
0.3
0.2
0.4
0.6
0.9
1.7
República Checa
2.0
5.6
5.9
7.9
16.1
21.7
48.3
República Eslovaca
0.2
0.1
0.1
4.4
4.6
2.7
3.3
Fuente: Secretaría de Economía con datos de Banco de México
47
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Durante 2003, los principales productos exportados a la UE corresponden a
Aceites Crudos de Petróleo; Automóviles de Turismo; Partes y Accesorios para
Máquinas de procesamiento de datos; Medicamentos; Instrumentos y aparatos de
medicina; Juguetes de ruedas concebidos para que se monten los niños. Por otro lado,
los principales productos importados de la UE corresponden a Automóviles de Turismo;
Medicamentos; Partes y accesorios de automóviles; Aparatos emisores con receptor
incorporado; Cajas de cambio; Máquinas y aparatos mecánicos con función propia.
(Secretaría de Economía, 2005).
Tabla 10: Relaciones Comerciales de México con la UE
Fuente: Secretaría de Economía con datos del Banco de México
El 1° de mayo de 2004 se incorporaron diez nuevos miembros a la Unión
Europea: Chipre, Eslovenia, Malta, República Checa, Hungría, Polonia, Estonia,
Eslovaquia, Letonia y Lituania. Con ello, la Unión Europea se convierte en el bloque
comercial más grande del mundo, representando un mercado de 500 millones de
consumidores, con un PIB de alrededor de 8,900 miles de millones (mmd) de dólares.
La UE ampliada representa más de 20% del comercio mundial, además, de ella procede
el 46% de la IED en el mundo y absorberá el 24%. Estos diez países representan un
mercado de 74.9 millones de habitantes, con un PIB total de 360.4 mil millones de
dólares (mmd). Por ello, su adhesión la UE abre oportunidades para los productos y las
empresas mexicanas. (Secretaría de Economía, 2005)
Con la entrada en vigor del Tratado de Libre Comercio con la Unión Europea
(TLCUEM), los flujos promedio de inversión hacia México, provenientes de dicho
bloque se incrementaron en alrededor de 51%, pasando de niveles de 2,310 a 3,489
millones de dólares. (Secretaría de Economía, 2004)
48
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Grafica 1: Flujos Promedio de IED Provenientes de la UE
Fuente: Dirección General de Inversión Extranjera
Las listas detalladas están clasificadas de mayor a menor, de acuerdo al valor
total, del impuesto recaudado por los EUA al importar del país europeo.
Tabla 10: Oportunidades de Inversión en México para Exportar a EUA
Fuente: Secretaría de Economía
49
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
5.3 Racionalización de la Aproximación de Ventas Idónea para el
Mercado Ibérico
Con la finalidad de obtener resultados objetivos del estudio; para la siguiente
información, la investigación esta tomando en cuenta un estudio de mercado del mueble
domestico en la Unión Europea (UE), en donde considera siete países clave en el rubro.
Dentro de los cuales se encuentran: Alemania, Italia, Reino Unido, Francia, España,
Holanda y Suecia, considerando al mercado español como muestra representativa del
mercado Ibérico. Por lo tanto la información de los siguientes puntos se basa en el
estudio que realizó la empresa Searce, en el (2005).
5.3.1 Hábitos en el Consumo del Mueble Doméstico
• La UE es el mercado de mueble mas grande del mundo, aproximadamente 20%
mas grande que el mercado de Estados Unidos, posiblemente esto puede ser
atribuido a que el numero de habitantes por vivienda es cada vez mas bajo en la
UE.
• El crecimiento del mercado anual del mueble domestico, en los últimos años se
ha mantenido constante en 2.5%.
• El mercado Ibérico ocupa el quinto lugar en consumo con aproximadamente el
9% del total del mercado de la UE, lo cual representan 4 millones de familias
comprando muebles, o bien 16.8 millones de viviendas dentro de las cuales, los
consumidores principales son el grupo de viviendas con uno o mas hijos, los
cuales representan el 42%, seguidos por las parejas sin hijos con un 12%.
Grafica 2: Consumo del Mueble en la UE 2002-2004
50
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Fuente: Euromonitor, National Associations, Csil, National Report on Housing Developments in
European Contries (2005)
• El 26% del mercado del mueble esta enfocado en salas y comedores, lo cual
representa el consumo más grande del segmento.
Grafica 3: Consumo del Mueble Domestico por Segmentos (2001-2004)
51
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Fuente: Aidima, Euromonitor (2005)
5.3.2 Desarrollo del Gusto por el Mueble de Madera Colonial tipo Taxco
• España ha llegado a ser un mercado amplio y generoso para el mueble,
ofreciendo oportunidades a los exportadores de países en desarrollo,
especialmente por los vínculos coloniales con países en Latinoamérica y
Filipinas.
•
Para la mayor parte del mercado Ibérico, la calidad del mueble es mucho más
importante que el precio o la variedad del producto.
•
Las ferias internacionales del mueble, pueden ser oportunidades para dar a
conocer este tipo de línea en la Península Ibérica.
• Un punto importante para el mercado Ibérico de los muebles de estilo étnico,
que es la denominación en donde entra este estudio, es la autenticidad en
función de dar un valor único y especial al consumidor, por el material utilizado
para la elaboración del mueble, así como la mano de obra en el diseño artesanal.
Siendo éste un estilo que ha empezado a ser popular especialmente en Reino
Unido, Francia, Italia y España.
5.3.3 Competencia en el Mercado Ibérico
• La preferencia del consumidor en el mercado del mueble domestico se encuentra
distribuido de la siguiente manera:
52
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Grafica 4: Preferencias del Mercado del Mueble Domestico
Fuente: Searce, (2005)
• Los principales competidores del sector en el mercado Ibérico son Grupo Rey,
grupo Español que conforma 105 marcas en toda la península Ibérica
y
Conforama grupo Francés.
5.3.4 Dificultad Máxima
• RTA (Ready-to-assemble) es otro tipo de mueble domestico que día a día toma
mas fuerza dentro del mercado Europeo, y por lo tanto el mercado Ibérico,
cubriendo los siguientes puntos para sus consumidores:
o Su forma ligera y plana los hacen ser fáciles de transportar, de la tienda a
sus viviendas, sin tener que esperar a que sus muebles tengan que ser
entregados a la puerta de estas, “Entrega instantánea”.
o Satisfacción al ver que ellos mismos pueden armar sus propios muebles,
logrando un sentimiento de estar ahorrando al no tener que recurrir
alguien más.
Grafica 5: Porcentaje Total del Consumo de Muebles RTA
53
Capítulo 5
Análisis Situacional del Mercado Ibérico
Fuente: Csil, Mintel, National Furniture Ass, (2003)
La promoción y publicidad estarán dirigidas a crear la imagen de “Calidad”,
“Artesanal” y “Producto 100% Mexicano”, las cuales serán tan importantes como la
adecuada distribución y selección de puntos de venta en la región.
54