14 ANALlSlS DEL FODA DE LA PEQLIEÑAEMPRESA FABRICANTE DE MUEBLES DE MADERA CUADRO No. 3 AMENMAS O EXPECTATIVAS 15. DLAGNÓST~CODEL SUBSECTOR En consideración a la información bibliográfica consultada, se presenta el análisis de la tknica del FODA el cual ha permitido identificar en forma precisa el comportamiento de las variables internas y externas del subsector; mediante la siguiente diagnosis: 15.1 Producción: Las pequeñas empresas consideradas en este subsector producen una gran variedad de muebles, sin embargo, no cuentan con un sistema para programar la producción que les garantice disponer de un inventario listo para la venta, así como para la oportuna entrega de los pedidos debido que en su mayoría trabajan con base a pedidos adoptando la modalidad de pago con anticipas, o en su defecto, contra entrega del producto terminado no hacen uso de tecnología pudiendo provocar en el corto plazo, el desplazamiento de pequeñas empresas, al no recibir oportunamente el apoyo financiero y tecnológico de parte del Estado. Asimismo, la producción de este tipo de muebles se considera garantizada ya que la disponibilidad de materia prima específicamente la madera es suficiente a nivel centroamericano, no asi dentro del territorio; oportunidad que puede ser aprovechada por las empresas del subsector para impulsar su desarrollo en cuanto a la obtención de estos insumos. En cuanto a la capacidad instalada, no cuenta con una disposicicin física racional que les permita ubicar la maquinaria en un lugar adecuado, acorde con el proceso de producción y manejo de los materiales, sino que &a es colocada aprovechando el escaso espacio fisico de que disponen. Lo anterior también provoca condiciones de inseguridad laboral, las cuales son atribuibles al propietario incrementando sus costos; a la vez, carecen de bodegaje para almacenar productos terminados, piezas semi terminadas y materia prima. Con respecto a la calidad, en la mayoría de las pequeñas empresas no se aplica un proceso de control de calidad técnicamente aceptado, y con frecuencia se confunde la calidad del producto con la calidad del acabado y el precio de venta, por lo que se establece un mecanismo aceptado entre los productores y cliente que sostiene que el producto es caro porque es bueno y que el producto debe ser bueno porque es caro. Lo anterior implica que dicho proceso es aplicado directamente por el productor tomando como base la experiencia en el ramo así como las exigencias que plantea el cliente. La calidad de estos productos se califica hasta que se obtiene el producto terminado; por la naturaleza del proceso este no admite desperdicios o muebles defectuosos, que implique dedicar más horas de trabajo en la fabricación. 15.2 Mercadeo y/o Comercialización La comercializacidn de la mayoria de los productos se considera de tipo dornistico no se utilizan canales formales de distribución, efectuándose la venta directamente entre el productor y el cliente. Por otro lado, se carece de publicidad y promoción, aprovechando únicamente las exposiciones en ferias artesanales a nivel nacional por desconocer los mecanismos para exportar a otros mercados. Por su mismo nivel de escolaridad, no existe capacidad para desarrollar estudios de mercado que les permitan conocer los gustos y preferencias del usuario para innovar el producto, conocer estrategias de la competencia y otras caractensticas del mercado que les pueden impulsar la búsqueda del posicionamiento. La variedad de muebles diseñados por las empresas de este subsector son calificados como duraderos y de acuerdo con sus caracteristicas, son utilizados para sala, comedor, dormitorios u oficina; la mayoria de modelos son seleccionados a travks de catálogos o atendiendo especificaciones del cliente, por lo cual se consideran estilos únicos por no producir en serie. Entre los diferentes estilos que se ofrecen en el mercado están: modernos, coloniales, franceses y artesanales y para su confección en tirminos generales, se utiliza madera. tela para tapiz, tomillos, clavos, pintura, barniz, pegamento y otros. En cuanto a la asignüción de precios, básicameriíe es utilizado el método que considera los costos en los que se incurre para la fabricación de un mueble, sin especificar detalladamente los diferentes gastos, dándole mayor importancia a lo que es la mano de obra y la materia prima identificada plenamente con el producto, al que sólo se le agrega un porcentaje de ganancia o utilidad dependiendo del tipo de mueble fabricado, obteniéndose de esta manera e1 precio de venta por unidad, el cual varia en función del tipo de cliente ya sea individual o distribuidor. En este sentido, la negociación efectuada entre productor - cliente permite asegurar la venta del producto, mantener fuentes de trabajo, obtener capital de trabajo inmediato; y para el comprador, regatear el precio, obteniéndose al final un precio accesible en relación con los que ofrece el mercado. 15.3 Mano de obra y capacitación Para el subsector en estudio, la mano de obra la constituye básicamente los artesanos a los cuales no se les exige un nivel de escolaridad determinado, solamente se requiere que dispongan de habilidades y destrezas en el manejo de herramientas para la confección de muebles de madera; dichos atributos son estimulados mediante programas de capacitación y adiestramiento lo que permite gradualmente lograr la especialización e idoneidad. Dicha capacitación generalmente es proporcionada por las personas de mayor experiencia en los diferentes Centros de Aprendizaje conformados por los misnios talleres artesanales. Uno de los fenómenos observados en esie subsector cuando la mano de obra se considera calificada, es que lsta es absorbida por otras empresas quienes ofrecen mayor remuneración convirtiéndose la pequeña empresa en Centros de Capacitación constante, ya que no disponen de los recursos financieros para retener al personal que ha logrado especializarse. 15.4 Financiamiento El financiamiento para este subsector, visto como una variable controlable, se constituye una limitante que más afecta el desarrollo operacional de las pequeñas empresas, que normalmente dependen de los escasos recursos económicos que a nivel familiar aportan para constituir el capital de trabajo y comenzar a incursionar en el mercado de los muebles, en el cual una vez establecidos, van experimentando necesidad de contar con más recursos para cumplir con la demanda; razón por la cual recurren a proponer mecanismos de compromiso para garantizar la compra - venta, consistentes en solicitar al comprador un porcentaje de anticipo que cubra el valor total del mueble, obteniendo de inmediato recursos para no suspender el proceso de producción. 15.5 La Competencia Esta variable dentro de la Industria fabricante de muebles de madera, puede ser analizada mediante el enfoque de las cinco fuerzas competitivas, cuya descripción entorno al Sector, se considera de la siguiente manera: 15.5.1 Rivalidad entre los competidores existentes La naturaleza de la Industria permite la facilidad de establecer centros de producción de muebles de madera lo que propicia una franca competencia en todas las características del producto, considerándose igualmente equilibrado quienes se encuentran concentrados geob~áficainenteen determinadas comunidades. 15.5.2 Amenaza de nuevos participantes Estas son consideradas como aquellas pequeñas empresas que son instaladas utilizando ciertas innovaciones tanto en la maquinaria, en el proceso de producción, diseño de nuevos estilos y que disponen de mayores recursos económicos atraer la demanda. Asimismo, poseen un potencial - financieros para de conocimientos en administración, uso racional de los recursos y capacidad para segmentar mercados. 15.5.3 Amenaza de productos suslitutos Actualmente el sisteina de libre mercado ha permitido la importación de productos sustitutos con buena presentación, apariencia, precios negociables, de tipo modular pero con calidad que no garantiza su durabilidad, por otra parte, se expande cada vez más la fabricación de muebles metálicos y combinación de metal con fibra de vidrio. 15.5.4 Poder de negociación de los proveedores Dada la limitante que caracteriza a las pequeñas empresas de este subsector, se puede decir, que el poder de negociación que existe entre proveedores y fabricante, es bien mínimo debido que la mayoría de veces, los proveedores de materia prima (madera), se convierten en manipuladores de precio, asi conlo de los períodos de entrega, por lo que los fabricantes de muebles se vuelven dependientes de &os debido a las concesiones que ofrecen de tipo limitadas al poder adquisitivo del fabricante, lo que impide tener opción de seleccionar a sus proveedores, sin embargo lo ideal sería contar con un único proveedor con quien mantener una relación aparentemente de socios, de tal forma que exista una buena comunicación de negocios. 15.5.5Poder de negociación con los clientes Está en [unción de las ventas que el subsector realiza en su mayoría se caracteriza por los siguientes aspectos: Lenta rotación de inventario, las transacciones se realizan en forma directa con el Fabricante; la mayoria de las ventas son al contado, los contratos con distribuidores (Almacenes) son esporádicos, los puntos de distribución y venta se desarrollan en la misma localización del taller; las negociaciones que mas realizan son consideradas a nivel de minorista y detallista; por la naturaleza de las ventas que no son en gran volumen, permite el regateo de los precios de los productos.