Dirección General Adjunta de Inteligencia Sectorial Dirección de Consultoría en Agronegocios Competitividad de la Industria del Maíz Agosto de 2007. Antecedentes ANALISIS DE COMPETITIVIDAD Análisis de la Industria El análisis de la industria tiene el propósito de identificar y promover oportunidades de inversión y financiamiento en los agronegocios, a través de factores que estimulan la competitividad. El análisis de la industria consta de 3 fases: a) costos de producción primaria, b) análisis de brecha entre industria y producción primaria y c) competitividad a nivel nacional e internacional. Análisis de Brecha Industrias de harina y masa y tortilla (maíz blanco) ¡SÍ HAY BRECHA! Lo ideal • Calidad como la del maíz de Sinaloa, ya que tiene buen balance entre endospermo córneo y harinoso (ni muy duro ni blando), eso les da buen rendimiento y menores costos de proceso. • Producción cercana a la industria (bajar costos logísticos) • Certidumbre en abastecimiento y precio. • Buen manejo postcosecha (secado y conservación) • Oferta en volumen y comprobante fiscal. • Para masa y tortilla: Cribado y aquintalado además de entrega continua. Análisis de Brecha Industrias de almidón, edulcorantes y alimentos balanceados (maíz amarillo) ¡SÍ HAY BRECHA! Lo ideal • Calidad como la del Maíz Amarillo US No. 2 • Producción cercana a la industria. • Certidumbre en abastecimiento y precio “de indiferencia con el internacional”. • Oferta en volumen y comprobante fiscal. Conclusiones ANALISIS DE BRECHA 1. El maíz es considerado como un genérico por la industria, aún cuando existen posibilidades de diferenciación, no hay disponibilidad para otorgar premios pues el mercado no es sensible a ello. El criterio de compra es el precio, el factor de calidad se da por entendido. En caso necesario importan lo que requieren. 2. La industria de alimentos balanceados prefiere maíz amarillo sobre el sorgo, si los precios son similares. Si el precio del sorgo es 3% menor al del maíz, se inclina por el sorgo. 3. El maíz es un cultivo importante, tiene muchos usos industriales y su demanda está en crecimiento. Existe demanda insatisfecha de maíz amarillo. 4. El análisis de brecha indica la necesidad del desarrollo de proveedores de maíz. Para el diseño de esquemas de organización e integración, se requiere contar con información sobre la competitividad tanto de la actividad primaria como de la industria. Objetivos ANALISIS DE COMPETITIVIDAD • Determinar la competitividad de la industria consumidora de maíz en México. • Conocer los desafíos que enfrenta la industria del maíz en México. • Identificar las estrategias competitivas para la industria del maíz en México y las oportunidades de inversión y financiamiento. Metodología de trabajo ANALISIS DE COMPETITIVIDAD Sectores industriales analizados (86% del consumo total de maíz) • Harina de maíz • Masa y tortilla • Almidón y edulcorantes de maíz • Alimentos balanceados Metodología de trabajo ANALISIS DE COMPETITIVIDAD COMPETITIVIDAD Se entiende por competitividad la capacidad de cada subsector industrial del Maíz para competir exitosamente en el mercado nacional e internacional, así como para atraer inversión. Metodología • Identificar los Factores Críticos de Éxito (aquellos que conforman el sistema competitivo y representan los elementos que generan ventajas duraderas -Dimensiones-). • Determinar las variables ó parámetros que explican cada uno de las Dimensiones. • Obtener, calcular ó estimar los valores para cada una de las variables (fuentes de información primarias y secundarias). Metodología de trabajo ANALISIS DE COMPETITIVIDAD • Asignar un valor dentro de una escala tipo Likert de 5 puntos a cada una de las variables de acuerdo al resultado ó comportamiento de la variable del punto anterior, (el 1 corresponde a una calificación de muy baja competitividad y el 5 a una calificación de competitividad elevada). • Ponderar cada una de las variables dentro de cada Dimensión, de acuerdo a su importancia relativa determinada por el experto. • El valor asignado a la variable se multiplica por su peso relativo, esto genera el valor ponderado de cada una de las variables, cuya suma resulta ser el Valor Competitivo para cada Dimensión. • Se pondera cada una de las Dimensiones, de acuerdo a la importancia relativa que considere el experto. • El valor competitivo de cada Factor Crítico de Éxito se multiplica por su peso relativo y la suma de éstos representa el nivel de competitividad general del sector industrial (índice de competitividad). Nivel de competitividad del sector industrial CONCLUSIONES Escala de Competitividad del Sector Industrial Rango de calificación Nivel de competitividad 4.5 a 5.0 Muy competitivo 4.0 a 4.4 Competitivo 3.5 a 3.9 Baja competitividad < a 3.5 No competitivo Factores Críticos Identificados I. Dinamismo del sector • • Consumo aparente Consumo per capita II. Características estructurales (competencias distintivas) • • • • • • Integración Rivalidad Poder de negociación de Proveedores de la Industria Poder de negociación de Compradores de la Industria Barreras de entrada (amenaza de ingreso de nuevos competidores) Amenaza de productos sustitutos Factores Críticos Identificados III. Evolución del mercado • • Precio Dependencia del exterior (%) IV. Eficiencia • • • Capacidad utilizada Productividad de la mano de obra Margen operativo V. Entorno • • • • Medio ambiente Logística Gobierno Tecnología e I & D Harina de Maíz Nivel de competitividad del sector industrial Nivel de Competitividad del sector Industrial Dinamismo del sector 3.4 5 4 3 Dinamismo del sector 1.0 Entorno Dimensión estructural 2 1 3.4 Dimensión estructural 0 Mercado 5.0 Eficiencia 3.3 Entorno 4.2 Eficiencia Mercado El dinamismo del sector es el factor que más impacta negativamente en la calificación de competitividad de la industria harinera. Desenvolverse en un sector poco dinámico compromete la competitividad de la industria debido a menores ingresos y al alto grado de costos fijos que las empresas deben solventar. El factor mercado y entorno contribuyen en mayor grado en la competitividad de la industria, esto derivado del precio manejado en el mercado internacional, no dependencia del exterior, del control que sobre aspectos ecológicos maneja el sector y al alto grado de inversión dentro del rubro tecnológico. Masa y tortilla Nivel de competitividad del sector industrial Nivel de Competitividad del sector Industrial 3.2 Dinamismo del sector 5 4 Dinamismo del sector Dimensión estructural 2.4 2.7 3 Entorno 2 1 Dimensión estructural 0 Mercado 5.0 Eficiencia 3.3 Entorno 2.8 Eficiencia Mercado La calificación del sector de la masa y la tortilla refleja problemas de competitividad. En la dimensión mercado presenta la máxima calificación y esto se debe a que el precio de la tortilla en México respecto al de EUA en diferentes mercados es mucho menor . Esta comparación es meramente ilustrativa ya que en realidad no se llega a competir en el mercado internacional con este producto. Almidón nativo, modificados y especialidades Nivel de competitividad del sector industrial Nivel de Competitividad del sector Industrial 3.9 Dinamismo del sector 5 4 Dinamismo del sector Dimensión estructural 3 3.4 3.6 Entorno 2 1 Dimensión estructural 0 Mercado 4.4 Eficiencia 4.2 Entorno 4.0 Eficiencia Mercado El sector industrial almidonero es competitivo, sobre todo porque las principales operaciones en México están respaldadas por empresas productoras de almidones y sus derivados más fuertes a nivel mundial. Corn Products International, Inc., ADM y A.E. Staley Manufacturing Company (Tate & Lyle), Cargill. Edulcorantes de maíz Nivel de competitividad del sector industrial Nivel de Competitividad del sector Industrial Dinamismo del sector 4.2 5 4 Dinamismo del sector 3 5.0 Entorno Dimensión estructural 3.4 2 1 Dimensión estructural 0 Mercado 4.4 Eficiencia 4.2 Entorno 4.0 Eficiencia Mercado Este sector industrial es muy competitivo, presenta la mayor calificación de todos los sectores analizados y en todas las dimensiones obtiene 4 o más con excepción de la estructural, en donde la rivalidad y la amenaza de productos sustitutos son los factores que afectaron negativamente su calificación. La gran fortaleza del sector es que se desarrolla en un mercado muy dinámico lo que le permite mayores utilidades en un ambiente de rivalidad interna de baja intensidad. Alimentos balanceados Nivel de competitividad del sector industrial Nivel de Competitividad del sector Industrial Dinamismo del sector 3.5 5 4 3 Dinamismo del sector 3.0 Entorno 2 1 Dimensión estructural 3.5 Mercado 4.0 Eficiencia 4.0 0 Eficiencia Entorno Dimensión estructural Mercado 3.1 La calificación de este sector fue de 3.5 lo que quiere decir que se puede considerar un sector con baja competitividad. La evaluación se realizó considerando de manera conjunta tanto a la industria conocida como integrada y la comercial. Es un sector que presenta un consumo aparente en crecimiento a un ritmo de 2.8% anual. Nivel de competitividad del sector industrial CONCLUSIONES DIMENSIONES COMPETITIVAS Harina de Maíz Masa y Tortilla Almidonero Edulcorantes de Maíz Alimentos Balanceados Dinamismo del sector 1.0 2.4 3.4 5.0 3.0 Estructural 3.4 2.7 3.6 3.4 3.5 Mercado 5.0 5.0 4.4 4.4 4.0 Eficiencia 3.3 3.3 4.2 4.2 4.0 Entorno 4.2 2.8 4.0 4.0 3.1 3.4 3.2 3.9 4.2 3.5 CALIFICACIÓN SECTOR Harina Masa y tortilla Almidonero Edulcorantes de maíz Alimentos balanceados 5 Calificación 4 3 2 1 0 Dinamismo del sector Estructural Mercado Eficiencia Entorno Nivel de competitividad del sector industrial CONCLUSIONES Harina Masa y tortilla Almidonero Edulcorantes de maíz Alimentos balanceados Integración 3.0 1.0 4.0 4.0 4.0 Rivalidad 2.7 3.7 2.1 3.0 3.6 Poder de negociación de proveedores 3.8 3.2 3.9 3.9 3.4 Poder de negociación de compradores 3.5 3.1 3.3 3.5 2.8 Barreras de entrada (amenaza nuevos ingresos) 4.2 2.0 4.1 4.2 3.2 Amenaza de productos sustitutos 3.0 3.0 4.0 2.0 4.0 CALIFICACIÓN 3.4 2.7 3.6 3.4 3.5 DIMENSION ESTRUCTURAL 5 Harina Masa y tortilla Almidonero Edulcorantes maíz Alimentos balanceados Calificación 4 3 2 1 0 Integración Rivalidad Poder negociación proveedores Poder negociación compradores Barreras de entrada Productos sustitutos Nivel de competitividad del sector industrial CONCLUSIONES Harina Masa y tortilla Almidonero Edulcorantes de maíz Alimentos balanceados Precio 5.0 5.0 5.0 5.0 4.0 Dependencia del extranjero 5.0 5.0 3.8 3.8 4.0 CALIFICACIÓN 5.0 5.0 4.4 4.4 4.0 DIMENSION MERCADO Harina Masa y tortilla Almidonera Edulcorantes de maíz Alimentos balanceados 5 Calificación 4 3 2 1 0 Precio Dependencia del exterior Nivel de competitividad del sector industrial CONCLUSIONES Harina Masa y tortilla Almidonero Edulcorantes de maíz Alimentos balanceados Capacidad utilizada 3.0 2.0 5.0 5.0 5.0 Productividad mano de obra 5.0 3.0 5.0 5.0 5.0 Margen operativo 2.0 5.0 2.5 2.5 2.0 CALIFICACIÓN 3.3 3.3 4.2 4.2 4.0 Almidonero Edulcorantes de maíz DIMENSION EFICIENCIA Harina Masa y tortilla Alimentos balanceados 5 Calificación 4 3 2 1 0 Capacidad utilizada Productividad mano de obra Margen operativo Nivel de competitividad del sector industrial CONCLUSIONES Harina Masa y tortilla Almidonero Edulcorantes de maíz Alimentos balanceados Medio ambiente 4.6 2.0 4.6 4.6 2.8 Logística 3.3 3.3 3.3 3.3 3.0 Gobierno 3.7 3.3 3.0 3.0 3.0 Tecnología e I&D 5.0 2.5 5.0 5.0 3.5 CALIFICACIÓN 4.2 2.8 4.0 4.0 3.1 DIMENSION ENTORNO Harina Masa y tortilla Almidonera Edulcorantes de maíz Alimentos balanceados 5 Calificación 4 3 2 1 0 Medio ambiente Logística Gobierno Tecnología e I&D Nivel de competitividad del sector industrial CONCLUSIONES CALIFICACIÓN PONDERADA DE LA INDUSTRIA DEL MAÍZ EN MÉXICO Dimensiones de competitividad DINAMISMO DEL SECTOR Calificación del Sector Industrial del Maíz Dinamismo del sector 5 4 2.8 3 Entorno ESTRUCTURAL 2 Estructural 1 3.3 0 MERCADO 4.3 EFICIENCIA 3.8 ENTORNO 3.1 CALIFICACIÓN DEL SECTOR 3.5 Eficiencia Mercado Nivel de competitividad del sector industrial RECOMENDACIONES Industria de la harina de maíz • Promover el mayor uso de harina de maíz como materia prima en la elaboración de la tortilla, aprovechando las ventajas que le favorecen en aspectos de inversión, tecnológicos, ambientales y de costo de producción. • Inversión: Esta industria deberá continuar con la inversión en investigación y desarrollo, con el fin de generar nuevos productos y usos que fomenten la demanda. • Financiamiento: Este sector requiere financiar la integración de su cadena de abastecimiento, esto a través del diseño de nuevos esquemas que le permitan garantizar su materia prima en cantidad, calidad y precio Nivel de competitividad del sector industrial RECOMENDACIONES Industria de la masa y la tortilla • La industria de la masa y la tortilla en primer lugar tendrá que trabajar en el aspecto de organización empresarial, orientada a resolver la debilidad estructural de pequeños negocios altamente dispersos; ello le permitirá lograr niveles de integración y conformar su cadena de abastecimiento así como atender requerimientos de calidad del mercado. Posteriormente será necesario emprender el mejoramiento tecnológico para hacer más eficiente el proceso de transformación de la materia prima, uso de agua y energía (electricidad y gas) y evitar contaminación de agua y medio ambiente. • Inversión: Son muchas las necesidades de este sector, en general tiene que invertir en mejoras tecnológicas, en infraestructura de acopio de materia prima (en esquema de integración) y en infraestructura de distribución. • Financiamiento: Apoyar la organización empresarial y a través de ella financiar la integración de su cadena de abastecimiento, aspecto que es muy crítico. Nivel de competitividad del sector industrial RECOMENDACIONES Industria de almidón y edulcorantes • Para la industria almidonera y de edulcorantes el desafío es desarrollar proveedores nacionales para el abastecimiento de maíz amarillo, ya que es y será un elemento estratégico ante al incremento de la demanda de maíz en EUA para la producción de etanol. • Inversión: En el futuro tendrá la necesidad de incrementar sus capacidades productivas a través de la inversión en infraestructura de acopio de materia prima y proceso. • Financiamiento: Al igual que el caso anterior este sector requiere financiar la integración de su cadena de abastecimiento, más como aspecto estratégico que de costo, aunque tenga disponibilidad de maíz en el mercado internacional. Nivel de competitividad del sector industrial RECOMENDACIONES Industria de alimentos balanceados La dependencia de materia prima (granos) es extremadamente alta, lo que sugiere que debieran diseñarse estrategias de tipo tecnológico, productivo y financiero para mitigar esta debilidad; sobretodo ahora que existe la amenaza de una disminución de la disponibilidad de maíz por parte del principal productor mundial, EUA, por el incremento en la demanda para la producción de etanol. Ante dicho escenario se presenta la oportunidad para el sorgo, el cual sustituye al maíz en las formulaciones de las raciones animales. La producción de sorgo en México presenta menos restricciones que la de maíz amarillo. Las empresas integradas a la actividad productiva pecuaria, productoras de alimentos balanceados, deberán definir la conveniencia de seguir dentro de la actividad de producir alimentos balanceados o establecer estrategias para generar una empresa integradora dedicada a la producción de alimento para diferentes grupos de productores pecuarios, con el fin de que éstos eliminen la carga económica que les implica tener una fábrica de alimentos balanceados subutilizada o ineficiente. Nivel de competitividad del sector industrial RECOMENDACIONES Industria de alimentos balanceados • Inversión: En este sector se requiere invertir en modernización de plantas de proceso con la aplicación de nuevas tecnologías, así como en infraestructura de acopio de materia prima y distribución de producto terminado. • Financiamiento: Al igual que los casos anteriores, este sector requiere financiar la integración de su cadena de abastecimiento, además de mejoras tecnológicas en plantas de proceso, teniendo presente siempre que la rentabilidad está en función de las economías de escala, por lo que es conveniente la organización en empresas que integren la oferta. Nivel de competitividad del sector industrial OPORTUNIDADES PARA FIRA • Impulso a la producción primaria de maíz en zonas con alto potencial productivo, integrando los servicios tecnológicos disponibles en FIRA y demás programas de los Gobiernos, soportados en la industria compradora. • Financiamiento a la mejora de la infraestructura de postcosecha y a la pignoración del maíz. • Financiar la modernización de la industria de la masa y la tortilla en las zonas rurales, buscando masificar el crédito a través de organizaciones del sector ó de los proveedores de equipo (considerar lineamientos de los gobiernos estatales). • Hay buenas condiciones para impulsar también la producción primaria de sorgo. • Impulsar la integración y modernización de pequeñas y medianas plantas productoras de alimento balanceado. Industria de la masa y la tortilla “MI TORTILLA” Programa de Modernización de la Industria de la Masa y la Tortilla (Gobierno Federal y Secretarías de Desarrollo Económico de los Estados) Enfocado a la modernización • Administrativa • Tecnológica • Comercial Capacitación, Innovación, Asesoría y Financiamiento Gobierno Federal $300 millones Gobierno Estatal $200 millones Total $500 millones Total de industrias 63 mil tortillerías Financiamiento a través de Fondo Pyme y fondos estatales Oferta de GRUMA al Programa “Mi tortilla” Descuento del 10% en la compra de 20 máquinas ó más. Descuento del 15% en la compra de 50 máquinas ó más. Garantía de recompra (1 año al 70%, 2 años al 60% y 3 años al 45%). Desinstalación y destrucción de equipo viejo entregando una tonelada de harina gratis. Inversiones promedio (equipos de nueva generación): a) Máquina, batidora y alimentador para 50 tortillas/min. (80-110 kg/hr) $ 173,000 b) Máquina, batidora y alimentador para 100 tortillas/min. (160-220 kg/hr) $ 222,000 Opción de arrendamiento: Máquina NG50 pago inicial de $18,700 y 36 mensualidades de $ 4,200 No condiciona la compra a la de harina. Dirección General Adjunta de Inteligencia Sectorial Dirección de Consultoría en Agronegocios Competitividad de la Industria de Maíz Agosto de 2007