Indice Precios Publicitarios (IPP)

Indice Precios Publicitarios (IPP)
Mes: Marzo 2016
Indice Precios Publicitarios (IPP)
Ficha técnica
ANTECEDENTES
El Índice de Precios Publicitarios (IPP) construye un conjunto de números índices que sirve como
herramienta para analizar la evolución del coste de la publicidad en las televisiones de la forma más
transparente, objetiva y sencilla posible.
Junto al índice de evolución de los costes se analizan otros indicadores de eficacia, destinados a
proporcionar una medida de la evolución de la publicidad en términos de minutos de ocupación en
las cadenas generalistas de ámbito nacional y volumen de GRP 20" por sector.
METODOLOGÍA
El objetivo del IPP es disponer de un indicador que proporcione a los anunciantes una idea de la
variación general que se produce en el mercado de la compra de televisión de manera mensual.
El análisis se realiza sobre los grupos de cadenas comerciales que operan en ámbito nacional:
Grupo A3, Mediaset, Grupo La Sexta y FORTA.
El método consiste en estimar la inversión mensual de los canales nacionales (*) y ponerlo en
relación con los GRP'S 20" del target "Individuos de 4 y más años".
Una vez obtenidos los C/GRP 20", los índices se construyen de la siguiente manera:
Se calcula, por el mismo método el C/GRP 20" medio del año 2010, que se va a utilizar como
base del índice.
El valor índice de un mes es el cociente entre el C/GRP 20" medio calculado para ese mes y el
C/GRP 20" base (promedio 2010).
Con estos datos obtenemos la TASA DE VARIACIÓN ANUAL, que es el incremento/decremento
del índice de un mes en relación con el del mismo mes del año anterior.
(*) En este punto contamos con la colaboración de la empresa auditora MEDIA VALUE
Fuente: Kantar Media
TASAS DE VARIACIÓN
Mes: Marzo 2016
14 %
Tasa
Variación
12 %
Mes
Anual
10 %
2.015 Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
5,59
3,09
6,52
11,24
13,60
1,44
4,45
0,98
-1,47
2.016 Enero
Febrero
Marzo
2,22
4,98
0,69
8%
6%
4%
2%
0%
-2 %
Abr
May
Jun
Jul
Ago
Sep
2015
Oct
Nov
Dic
Ene
2016
Ipp Mes
Fuente: Kantar Media
Feb
Mar
CADENAS
Mes: Marzo 2016
2015
Ocupación Minutos
ATRESMEDIA
MEDIASET
FORTA
RESTO
TOTAL
2016
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
Enero
Febrero
Marzo
TOTAL
18.636
26.185
16.294
86.927
20.668
26.883
14.391
85.645
21.918
29.806
14.072
89.512
25.091
33.133
19.842
94.941
22.229
26.114
17.327
85.742
27.368
30.343
14.195
90.066
26.529
31.323
13.867
90.532
21.709
27.728
15.235
88.310
26.125
31.032
18.284
99.212
25.250
26.397
19.737
92.188
26.213
28.871
13.911
96.039
28.139
30.674
16.144
104.999
289.873
348.488
193.300
1.104.113
148.041
147.587
155.309
173.006
151.412
161.972
162.251
152.983
174.653
163.571
165.033
179.956
1.935.774
120.000
100.000
80.000
60.000
ATRESMEDIA
MEDIASET
FORTA
40.000
RESTO
20.000
0
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
2015
Diciembre
Enero
2016
Fuente: Kantar Media
Febrero
Marzo
SECTORES
Mes: Marzo 2016
Target: Individuos 4+
2015
GRPs 20 Ponderados
Abril
2016
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
Enero
Febrero
Marzo
TOTAL
ALIMENTACION
31.330
33.933
BELLEZA E HIGIENE
30.846
27.328
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
18.718
22.248
FINANZAS Y SEGUROS
13.854
18.917
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
11.413
14.689
SALUD
10.067
7.661
AUTOMOCION
12.784
14.586
CULTURA, ENSE¥ANZA Y MEDIOS DE COMUNICACION
9.410
8.905
LIMPIEZA
8.082
8.490
BEBIDAS
7.658
7.276
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
5.811
7.169
VARIOS
6.205
3.915
HOGAR
4.296
2.161
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
4.120
3.477
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
2.227
4.372
EQUIPOS DE OFICINA, COMERCIO
750
1.124
ENERGIA
1.597
1.984
OBJETOS PERSONALES
2.240
1.719
TEXTIL Y VESTIMENTA
2.625
1.911
CONSTRUCCION
1.188
671
INDUSTRIAL,MATERIALES DE TRABAJO Y1.044
AGROPECUARIO
1.525
32.510
25.935
20.368
16.381
16.164
6.800
14.640
8.817
7.196
14.860
7.866
5.542
5.916
4.938
3.364
830
5.208
2.576
263
1.035
872
33.829
31.329
16.642
14.056
19.277
10.676
6.805
9.906
8.933
15.472
8.085
3.745
7.150
2.251
2.890
734
2.509
842
55
730
20
31.028
20.622
15.612
7.646
12.927
11.596
2.020
13.509
9.848
12.222
5.164
4.370
3.393
1.192
1.640
1.778
64
558
652
28
2
36.627
25.340
24.370
15.370
14.898
8.892
13.574
17.766
8.666
6.388
7.387
6.088
3.356
2.127
1.867
3.155
2.714
1.706
2.522
593
141
39.568
27.292
20.103
19.249
9.485
8.949
14.870
11.966
8.129
3.390
8.449
6.937
3.905
7.198
3.823
3.164
5.643
1.566
4.557
475
21
29.973
21.682
22.923
18.283
10.801
9.523
15.916
9.693
6.183
2.549
5.833
8.769
4.368
12.330
1.122
3.052
1.571
2.301
4.235
792
29.326
53.492
24.386
9.915
14.902
17.448
5.534
10.259
4.082
7.410
5.013
8.091
9.355
13.566
1.544
3.366
408
6.999
969
58
31.985
25.930
22.258
12.153
9.148
30.359
11.791
16.764
7.466
2.620
7.564
5.412
6.050
1.837
4.544
4.788
637
1.086
334
62
0
43.696
22.092
19.198
15.100
9.661
17.746
16.707
10.800
9.965
5.565
9.215
8.134
5.369
1.729
6.144
2.589
1.938
1.045
285
383
0
40.045
36.432
24.435
16.261
15.917
9.601
10.947
9.820
9.642
4.812
7.089
6.304
3.956
3.493
3.077
3.836
562
1.804
2.552
1.150
833
413.850
348.322
251.259
177.185
159.283
149.317
140.175
137.615
96.683
90.221
84.644
73.511
59.274
58.255
36.615
29.164
24.836
24.444
20.962
7.163
4.457
202.079
195.936
155.871
203.546
208.738
191.898
226.124
202.788
207.362
212.569
2.387.236
TOTAL
186.265
194.061
60.000
50.000
40.000
ALIMENTACION
BELLEZA E HIGIENE
30.000
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
FINANZAS Y SEGUROS
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
20.000
SALUD
AUTOMOCION
10.000
0
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2015
Enero
2016
Fuente: Kantar Media
Febrero
Marzo