CAPITULO I

CAPITULO I
OBJETIVOS
OBJETIVOS
1.1 OBJETIVO GENERAL
Crear una campaña para Almacenes la Curacao, con el fin de hacer que los
salvadoreños utilicen los electrodomésticos de manera eficiente y así
obtengan un menor consumo energético.
1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Informar a los consumidores sobre las características de menor consumo
energético que poseen los nuevos electrodomésticos.
2. Educar a los consumidores para que hagan mejor uso de los
electrodomésticos en casa y en la oficina.
3. Crear conciencia en los empleados y clientes de Almacenes la
Curacao sobre la importancia de tomar acciones dirigidas a reducir el
impacto del calentamiento global, a través de la utilización de los
electrodomésticos con conciencia ecológica.
1.3 JUSTIFICACIÓN
El 2 de febrero de 2007 se emitió en París un informe alarmante para toda la
humanidad. El Panel Internacional para el Cambio Climático (IPCC) anunció
que sin lugar a dudas La Tierra, en su conjunto, camina hacia una
gravísima catástrofe sino se cambia la dinámica de consumo energético que
está siguiendo la humanidad. Las causas del problema se puede resumir en dos
factores: el desperdicio de energía y la inercia del comportamiento humano.
La necesidad de ahorrar energía se escenificó espectacularmente con un acto
simbólico que consistió en un apagón de cinco minutos que tuvo lugar el 1 de
febrero de 2007. Este apagón, que afectó especialmente a la iluminación de
monumentos mundiales emblemáticos como la Torre Eiffel en París, la Puerta
de Alcalá, en Madrid o la Ciudad de las Artes y las Ciencias en Valencia,
pretendía despertar la conciencia de toda la población, que en su inmensa
mayoría no lee estos informes ni analiza sus conclusiones.
Científicos atribuyen este cambio climático al calentamiento global que ha
incrementado alarmantemente en las últimas décadas. A nivel coloquial se
maneja que el calentamiento global es el aumento de la temperatura de la Tierra
debido al uso de combustibles fósiles, y a otros procesos industriales que llevan
a una acumulación de gases causantes del efecto invernadero en la
atmósfera. Este problema que afecta a la humanidad alterando
gradualmente sus condiciones de vida, pasa desapercibido en muchos
países que presentan un nivel educativo y de desarrollo más bajo que los
países industrializados, donde el tema es de prioridad nacional.
El ser humano es el principal afectado y causante de que esta situación crítica,
amenace la vida del planeta de una manera radical.
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La presencia de alteraciones en el clima han originando desastres ambientales
de magnitudes desconocidas hasta la fecha. El deslave en el estado Vargas en
1999 en Venezuela, el huracán Katrina que golpeó los Estados Unidos y los
veranos excesivamente calientes en Europa, son algunos de los ejemplos
de los fenómenos que ha provocado el calentamiento global.
Esta crisis ha unido países del primer mundo en una batalla contra el tiempo y el
clima para dar marcha atrás a un deterioro causado por el hombre y sus
industrias. Con acciones como el Protocolo de Kyoto e iniciativas privadas, la
problemática y su alcance se están haciendo más conocidas día con día.
A nivel latinoamericano son pocas las empresas que han utilizado su
responsabilidad social para informar y atacar el problema. En El Salvador, si
bien existen campañas ecológicas, no se tiene ninguna campaña informativa
sobre el calentamiento global y las acciones que como país se pueden llevar a
cabo. A nivel legislativo la reacción a dicho problema es muy leve, el Ministerio
del Medio Ambiente hace su mejor esfuerzo pero no logra encontrar aliados e
interesados en dar a conocer el tema.
Es este vacío, tanto comunicacional como legislativo, urge a la ciudadanía
informase y actuar lo antes posible para aminorar los efectos catastróficos de
sufrir un calentamiento global que produzca un efecto invernadero en la
historia del planeta.
Actualmente, en El Salvador ninguna empresa está realizando una estrategia de
comunicación que apele a un tipo de concientización o educación para que la
población conozca sobre los problemas que está causando el calentamiento
global en todo el mundo, por lo tanto La Curacao no tendrá ningún competidor al
hablar sobre el mismo tema.
1.4 METODOLOGÍA
La metodología será el camino planeado o la estrategia que se sigue para
descubrir las propiedades del objeto de estudio, a través del desarrollo del
tema se razonará cada objetivo y se intentará describir los hechos y
también explicarlos.
En el presente proyecto se hará un análisis sobre el Calentamiento Global,
cómo esta afectando al mundo y también cómo se ve afectado El Salvador ante
dicho fenómeno. Para contribuir, en cierta medida, al problema del efecto
invernadero se planteará una Campaña Publicitaria que Almacenes La
Curacao deberá desarrollar como parte de su responsabilidad social, para que
sus clientes y empleados aprendan a hacer un uso eficiente de los
electrodomésticos.
Para el desarrollo de este proyecto se utilizaron las técnicas aprendidas en el
curso de Branding donde se asignaron temas de interés social, a través de una
rifa aleatoria, en este caso la problemática del calentamiento global, con un
cliente hipotético, Almacenes La Curacao.
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pasos tomados en cuenta para llegar al tema del proyecto se describe a
continuación:
En primer lugar se identificó que el tema es una polémica actual en el
ámbito político, del medio ambiente, salud y de consumo masivo (comercio).
Luego, se observó y se detectaron informes, revistas, diarios, se hizo uso de
las herramientas de Internet y demás, para definir el marco referencial.
Más adelante, se buscaron campañas relacionadas con el tema que habían sido
utilizadas en otros países con un resultado positivo.
LOS
La preocupación primordial del tema radica en describir algunas características
fundamentales de las consecuencias del calentamiento global, cómo disminuirlo
haciendo uso eficiente de los electrodomésticos, los beneficios de los
consumidores al tener aparatos de última tecnología, las oportunidades de los
empleados al saber sobre el mejor uso de los electrodomésticos Energy Star y
cómo los países industrializados están manejando el tema.
De esta forma se considera que la investigación tiene un sentido descriptivo y
también explicativo ya que, se determinarán los orígenes o las causas de este
fenómeno, donde el objetivo es disminuir el consumo energético a través de la:
"CAMPAÑA PARA HACER BUEN USO DE LOS ELECTRODOMÉSTICOS Y
DISMINUIR EL CALENTAMIENTO GLOBAL"
Atendiendo a la forma de la investigación, cabe dentro del marco puro y de la
investigación aplicada; porque se apoya dentro de un contexto teórico, con el
propósito de desarrollar teorías mediante el descubrimiento de principio en la
solución de problemas específicos para mejor la calidad de vida de las
sociedades.
Como se enuncia previamente, al hacer uso de distintos tipos de escrituras tales
como libros, revistas, herramientas de Internet, diarios, entre otras; la
investigación es también documental.
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