Diapositiva 1 - Oficina de Proyectos y Propiedad Intelectual

Marcas comerciales
Sebastián Farías
Subdirección de Transferencia del Conocimiento
INAPI
Santiago, 1 de diciembre de 2015
Beneficios de las marcas
Beneficios de las marcas
Permiten a los consumidores distinguir los
productos/servicios, evitando confusión.
Permiten a las empresas diferenciar sus
productos.
Son un instrumento de comercialización y
permiten proyectar la imagen y la
reputación de una empresa.
Beneficios de las marcas
Pueden ser objeto de concesión de licencias
y proporcionar una fuente directa de
ingresos a través de regalías.
Incitan a las empresas a invertir en el
mantenimiento o la mejora de la calidad del
producto.
Se transforma en un activo intangible.
Beneficio de las marcas
El registro de una marca ofrece protección
jurídica territorial al titular, garantizándole el
derecho exclusivo y excluyente a utilizarla
para identificar bienes o servicios por un
periodo
de
10
años
renovables
indefinidamente, previo pago de las tasas de
renovación.
Cuánto dura la protección?
El registro de una marca tendrá una
duración de diez años, contados
desde la fecha de su inscripción en el
registro respectivo.
El titular tendrá el derecho de pedir
su renovación por períodos iguales,
durante su vigencia o dentro de los
30 días siguientes a la expiración de
dicho plazo.
¿Qué es una marca?
Marcas en el mundo de la Propiedad Intelectual
Las Marcas
Comerciales
son Signos
Distintivos que
permiten
identificar el
origen
empresarial de
productos o
servicios,
evitando la
confusión en el
mercado.
Qué es una marca?
Todo signo susceptible de representación
gráfica, capaz de distinguir en el mercado
productos, servicios o establecimientos
industriales o comerciales, que consistan en
palabras, incluidos los nombres de las
personas, letras, números, elementos
figurativos tales como imágenes, gráficos,
símbolos, combinaciones de colores,
sonidos, así como también la combinación
de estos signos (art. 19 Ley 19.039).
Qué es una marca?
•Signo:
Qué es una marca?
•Susceptible de representación gráfica:
Qué es una marca?
Capacidad de distinguir
Una característica esencial para ser concedida: “fuerza
diferenciadora o distintividad”
Distinguir el origen empresarial de los productos o servicios.
Relación con otros signos idénticos o similares.
Reglas para determinar la distintividad
a. La distintividad debe ser determinada en relación a la
cobertura solicitada.
Signos que son descriptivos para una clase, pueden
no serlo en otra, y convertirse en marca comercial.
Manzana : clase 31
Apple: clase 9.
Reglas para determinar la distintividad
b. Los elementos no distintivos no otorgan
distintividad.
Generalmente, los segmentos o elementos no distintivos
no le conceden distintividad a una expresión descriptiva.
En efecto, agregar un elemento no distintivo a una
denominación de por si descriptiva, sólo crea un conjunto no
distintivo.
PIZZA EXPRESS.
Reglas para determinar la distintividad
c. La marca debe ser analizada como un todo.
La marca, para efecto de la determinación de la
distintividad debe ser analizada como un todo.
Compuesta por elementos no distintivos. Expresa constancia que no se
otorga protección a los elementos aisladamente considerados.
CARNES DARC
Reglas para determinar la distintividad
d. La distintividad debe ser evaluada en relación al
público consumidor.
El público consumidor corresponde a aquel sector de la
población que consume y tiene acceso a determinados
productos y servicios.
Es decir, el signo tiene que ser capaz de indicar el origen
empresarial de los productos.
Distintividad
MARCAS EVOCATIVAS
Son aquellas que consisten en signos que sugieren o
insinúan el producto o servicio que distinguen. En efecto,
este tipo de marcas no describe precisamente al producto o
servicio, pero si trata de realizar una asociación entre ellos.
(SERVIFREN, DECOMUEBLES).
Las marcas evocativas son plenamente registrables. Se
entiende que estas sólo sugieren algo, pero no describen
ningún producto o servicio.
Cómo se clasifican
las marcas?
Cómo se clasifican las marcas?
1. Denominativa
Una palabra, o palabras, con o sin
significado idiomático, combinación
de letras, o número.
Adidas
Cómo se clasifican las marcas?
2. Figurativa:
Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos,
dibujos.
Cómo se clasifican las marcas?
3. Mixta
Etiquetas con palabra, palabras, con o sin
significado idiomático, combinación de letras, o
número, en combinación con figuras, imágenes,
símbolos, o dibujos.
Cómo se clasifican las marcas?
4.- Sonora
Cómo se clasifican las marcas?
5. De producto
6. De servicio
Cómo se clasifican las marcas?
7. Establecimiento
Comercial
8. Establecimiento
Industrial
Cómo se clasifican las marcas?
9. Frase de Propaganda.
Acompañan a una marca comercial, destinadas a promocionar un
producto o un servicio a través de exaltar cualidades o atribuir
sentimientos positivos.
Deben estar adscritas a una marca registrada.
Deben ser de carácter promocional.
Cómo se clasifican
los productos
servicios?
Clasificación Productos/servicios
Clasificación Productos/servicios
La Clasificación Internacional de Productos y Servicios
para el Registro de Marcas de Niza tiene el objetivo de
ordenar los productos y servicios solicitados, con el fin
de facilitar la búsqueda de marcas registradas similares
o parecidas a la solicitada.
Clasificación Productos/servicios
“Cada marca solo podrá solicitarse para productos o
servicios específicos y determinados, con la indicación
de la o las clases del Clasificador Internacional al que
pertenecen”. Art. 23 , Ley 19.039.
Para solicitar una marca comercial es necesario
clasificar los bienes y servicios en alguna de las 45
clases (34 de productos y 11 de servicios) que
comprende el Clasificador Internacional de Productos
y Servicios para el Registro de Marcas de Niza.
Clasificación Productos/servicios
Clasificación Productos/servicios
Procedimiento de registro
de Marcas
Procedimiento de registro
Procedimiento de registro
Presencial
En línea
En la Unidad de Atención A través del “servicio en línea “
a Usuarios del INAPI,
de www.inapi.cl se completan
y envían las solicitudes
ubicada en Av. Libertador
Bernardo O’Higgins 194, mediante formato electrónico.
Piso 1, Santiago, de Lunes Para hacer uso de este servicio
el usuario debe registrarse
a Viernes en horario de
previamente.
09:00 a 14:00 hrs.
Costo de presentación: 1 UTM
Costo Formulario: $ 1.000.Se paga en bancos y otros centros de
pagos habilitados.
Costo de presentación: 1 UTM
Costo Formulario: $ 0.Se paga en línea.
Procedimiento de registro
Procedimiento de registro
Procedimiento de registro
No son registrables
Las expresiones o signos que se empleen para indicar el
género, la naturaleza, origen, nacionalidad, procedencia,
destinación, peso, valor o cualidad de los productos, servicios
o establecimientos;
Las expresiones de uso general en el comercio para designar
cierta clase de productos, servicios, establecimientos;
Las que se presten para inducir a error o engaño respecto de
la procedencia, cualidad o género de los
productos/servicios/establecimientos;
No son registrables
Las que grafica o fonéticamente se asemejen, de manera que se
confundan con otras marcas registradas en el extranjero, siempre
que estas gocen de una fama notoria ( en el extranjero y en Chile).
Las que grafica o fonéticamente se asemejen, permitiendo
la confusión con signos registrados o solicitados
legítimamente con anterioridad en Chile.
Escudos, banderas, denominaciones o siglas de cualquier
estado, de las organizaciones internacionales y los servicios
públicos.
No son registrables
Las denominaciones técnicas o científicas, el
nombre de las variedades vegetales, las
denominaciones comunes recomendadas por la
OMS, las indicativas de acción terapéutica.
El nombre o seudónimo de una persona si su
consentimiento.
La forma o el color de los productos o de los envases
además del color en si mismo.
No son registrables
La forma o el color de los productos o
de los envases además del color en si
mismo.
Las que puedan inducir a error o
confusión en el público consumidor,
respecto de la procedencia o
atributos del producto o servicio.
Las contrarias al orden público, a la
moral o a las buenas costumbres.
Recomendaciones previas a solicitar
una marca
• Compruebe que la marca elegida cumple todos los
requisitos legales de registro.
• Realice una búsqueda de marcas registradas para
asegurarse que la marca no es idéntica o similar a
otra que pueda inducir a confusión.
Recomendaciones previas a solicitar
una marca
www.inapi.cl
Esta prestación es
gratuita y abarca todas
las solicitudes
presentadas
independientemente
de su estado de
tramitación (por
ejemplo, rechazada,
aceptada o caducada).
Recomendaciones previas a solicitar
una marca
• c. Asegúrese que la marca sea
fácil de leer, escribir, deletrear y
recordar y que sea apta para
ser utilizada en todo tipo de
medios/soportes publicitarios.
Marcas comerciales
Sebastián Farías
Subdirección de Transferencia del Conocimiento
INAPI