¿Qué son las marcas comerciales?

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¿Qué son las marcas comerciales?
La ley nacional las define como todo signo que sea
susceptible de representación gráfica capaz de distinguir
en el mercado productos, servicios o establecimientos
industriales o comerciales.
Una marca es un signo distintivo
que identifica ciertos productos y
servicios. Su origen se remonta a
la antigüedad, cuando los
artesanos reproducían sus firmas
o “marcas” en sus productos.
En nuestro país, el artículo 19 de
la Ley 19.039 las define como
“todo signo que sea susceptible
industrial para el cual se vayan a
utilizar. La naturaleza del
producto o servicio al que la
marca ha de aplicarse no será en
ningún caso obstáculo para el
registro de la marca”.
Asimismo, el artículo 23 del
mismo cuerpo legal señala que
“cada marca sólo podrá
Características de una marca
Una marca comercial debe poseer un rasgo esencial para
ser concedida: “fuerza diferenciadora o distintividad”.
La marca debe diferenciar a un producto de otro, por lo
tanto no puede confundirse con lo que se va a identificar.
de representación gráfica capaz
de distinguir en el mercado
productos, servicios o
establecimientos industriales o
comerciales”.
La normativa detalla que tales
signos podrán consistir en
palabras, incluidos los nombres de
personas, letras, números,
elementos figurativos tales como
imágenes, gráficos, símbolos,
combinaciones de colores,
sonidos, así como también,
cualquier combinación de estos
signos.
Cuando los signos no sean
intrínsecamente distintivos, podrá
concederse el registro si han
adquirido distintividad por medio
del uso en el mercado nacional.
El mismo texto legal añade que
“podrán también inscribirse las
frases de propaganda o
publicitarias, siempre que vayan
unidas o adscritas a una marca
registrada del producto, servicio o
establecimiento comercial o
solicitarse para productos o
servicios específicos y
determinados, con la indicación de
la o las clases del Clasificador
Internacional a que pertenecen.
Podrá solicitarse marcas para
La naturaleza del
producto o
servicio al que la
marca ha de
aplicarse no será
en ningún caso
obstáculo para el
registro de la
marca.
Funciones de una
marca
Las funciones de las marcas
son principalmente de carácter
económico:
• Distintiva.
• Catalizadora del prestigio
empresarial.
• Monopolio de bienestar.
• Publicitaria.
distinguir establecimientos
comerciales o industriales de
fabricación o comercialización
asociados a productos específicos
y determinados de una o varias
clases; y frases de propaganda
para aplicarse en publicidad de
marcas ya inscritas”.
Por su parte, el artículo 19 bis D
de la Ley 19.996 especifica que “la
marca confiere a su titular el
derecho exclusivo y excluyente de
utilizarla en el tráfico económico
en la forma que se le ha conferido
y para distinguir los productos,
servicios, establecimientos
comerciales o industriales
comprendidos en el registro.
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Clasificación de marcas
Al momento de solicitar una marca comercial es necesario clasificar la
solicitud en una de las 34 clases de productos y 11 de servicios existentes.
Para facilitar la tramitación, INAPI ha desarrollado una serie de
herramientas que ya están disponibles en línea.
Una marca es un signo distintivo
Industrial. Chile es miembro del
que identifica ciertos productos y
CUP desde 1991.
servicios, por lo que para ser
Las oficinas de marcas de los
La experiencia del Instituto
registrada necesariamente tiene
Estados contratantes del Arreglo
Nacional de Propiedad Industrial
que estar asociada a algún tipo de
de Niza están obligadas a incluir
señala que una de las principales
bien o prestación, los cuales son
en sus documentos y publicaciones
dificultades al momento de
muy amplios y diversos.
oficiales las clases de los
presentar una solicitud de marca
Para ayudar en esta tarea existe
productos y/o servicios para los
consiste en que no están
una herramienta llamada la
que se solicita la protección de la
correctamente identificados los
“Clasificación de Niza”, que es una
marca.
bienes y servicios incluidos en la
lista de los productos y servicios
Chile, aunque sin ser parte del
cobertura solicitada. Para ello la
ordenadas en distintas clases, de
mencionado Arreglo, ha optado
institución ha puesto en marcha
manera que el solicitante pueda
por aplicarlo, por lo que incluye en
un clasificador en línea que
especificarlas correctamente en el
los formularios de solicitud de
permite efectuar búsquedas que
formulario de solicitud.
marcas las clases de productos y/o
ayuden a resolver este problema
Entre las ventajas de su uso
servicios que menciona el
y que está disponible en el
destacan el uso de un lenguaje
Clasificador de Niza.
siguiente vínculo.
común, pues permite la
También se aplica a los libros de
Otro trance habitual es la colisión
La Clasificación de Niza se
presentación de solicitudes
registro y títulos que se emiten.
marcaria con registros anteriores,
revisa continuamente y cada
haciendo referencia a un único
cinco años se publican
sistema de ordenamiento y
nuevas ediciones. La revisión
también simplifica
está a cargo del Comité de
considerablemente la presentación
Expertos convocado en el
de solicitudes en diferentes países.
Niza” es el uso de un
Está disponible en varios idiomas,
lenguaje común que
INAPI dispone de un servicio de
por lo que ahorra a los solicitantes
hace referencia a un
consulta en línea de la base de
Actualización y
diferencias
marco del Arreglo de Niza.
La actual (novena) edición
está en vigor desde el 1 de
enero de 2007 e INAPI la
aplica desde el 1 de
una cantidad considerable de
trabajo en el momento en que
deben presentar una lista de
Errores y soluciones
es decir, la solicitud de marcas
Una ventaja de utilizar
la “Clasificación de
único sistema de
ordenamiento.
que ya han sido otorgadas en la
misma clase o categoría para un
producto o servicio específico.
Para subsanar esta falencia,
datos nacional disponible en el
siguiente enlace.
Asimismo, muchos formularios
incluyen descripciones muy
productos y servicios; y además
septiembre de 2010.
se utiliza no sólo por los 83 países
La Clasificación de Niza está
generales que afectan la
Las diferencias entre la 8ª y
que lo han suscrito, sino también
compuesta de una lista de clases,
precisión y claridad de la
9ª ediciones son escasas y
por otras 65 naciones y 5
acompañada de notas explicativas
solicitud. Entre las más
se refieren principalmente a:
organizaciones internacionales.
y de una lista alfabética
habituales están las expresiones
exhaustiva de productos y otra de
“todos los productos”, “todos los
servicios, indicando la clase a la
servicios”, “todos los productos
que pertenece cada uno de los
de la clase”, “todos los servicios
La Clasificación de Niza se basa en
productos o servicios.
de la clase”, “servicios afines o
un tratado multilateral
El encabezamiento de clase
similares”, “productos o servicios
administrado por la Organización
describe en términos muy
incluidos en la clase “, entre
Mundial de propiedad Intelectual
generales la naturaleza de los
otros.
(OMPI), que se denomina el
productos o servicios contenidos
Para evitar este tipo de
agresores de la clase 1. En
“Arreglo de Niza relativo a la
en cada una de las 34 clases de
problemas, INAPI puso a
contraposición se creó en la
Clasificación Internacional de
productos y 11 clases de servicios.
disposición de los usuarios las
clase 13: Spray para fines de
Productos y Servicios para el
En algunos casos van
nuevas "Directrices de Examen
defensa personal.
Registro de las Marcas”,
acompañadas de notas
de Marcas", documento único en
•
concertado en 1957.
explicativas que describen en
Latinoamérica que busca facilitar
Se basa en la clasificación
mayor detalle el tipo de producto
el procedimiento de registro de
establecida en 1935 por las
o servicio incluido en la clase
marcas y hacer públicos los
Oficinas Internacionales Reunidas
correspondiente.
criterios que utiliza la institución,
para la Protección de la Propiedad
Como parte del instrumento existe
de manera de contribuir a elevar
Intelectual (BIRPI), predecesora
una lista de los productos y
los estándares de calidad
de la OMPI, y está abierto a los
servicios ordenados
utilizados de los procedimientos
Estados que forman parte del
alfabéticamente, la cual contiene
marcarios en Chile y brindar
Convenio de París (CUP) para la
alrededor de 10 mil partidas de
mayor seguridad jurídica a los
Protección de la Propiedad
productos y 1.000 sobre servicios.
solicitantes.
•
Agregación de nuevos
productos y servicios, como
el kimchi.
•
Eliminación de
productos o servicios. Por
ejemplo, preparaciones
químicas para repeler
Modificaciones
consistentes en transferencia
de un producto o servicio
determinado a otra clase.
Por ejemplo, se transfirieron
los servicios jurídicos desde
la clase 42 a la clase 45.
Origen y uso
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Conozca los impedimentos para
registrar marcas comerciales
Existen cinco consideraciones que son necesarias conocer para sortear con
éxito el proceso de registro de este derecho. En el libro sobre Directrices
de Marcas se detallan ejemplos, casos prácticos y jurisprudencia.
Principales errores
al presentar una
solicitud ante
INAPI
El error formal más frecuente de
quienes presentan una solicitud de
registro de marca en Inapi es la
clasificación de la marca según la
cobertura que se desea proteger.
Otros errores son:
Cinco aspectos básicos deben
situación que también se puede
tramitación de sus marcas
considerarse para que la solicitud
extender hacia la identidad.
comerciales.
de registro de una marca sea
En este criterio adquiere especial
Una posibilidad es acudir a
exitosa.
relevancia una de las
alguno de los profesionales que
Estos son: a) Distintividad, b)
características esenciales de las
forman parte de la Oficina de
Especialidad, c) Confusión,, d)
marcas y que es más conocida
Orientación al Solicitante de
Existencia de derechos
como la “fuerza diferenciadora o
Marcas del instituto, quienes
preexistentes y e) Competencia
distintividad”.
atienden consultas entre las
desleal.
Debe considerarse además que,
09.00 hrs. y 14.00 hrs. en Ala-
La distintividad de un
por regla general, no es posible
meda 194, Santiago.
determinado signo puede ser
registrar marcas que coincidan o
.
Otra
opción es utilizar las
intrínseca (normalmente son los
sean similares con marcas
herramientas o servicios en
diseños especialmente creados) o
previamente solicitadas o
línea que INAPI ha dispuesto en
extrínseca o adquirida (casos en
registradas.
el siguiente vínculo, donde es
que términos que originalmente
También existen las marcas
posible descargar las Directrices
eran descriptivos, por el uso
notorias, que son una excepción
de Marcas, que es un
sostenido en el tiempo, que se le
al principio de especialidad, y
documento que paso a paso,
ha dado, han pasado a ser
consiste en que mientras más
con ejemplos, casos prácticos y
distintivos para el consumidor).
conocida sea una marca comercial
jurisprudencia explica el
La falta de carácter distintivo
menos relevante será la
proceso completo para el
corresponde a signos que son
especialidad de las coberturas.
registro de una marca. Además
desde septiembre de 2010 es
genéricos o descriptivos para el
bien o servicio que desean
Proceso exitoso
posible consultar el clasificador
de marcas en línea, que señala
proteger, por ejemplo frío para
1.- Pretender registrar el emblema
hielo o fruta para manzanas.
Conocidos estos criterios de, el
las ubicaciones posibles de los
de un país (letra a del Art.20).
Adicionalmente tampoco son
paso siguiente es iniciar el
productos y servicios, de forma
2.- Pretender registrar el nombre del
registrables los términos de uso
trámite, presentando la solicitud
de ayudar a catalogar
principio activo de un medicamento
común.
en las oficinas de INAPI o a través
adecuadamente productos y
(letra b del Art.20).
El principio de especialidad, por
de www.inapi.cl.
servicios. Finalmente, desde
3.- Pretender registrar el nombre de
su parte, significa que los
Pensando en ayudar a los
hace casi un año también es
derechos exclusivos que confiere
solicitantes, INAPI ha dispuesto
posible revisar y pagar en línea
una marca comercial sólo se
una serie de servicios orientados
los extractos de marcas, de
refieren a los productos o
a apoyar a quienes estén
manera de proceder a su
servicios para los cuales la marca
interesados en iniciar la
publicación en el Diario Oficial.
una persona sin obtener antes su
autorización. (Art.20 letra c).
4.- Pretender registrar como marca
figurativ algo que en realidad es un
diseño (la foto de un producto) o su
fue registrada, lo que se conoce
como el límite externo de la
envase/caja/bolsita. (letra i del
protección marcaria.
Art.20).
En base a este principio es
5.- Pretender registrar una palabra
posible que signos,
que indica el género o naturaleza de
independientemente de su
los productos o servicios que se
parecido puedan convivir, sin
quiere distinguir, su procedencia,
embargo, el límite se encuentra
cualidad o nacionalidad.(Art.20 letra
e)
6.- Pretender registrar un término
que inducirá a error al público.
(Art.20 letra f)
en que se acredite la existencia
de una relación entre los
productos y/o servicios o que se
estime que es un acto de
aprovechamiento de la fama o
reputación conseguida por otro.
7.- Pedir una marca idéntica a otra
Un tercer aspecto se refiere al
ya registrada.
criterio con el cual se busca
impedir que parte del público
consumidor crea que ciertos
productos o servicios tienen un
origen empresarial que no es tal,
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Signos y elementos que no pueden ser
registrados como marca comercial
Existe una serie de signos que están imposibilitados por ley para ser
registrados en Chile como marcas comerciales, ya sea para bienes y
servicios, así como para establecimientos comerciales e industriales.
Si bien el espíritu que impulsa una
marca comercial es diferenciar
productos y servicios presentes
en el mercado, existen algunos
signos que no pueden ser
registrados como tal.
El artículo 20 de la Ley 19.039
señala todos aquellos que caen
dentro de esta excepción.
Los primeros en ser mencionados
son los escudos, banderas u otros
emblemas, así como las
denominaciones o siglas de
cualquier Estado, organización
internacional y de los servicios
públicos estatales.
La normativa también incluye las
denominaciones técnicas o
científicas, el nombre de las
variedades vegetales, las
denominaciones comunes
recomendadas por la
Organización Mundial de la Salud
y aquellas indicativas de acción
terapéutica.
Asimismo, se excluye del registro
el nombre, seudónimo o retrato
de una persona natural
cualquiera, salvo consentimiento
dado por ella o por sus herederos,
si hubiera fallecido. Sin embargo,
serán susceptibles de registrarse
los nombres de personajes
históricos cuando hubieran
transcurrido, a lo menos, 50 años
de su muerte, siempre que no
afecte su honor.
Tampoco se considera aquello
que reproduzca o imite signos o
punzones oficiales de control de
garantías adoptados por un
Estado, sin su autorización; y las
que reproduzcan o imiten
medallas, diplomas o distinciones
otorgadas en exposiciones
nacionales o extranjeras, cuya
inscripción sea pedida por una
persona distinta de quien las
obtuvo.
La ley también considera las
expresiones o signos empleados
para indicar el género, naturaleza,
origen, nacionalidad, procedencia,
destinación, peso, valor o cualidad
de los productos, servicios o
establecimientos; las que sean de
uso general en el comercio para
designar cierta clase de productos,
servicios o establecimientos, y las
que no presenten carácter
distintivo o describan los
Entre los signos que la
legislación chilena
define como elementos
que no pueden ser
registrados como
marca comercial se
encuentran las
distintas
denominaciones
técnicas o científicas, o
aquellos que induzcan
a error a los
consumidores, entre
otros.
productos, servicios o
establecimientos a que deban
aplicarse.
También son mencionadas las que
se presten para inducir a error o
engaño respecto de la
procedencia, cualidad o género de
los productos, servicios o
establecimientos, comprendidas
aquellas pertenecientes a distintas
clases cuyas coberturas tengan
relación o indiquen una conexión
de los respectivos bienes, servicios
o establecimientos.
Otra exclusión de registro son las
marcas iguales o que gráfica o
fonéticamente se asemejen, en
forma de poder confundirse con las
registradas en el extranjero para
distinguir los mismos productos,
servicios o establecimientos
comerciales o industriales,
siempre que ellas gocen de fama y
notoriedad en el sector pertinente
del público que habitualmente
consume esos productos, demanda
esos servicios o tiene acceso a
esos establecimientos comerciales
o industriales, en el país originario
del registro.
La normativa también contempla
aquellas iguales o que gráfica o
fonéticamente se asemejen de
forma que puedan confundirse con
otras ya registradas o válidamente
solicitadas con anterioridad para
productos, servicios o
establecimiento comercial o
industrial idénticos o similares,
pertenecientes a la misma clase o
clases relacionadas.
Esta causal será igualmente
aplicable respecto de aquellas
marcas no registradas que estén
siendo real y efectivamente
usadas con anterioridad a la
solicitud de registro dentro del
territorio nacional.
No obstante, se podrá aceptar los
acuerdos de coexistencia de
marcas, siempre que no
transgredan derechos adquiridos
por terceros con anterioridad o
induzcan a confusión al público
consumidor.
Otro ítem que distingue la
normativa es la forma o el color de
los productos o de los envases,
además del color en sí mismo.
También se mencionan aquellos
signos que puedan inducir a error
o confusión en el público
consumidor respecto de la
procedencia o atributos del
producto que pretende distinguir
en Chile, ya sea una Indicación
Geográfica o una Denominación de
Origen.
Por último, la ley define aquellas
contrarias al orden público, a la
moral o a las buenas costumbres,
comprendiendo entre éstas los
principios de competencia leal y
ética mercantil.
Los emblemas de las distintas naciones, así como
la forma o el color de los productos o de los
envases, además del color en sí mismo, también
están excluidos de ser registrados como marcas
comerciales en Chile.
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Protegiendo lo nuestro
Las indicaciones geográficas (IG), denominaciones de origen (DO), marcas
colectivas y marcas de certificación son signos distintivos que permiten
promover y proteger productos y/o servicios tradicionales de una zona
geográfica o grupo de productores
Es un hecho que en Chile existe
dificultad en el ámbito de la
cuando una determinada calidad,
una gran variedad de productos,
comercialización de los productos
reputación u otra característica
ya sea agroalimentarios o
–y que recurrentemente enfrentan
del producto tiene un carácter
artesanales, que gozan de una
los artesanos– es el desarrollo
distintivo asociado
reputación especial derivada de
integrado y continuo de cadenas de
fundamentalmente a su origen
su origen geográfico. Éstas a su
valor en cada sector. Un
geográfico. Algunos ejemplos
vez se encuentran normalmente
diagnóstico similar puede señalarse
muy clásicos son el Tequila
vinculadas a métodos específicos
para los productos
(espirituosa mexicana), Kimchi
de producción, que muchas veces
silvoagropecuarios de arraigo
(guiso de verdura coreana), y
encuentran su origen en métodos
tradicional.
Champaña (vino espumante
tradicionales de elaboración,
Lo anterior se traduce en los
francés).
transmitidos de generación en
siguientes problemas:
Estos instrumentos ayudan a
fomentar la organización de un
sector productivo, facilitan la
Plan de promoción y protección del producto chileno
Con el objetivo de fomentar la creación de IGs, DOs, marcas colectivas y de certificación e impulsar el
desarrollo productivo de comunidades y grupos a través de la gestión de estos tipos de derechos de Propiedad
industrial, en septiembre el Ministerio de Economía y el INAPI presentaron el plan de promoción y protección
del producto chileno.
identificación en el mercado y
fomentan la promoción a nivel
regional, nacional e incluso
internacional de los productos
protegidos.
Los registros de IGs tienen una
duración indefinida, a diferencia
Este programa recientemente incluido dentro de las medidas pro emprendimiento del Gobierno, será
de las marcas colectivas y de
impulsado por el Ministerio de Economía, a través del INAPI, quién articulará, coordinará y liderará las
certificación. Pero en general,
diferentes instancias en una mesa de trabajo, que estará integrada por representantes del Ministerio de
todos estos signos distintivos
Agricultura, y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes. En primer término se busca identificar productos
permiten posicionar de mejor
que puedan beneficiarse con el uso de estos derechos y, en un segundo lugar, desarrollar las medidas
forma los productos en el
necesarias para aumentar la presentación de este tipo de solicitudes de registro por parte de nuestros
productores nacionales.
mercado y, naturalmente,
beneficia a los productores y
PYMES nacionales, pues pueden
ser utilizados por todos quienes
El Limón de Pica es la primera y
única Indicación Geográfica que
tiene protección en Chile.
(Imagen gentileza de Pica.cl).
generación en localidades y
a. Bajos precios, muchas veces
desempeñan su actividad dentro
pueblos claramente identificables
por debajo de los reales costos de
de la zona geográfica delimitada.
de nuestro país.
producción, que además no dan
Al mismo tiempo, el uso de estos
De acuerdo con lo señalado en el
cuenta del significado y valor
derechos industriales, benefician
documento “Política de fomento de
cultural de los productos.
a los consumidores. Por ejemplo,
las Artesanías 2010-2015,”
b. Pérdida de espacios de
una IG registrada certifica a
elaborado por el Consejo Nacional
comercialización.
quien adquiere un producto con
de la Cultura y las Artes, la gran
c. Débil sistema de
IG, que ha sido producido de
encadenamientos productivos
acuerdo a ciertas normas de
internos –a nivel local y regional–
calidad.
y de instrumentos públicos de
Veamos el caso de la IG “Limón
fomento, integrados a la actividad
de Pica”. Quienes deseen usar
a mediano y largo plazo.
este signo distintivo no sólo
d. Alta competencia de productos
deben acreditar que sus limones
foráneos de carácter industrial, de
provienen de esa área geográfica
bajo costo, de internación masiva,
sino que además siguen las
con sobre stock permanente e
normas sobre cultivo, cosecha y
imitación industrializada de
transporte contenidas en el
objetos originarios.
reglamento de uso de esta IG,
que diferencian a estos limones
Ventajas
de sus similares.
En definitiva, estos signos
Las IGs o DO se utilizan para los
distintivos, son una clara
términos que identifican un
oportunidad para los productores
producto como originario de un
nacionales y, al mismo tiempo,
territorio, región o localidad,
para los consumidores.