un nuevo lenguaje visual El arte en una época de “fiebre, el

ÍN D I C E
Prólogo
Introducción
Capítulo 1. La revolución de la imagen: un nuevo lenguaje visual
El arte en una época de “fiebre, electricidad y olvido” . . . . . . . . . . . 28
Las calles: heraldos de reclamo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
La ciudad de México . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
La imagen y la prensa ilustrada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
La prensa durante el porfiriato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
La prensa a partir de la Revolución . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Surgimiento de un sistema publicitario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
Talleres y técnicas de impresión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Capítulo 2. Los deseos de la bella época (1894-1914)
Imágenes nuevas, promesas antiguas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
El diseño y el pictoricismo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
El diseño: un nuevo lenguaje en el arte de anunciar . . . . . . . . . . . . . 71
El pictoricismo: fuente primigenia de las artes publicitarias . . . . . . . 94
El diseño y el pictoricismo de autor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Julio Ruelas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
RobertoMontenegro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
Germán Gedovius . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
Carlos Alcalde . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
Alfredo Flores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
Alberto Garduño . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
Rafael de Zayas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
Capítulo 3. Hacia una nueva modernidad (1914-1939)
El ave fénix de la posrevolución . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
Oferta de bienes en tiempos revolucionarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172
8
Imágenes del deseo
El nacionalismo posrevolucionario: entre el afrancesamiento
y el “american way of life” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
“La publicidad es la fuerza que mueve al mundo moderno” . . . . . . 183
Los anuncios de Maxim’s: art nouveau y art déco en singular
convivencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
El “Cav. López” y Carlos Neve . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
El geometrismo: la interpretación del art déco . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
En busca del purismo y la forma bella . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
Imágenes miméticas y esquemas convencionales . . . . . . . . . . . . . . 232
Ilustradores y dibujantes: Gómez Linares, Alfredo Flores,
Juan Arthenack, Jorge S. Duhart, Fernando Bolaños Cacho,
Andrés Audiffred, Ernesto García Cabral, Mariano Martínez
“Sixto”, Antonio Gedovius. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
Capítulo 4. Documentos gráficos de una sociedad. La cultura
del consumo
La revolución consumista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271
Los inicios: primera etapa de industrialización . . . . . . . . . . . . . . . . 275
Bienes y objetos bellos para todos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279
Las tiendas departamentales en México . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 282
Dos modernidades: Francia y Estados Unidos de América . . . . . . . 302
La benemérita influencia francesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 305
“¡Pobre México! ¡Tan lejos de Dios...!” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 315
Capítulo 5. Valores, rituales y creencias
Eva, la mejor oferta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 329
El mosaico de la sociedad: hombres, niños y ancianos . . . . . . . . . . 344
Hoguera de vanidades: salud y belleza . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 355
En busca del paraíso perdido . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 355
Espejo mágico: ¿Quién es la más hermosa? . . . . . . . . . . . . . . . . . 371
Casa, vestido y sustento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 375
La idea de la Patria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 400
Consideraciones finales
Hemerografía y bibliografía
Relación de imágenes