Linga-Bibliothek Linga A/905228 Imágenes del deseo. Arte y publicidad en la prensa ilustrada mexicana (1894-1939) UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO 2003 ÍNDICE Prólogo Introducción Capítulo 1. La revolución de la imagen: un nuevo lenguaje visual El arte en una época de "fiebre, electricidad y olvido" Las calles: heraldos de reclamo La ciudad de México La imagen y la prensa ilustrada La prensa durante el porfiriato La prensa a partir de la Revolución Surgimiento de un sistema publicitario Talleres y técnicas de impresión 28 33 34 40 40 45 50 52 Capítulo 2. Los deseos de la bella época (1894-1914) Imágenes nuevas, promesas antiguas El diseño y el pictoricismo El diseño: un nuevo lenguaje en el arte de anunciar El pictoricismo: fuente primigenia de las artes publicitarias El diseño y el pictoricismo de autor Julio Ruelas RobertoMontenegro Germán Gedovius Carlos Alcalde Alfredo Flores Alberto Garduño Rafael de Zayas 68 70 71 94 109 121 138 143 145 154 156 158 Capítulo 3. Hacia una nueva modernidad (1914-1939) El ave fénix de la posrevolución Oferta de bienes en tiempos revolucionarios 171 172 8 Imágenes del deseo El nacionalismo posrevolucionario: entre el afrancesamiento y el "american way of lije" "La publicidad es la fuerza que mueve al mundo moderno" Los anuncios de Maxim's: art nouveau y art déco en singular convivencia El "Cav. López" y Carlos Nevé El geometrismo: la interpretación del art déco En busca del purismo y la forma bella Imágenes miméticas y esquemas convencionales Ilustradores y dibujantes: Gómez Linares, Alfredo Flores, Juan Arthenack, Jorge S. Duhart, Fernando Bolaños Cacho, Andrés Audiffred, Ernesto García Cabral, Mariano Martínez "Sixto", Antonio Gedovius 180 183 190 199 216 221 232 236 Capítulo 4. Documentos gráficos de una sociedad. La cultura del consumo La.revolución consumista Los inicios: primera etapa de industrialización Bienes y objetos bellos para todos Las tiendas departamentales en México Dos modernidades: Francia y Estados Unidos de América La benemérita influencia francesa "¡Pobre México! ¡Tan lejos de Dios...!" 271 275 279 282 302 305 315 Capítulo 5. Valores, rituales y creencias Eva, la mejor oferta El mosaico de la sociedad: hombres, niños y ancianos Hoguera de vanidades: salud y belleza En busca del paraíso perdido Espejo mágico: ¿Quién es la más hermosa? Casa, vestido y sustento La idea de la Patria 329 344 355 355 371 375 400 Consideraciones finales Hemerografía y bibliografía Relación de imágenes