Imágenes del deseo. Arte y publicidad en la prensa ilustrada

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Linga A/905228
Imágenes del deseo.
Arte y publicidad en la prensa
ilustrada mexicana (1894-1939)
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
2003
ÍNDICE
Prólogo
Introducción
Capítulo 1. La revolución de la imagen: un nuevo lenguaje visual
El arte en una época de "fiebre, electricidad y olvido"
Las calles: heraldos de reclamo
La ciudad de México
La imagen y la prensa ilustrada
La prensa durante el porfiriato
La prensa a partir de la Revolución
Surgimiento de un sistema publicitario
Talleres y técnicas de impresión
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34
40
40
45
50
52
Capítulo 2. Los deseos de la bella época (1894-1914)
Imágenes nuevas, promesas antiguas
El diseño y el pictoricismo
El diseño: un nuevo lenguaje en el arte de anunciar
El pictoricismo: fuente primigenia de las artes publicitarias
El diseño y el pictoricismo de autor
Julio Ruelas
RobertoMontenegro
Germán Gedovius
Carlos Alcalde
Alfredo Flores
Alberto Garduño
Rafael de Zayas
68
70
71
94
109
121
138
143
145
154
156
158
Capítulo 3. Hacia una nueva modernidad (1914-1939)
El ave fénix de la posrevolución
Oferta de bienes en tiempos revolucionarios
171
172
8
Imágenes del deseo
El nacionalismo posrevolucionario: entre el afrancesamiento
y el "american way of lije"
"La publicidad es la fuerza que mueve al mundo moderno"
Los anuncios de Maxim's: art nouveau y art déco en singular
convivencia
El "Cav. López" y Carlos Nevé
El geometrismo: la interpretación del art déco
En busca del purismo y la forma bella
Imágenes miméticas y esquemas convencionales
Ilustradores y dibujantes: Gómez Linares, Alfredo Flores,
Juan Arthenack, Jorge S. Duhart, Fernando Bolaños Cacho,
Andrés Audiffred, Ernesto García Cabral, Mariano Martínez
"Sixto", Antonio Gedovius
180
183
190
199
216
221
232
236
Capítulo 4. Documentos gráficos de una sociedad. La cultura
del consumo
La.revolución consumista
Los inicios: primera etapa de industrialización
Bienes y objetos bellos para todos
Las tiendas departamentales en México
Dos modernidades: Francia y Estados Unidos de América
La benemérita influencia francesa
"¡Pobre México! ¡Tan lejos de Dios...!"
271
275
279
282
302
305
315
Capítulo 5. Valores, rituales y creencias
Eva, la mejor oferta
El mosaico de la sociedad: hombres, niños y ancianos
Hoguera de vanidades: salud y belleza
En busca del paraíso perdido
Espejo mágico: ¿Quién es la más hermosa?
Casa, vestido y sustento
La idea de la Patria
329
344
355
355
371
375
400
Consideraciones finales
Hemerografía y bibliografía
Relación de imágenes
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