El poder de la marca

Elpoderdelamarca
¿Tienenpoderlasmarcas?
20 €
¿Tienenpoderlasmarcas?
80 €
¿Qué vendemosanuestrospúblicos?
y
y
Públicointerno:Asociados
Públicosexternos:Instituciones,
consumidores…
VendemosSERVICIOSyCONFIANZA
¿Qué esunamarca?
y
Nombre,término,símboloodiseñoqueIDENTIFICA
productososerviciosenelmercado,RESPALDA sus
atributosfuncionalesylosbeneficiosquenos
proporcionanylosDIFERENCIA delacompetencia.
¿Paraqué sirveunamarca?
LasmarcasnosayudanaFIARNOS yaELEGIR
¿Porqué confiamosenunamarca?
y
y
Todaslasaccionespositivasdeunaasociación
debidamentecomunicadascontribuyenacrearuna
imagenpúblicafavorable.
Laimagencorporativaeslasumademensajesque
recibenlospúblicosdeunaorganización.
DebemosconstruirunaBUENAREPUTACIÓNde
lamarcamediantenuestrasACCIONES.
1933
2009
Identidadcorporativaeimagencorporativa
y
Identidadcorporativa:eslapersonalidaddela
organización,loquelaempresaesypretendeser.
y
Imagencorporativa:todoslospuntosdecontacto
delaorganizaciónconelpúblico.
Debemossercoherentesentreloquesomosy
loquecomunicamos.
Laidentidadvisual
y
y
y
Esla“puntadeliceberg”,lapartemásvisibledela
organización.
Conjuntodesignos deidentidadqueresumenla
esenciadelaorganizaciónysonelinstrumentomás
eficazparadarseaconocer.
Noessolamenteunlogotipoosímbolo,sinouna
totalidaddesignosvisualesmaterializadosenlas
distintasaplicaciones.
Lalogomarca
y
y
y
y
y
Símbolo
Logotipo
Fonotipo
Colorescorporativos
Tipografíacorporativa
Logotipoysímbolo
Colorescorporativos
Laimportanciadelnombre
y
ProcesodeNAMING
y
y
y
y
y
Breve
Fácilderecordar
Fácildepronunciar
Quesuenebien
Original
EntornoDonJaime
EntornoDonJaime
Elmanualdeidentidadcorporativa
y
y
y
y
Importanciadeseguirunalíneadediseño
común
Coherenciaycontinuidad
Imagendelaasociaciónhomogéneayunitaria
Nodejarlasaplicacionesalazar
Lasaplicaciones
y
y
y
y
y
y
Papeleríacorporativa
Rotulación(banderolas,placas)
Artículosdemerchandising
Anuncios
Internet
Otroselementosseñaléticos
Paraconcluir…
y
y
y
y
y
Importanciadelasaplicaciones
Sersiemprecoherentesalaplicarlamarca
Nuncaolvidaraquiénnosdirigimosennuestras
accionesdecomunicación
Podemosvariareltono,peronoelmensaje
Todaaccióncomunicayrepercuteennuestra
imagendemarca