Munch (1998), tal como se puede observar en la Figura

Ide@s CONCYTEG 10(124): Octubre, 2015
ISSN: 2007-2716
La campaña polı́tica como proceso estratégico de marketing: lo que todo
candidato necesita saber para ganar unas elecciones
Munch (1998), tal como se puede observar en la Figura 5.
En los siguientes renglones se precisan las funciones que cada una de las áreas consideradas en la
Figura 5 debe realizar –entre otras-, dentro del comité de campaña de que se trate.
1. Planeación y evaluación: a) Integración del sistema de información (análisis del entorno, investigación de población objetivo y segmentación del mercado electoral), b) Diseño del plan
estratégico de campaña (filosofı́a y valores del partido ası́ como la misión, los objetivos y las
estrategias de campaña), c) Concertación y seguimiento (calendarios de campaña, evaluación
sistemática, corrección de posibles desviaciones y checklist (supervisión).
2. Trabajos electorales: a) Registro del candidato, b) Relación con comisiones estatales o distritales, c) Revisión del patrón electoral o censo, d) Integración de Casilla, y e) Capacitación.
3. Imagen y comunicación: a) Manejo de imagen de los candidatos (formas de vestir, actitud frente a grupo y actitud de servicio), y b) Mezcla promocional (diseño de logotipo y slogan de
campaña, publicidad y manejo en medios, propaganda utilitaria como playeras, gorras, bolsas,
artı́culos y promoción y relaciones públicas (visitas domiciliarias, llamadas telefónicas, cartas,
audiencias).
4. Logı́stica de campaña: a) Programación (agenda del candidato, orden del dı́a para cada evento,
itinerarios diarios de campaña), b) Montaje de eventos: adquisición y renta de equipos (vehı́culos, sonido, sillas, mantas), integración y coordinación de cuadrillas, definición y contratación
de locales para eventos, y c) Manejo de invitados: integración de directorios, selección de invitados para cada evento, elaboración y envió de invitaciones, hospedaje y alimentación en caso
necesario y transportación de contingentes e invitados.
5. Gestión social: a) Captación de demandas ciudadanas: en giras y eventos, buzón del candidato,
audiencias y correspondencia, b) Captura en medios magnéticos (sistematización), c) Tramitación ante autoridades competentes, d) Respuesta a solicitantes y seguimiento a los trámites.
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