Estructuras e instituciones mediáticas

Estructuras e instituciones mediáticas
[11.1] ¿Cómo estudiar este tema?
[11.2] Los medios de comunicación no son simplemente “un
negocio más”
[11.3] Estructura mediática y niveles de análisis: fundamentos
[11.4] Algunos principios económicos de la estructura mediática
[11.5] Propiedad y control
TEMA
[11.6] Competencia y concentración
Teoría de la comunicación
Esquema
TEMA 11 – Esquema
Teoría de la comunicación
Ideas clave
11.1. ¿Cómo estudiar este tema?
Para estudiar este tema lee las páginas 243–262 del manual de la asignatura:
Introducción a la teoría de la comunicación de masas, de Denis McQuail.
Te aproximarás a las estructuras e instituciones mediáticas, aquellas organizaciones en
cuyo seno se crean los contenidos mediáticos. Conocerás sus características, las
características de su entorno y algunas de las circunstancias que les afectan.
11.2. Los medios de comunicación no son simplemente “un
negocio más”
Los medios se contemplan a ellos mismos como pertenecientes a la esfera pública,
donde desempeñan un papel relevante, aunque sean de propiedad privada. A
pesar de ello, están sometidos a la lógica de la economía de mercado.
Los medios pueden contemplarse desde cuatro perspectivas alternativas:
Perspectiva
económico-industrial:
características
de
los
medios
como
empresas comerciales.
Perspectiva
político-económica
crítica:
conceptos
referidos
a
la
concentración y la propiedad, así como las implicaciones culturales y sociales
de la mercantilización.
Perspectiva del interés público: analiza los medios en función de los criterios
normativos.
Perspectiva interna o profesional: cómo los profesionales ven los propios
medios.
TEMA 11 – Ideas clave
Teoría de la comunicación
11.3. Estructura mediática y niveles de análisis: fundamentos
La expresión sistema mediático puede hacer referencia a varias realidades, con
diferente grado de coherencia. De menor integración a mayor, puede hacer referencia
a:
El conjunto de medios de una sociedad determinada, aunque estos no estén
relacionados entre sí.
Un sistema de medios unido por una lógica político-económica común.
El conjunto de medios unidos por la concentración en unas pocas manos.
Un sistema en el sentido más amplio de la palabra, que integra a los medios, a
los sectores de la publicidad, las relaciones públicas, el marketing y la investigación
de audiencias.
A las formas mediáticas específicas (televisión, prensa, radio, música, etc.) se les
denomina también sectores mediáticos.
11.4. Algunos principios económicos de la estructura mediática
Los ingresos de un medio de comunicación pueden proceder del mercado
consumidor, que ofrece productos y servicios mediáticos y del mercado
publicitario, en el que a los anunciantes se les ofrece el acceso a una audiencia
determinada.
Los medios que dependen de la publicidad favorecen la convergencia de gustos y
pautas de consumo mediáticos, puesto que las audiencias homogéneas son más
interesantes para los anunciantes.
Al competir por una misma fuente de ingresos (un mismo sector de la audiencia),
los medios corren el peligro de ofrecer unos contenidos homogéneos e imitativos.
Los medios tradicionales presentan un elevado coste de “primer ejemplar”. Por ello son
muy vulnerables a las variaciones de la demanda y de los ingresos
publicitarios, tienen tendencia a la concentración, separan la producción de
la distribución y dificultan la aparición de nuevos competidores.
TEMA 11 – Ideas clave
Teoría de la comunicación
11.5. Propiedad y control
Los contenidos de un medio siempre reflejan los intereses de quienes los financian.
A grandes rasgos, los medios pueden ser propiedad del estado, de entidades sin
ánimo de lucro o de titularidad privada. Cuando hablamos de medios privados, es
importante diferenciar aquellos que pertenecen a una gran cadena mediática, a una
pequeña empresa independiente o a un magnate de la prensa.
Aunque la teoría liberal mantiene que la propiedad se puede separar de las decisiones
editoriales, la línea editorial de un medio está influida por la identidad del propietario
del medio.
11.6. Competencia y concentración
Generalmente, la concentración mediática se diferencia entre concentración vertical y
horizontal:
También se puede diferenciar la concentración siguiendo el criterio del nivel en el que
se produce. El primero de ellos, editor/empresa se refiere a la propiedad. El
segundo,
producción,
hace
referencia
al
número
de
productos
(títulos
independientes), que puede aumentar o disminuir independientemente de la
concentración empresarial. Por último, la concentración de audiencias, hace
referencia a la concentración de la cuota de mercado.
La concentración puede variar desde la competencia perfecta hasta el monopolio total,
con varios niveles intermedios.
TEMA 11 – Ideas clave
Teoría de la comunicación
En los últimos años la concentración ha tendido a ser internacional y
multimediática, con lo que el sector mediático mundial se ve dominado cada vez más
por un pequeño número de empresas mediáticas muy grandes. Este fenómeno se debe
a la búsqueda de economías de escala y de una mayor cuota de mercado.
La concentración mediática influye en varios aspectos:
El precio. Cuanto más afianzado esté un monopolio, más poder tendrá a la hora de
establecer un precio a sus productos.
Los contenidos. Un monopolio reduce la cantidad y la diversidad de
elección.
La posición de la competencia. Un monopolio aumenta la facilidad para expulsar
a los competidores del mercado (sea mediante ventajas en los mercados
publicitarios, estrategias de “competencia ruinosa”, economías de escala...)
TEMA 11 – Ideas clave
Teoría de la comunicación
Lo + recomendado
No dejes de ver…
Concentración y monopolios
Entrevista al teórico Armand Mattelart, en la que se reflexiona sobre la concentración
mediática, la función pública de los medios y la democracia.
El vídeo está disponible en el aula virtual o en la siguiente url:
http://www.youtube.com/watch?v=i1u38A9BX6U
TEMA 11 – Lo + recomendado
Teoría de la comunicación
+ Información
A fondo
La concentración en las industrias culturales mediáticas y los cambios en
los contenidos
Autor: Bernard Miège
Fuente: CIC (Cuadernos de Información y Comunicación) 2006, vol. 11 155-166.
Estudio sobre la influencia de la concentración y sus efectos sobre los contenidos.
El texto completo está disponible en el aula virtual o en la siguiente dirección web:
http://revistas.ucm.es/inf/11357991/articulos/CIYC0606110155A.PDF
Bibliografía
IGLESIAS, F. Concentración y pluralismo en la radio. Eunsa. Pamplona. 2005.
Estudio sobre la concentración en el sector radiofónico español.
FERNÁNDEZ SANZ, J. J. ¡Que informen ellos! De cómo el sector español de la
comunicación va siendo copado por los grandes grupos multimedia internacionales.
Huerga y Fierro. Madrid. 2001.
Estudio sobre los efectos de concentración y transnacionalización en España.
FRATTINI, E. y COLÍAS, Y. Tiburones de la comunicación. Grandes líderes de los
grupos multimedia. Pirámide. Madrid. 1996.
Amena obra sobre la concentración internacional.
TEMA 11 – + Información
Teoría de la comunicación
Actividades
La concentración mediática: efectos negativos
Para entender lo estudiado en el tema 11, vamos a reflexionar sobre Mediaset España y
Mediaset Italia. Visita sus páginas Web: www.mediaset.es y www.mediaset.it
Después, responde a estas cuestiones:
¿Has descubierto algún medio que conocías y que no sabías que pertenecía a estos
grupos?
¿Has conocido algún medio que crees que te puede interesar y que te acercarás a
conocer?
¿Qué tipo de concentración mediática practica Mediaset en Italia y en España?
¿Qué efectos positivos y negativos crees que tiene esta concentración?
Recuerda: No tienes que copiar las preguntas, sino que puedes hacer un texto
ordenado, donde se respondan implícitamente; no olvides justificar tus respuestas y
argumentar tu reflexión; la extensión máxima recomendada para esta tarea es de unas
600 palabras.
TEMA 11 – Actividades