Estructuras e instituciones mediáticas (II)

Estructuras e instituciones mediáticas (II)
[12.1] ¿Cómo estudiar este tema?
[12.2] Características de la economía mediática
[12.3] Dinámica de las estructuras mediáticas
[12.4] Regulación de los medios de comunicación de masas:
modelos alternativos
[12.5] Diferencias entre países: especificidad social y cultural
de los sistemas mediáticos
[12.6] Comunicación internacional: aspectos estructurales
[12.7] Dependencia mediática internacional
[12.8] Regulación internacional de los medios de
TEMA
comunicación
Teoría de la comunicación
Esquema
TEMA 12 – Esquema
Teoría de la comunicación
Ideas clave
12.1. ¿Cómo estudiar este tema?
En este tema continuaremos abordando los medios como empresas. En concreto,
hablaremos de las características del mercado mediático, de su regulación y de su
dimensión internacional.
Para estudiar este tema lee las páginas 263–283 del manual de la asignatura:
Introducción a la teoría de la comunicación de masas, de Denis McQuail.
12.2. Características de la economía mediática
12.3. Dinámica de las estructuras mediáticas
Las estructuras mediáticas están sometidas a unas fuerzas generales que actúan
en todo mercado:
TEMA 12 – Ideas clave
Teoría de la comunicación
Las fuerzas de mercado (la búsqueda de un beneficio en una situación de oferta
y demanda).
El predominio de ciertas tecnologías en un momento dado.
Los cambios económicos y sociales.
Los objetivos políticos y estratégicos que configuran el entorno de trabajo de
los medios.
De estas cuatro, la que afecta con mayor presión a los medios son las fuerzas del
mercado.
12.4. Regulación de los medios de comunicación de masas:
modelos alternativos
Comparativa de los tres modelos normativos:
Medios impresos
Radio y televisión
Transmisor
Ninguna
Importante
Importante
Ninguna
Importante
Ninguna
Acceso del emisor
Abierto
Cerrado
Abierto
Acceso del receptor
Abierto
Abierto
Cerrado
Regulación de
infraestructura
Regulación de los
contenidos
Fuente: MCQUAIL, D. Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Paidós. (pág. 271)
12.5. Diferencias entre países: especificidad social y cultural de
los sistemas mediáticos
Los distintos sistemas mediáticos nacionales se diferencian según los siguientes
aspectos:
El grado de masificación.
TEMA 12 – Ideas clave
Teoría de la comunicación
El grado de centralización.
El papel político de los medios. Todos los medios son ideológicos, aunque con
diferentes niveles de apertura y aceptabilidad.
El perfil cultural.
La diversidad.
El control público. Pese a la tendencia de la desreglamentación, siguen
existiendo nuevas formas de control mediático.
Las fuentes de ingreso.
Aunque los sistemas mediáticos nacionales parecen experimentar un estado de cambio
constante, la práctica mediática y las pautas económicas y normativas no
convergen en un modelo único. Una de las razones que lo explican es que los
cambios tecnológicos tienen consecuencias muy distintas en cada caso nacional.
12.6. Comunicación internacional: aspectos estructurales
Las fuentes de los flujos internacionales de comunicación siguen siendo los países
o empresas que disponen de los mayores mercados interiores.
Las tecnologías vía satélite han hecho posible la difusión mundial de
contenidos televisivos. La principal vía de difusión de contenidos transnacionales
que se configura actualmente es Internet.
12.7. Dependencia mediática internacional
La actual estructura global de propiedad, producción y distribución mediáticas está
dominada por los países capitalistas ricos del Norte. Es el fenómeno que se conoce
como imperialismo cultural.
TEMA 12 – Ideas clave
Teoría de la comunicación
Esquema de la comunicación mediática internacional
Fuente: MCQUAIL, D. Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Paidós. (pág. 280)
En la comunicación mediática internacional cada paso está frecuentemente
separado geográfica, administrativa y culturalmente.
El flujo de noticias es unidireccional. Los contenidos se originan en los países
ricos, y reflejan los intereses de sus audiencias. Estos contenidos representan a
menudo la única posibilidad de abastecimiento para los países dependientes. A esta
situación se la ha descrito a menudo como un modelo de centro y periferia.
En el modelo de centro y periferia, el mundo queda dividido en territorios centrales
que dominan a territorios periféricos, donde la información fluye de los
primeros a los últimos.
12.8. Regulación internacional de los medios de comunicación
La única regulación del sistema mediático internacional es la que recogen los
acuerdos voluntarios entre estados. Estos acuerdos tratan principalmente
aspectos
técnicos
de
las
telecomunicaciones
internacionales) y no se centran en los contenidos.
TEMA 12 – Ideas clave
(adaptación
de
estándares
Teoría de la comunicación
Lo + recomendado
No dejes de leer…
El planeta Americano
VERDÚ, V. El planeta Americano. Anagrama. Barcelona. 2002.
No dejes de leer este interesante ensayo sobre el modo en que Estados Unidos expande
su cultura a otros países.
No dejes de ver…
Con qué salsa quiere ser comido
Charla de Eduardo Galeano sobre la manipulación informativa derivada del
imperialismo cultural.
El vídeo está disponible en el aula virtual o en la siguiente url:
http://www.youtube.com/watch?v=0pbRwQDKGBg
TEMA 12 – Lo + recomendado
Teoría de la comunicación
+ Información
Bibliografía
QUIRÓS, F. Estructura internacional de la información. Síntesis. Madrid. 1998.
Obra que analiza la práctica y la limitación de la libertad mediática.
TEMA 12 – + Información
Teoría de la comunicación
Actividades
Aproximación al sistema mediático español
Con ayuda de los criterios de análisis que te hemos ofrecido en el apartado 12.5, te
invitamos a que respondas las siguientes cuestiones sobre el sistema mediático español:
¿Está masificado? ¿Hasta qué punto?
¿Está centralizado? ¿Hasta qué punto?
¿Los medios están politizados?
¿Qué grado de control público existe?
¿Cómo se financian los medios?
¿Cómo es la publicidad de nuestros medios? ¿Tenemos publicidad importada?
¿Tenemos publicidad exportable?
¿Crees que los medios españoles emplean bien las nuevas tecnologías para
acercarse y ganar la confianza del público?
Extensión máxima: 1.000 palabras. No olvides argumentar y citar ejemplos siempre
que lo consideres necesario.
Lectura: El planeta Americano
En el apartado No dejes de leer… encontrarás un fragmento del libro El planeta
Americano, un interesante ensayo sobre el modo en que Estados Unidos expande su
cultura a otros países.
VERDÚ, V. El planeta Americano. Anagrama. Barcelona. 2002.
Realiza una segunda lectura en profundidad del texto y elabora un breve comentario de
texto, de acuerdo a lo estudiado en el tema 12 y a los ejemplos que se te ocurran
durante la lectura.
Extensión máxima: 800 palabras.
TEMA 12 – Actividades